7/25/2019 La publicidad y sus características

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Tema 6 (Intento de que los alumnos no se suicidencon el temario)

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1. La publicidad: funciones y tipos

!  Publicidad: es una actividad que pretende informar

acerca de productos con el fin de atraer a los

receptores al consumo

Aunque Penélope Cruz

lleva pestañas postizas

y las consumidoras eran

conscientes de ello, este

anuncio hizo que laventa de dicha máscara

aumentara

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La publicidad: ¿Cuál es su función principal?

!  Funciones:

! 

Financia los medios decomunicación

!  Informa de los productos

! 

Propone modelos sociales y

pautas de conducta

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La publicidad: Tipos 

!  Publicidad comercial =

Consumo

!  Propaganda = Persuadir

sobre una ideología o un

comportamiento

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2. La comunicación publicitaria

Situación del

mercado

Prensa, radio, TV,

internet

Losconsumidores

¡El anuncio!

Empresa

que

quiere

vender su

producto

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2.1 El código de la publicidad 

!  Oral o escrito

!  Se acompaña de signos

paralingüísticos (logotipo o

color y tamaño de las grafías)

!  Dos tipos:

!  Signos icónicos: imágenes

estáticas en publicidad

impresa y las que están en

movimiento en la audiovisual 

!  Signos sonoros: la música y

los efectos acústicos de la

publicidad

Lenguaje verbal Lenguaje no verbal

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2.2 Los procedimientos persuasivos 

!  Exaltación de los valores del producto: Opel

Vectra, La más avanzada ingeniería alemana 

! 

Argumentación afectiva (o hedonista): se

pretende provocar emociones en el receptor 

! 

Apoyo en tópicos y valores compartidos

! 

Manipulación del código lingüístico: se

pretende evocar sentimientos en el receptor 

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3. El lenguaje verbal de la publicidad

!  Innovación léxica

!  Se incorporan extranjerismos o neologismos

!  Ponderación

! 

Se usan adjetivos en grado comparativo o superlativo pararesaltar el producto

! 

Brevedad y concisión sintáctica

!  Se elimina todo lo que no sea esencial.

!  Originalidad!

 

Recursos fónicos como la aliteración o la rima

! 

Recursos morfosintácticos como la repetición de lexemas o

palabras

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!  Ejercicio 1: Fijaros en el primer anuncio publicitario

en prensa escrita que tenéis en el blog y determinad:

! 

¿Publicidad comercial o propaganda?

! 

Todos los elementos de la comunicación (emisor, receptor,etc.)

! 

Ejercicio 2: Elegid el segundo anuncio en prensa

escrita y determinad qué procedimiento persuasivo

usa y cuáles son los elementos del lenguaje verbal de

la publicidad 

4. ¡Vamos a ponerlo en práctica! (Por parejas)