La Semantica Del Producto y de La Comunicacion
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La eficacia de la transformación retórica en las imágenes publicitarias La semántica del producto y de la comunicación publicitaria
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Transcript of La Semantica Del Producto y de La Comunicacion
La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias La semaacutentica del producto y de la comunicacioacuten publicitaria
bull Las imaacutegenes se presentan como artificio o exageracioacuten voluntaria
Las figuras retoacutericas bull Las Figuras Retoacutericas son alteraciones que se
utilizan para dar mayor eacutenfasis a una idea
bull Un meacutetodo infalible de recordacioacuten
bull Se define como la operacioacuten que parte de una proposicioacuten simple y modifica ciertos elementos para construir una proposicioacuten figurada
bull Se ocupa de estudiar y de sistematizar teacutecnicas de utilizacioacuten del lenguaje con fines persuasivos o esteacuteticos
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas Metaacutebolas- sustitucioacuten de un
significante por otro (metaacutefora chiste)
Parataxias- modifican relaciones entre signos sucesivos (anaacutefora anacoluto)
bull Es posible clasificar las figuras
retoacutericas por su dimensioacuten bull Seguacuten su operacioacuten creando
sintagmas
bull Paradoja consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccioacuten
Es la unioacuten de ideas antagoacutenicas
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
- Slide Number 5
- Slide Number 6
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- Slide Number 8
- Slide Number 9
- Por repeticioacuten
- Slide Number 11
- Slide Number 12
- Slide Number 13
- Slide Number 14
- Slide Number 15
- Slide Number 16
- Slide Number 17
- Slide Number 18
- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
- Slide Number 21
- Slide Number 22
- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
- Slide Number 25
- Slide Number 26
- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
- Slide Number 40
- Slide Number 41
- Slide Number 42
- Slide Number 43
- Litote
- Slide Number 45
- Slide Number 46
- Slide Number 47
- Slide Number 48
- Slide Number 49
- Slide Number 50
- Slide Number 51
- Slide Number 52
- Slide Number 53
- Slide Number 54
- Slide Number 55
- Slide Number 56
- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
- Slide Number 67
- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
- Slide Number 70
- Slide Number 71
- Slide Number 72
- Slide Number 73
- Slide Number 74
- Slide Number 75
- Slide Number 76
-
bull Las imaacutegenes se presentan como artificio o exageracioacuten voluntaria
Las figuras retoacutericas bull Las Figuras Retoacutericas son alteraciones que se
utilizan para dar mayor eacutenfasis a una idea
bull Un meacutetodo infalible de recordacioacuten
bull Se define como la operacioacuten que parte de una proposicioacuten simple y modifica ciertos elementos para construir una proposicioacuten figurada
bull Se ocupa de estudiar y de sistematizar teacutecnicas de utilizacioacuten del lenguaje con fines persuasivos o esteacuteticos
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas Metaacutebolas- sustitucioacuten de un
significante por otro (metaacutefora chiste)
Parataxias- modifican relaciones entre signos sucesivos (anaacutefora anacoluto)
bull Es posible clasificar las figuras
retoacutericas por su dimensioacuten bull Seguacuten su operacioacuten creando
sintagmas
bull Paradoja consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccioacuten
Es la unioacuten de ideas antagoacutenicas
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
- Slide Number 5
- Slide Number 6
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- Slide Number 8
- Slide Number 9
- Por repeticioacuten
- Slide Number 11
- Slide Number 12
- Slide Number 13
- Slide Number 14
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- Slide Number 16
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- Slide Number 18
- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
- Slide Number 21
- Slide Number 22
- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
- Slide Number 25
- Slide Number 26
- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
- Slide Number 40
- Slide Number 41
- Slide Number 42
- Slide Number 43
- Litote
- Slide Number 45
- Slide Number 46
- Slide Number 47
- Slide Number 48
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- Slide Number 50
- Slide Number 51
- Slide Number 52
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- Slide Number 54
- Slide Number 55
- Slide Number 56
- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
- Slide Number 67
- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
- Slide Number 70
- Slide Number 71
- Slide Number 72
- Slide Number 73
- Slide Number 74
- Slide Number 75
- Slide Number 76
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Las figuras retoacutericas bull Las Figuras Retoacutericas son alteraciones que se
utilizan para dar mayor eacutenfasis a una idea
bull Un meacutetodo infalible de recordacioacuten
bull Se define como la operacioacuten que parte de una proposicioacuten simple y modifica ciertos elementos para construir una proposicioacuten figurada
bull Se ocupa de estudiar y de sistematizar teacutecnicas de utilizacioacuten del lenguaje con fines persuasivos o esteacuteticos
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas Metaacutebolas- sustitucioacuten de un
significante por otro (metaacutefora chiste)
Parataxias- modifican relaciones entre signos sucesivos (anaacutefora anacoluto)
bull Es posible clasificar las figuras
retoacutericas por su dimensioacuten bull Seguacuten su operacioacuten creando
sintagmas
bull Paradoja consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccioacuten
Es la unioacuten de ideas antagoacutenicas
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
- Slide Number 5
- Slide Number 6
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- Slide Number 8
- Slide Number 9
- Por repeticioacuten
- Slide Number 11
- Slide Number 12
- Slide Number 13
- Slide Number 14
- Slide Number 15
- Slide Number 16
- Slide Number 17
- Slide Number 18
- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
- Slide Number 21
- Slide Number 22
- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
- Slide Number 25
- Slide Number 26
- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
- Slide Number 40
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- Litote
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- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
- Slide Number 67
- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
- Slide Number 70
- Slide Number 71
- Slide Number 72
- Slide Number 73
- Slide Number 74
- Slide Number 75
- Slide Number 76
-
bull Un meacutetodo infalible de recordacioacuten
bull Se define como la operacioacuten que parte de una proposicioacuten simple y modifica ciertos elementos para construir una proposicioacuten figurada
bull Se ocupa de estudiar y de sistematizar teacutecnicas de utilizacioacuten del lenguaje con fines persuasivos o esteacuteticos
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas Metaacutebolas- sustitucioacuten de un
significante por otro (metaacutefora chiste)
Parataxias- modifican relaciones entre signos sucesivos (anaacutefora anacoluto)
bull Es posible clasificar las figuras
retoacutericas por su dimensioacuten bull Seguacuten su operacioacuten creando
sintagmas
bull Paradoja consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccioacuten
Es la unioacuten de ideas antagoacutenicas
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
- Slide Number 5
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- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
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- Por repeticioacuten
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- suspensioacuten y digresioacuten
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- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
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- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
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- Litote
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- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
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- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
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bull Se define como la operacioacuten que parte de una proposicioacuten simple y modifica ciertos elementos para construir una proposicioacuten figurada
bull Se ocupa de estudiar y de sistematizar teacutecnicas de utilizacioacuten del lenguaje con fines persuasivos o esteacuteticos
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas Metaacutebolas- sustitucioacuten de un
significante por otro (metaacutefora chiste)
Parataxias- modifican relaciones entre signos sucesivos (anaacutefora anacoluto)
bull Es posible clasificar las figuras
retoacutericas por su dimensioacuten bull Seguacuten su operacioacuten creando
sintagmas
bull Paradoja consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccioacuten
Es la unioacuten de ideas antagoacutenicas
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
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- Las figuras retoacutericas
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- suspensioacuten y digresioacuten
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- a) Efecto por la causa
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- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
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- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
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- Semaacutentica
- Slide Number 70
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bull Se ocupa de estudiar y de sistematizar teacutecnicas de utilizacioacuten del lenguaje con fines persuasivos o esteacuteticos
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas Metaacutebolas- sustitucioacuten de un
significante por otro (metaacutefora chiste)
Parataxias- modifican relaciones entre signos sucesivos (anaacutefora anacoluto)
bull Es posible clasificar las figuras
retoacutericas por su dimensioacuten bull Seguacuten su operacioacuten creando
sintagmas
bull Paradoja consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccioacuten
Es la unioacuten de ideas antagoacutenicas
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
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quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
- Slide Number 5
- Slide Number 6
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- Slide Number 8
- Slide Number 9
- Por repeticioacuten
- Slide Number 11
- Slide Number 12
- Slide Number 13
- Slide Number 14
- Slide Number 15
- Slide Number 16
- Slide Number 17
- Slide Number 18
- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
- Slide Number 21
- Slide Number 22
- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
- Slide Number 25
- Slide Number 26
- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
- Slide Number 40
- Slide Number 41
- Slide Number 42
- Slide Number 43
- Litote
- Slide Number 45
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- Slide Number 48
- Slide Number 49
- Slide Number 50
- Slide Number 51
- Slide Number 52
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- Slide Number 54
- Slide Number 55
- Slide Number 56
- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
- Slide Number 67
- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
- Slide Number 70
- Slide Number 71
- Slide Number 72
- Slide Number 73
- Slide Number 74
- Slide Number 75
- Slide Number 76
-
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas Metaacutebolas- sustitucioacuten de un
significante por otro (metaacutefora chiste)
Parataxias- modifican relaciones entre signos sucesivos (anaacutefora anacoluto)
bull Es posible clasificar las figuras
retoacutericas por su dimensioacuten bull Seguacuten su operacioacuten creando
sintagmas
bull Paradoja consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccioacuten
Es la unioacuten de ideas antagoacutenicas
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
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- Por repeticioacuten
- Slide Number 11
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- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
- Slide Number 21
- Slide Number 22
- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
- Slide Number 25
- Slide Number 26
- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
- Slide Number 40
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- Litote
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- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
- Slide Number 67
- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
- Slide Number 70
- Slide Number 71
- Slide Number 72
- Slide Number 73
- Slide Number 74
- Slide Number 75
- Slide Number 76
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bull Paradoja consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradiccioacuten
Es la unioacuten de ideas antagoacutenicas
Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
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- Por repeticioacuten
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- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
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- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
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- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
- Slide Number 40
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- Litote
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- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
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- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
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Por repeticioacuten
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
- Slide Number 5
- Slide Number 6
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- Slide Number 8
- Slide Number 9
- Por repeticioacuten
- Slide Number 11
- Slide Number 12
- Slide Number 13
- Slide Number 14
- Slide Number 15
- Slide Number 16
- Slide Number 17
- Slide Number 18
- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
- Slide Number 21
- Slide Number 22
- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
- Slide Number 25
- Slide Number 26
- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
- Slide Number 40
- Slide Number 41
- Slide Number 42
- Slide Number 43
- Litote
- Slide Number 45
- Slide Number 46
- Slide Number 47
- Slide Number 48
- Slide Number 49
- Slide Number 50
- Slide Number 51
- Slide Number 52
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- Slide Number 54
- Slide Number 55
- Slide Number 56
- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
- Slide Number 67
- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
- Slide Number 70
- Slide Number 71
- Slide Number 72
- Slide Number 73
- Slide Number 74
- Slide Number 75
- Slide Number 76
-
Paradoja
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
- Slide Number 5
- Slide Number 6
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- Slide Number 8
- Slide Number 9
- Por repeticioacuten
- Slide Number 11
- Slide Number 12
- Slide Number 13
- Slide Number 14
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- Slide Number 18
- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
- Slide Number 21
- Slide Number 22
- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
- Slide Number 25
- Slide Number 26
- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
- Slide Number 40
- Slide Number 41
- Slide Number 42
- Slide Number 43
- Litote
- Slide Number 45
- Slide Number 46
- Slide Number 47
- Slide Number 48
- Slide Number 49
- Slide Number 50
- Slide Number 51
- Slide Number 52
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- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
- Slide Number 67
- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
- Slide Number 70
- Slide Number 71
- Slide Number 72
- Slide Number 73
- Slide Number 74
- Slide Number 75
- Slide Number 76
-
Circunloquio bull El elemento suprimido se vincula con otro elemento del
mensaje por similitud (de forma o de contenido)
Mostrar el reflejo de un personaje en un espejo sin presentar a ese personaje mismo
suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
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- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- Slide Number 8
- Slide Number 9
- Por repeticioacuten
- Slide Number 11
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- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
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- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
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- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
- Slide Number 40
- Slide Number 41
- Slide Number 42
- Slide Number 43
- Litote
- Slide Number 45
- Slide Number 46
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- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
- Slide Number 67
- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
- Slide Number 70
- Slide Number 71
- Slide Number 72
- Slide Number 73
- Slide Number 74
- Slide Number 75
- Slide Number 76
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suspensioacuten y digresioacuten
bull Consiste en retardar la aparicioacuten de un elemento del mensaje mediante incidentes que soacutelo tienen relacioacuten con el
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
- Slide Number 5
- Slide Number 6
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- Slide Number 8
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- Por repeticioacuten
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- Slide Number 12
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- Slide Number 18
- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
- Slide Number 21
- Slide Number 22
- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
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- Slide Number 26
- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
- Slide Number 40
- Slide Number 41
- Slide Number 42
- Slide Number 43
- Litote
- Slide Number 45
- Slide Number 46
- Slide Number 47
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- Slide Number 52
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- Slide Number 56
- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
- Slide Number 67
- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
- Slide Number 70
- Slide Number 71
- Slide Number 72
- Slide Number 73
- Slide Number 74
- Slide Number 75
- Slide Number 76
-
La metonimia= CONTIGUumlEDAD bull O trasnominacioacuten es una figura retoacuterica de sustitucioacuten bull fenoacutemeno de cambio semaacutentico por el cual se designa una
cosa o idea con el nombre de otra sirvieacutendose de alguna relacioacuten semaacutentica existente entre ambas
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
- Slide Number 5
- Slide Number 6
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- Slide Number 8
- Slide Number 9
- Por repeticioacuten
- Slide Number 11
- Slide Number 12
- Slide Number 13
- Slide Number 14
- Slide Number 15
- Slide Number 16
- Slide Number 17
- Slide Number 18
- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
- Slide Number 21
- Slide Number 22
- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
- Slide Number 25
- Slide Number 26
- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
- Slide Number 40
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- Litote
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- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
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- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
- Slide Number 70
- Slide Number 71
- Slide Number 72
- Slide Number 73
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- Slide Number 75
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-
bull Posee gran cantidad de variantes lo que amplia posibilidades de representacioacuten
Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
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- suspensioacuten y digresioacuten
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- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
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- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
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- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
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Es un recurso literario similar a la metaacutefora
pero en el cual la relacioacuten entre los teacuterminos
identificados no es de semejanza puede ser
causa-efecto parte-todo autor-obra
continente-contenido etc
a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
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- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
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- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
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- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
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- similitud
- oposicioacuten
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a) Efecto por la causa bull Mostrar la causa de algo
para dar a entender su consecuencia
bull Ejemplo-Un cerillo para connotar un incendio
bull Los nintildeos son la alegriacutea de la casa (causan felicidad)
Tipos de Metonimia
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
- Slide Number 5
- Slide Number 6
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- Slide Number 8
- Slide Number 9
- Por repeticioacuten
- Slide Number 11
- Slide Number 12
- Slide Number 13
- Slide Number 14
- Slide Number 15
- Slide Number 16
- Slide Number 17
- Slide Number 18
- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
- Slide Number 21
- Slide Number 22
- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
- Slide Number 25
- Slide Number 26
- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
- Slide Number 40
- Slide Number 41
- Slide Number 42
- Slide Number 43
- Litote
- Slide Number 45
- Slide Number 46
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- Slide Number 48
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- Slide Number 51
- Slide Number 52
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- Slide Number 55
- Slide Number 56
- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
- Slide Number 67
- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
- Slide Number 70
- Slide Number 71
- Slide Number 72
- Slide Number 73
- Slide Number 74
- Slide Number 75
- Slide Number 76
-
Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa bull Disentildeo de Ogilvy
Frankfurt en Alemania para difundir la web de la International Society for Human Rights movimiento organizado de la sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por los derechos humanos en sus paiacuteses incluso a aquellos que sufren persecucioacuten por esta causa
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
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- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- Slide Number 8
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- Por repeticioacuten
- Slide Number 11
- Slide Number 12
- Slide Number 13
- Slide Number 14
- Slide Number 15
- Slide Number 16
- Slide Number 17
- Slide Number 18
- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
- Slide Number 21
- Slide Number 22
- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
- Slide Number 25
- Slide Number 26
- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
- Slide Number 40
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- Litote
- Slide Number 45
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- Slide Number 50
- Slide Number 51
- Slide Number 52
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- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
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- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
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- Semaacutentica
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-
Causa por Efecto
ECPAT red de organizaciones y de personas individuales que trabajan conjuntamente para la eliminacioacuten de la prostitucioacuten infantil la pornografiacutea infantil y el traacutefico de nintildeos y nintildeas con fines sexuales
Mostrar la causa a traveacutes de la consecuencia Ejemplo-Carecer de pan (carecer de trabajo)
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
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- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- Slide Number 8
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- suspensioacuten y digresioacuten
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- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
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- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
- Slide Number 40
- Slide Number 41
- Slide Number 42
- Slide Number 43
- Litote
- Slide Number 45
- Slide Number 46
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- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
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- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
- Slide Number 70
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-
Contenedor por contenido bull Mostrar el envase para connotar el contenido bull Ejemplo- Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) bull Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa)
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
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El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
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Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
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quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
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vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
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- suspensioacuten y digresioacuten
- Slide Number 21
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- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
- Slide Number 25
- Slide Number 26
- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
- Slide Number 40
- Slide Number 41
- Slide Number 42
- Slide Number 43
- Litote
- Slide Number 45
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- Slide Number 48
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- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
- Slide Number 67
- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
- Slide Number 70
- Slide Number 71
- Slide Number 72
- Slide Number 73
- Slide Number 74
- Slide Number 75
- Slide Number 76
-
Lo concreto por lo abstracto bull Mostrar algo tangible para connotar alguacuten atributo intangible
Un buen ejemplo podriacutea ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad o un crucifijo para connotar santidad
bull Un golpe (absorber un bocado de humo)
La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
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- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- Slide Number 8
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- Por repeticioacuten
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- suspensioacuten y digresioacuten
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- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
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- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
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- similitud
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La materia por la obra producida bull Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella Un ejemplo seriacutea mostrar plumas para connotar una liacutenea de almohadas
bull Un lienzo (un cuadro)
La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
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- Causa por Efecto
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- El instrumento por el usuario
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La obra por el autor bull Mostrar el objeto producido para connotar a su creador bull Ejemplo seriacutea mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs bull Un Picasso (un cuadro de Picasso)
El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
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- a) Efecto por la causa
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- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
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- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
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- asiacutendeton
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- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
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El instrumento por el usuario bull Mostrar un objeto para representar a quien lo usa Un buen
ejemplo seriacutea mostrar un laacutetigo para connotar al Zorro bull La mejor pluma de la literatura universal es Cervantes bull Objeto poseiacutedo por poseedor El primer violiacuten de la orquesta
(que toca el violiacuten)
Felipe Luzuriaga quitentildeo
El objeto por el lugar de procedencia
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La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
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Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
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vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
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- Causa por Efecto
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- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
- Slide Number 40
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- Slide Number 42
- Slide Number 43
- Litote
- Slide Number 45
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- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
- Slide Number 67
- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
- Slide Number 70
- Slide Number 71
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-
El objeto por el lugar de procedencia
bull Mostrar un soacutelo elemento que sea representativo de todo un lugar
bull Ejemplo mostrar un tequila para connotar Meacutexico
La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
- Slide Number 5
- Slide Number 6
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- Slide Number 8
- Slide Number 9
- Por repeticioacuten
- Slide Number 11
- Slide Number 12
- Slide Number 13
- Slide Number 14
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- Slide Number 18
- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
- Slide Number 21
- Slide Number 22
- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
- Slide Number 25
- Slide Number 26
- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
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La parte por el todo bull Una ciudad de diez mil almas (habitantes no un pueblo
fantasma supuestamente merodeado soacutelo por espectros) no habiacutea ni un alma (ni una persona) el baloacuten se introduce en la red (la porteriacutea)
El todo por la parte bull Lavar el carro (la carroceriacutea)
Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
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Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
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- Causa por Efecto
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Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
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La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
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inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
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quiasmo
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bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
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combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
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Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
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Siacutembolo por cosa simbolizada bull Juroacute lealtad a la patria (jurar al paiacutes)
El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
bull El cuello de la camisa
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
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vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
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Semaacutentica
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combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
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Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
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- Causa por Efecto
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La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
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La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
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vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
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- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
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- Por repeticioacuten
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- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
- Slide Number 21
- Slide Number 22
- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
- Slide Number 25
- Slide Number 26
- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
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- Litote
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- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
- Slide Number 67
- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
- Slide Number 70
- Slide Number 71
- Slide Number 72
- Slide Number 73
- Slide Number 74
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- Slide Number 76
-
La Sineacutecdoque Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte
bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
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- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
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- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
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- Litote
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- endiacuteadis
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bull Consiste en referirse al todo mencionando una parte o designar la materia que forma una cosa o uno de sus atributos en vez de la cosa misma (el todo por la parte yo la parte por el todo)
Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
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Litote bull Visualmente son los textos en lengua extranjera los textos y
las imaacutegenes minuacutesculas y en uacuteltima instancia la paacutegina vaciacutea totalmente blanca o negra
La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
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- a) Efecto por la causa
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- Causa por Efecto
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La hipeacuterbole es una herramienta que sirve para llevar una expresioacuten sea graacutefica o textual a su maacutexima exageracioacuten
Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
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bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
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identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
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- a) Efecto por la causa
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- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
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- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
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- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
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- similitud
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Figura retoacuterica que consiste en decir menos para decir
maacutes es comuacutenmente conocida como atenuacioacuten
Veacutease un variante de como la publicidad cumple con la letra de la ley y no el espiacuteritu obseacutervese doacutende aparece la informacioacuten sobre la bebida alcohoacutelica y cuaacutel es la legibilidad de la frase prescrita por la ley
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
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Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
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bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
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Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
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Semaacutentica
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combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
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- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
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- Por repeticioacuten
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- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
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- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
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- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
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- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
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-
Es reducir el tamantildeo de un elemento o incluso eliminar
Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
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- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
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- endiacuteadis
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- identidad
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Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual Tambieacuten es cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza
Metaacutefora= SIMILITUD
bull En la metaacutefora se exageran cualidades o caracteriacutesticas de nuestro elemento dominante para potencializar la percepcioacuten de sus atributos sean buenos o malos
Ponen en juego una gran cantidad de elementos los que pueden unirse mediante relaciones muacuteltiples
FIGURAS DE INTERCAMBIO
inversioacuten
Inversioacuten Los elementos de la proposicioacuten siguen siendo ideacutenticos soacutelo cambia su
orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
elementos diferentes o visualmente un objeto concreto con un concepto abstracto
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
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orden
endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
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asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
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bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
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Semaacutentica
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combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
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Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
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endiacuteadis bull Crea una similitud de forma gramatical entre dos
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asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
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semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
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identidad
Diferencia
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Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
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combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
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Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
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- Por repeticioacuten
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- Circunloquio
- suspensioacuten y digresioacuten
- Slide Number 21
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- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
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- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
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- Litote
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- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
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- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
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-
asiacutendeton bull Modifica las relaciones existentes entre los elementos de la
proposicioacuten suprimiendo las coordinaciones
bull Su equivalente visual consiste en recortar la imagen en bandas verticales u horizontales y en desajustar esas rayas unas en relacioacuten con las otras
anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
similitud
oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
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anacoluto bull Aquiacute el intercambio de los elementos arrastra una oposicioacuten bull El equivalente en la imagen consiste en realizar por
fotomontaje una imagen imposible
quiasmo
bull Ordenacioacuten inversa de los elementos que componen el eslogan
bull Pueden cambiar los elementos pero ha de mantenerse la categoriacutea a la que pertenecen
Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
bull Diferencias caracteriacutesticas parecidas pero distintas(acumulacioacuten metonimia personificacioacuten asindetoacuten)
bull Oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano(antiacutetesis anacoluto quiasmo)
bull Falsas Homologiacuteas De forma o contenido( paradoja tautologiacutea)
identidad
Diferencia
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oposicioacuten La utilizacioacuten de elementos contrarios en un mismo plano
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
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quiasmo
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Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
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Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas bull Seguacuten su relacioacuten bull Identidad Relaciones que se identifican por cualidades
semejantes (repeticioacuten elipsis hipeacuterbole inversioacuten) bull Similitud ya sea por forma o contenido aquellas ideas que se han
vivido juntas tienden a aparecer juntas en nuestra mente(comparacioacuten circunloquio metaacutefora endiacuteadis)
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identidad
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- Slide Number 22
- La metonimia= CONTIGUumlEDAD
- Slide Number 24
- Slide Number 25
- Slide Number 26
- a) Efecto por la causa
- Retoacuterica Sarcasmo Metonimia Efecto-Causa
- Causa por Efecto
- Contenedor por contenido
- Lo concreto por lo abstracto
- La materia por la obra producida
- La obra por el autor
- El instrumento por el usuario
- El objeto por el lugar de procedencia
- La parte por el todo
- El todo por la parte
- Siacutembolo por cosa simbolizada
- El nombre del objeto por el de otro contiguo a eacutel
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- Slide Number 41
- Slide Number 42
- Slide Number 43
- Litote
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- inversioacuten
- endiacuteadis
- asiacutendeton
- anacoluto
- quiasmo
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- identidad
- Diferencia
- similitud
- oposicioacuten
- Slide Number 67
- Clasificacioacutende las figuras
- Semaacutentica
- Slide Number 70
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-
Clasificacioacuten de las figuras
Semaacutentica
bull Adj Perteneciente o relativo de las palabras bull Estudio del significado de signos linguumliacutesticos y de sus
combinaciones desde un punto de vista sincroacutenico (sobre un momento concreto) o diacroacutenico (histoacuterico)
diccionario de la Real lengua Espantildeola
bull Se insertan meacutetodos de disentildeo centrados en el usuario como un nuevo paradigmahellip
Creamos un lenguaje visual
Expresioacuten bull (significante) (denotacioacuten) bull PROPIEDADES concretas o sensibles bull En constante transformacioacuten (percepcioacuten)hellip
Contenido bull (significado) (connotacioacuten) bull ATRIBUTOS (valorizados) bull Procede por categorizacioacuten y en redes
- La eficacia de la transformacioacuten retoacuterica en las imaacutegenes publicitarias
- Slide Number 2
- Las figuras retoacutericas
- Slide Number 4
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- Slide Number 6
- Clasificacioacuten de las figuras retoacutericas
- Slide Number 8
- Slide Number 9
- Por repeticioacuten
- Slide Number 11
- Slide Number 12
- Slide Number 13
- Slide Number 14
- Slide Number 15
- Slide Number 16
- Slide Number 17
- Slide Number 18
- Circunloquio
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Semaacutentica
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