MADRID. Más llegadas. Más turis-tas británicos, alemanes y franceses. Más ocupación. Más aportación del sector al PIB y a la balanza de pagos. Más sol y playa. Más ingresos tota-les. Más visitas guiadas. Más referen-te mundial. Más cifras récord. Y sin embargo, un gasto por turista y gas-to medio diario menor o estancado. Esa es la paradoja del turismo en Es-paña. La mareante cantidad de via-jeros que llegan cada año no logra mejorar esos indicadores que llevan a algunos expertos a plantearse si es sostenible a largo plazo este modelo turístico o si España corre el riesgo o la tentación de convertirse en un des-

tino de bajo coste. Una circunstan-cia que pondría en riesgo la rentabi-lidad de los negocios para los empre-sarios del sector al verse obligados a competir en precios con destinos aún más baratos.

Las cifras son elocuentes. En 2014 llegaron a España 65 millones de tu-ristas, el mejor dato de su historia, que colocó una vez más al país como tercera potencia mundial del sector solo por detrás de Francia y Estados Unidos. Unos datos que siguen me-jorando en los primeros meses de 2015 con subidas del 4,5%. Este au-mento de llegadas impulsó el gasto total en 2014 un 6,5% hasta los

La tentación de convertirse en un destino de bajo coste

DAVID VALERA

España aumenta el número de turistas internacionales aunque crece la llegada de viajeros con menor gasto

29/03/2015Tirada:Difusión:Audiencia:

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63.094 millones. Sin embargo, al mi-rar la letra pequeña de este apartado surgen algunas de las incógnitas so-bre el modelo. Y es que el gasto por turista el año pasado descendió un 0,6% hasta los 971 euros. Es cierto que todavía es superior al registrado en 2012 (966 euros), pero también es verdad que entonces hubo 7,5 mi-llones de turistas menos y Europa (de donde proceden al inmensa ma-yoría de los viajeros) se encontraba en plena crisis existencial del euro.

Ese desfase entre aumento de in-gresos totales y disminución del gas-to por turista se debe a que la mayor llegada de viajeros no fue correspon-dida por un incremento del gasto in-dividual. De hecho, los mercados con más afluencia de visitantes no son los más propensos a rascarse el bol-sillo. Así, los británicos (los más nu-merosos con 15 millones de visitan-tes) tuvieron en 2014 un gasto me-dio diario excluido el transporte de 75,33 euros, según datos de la patro-nal del sector Exceltur. Los france-ses (10,6 millones) se dejaron 61,12 euros al día y los alemanes (10,4 mi-llones) 81,49 euros. Cifras inferiores

a los 95,65 euros que gastan los tu-ristas de países nórdicos (5 millones), los 127,62 euros de los estadouniden-ses (1,2 millones) y los 110,07 euros de los rusos (1,4 millones).

La clave está en que los mercados que más crecen cada año en llega-das no son los que más gastan, como es el caso de los belgas, que aumen-taron un 16,4% y cuyo gasto diario apenas fue de 68,11 euros o el de los italianos, con un espectacular in-cremento del 14,6% pero un gasto de 80,39 euros. Por contra, aquellos turistas de una nacionalidad con ma-yor poder adquisitivo como el esta-dounidense apenas creció un 2% en 2014. Mucho peor es el caso del tu-rismo ruso, que con un gasto de 110 euros se desplomó un 10,3% el año pasado y apunta a cifras del 70% en 2015.

«Medir el éxito del turismo por la gente que llega no es suficiente si no aumentan la compra», asegura el vi-

cepresidente de Exceltur, José Luis Zoreda. En su opinión, España no puede competir por precios con otros destinos como Túnez o Egipto (aho-ra con una demanda baja pero que se incrementará en cuanto se estabili-cen). «No es la estrategia sostenible a largo plazo», comenta Zoreda. Para conseguir estimular el gasto de los turistas este experto apuesta por po-ner más valor añadido a los produc-tos. Además, considera fundamen-tal diversificar la oferta, muy con-centrada en los cinco meses centra-les del año y en zonas de costa.

Otro indicativo de esta tendencia hacia un turismo más económico se observa en el medio de transporte escogido para llegar a España. Cada vez más viajeros eligen compañías de bajo coste, una vía que aumentó un 10,3% en 2014 frente al reducido incremento del 1,8% de las tradicio-nales. Sin embargo, aquellos turis-tas que vienen en aerolíneas low cost

gastan en destino menos dinero dia-rio (74 euros) que quienes llegan en compañías tradicionales (105 euros), según Exceltur. También influye el tipo de alojamiento. Así, quienes se hospedan el viviendas de alquiler se gastan 67 euros diarios frente a los 115 euros de aquellos que eligen un hotel o cualquier otro alojamiento reglado.

Mochileros

Sin embargo, no todos en el sector comparten esa preocupación sobre la tipología del viajero que decide pasar unos días en España. «A noso-tros nos gustan todos los turistas. No es más digno el turista que gas-ta más», asegura Ramón Estalella, secretario general de la Confedera-ción Española de Hoteles y Aloja-mientos Turísticos (Cehat), quien recuerda que en España, por suerte, «hay producto para todas las deman-das». En su opinión, tan importan-

te es conseguir que los turistas gas-ten más como fidelizarlos. En este sentido asegura que un mochilero que viene a España con poco dinero debe encontrar un tratamiento ade-cuado porque el día de mañana pue-de avanzar en sus negocios y querer regresar con su familia a veranear a esa ciudad con más dinero en la cuen-ta. Por eso, para Estalella es un «error» pensar que solo se necesita atraer a turistas ricos. En cualquier caso, este experto también ve positivo que se busque potenciar otros mercados como el de América Latina o el de los países del Golfo Pérsico.

El denominado turismo de sol y playa, por el que optan tres cuartas partes de los turistas internaciona-les, también es señalado como un destino de baja calidad frente a otros turismos como el cultural. Sin em-bargo, los expertos recuerdan que hoy en día los turistas pueden estar alojados en la Costa del Sol y pasar el día en Granada visitando la Alham-bra. La incipiente recuperación eco-nómica dirá si la tendencia a este tu-rismo de menos gasto es coyuntural de una época de crisis o se mantiene.

Los británicos gastan 75 euros diarios, frente a los 110 de los rusos o los 127 de los estadounidenses

Los mercados que más crecen cada año no son los que más dinero se dejan de media

Los expertos creen un error pensar que solo se necesita atraer a turistas ricos

El sector estima un aumento de 1,5 millones de turistas internacionales hasta junio y un repunte del mercado interno

:: D. VALERA

MADRID. Las noticias positivas no dejan de acumularse en el sec-tor. Si el inicio de 2015 ha vuelto a superar los registros históricos del año anterior (con aumento de lle-gadas un 4,5% y de gasto total un 6,4% hasta febrero) la Semana San-ta y la temporada de primavera se presentan todavía mejor. En con-creto, las reservas de españoles en Semana Santa han aumentado un 20%, lo que indica una clara recu-peración del turismo nacional, que supone la mitad de los ingresos del sector. Además, los hoteleros pre-vén unas estancias más largas pa-sando de dos o tres días a cinco o seis días.

Pero no solo el mercado interior apunta a un crecimiento funda-mental en los próximos meses des-pués de caer un 3,8% en 2014. El sector también augura un nuevo récord de llegada de viajeros inter-nacionales en la temporada de pri-mavera. De hecho, las ventas para Semana Santa han aumentado un 5%, según la Confederación Espa-ñola de Agencias de Viajes (CEAV). Asimismo, las buenas perspecti-vas permiten al presidente de Cehat, Juan Molas, pensar que marzo puede cerrarse con 4 millo-nes de turistas y abril con 5,5 mi-

llones. «De mantenerse esa ten-dencia en junio podemos sumar 29,5 millones de turistas frente a los 28 millones de 2014». Es decir, 1,5 millones más.

De nuevo serán los mercados británico, francés y alemán, con incrementos cercanos al 4%, los que volverán a liderar la llegada de turistas. Además, el sector recuer-da que los atentados de Túnez pro-vocarán un trasvase de viajeros pro-cedentes de aquel país, especial-mente en Canarias, donde se ha producido un aumento de la ofer-ta del 15%. En concreto, los turis-tas ‘prestados’ por la inestabilidad en el norte de África podrían alcan-zar los 2 o 2,5 millones, según las previsiones de Exceltur. Esto pue-de representar un aumento del gas-to de entre 1.300 y 1.600 millones.

Por comunidades autónomas, una vez más, las mayores previsio-nes de crecimiento durante esta temporada son para Cataluña, Ca-narias, Baleares, Andalucía, Valen-cia y Madrid. Todas ellas captaron el año pasado más del 90% de los turistas internacionales. Pero tam-bién regiones más volcadas con otro tipo de ofertas prevén una temporada positiva. De hecho, la ocupación media en alojamientos rurales en Semana Santa se sitúa en el 69,4%, lo que supone dos pun-tos más que el año anterior.

En cualquier caso, los expertos señalan que el sector no es inmu-ne a las incertidumbres que exis-ten, por ejemplo, en torno a las ne-gociaciones entre Grecia y la euro-zona y sus posibles repercusiones económicas.

Las previsiones apuntan a otro récord

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