1

Manual básico de Identidad

2

Elementos de Identidad5

6

7

8

9

10, 11

12

14

15

16

17

· Nuestra marca

· Nuestra marca en negativo

· Nuestra marca sobre negro

· Arquitectura de marca

· Unidades de negocio y empresas en negativo

· Tipografías corporativas

· Colores corporativos

· El Claim. Asociado a la masterbrand

· El Claim. Relacionado a la masterbrand

· Espacio y tamaño mínimo de reproducción

· Gráfica corporativa

Aplicaciones20

21, 22

23

24

25

· Tarjetas de visita

· Hoja de carta

· Factura

· Firma mail

· Presentaciones PPT

3

Guía de utilizaciónEste manual establece los criterios y normativas básicas a seguir para una correcta aplicación de nuestra marca. Está dirigido principalmente a aquellas personas que hayan de intervenir en el diseño y realización de cualquier elemento de imagen o comunicación.

La correcta aplicación de las normas que se exponen en este manual, es fundamental para mantener una unidad visual y coherente de nuestra marca y de nuestros productos.

En caso de surgir alguna duda de interpretación sobre dichas normativas, debe consultarse con el Departamento de Comunicación Corporativa.

4

Elementos de Identidad

5

Nuestra marcaEs la expresión visual del nuevo posicionamiento.

Las formas distintivas y los colores elegidos para la misma, han sido diseñados para destacar en todo nuestro material de comunicación y diferenciarnos de nuestra competencia.

La marca siempre deberá ser reproducida desde el archivo de arte final master. No intente recrear ni alterar este arte final de ninguna manera o forma.

Nuestra marca está compuesta por dos elementos:

a. El sellob. El acrónimo DF

En ningún caso podrán utilizarse ambos elementos por separado.

También forman parte de la marca aquellos elementos dentro de la comunicación como tramas, colores corporativos y tipografía que crean una personalidad reconocible y diferencial (ver apartado de Look and feel)

Nuestra marca en negativoÉsta será la versión que aplicaremos sobre fondos rojo DF, es decir sobre el Pantone 185 C.

6

Nuestra marca sobre negroPara fondos negros se aplicará la versión principal de la marca o su versión en negativo.

7

8

La arquitectura de marca de DF está definida por 3 grandes bloques:

1. La masterbrand2. Unidades de negocio3. Empresas que conservan

denominación

En ningún caso podrá convivir la masterbrand con las otras versiones, es decir, se aplicará una u otra en función de las necesidades de cada caso.

Arquitectura de marca

9

Sobre color corporativo Sobre negroUnidades de negocioy empresasen negativoLas unidades de negocio y las empresas tanto sobre fondo rojo DF como sobre fondo negro se aplicarán siempre en su versión en negativo.

10

Tipografía principalNuestra familia tipográfica principal es Verdana.

Es la tipografía de uso principal para los documentos electrónicos (Docs,Powerpoints, Excel...). Se encuentra instalada en todos los Sistemas Operativos y es compatible con todos los equipos.

Los tamaños de cuerpo recomendados son:

Titular: 14pt

Subtitulos: 12pt

Cuerpo de texto: 10pt

Tipografía principal

Tipografía digitalEn soportes digitales donde no podamos usar la GOTHAM, aplicaremos la tipografía VERDANA

Para todas las piezas de comunicación que implique producción en imprenta nuestra tipografñia corporativa es GOTHAM. AquÍ mostramos algunos ejemplos:

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=

GOTHAM MEDIUM

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=

VERDANA REGULAR

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=

VERDANA BOLD

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=

GOTHAM LIGHT

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=

GOTHAM BOOK

GOTHAM BOLD

Verdana family

11

TipografíacorporativaNuestra familia tipográfica corporativa es Gotham.

Ésta posee una gran variedad de pesos y grosores que ayudarán a la creación de los distintos mensajes en las piezas de comunicación. Así podemos crear diferentes jerarquías de información en una misma comunicación.

Siempre que sea posible en todas nuestras comunicaciones impresas externas se utilizará la tipografía corporativa.

Los tamaños de cuerpo recomendados son:

Titular: 16pt

Subtitulos: 14pt

Cuerpo de texto: 12pt

Gotham family

Tipografía principal

Tipografía digitalEn soportes digitales donde no podamos usar la GOTHAM, aplicaremos la tipografía VERDANA

Para todas las piezas de comunicación que implique producción en imprenta nuestra tipografñia corporativa es GOTHAM. AquÍ mostramos algunos ejemplos:

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=

GOTHAM MEDIUM

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=

VERDANA REGULAR

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=

VERDANA BOLD

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=

GOTHAM LIGHT

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=

GOTHAM BOOK

GOTHAM BOLD

12

Colores corporativosLos siguientes colores son los identificadores constantes de nuestra marca (rojo y gris)

Juntos crean el equilibrio que refleja el espíritu de nuestra personalidad innovadora, eficiente y comprometida.

Solo se permite el uso de los porcentajes de color en gráficos, destacados y otros elementos corporativos que no sean la marca.

Siempre utilizamos el 100% para nuestra identidad.

PANTONE 185CCMYK: 0, 94, 78, 0RGB: 224, 0, 52RAL: 3028VINILO: 3M 3630033

PANTONE COOL GRAY 10CCMYK: 40, 31, 20, 70RGB: 97, 99, 101RAL: 7012

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

13

Colores corporativossecundariosSe ha desarrollado una paleta de colores secundarios para completar a la principal.

Estos colores se aplicarán en cualquiera de sus porcentajes en gráficos, esquemas, infografías y demás elementos que requieran una codificación por color.

Podrá encontrar ejemplos de uso en el apartado “Estilo gráfico e iconografía” de este manual.

PANTONE 2995CCMYK: 83, 1, 0, 0RGB: 0, 169, 224RAL: 5212

PANTONE 138CCMYK: 0, 56, 100, 0RGB: 223, 122, 0RAL: 1006

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

PANTONE 368CCMYK: 70, 0, 100, 0RGB: 105, 190, 40 RAL: 6018

PANTONE PURPLECCMYK: 43, 90, 0, 0RGB: 182, 52, 187RAL: 4008

14

El claim.Asociado a la Masterbrand“Powered by experience” es nuestro claim en el proceso de consolidación de la nueva marca y su implantación.

El claim se usará acompañando a la marca, tal y como se indica en este manual, siguiendo las normas especificadas en el mismo.

Existen dos formas de aplicar el claim:

a. Asociado a la Masterbrand.

b. Relacionado a la Masterbrand.

Cuando va asociado a la Masterbrand se utilizará en comunicaciones institucionales, corporativas y en general en aquellas que no tienen un claro caracter comercial.

15

El claim.Relacionado a la Masterbrand

x 3,5 x

Existen dos formas de aplicar el claim:

a. Asociado a la Masterbrand.

b. Relacionado a la Masterbrand.

Cuando va relacionado a la Masterbrand se utilizará en comunicaciones de caracter comercial. Se aplicará como se muestra en el gráfico anexo y siempre en color rojo DF.

16

Espacio en torno a la marca y tamaño mínimo de reproducciónEl área de respeto, es un espacio libre de todo elemento visual o texto que se establece alrededor de una marca para asegurar su legibilidad y visibilidad.

Siempre que sea posible se debe dejar más espacio libre alrededor de la marca que el mínimo establecido en este manual.

Debemos asegurar en todo momento la legibilidad de nuestra marca. El tamaño mínimo asegura que nuestra identidad permanezca legible en todas las aplicaciones y métodos de reproducción.

El tamaño mínimo que se ha establecido para la reproducción de la marca es de 8 mm.

8 mm

17

Gráfica corporativaHemos creado una gráfica que complementa y refuerza los valores de la compañía.

No es de uso obligado, preferentemente acompañará a la marca.

En las siguientes páginas se explica su normativa de aplicación.

18

Gráfica corporativaLa gráfica se aplicará en cualquiera de los extremos de la pieza de comunicación.

El encuadre de la gráfica podrá variar ligeramente, no es necesario que se aplique exactamente igual en todos los casos.

19

Aplicaciones

20

Tarjeta de visita 55x85mmgeneRAl

T. +34 00 000 00 00M. +34 000 000 000

nombre.apellido@durofelguera.comParque Científico Tecnológico

Ada Byron, 90 33203 Gijón, Asturias (Spain)

Nombre Apellido Apellido POSITION OR DEPARTMENTCARGO O DEPARTAMENTO

www.dfdurofelguera.com

6mm

12mm

nombreTipografía gotham Medium 10

CargoTipografía Gotham Bookitalic 6

Otros datosTipografía Gotham Book 7

Garda Mat estucado mate 350 grs Plastificado mate

21

Hoja de carta A4con TRAMA

Parque Científico TecnológicoAda Byron, 9033203 Gijón, Asturias (Spain)

T. +34 985 17 94 49 | Fax. +34 985 34 64 74renovables@durofelguera.comwww.dfdurofelguera.com

1

25 mm

14 mm

7 mm

5x

x

DatosTipografía Gotham Book 7

ANTALIS Opale reciclado 50% 100gr

22

25 mm

14 mm

Hoja en blanco A4solo MAsTeRbRAnd

ANTALIS Opale reciclado 50% 100gr

23

Factura

11mm

8mm

18mm

24

Firma mail corporativo

URL: Verdana 10pts

Datos de contacto: Verdana 10pts

Espacio: Verdana 10pts

Logotipo: Ancho 7 cm

Espacio: Verdana 10pts

Cargo: Verdana 7pts

Nombre: Verdana 10pts

Linea roja: Ancho: 7cm-Grosor: 1pt

25

Presentaciones PPT

PORTADA PORTADA FOTOS INDICE

PORTADILLA

TExTO y GRáFICO

TExTO y FOTO GRANDE

TExTO BULLETS

TExTO y FOTOS

FOTO y DESTACADO

PORTADILLA FOTO

TExTO y FOTOS

CIERRE

26

Recuerda:

27

Nuestra marca.

ya no somos Duro Felguera.

Nuestro claim nos define.

Ahora somos DF y así lo vamos a comunicar.

Es la expresión visual de nuestro posicionamiento.

Escrito en cursiva para mayor énfasis de nuestro posicionamiento como una de las principales compañías del sector.

normas básicas para el correcto uso de la nueva marca.

28

Una gráfica sútil y elegante.

Pantone 185C, nuestro color.

Una nueva arquitectura de marcas.

Fuerza, pasión y dinamismo son valores que aportan este color a nuestra compañía.

Una composición de líneas curvas que surge de cualquier lado de la pieza de comunicación.

Una sola marca (Masterbrand) de la que derivan otras marcas para cada una de las unidades de negocio del grupo.

normas básicas para el correcto uso de la nueva marca.

29

Nuestra tipografía.

La primera impresión es la que cuenta.

¿Tienes dudas?

Son nuestras tarjetas de visita y nuestra firma de correo electrónico la primera impresión que proyectamos de DF hacia el exterior. Por eso tenemos un diseño renovado.

Nuestra tipografía principal es la Verdana en todas sus opciones que usamos de manera habitual en nuestros documentos electrónicos. La tipografía corporativa es la Gotham que usamos en exclusiva para piezas y comunicaciones de imprenta.

Toda la información sobre la marca y los documentos para su correcta aplicación, los encontrarás en DFnet, en el apartado de Imagen Corporativa.

En el Departamento de Comunicación e imagen estaremos encantados de ayudarte con cualquier duda.

normas básicas para el correcto uso de la nueva marca.