MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Cromática aplicación de colores corporativos En ninguno de los...

MANUAL DEIDENTIDAD

CORPORATIVA

2008

1

Indice

1 Logotipo composición y usoLogotipo con tagline composición y uso

. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 56.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

3Color Marca CorporativaColores MetálicosPaleta cromática, aplicación de colores corporativosColor corporativo y complementarioPaleta acromática acabados especialesColores complementariosColor de Empresas de Unidades de Negocio

. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .... .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

16171819202122

. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

5Tipografía .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 30

6Hoja MembretadaTarjeta de presentaciónTarjeta personalSobre No. 10 standardEtiqueta sobre oficioFolder institucionalEtiquetas para disco compactoGafetteCorreos electrónicosPresentación Power PointComunicado de prensaEsquela para prensaSeñalética

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 33404748495051526465666768

Introducción 3 .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

MARCA CORPORATIVA

COLOR

TIPOGRAFIA

FORMATOS BASICOS

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

2 FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIOFEMSA mas Unidades de NegocioFEMSA más Unidades de Negocio por paísUso de marcas conjugadasLogotipos de Empresas Unidades de Negocio

. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 8111314

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .... .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

4 USOS INADECUADOSUsos inadecuados .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 27

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

Indice

6 Gorra de viseraCamiseta tipo “polo”Camiseta para caballeroCamiseta para damaCorbataTaza cerámicaTermoPlumaLlavero

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..717273747576787980

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .... .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

ARTICULOS PROMOCIONALES

2

7 Glosario . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..Glosario

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

82

Introducción

En un esfuerzo por mejorar la imagen e identidad de FEMSA en todos los países donde

mantiene operaciones, hemos preparado esta valiosa herramienta.

Este manual provee los lineamientos básicos para ayudarlo a utilizar de manera eficiente

todos los elementos que componen la imagen de la compañía: logotipo, color y tipografía;

así como el uso correcto de la misma en combinación con las unidades de negocios y

los países donde opera.

Su uso apropiado fortalecerá la identidad y será la clave para seguir consolidando el

posicionamiento de la misma de una manera estandarizada.

Este manual contiene información confidencial del uso de la marca y que es propiedad

de FEMSA, por lo que no deberá ser reproducido o distribuido todo o en partes, sin

el previo aviso y consentimiento de la Dirección de Comunicación de FEMSA.

MARCACORPORATIVA

Logotipo composición y uso

A continuación se muestran las dimensiones básicas para la construcción del logotipo por mediode unidades. Se incluyen también los límites de aproximación de elementos gráficos, tipográficos,fotográficos, borde a corte o refilado y uso de fondo de color distinto al establecido.

Se omitió el uso de color en el logotipo para hacer más fácil la lectura del documento.

Se utilizó la altura de la letra “F” del logo FEMSA como unidad de dimensionamiento dellogotipo completo.

La línea punteada muestra el área de protección del logotipo y delimita el mínimo deaproximación de cualquier elemento gráfico al lado del cual aparezca. 5

1.5 cm

.347 cm

ÁREA DE PROTECCIÓN = 1 UNIDAD

ÁREA DE PROTECCIÓN

REDUCCIÓN MÍNIMA

=

MA

RC

AC

OR

PO

RA

TIV

A

MA

RC

AC

OR

PO

RA

TIV

A

A continuación se muestran las dimensiones básicas para la construcción del logotipo con taglinepor medio de unidades.Se incluyen también los límites de aproximación de elementos gráficos, tipográficos, fotográficos,borde a corte o refilado y uso de fondo de color distinto al establecido.

Se omitió el uso de color en el logotipo para hacer más fácil la lectura del documento.

Logotipo con tagline composición y uso

REDUCCIÓN MÍNIMALogo con tag line

2.3 cm

.5 cm

1

1

=ÁREA DE PROTECCIÓN = 1 UNIDAD

ÁREA DE PROTECCIÓN

6

Idioma Español

Idioma Portugués

Idioma Inglés

FEMSA Y SUSUNIDADES DE NEGOCIO

Abajo se muestra la distribución y dimensionamiento por unidades para la construcción del logotipopor Unidad de Negocio. Se incluyen también los límites de aproximación de elementos gráficos,tipográficos, fotográficos, borde a corte o refilado y uso de fondo de color distinto al establecidoen el presente manual.

La posición del tagline de la Unidad de Negocio puede utilizarse al centro o a la izquierda respectoal logo como se indica en la página siguiente.

El uso de color en el tagline del logotipo es distintivo y el código se describe en las próximas páginas.

FEMSA más Unidades de Negocio

LOGOTIPO MÁS UNIDAD DE NEGOCIO

INSUMOSESTRATEGICOS

COMERCIO

centrado

1

1

=1/2

1/2

centrado

1 X

1/2

CERVEZAcentrado

1

1/2

8

FE

MS

A Y

SU

SU

NID

AD

ES

DE

NE

GO

CIO

S

9

FE

MS

A Y

SU

SU

NID

AD

ES

DE

NE

GO

CIO

S


Propuesta, justificación al centro Propuesta, justificacion izquierda

INSUMOSESTRATEGICOS

Centrado

INSUMOSESTRATEGICOSIzquirda

CERVEZA CERVEZA

COMERCIO COMERCIO

COMERCIO COMERCIO

1.54 cm

.11 cm

CERVEZA CERVEZA

INSUMOSESTRATEGICOS

INSUMOSESTRATEGICOS

Como podrá observarse, el tamaño mínimo para reproducir el logotipo, se determina por suposible legibilidad por ello recomendamos que no sea menor a 1.54 cm.

10

FE

MS

A Y

SU

SU

NID

AD

ES

DE

NE

GO

CIO

S


INSUMOSESTRATEGICOS

COMERCIOCERVEZA

1=

1/2

Cuando el logotipo FEMSA se comparte con sus Unidades de Negocio se representara como seindica en esta página.

1/2

INSUMOSESTRATEGICOS

COMERCIOCERVEZA

OPCIÓN 1

OPCIÓN 2

11

FE

MS

A Y

SU

SU

NID

AD

ES

DE

NE

GO

CIO

S

FEMSA más Unidades de Negocio por pais

1=

1/2 1/2

ArgentinaCERVEZA

BrasilCERVEJA

ColombiaCOMERCIO

PanamáINSUMOS

ESTRATEGICOS

LatincentroCERVEZA

MercosurCERVEZA

12

FE

MS

A Y

SU

SU

NID

AD

ES

DE

NE

GO

CIO

S

COCACOLA FEMSA

MÉXICO

ARGENTINA BRASIL

COLOMBIA PANAMÁ

LATINCENTRO MERCOSUR

ArgentinaCERVEZAArgentina

CERVEZA

13

CO

LO

R

Uso de marcas conjugadas

ARGENTINA

ARGENTINA

BRASIL

BrasilCERVEJA

BrasilCERVEJA

BRASIL

ColombiaCOMERCIOColombia

COMERCIOCOLOMBIA

COLOMBIA

PanamáPanamáINSUMOS

ESTRATEGICOSPANAMÁ

PANAMÁ

INSUMOSESTRATEGICOS

14

FE

MS

A Y

SU

SU

NID

AD

ES

DE

NE

GO

CIO

S

LOGOTIPOS de las empresas de Unidades de Negocio

PANTONE 202

PANTONE 202 PANTONE 403

PANTONE 123 PANTONE 485 K 100%

UNA EMPRESA

PANTONE 123 PANTONE 485 K 100%

UNA EMPRESA

UNA EMPRESA

UNA EMPRESA

Los colores corporativos que se muestran en esta página deben utilizarse en cualquier aplicacióndonde se utilice el logotipo de FEMSA.

Cualquier otro color no incluido en este manual deberá evitarse para conservar la consistenciaen la imagen de FEMSA.

Color Marca Corporativa

PANTONE 202

Select foreground color:

H:

S:

B:

R:

G:

B:

892034#

L:

a:

b:

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

%

349 31

76 45

54 16

137 27

32

52

93

69

30

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors

Color Corporativo

16

CO

LO

R

17

CO

LO

R

Colores Metálicos

PANTONE 871

Los colores metálicos pueden utilizarse para aplicaciones especiales y no tienen interpretaciónen los sistemas de color CMYK, RGB o hexadecimal electrónico, por lo que su producción siempreserá por medio de la aplicación de tintas directas PMS.

PANTONE 877

18

CO

LO

R

A continuación se muestran las opciones permitidas del logotipo FEMSA en sus colores corporativos,cualquier otra combinación o aplicación distinta queda prohibida.

El color sólido del logotipo sobre fondo blanco o de color obedece al grado de contraste queofrece, así como al impacto visual que produce dicha combinación. La opción de calado serestringe a los colores más oscuros (solo en plasta al 100%), y cuando se aplique sobre el color“rojo Coca-Cola” o su interpretación a 485 PMS.

Paleta Cromática aplicación de colores corporativos

En ninguno de los casos se permite la colocación del color con overprint, lo anterior para asegurarla calidad del contraste y fidelidad del color.

El tipo de reproducción del presente manual puede causar alteración en los colores, por lo quese sugiere utilizar una guía PANTONE para asegurarse de la calidad y aproximación de los tonosen su reproducción final.

color oscuro o brillante

CALADO

PANTONE 202

PANTONE 202

BLACK

SOLIDO

Logo color

Logo negro

El recuadro alrededor del logotipo FEMSA es sólo para indicar su aplicación en color blanco sobrefondo de color. Nunca deberá utilizarse con un recuadro.

19

CO

LO

R

Color corporativo y complementario


INSUMOSESTRATEGICOS

COMERCIO

CERVEZA

ArgentinaCERVEZA

BrasilCERVEJA

ColombiaCOMERCIO

PanamáINSUMOS

ESTRATEGICOS

LatincentroCERVEZA

MercosurCERVEZA

PANTONE 202 PANTONE 403 PANTONE 202 PANTONE 403



PANTONE 202 PANTONE 403 PANTONE 202 PANTONE 123PANTONE 354

0%C

Para obtener el rojo Coca Cola FEMSA CMYK(Selección de Color) se debe mezclar:

100%M

100%Y

0%K

20

CO

LO

R

El logotipo FEMSA puese reproducirse utilizando además de los métodos tradicionales de impresión,por medio de moldes especialmente fabricados para proporcionar acabados especiales, tales comoel realzado o grabado ciego, el estampado metalizado (por medio del hot stamping) y el sand blast(tradicional) o por medio de grabado laser.

A continuación se muestran simulaciones de los acabados logrados por métodos de grabado,estampado y abrasión.

Paleta Acromática acabados especiales

La apariencia de las imágenes que describen cada uno de los acabados es solamenteinformación gráfica, la apariencia física de cada acabado variará debido a la naturalezade los materiales.

GRABADO CIEGO APLICACIÓN

POSITIVO

2.3 cm

.5 cmREDUCCIÓN MÍNIMA

HOT STAMPING

SAND BLAST

El grabado ciego se puede utilizar en papeles con alto contenido de algodón,cuando no desee utilizarse color, solo en papeles blanco o gris claro.

El hot stamping puede utilizarse para portadas especiales, como informesanuales o impresos conmemorativos. El acabado permitido es espejo plata(aluminio) u oro; solo en papel que emule el color de FEMSA No.202 PMS,o negro.

El acabado por abrasión, en vidrio, cristal o metal se debe limitar aaplicaciones como reconocimientos, señalética o artículos promocionales opara obsequio. El método debe ser laser, particularmente para tamañosmarcados como minimos en el presente manual.

82 2B 0B

El uso de los colores complementarios tiene como objetivo el realzar la imagen corporativa, asícomo mejorar el impacto visual de los colores corporativos. Su utilización debe ser a discrecióny opcional, dependiendo del medio de aplicación y uso de esta, siempre manejando como gamaprincipal los colores corporativos.

Abajo se muestran los colores complementarios en distintos sistemas de color, dependiendo deluso o medio en el que se aplicará.

Colores complementario

PROCESS SCREEN WEBPRINT

FF 5B 00

FF AD 31

91 9B 00

00 43 30

21

CO

LO

R

PANTONE 181

PANTONE 151

PANTONE 136

PANTONE 383

PANTONE 343

0%C

74%M

100%Y

47%K

0%C

68%M

100%Y

0%K

0%C

29%M

87%Y

0%K

44%C

20%M

100%Y

1%K

94%C

41%M

79%Y

39%K

130R

043G

011B

255R

091G

000B

130R

173G

049B

145R

155G

000B

000R

067G

049B

EJEMPLOS:

22

CO

LO

R

Los colores corporativos que se muestran en esta página son los correspondientes para lasempresas de las Unidades de Negocio y deben utilizarse en cualquier aplicación donde seanecesario.

Color de Empresas de Unidades de Negocio

APLICADO AL LOGO



H:

S:

B:

R:

G:

B:

FFBC3A#

L:

a:

b:

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

%

39 81

77 18

100 71

255 0

188

58

33

83

6

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors

K 100%


H:

S:

B:

R:

G:

B:

00000#

L:

a:

b:

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

%

0 0

0 0

0 0

0 0

0

0

0

0

100

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors


H:

S:

B:

R:

G:

B:

5659C#

L:

a:

b:

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

%

45 84

85 12

100 79

255 0

199

38

28

89

0

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors

DEGRADADO DE PROCESSC:

M:

Y:

K:

%

%

%

%

0

18

100

0

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

%

0

20

070

40

23

CO

LO

R

PANTONE 123

PANTONE 485


H:

S:

B:

R:

G:

B:

FFBC3A#

L:

a:

b:

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

%

39 81

77 18

100 71

255 0

188

58

33

83

6

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors


H:

S:

B:

R:

G:

B:

5659C#

L:

a:

b:

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

%

45 84

85 12

100 79

255 0

199

38

28

89

0

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors

APLICADO AL LOGO



24

CO

LO

R

APLICADO AL LOGO


H:

S:

B:

R:

G:

B:

988F86#

L:

a:

b:

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

%

31 60

11 2

59 6

152 40

143

134

35

38

13

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors

PANTONE 403


H:

S:

B:

R:

G:

B:

6c193f#

L:

a:

b:

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

%

45 25

85 39

100 -2

108 33

25

63

89

32

47

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors

PANTONE 222



25

CO

LO

R

APLICADO AL LOGO

PANTONE202


H:

S:

B:

R:

G:

B:

892034#

L:

a:

b:

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

%

349 31

76 45

54 16

137 27

32

52

93

69

30

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors



USOSINADECUADOS

A continuación se muestran ejemplos de la imagen corporativa mal utilizada, como cambios detipografía, acomodo. proporción o color del logotipo. Cualquier muestra grafica que aparece enla presente página queda prohibida para su utilización en medios internos o externos de la empresa.

Usos inadecuados

COLORNo cambie el color del logo, use outline o manejecontrastes fuera de los lineamientos descritos eneste manual como usos apropiados.

FORMANo distorsionar el logotipo utilizando efectosespeciales, no comprimirlo o inclinarlo.

ORIENTACIÓN

DISTRIBUCIÓN

No orientar o girar el logo de manera distinta a laestablecida.

No cambiar el “tracking” o interletrado del logo, asicomo también respetar su “baseline”.

COMPOSICIÓNNo usar patrones de relleno, mutilar o utilizar total oparcialmente el logotipo para crear nuevos elementosgráficos.

Consulte el capítulo de “Marca Corporativa” para ver ejemplos de la aplicación correctas de laimagen corporativa.

27

US

OS

INA

DE

CU

AD

OS

No debe condensarse ni extenderse ya que pierdesu proporción original.

28

INSUMOSESTRATEGICOS

INSUMOSESTRATEGICOS

COMERCIO

CERVEZA

Usos inadecuados en logotipos de FEMSA mas Unidades de Negocio.

US

OS

INA

DE

CU

AD

OS

TIPOGRAFIA

Tipografía

La tipografía Palatino Linotype se utilizará en cuerpo de texto largo o para encabezados en textoscreativos o publicitarios (como ejem. slogan, tagline o textos comerciales tanto en prensa, como tv).También en cuerpo de texto que se desee resaltar o subrayar utilizando bold.

La tipografía que debe utilizarse para las comunicaciones escritas de FEMSA es la denominada PalatinoLinotype, en sus variantes light, bold e itálica. Cuando esta tipografía no se encuentre disponible podrásusituirse por la Times Regular, en todas sus modalidades.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 ?!/@$%&)

Palatino Linotype


Times Regular

ABC123@&ABC123@&ABC123@&ABC123@&

Plain

Bold

Italic

Bold Italic

ABC123@&ABC123@&ABC123@&ABC123@&

Plain

Bold

Italic

Bold Italic

Como tipografía alternativa a la Palatino Linotype se usará la Times (Regular); Cuando la tipografíaoficial no este disponible.

30

TIP

OG

RA

FIA

31

TIP

OG

RA

FIA

Tipografía

Para los textos en documentos electrónicos de presentación por slides, por ejem. MicrosoftPower Point, se usará la tipografía Arial en sus versiones Plain y Bold. El uso de Itálicas tantoPlain como Bold, se restringe al resaltado de palabras en un idioma distinto, o por ejemploen frases citadas.

Cuando la tipografía requiera de uso “sin serif”, podrá emplearse la tipografía Helvetica.

ABC123@&ABC123@&ABC123@&ABC123@&

Plain

Bold

Italic

Bold Italic

Helvetica


La familia Helvética se seleccionó para poder lograr un control y consistencia en formatos y aplicacionesimpresas, dado que es una fuente que se encuentra disponible en la mayoría de las casastipográficas.

La tipografía se usará primordialmente en altas y bajas (mayúsculas y minúsculas). Sólo en casosdonde se requiera, ya sea por algún requisito legal o fiscal, los textos se escribirán en altas.

FORMATOSBASICOS

El formato deberá ser tamaño carta (21.59 cm x 27.94 cm). Debe tenderse a la impresión depapel de uso general evitando en lo posible la emisión de formatos personalizados.

Formatos Básicos hoja membretada

www.femsa.com

General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella VistaApdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.

Tel: (01 81) 83286000Fax: (01 81) 83286080

Medidas:Metodo de impresión:

Tipografía:Papel:

Carta 21.5 x 28 cmOffset, selección colorHelveticaOpalina / Bond 75 g

FT FICHA TECNICA

33

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS


Tipografía:Papel:


FT FICHA TECNICA

34

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

Aplicaciones Básicas hoja membretada (cuerpo de texto)

www.femsa.com


Tel: (01 81) 83286000Fax: (01 81) 83286080

Por medio de la presente pongo a su amable consideración la siguiente informaciónxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.

xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.

Sin más por el momento, me despido de usted, quedo a sus ordenes.

Lic. Peña HinojosaServicio Industrial del Norte

Monterrey, N.L.8 de Enero del 2008

Fernando Leal Bernal

Aplicaciones Básicas hoja membretada para Unidades de Negocio

www.femsa.com


Tipografía:Papel:


FT FICHA TECNICA

35

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

Razón Social, S. A. de C.V.Guillermo González Camarena No. 6007o piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé, 01210-México, D.F.Tel .: 5081 - 5100


www.femsa.com

Ave. Alfonso Reyes Nte. 2201Monterrey, N.L. México C. P. 64442

Tel: (01 81) 83285000Fax: (01 81) 83285013

Una Empresa


Tipografía:Papel:


FT FICHA TECNICA

36

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS


www.femsa.com

Edison No.1235 Nte.Col. TalleresMonterrey, N.L. México C.P. 64480

Tel: (01 81) 83892121Fax: (01 81) 83892144

Una Empresa


Tipografía:Papel:


FT FICHA TECNICA

37

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS


Ave. Alfonso Reyes No. 2239 Nte.Col. 15 de mayo C.P. 64450 Monterrey, N.L.

Tel: (01 81) 83286600www.femsaempaques.com

Una Empresa


Tipografía:Papel:


FT FICHA TECNICA

38

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS


General Anaya No.601 Pte. Edificio Empaques, 1er PisoCol. Bella Vista Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.

Tel: (01 81) 83286800Fax: (01 81) 83286829

www.femsaempaques.com

Una Empresa


Tipografía:Papel:


FT FICHA TECNICA

39

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

Aplicaciones Básicas tarjeta de presentación corporativa

Tarjeta de presentación normas de composición corporativa

www.femsa.com

General Anaya No. 601 Pte. Col. Bella VistaApdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.

Tel: (01 81) 83286000Fax: (01 81) 83286080

Samuel Rodríguez

[email protected]

Ejecutivo de ventas

Información alineada a ladoderecho, respetando áreade protección

Tamaño 1:1

El reverso se imprime con la misma información, traducida al idioma inglés.

FICHA TECNICA


Tipografía:Papel:

Base 90 x 50 mmOffset, selección colorHelveticaCartulina Opalina cover de 225 g

FT

www.femsa.com


Ph.: (01 81) 83286000Fax: (01 81) 83286080

Samuel Rodríguez

[email protected]

Sales Executive

FRENTE

40

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

Debe de respetarse el formato y tamaños antes dispuestos para asegurar que las tarjetas puedanser guardadas en tarjeteros y otros formatos estandarizados.

Aplicaciones Básicas tarjeta de presentación corporativa con unidades de negocio

Tarjeta de presentación normas de composición corporativa

www.femsa.com


Tel: (01 81) 83286000Fax: (01 81) 83286080

Samuel Rodríguez

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Ejecutivo de ventas

Logotipo alineado a lado izquierdo, respetando área de protección

Información alineada a lado derecho, respetando área de protección

Tamaño 1:1

El reverso se imprime con la misma información, traducida al idioma inglés.

COMERCIO

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Tel: (01 81) 83286000Fax: (01 81) 83286080

Samuel Rodríguez

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Ejecutivo de ventas

CERVEZA

FICHA TECNICA


Tipografía:Papel:

Base 90 x 50 mmOffset, selección colorHelveticaCartulina Opalina de 225 g

FT

41

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS


Tamaño 1:1

42

FICHA TECNICA


Tipografía:Papel:


FT

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

Nombre Máximo 30 golpes

www.femsa.com

Puesto Máximo 40 golpes

Razón Social, S. A. de C.V.Guillermo González Camarena No. 600 7o piso,

Col. Centro de Cd. Santa Fé, 01210-México, D.F.Tel .: 5081 - 5100 Fax: 5081 - 5100


Información alineada alado derecho, respetandoárea de protección

Tamaño 1:1

UNA EMPRESA

43

FICHA TECNICA


Tipografía:Papel:


FT

FO

RM

AT

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BA

SIC

OS

General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella Vista

Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.Tel: (01 81) 83286000

Samuel Rodríguez

[email protected]

Ejecutivo de ventas



Tamaño 1:1

UNA EMPRESA

44

FICHA TECNICA


Tipografía:Papel:


FT

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

Samuel Rodríguez

[email protected]

Ejecutivo de ventas

www.femsa.com

Edison No.1235 Nte.Col. TalleresMonterrey, N.L. México C.P. 64480

Tel: (01 81) 83892121Fax: (01 81) 83892144



Tamaño 1:1

UNA EMPRESA

45

FICHA TECNICA


Tipografía:Papel:


FT

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

Samuel Rodríguez

[email protected]

Ejecutivo de ventas

Ave. Alfonso Reyes No. 2239 Nte.Col. 15 de mayo C.P. 64450 Monterrey, N.L.

Tel: (01 81) 83286600www.femsaempaques.com



Tamaño 1:1

46

FICHA TECNICA


Tipografía:Papel:


FT

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

Samuel Rodríguez

[email protected]

Ejecutivo de ventas

General Anaya No.601 Pte. Edificio Empaques, 1er PisoCol. Bella Vista Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.

Tel: (01 81) 83286800Fax: (01 81) 83286829

www.femsaempaques.com

UNA EMPRESA

A continuación se muestran un ejemplos de la imagen corporativa aplicada a una tarjeta personal.

Uso Oficial Tarjetas Personales (Dim. 60x4.5cm)

Reducción al 60%

Con los atentos saludos de

José Antonio Morales

Es un placer enviarle una copia el informe Anual 2008 de FEMSA.Este año fué trascendental en la vida de nuestra empresa por laimportante ampliación de nuestras operaciones, hecho que noshace recorrer ‘Nuevos Horizontes”.

Centrado

Centrado

Doblez

Palatino LinotypeItalic

11 Pts.

Palatino LinotypeItalic9 Pts.

Helvetica8 Pts.

José Antonio Morales.Leticia Hernández With kind regards

José Antonio Morales

Centrado

Palatino LinotypeItalic

11 Pts.

Palatino LinotypeItalic9 Pts.

Centrado

Centrado

FICHA TECNICA


Tipografía:Papel:

Acabados:

Base 10 x 7.5 cmOffset, Pantone 403Helvetica, PalatinoOpalina de 150 gRealsado a Golpe, Doblez

FT

47

FO

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BA

SIC

OS

Aplicaciones Básicas sobre No.10 standard direct-mail style

www.femsa.com


Tel: (01 81) 83286000Fax: (01 81) 83286080

Reducción al 60%

FICHA TECNICA


Tipografía:Acabados:

Papel:

Base 24 x 10,50 cmOffset, selección colorHelvetica 9 pts.Suaje, doblez, pegamentoOpalina de 125 g

FT

48

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

Aplicaciones Básicas etiqueta para sobre oficio

FICHA TECNICA



Papel:

Base 9 x 8 cmOffset, selección colorHelvetica 9 pts.Suaje, pegamentoOpalina de 130 g

FT

49

FO

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OS

BA

SIC

OS

www.femsa.com


Tel: (01 81) 83286000 Fax: (01 81) 83286080

Uso Oficial folder institucional (Dim. 50x38cm)

www.femsa.com


Tel: (01 81) 83286000Fax: (01 81) 83286080

FICHA TECNICA


Tipografía:Papel:

Acabados:

Base 50 x 38cmOffset, selección colorHelveticaCartulina Sulfatada 300 gSuaje, doblez y pegamento

FT

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

50

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

Uso oficial etiquetas para disco compacto de 12cm.

www.femsa.com

www.femsa.com

www.femsa.com

FECHA:FOTOS / VIDEO:

EVENTO:

51

FICHA TECNICA



FT12 mm diametroOffset, selección colorHelveticaCalcomanía,Suaje y pegamento

FICHA TECNICA

Medidas:Tipografía:

Imagen:

Base 54 x 85 mmHelvéticaJPG 460 x 640 pixeles

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

CREDENCIALES COLABORADORES

Tamaño 1:1

En caso de Accidente o Emergencia, llamar a

Tipo Sangre:

123456-00

CENTRALMONTERREY

DE ALERTA Y RESPUESTA

01800-9990911

52

Alergias:

Nombre (s)Apellidos

Nombre (s)Apellidos

Uso oficial gaffete Personal de Planta FEMSA

Nombre del colaboradorHelvética Medium 18 pts.altas y bajasColor: Pantone 202

Apellido del colaboradorHelvética Medium 15 pts.altas y bajasColor: Pantone 202

Bandera del país

Fotografía tamaño4.5 cm de base x4.9 cm de altura Nombre del Colaborador

Helvética Medium 9.5 pts.altas y bajasColor: Pantone 202

Apellido del ColaboradorHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Pantone 202

Tipo de sangre y alergiasHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Negro

Número del colaboradorHelvética Bold 13.5 pts. altasColor: Negro

Número de central de respuestaHelvética bold 13 pts.altasColor: Negro

Alerta y RespuestaHelvética 8 pts.altasColor: Pantone 202

En caso de...Helvética 5.8 pts.altas y bajasColor: Pantone 202Central de País

Helvética Heavy 12 pts.altasColor: Pantone 202

Frente Reverso

FEMSA SERVICIOS S.A. DE C.V.

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS



Tipo Sangre:

123456-00

CENTRALMÉXICO


01800-0012650

53

Alergias:

Nombre (s)Apellidos

Nombre (s)Apellidos

Uso oficial gaffete Personal de Planta COCA-COLA FEMSA



Bandera del país










Frente Reverso

FICHA TECNICA


Imagen:


UNA EMPRESA

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS



Tipo Sangre:

CENTRALMONTERREY


01800-9990911

54

Alergias:

Nombre (s)Apellidos

Nombre (s)Apellidos

Uso oficial gaffete Personal de Planta CCM



Bandera del país










Frente Reverso

FICHA TECNICA


Imagen:


Tamaño 1:1

CERVEZA

UNA EMPRESA

123456-00

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS



Tipo Sangre:

CENTRALMONTERREY


01800-9990911

55

Alergias:

Nombre (s)Apellidos

Nombre (s)Apellidos

Uso oficial gaffete Personal de Planta OXXO



Banderadel país










Frente Reverso

UNA EMPRESA

FICHA TECNICA


Imagen:


Tamaño 1:1

COMERCIO

123456-00

PLAZA:

PlazaHelvética Medium 9 pts.altasColor: Negro

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

CREDENCIALES EXTERNOS FEMSA, COCA-COLA, CCM y OXXO


Tipo Sangre:

Empresa Externa

123456789RENA-750101-7B4

56

Alergias:

Nombre (s)Apellidos

Nombre (s)Apellidos

NombreHelvética Bold 18 pts.altas y bajasColor: Pantone 202

ApellidoHelvética Medium 15 pts.altas y bajasColor: Pantone 202

Bandera del país




Tipo de sangre y alergiasHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Pantone 202

No. de Reg. Patronal yde Seguridad Social.Helvética Bold 9 pts.altasColor: Negro

Logotipo de la EmpresaHelvética Bold 9 pts.altasColor: Negro

En caso de...Helvética 5.8 pts.altas y bajasColor: Pantone 202

Empresa ExternaHelvética Bold 11 pts.altas y BajasColor: Negro

Frente Reverso

REG. PATRONAL:I.M.S.S.:

No. de Seguro SocialHelvética Medium 6 pts.altasColor: Negro

Reg. PatronalHelvética Medium 8 pts.altasColor: Negro

FICHA TECNICA


Imagen:


Tamaño 1:1

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

CREDENCIALES PARA VISITANTES

57

Visitante en TransitoHelvética Bold 21 pts.altas y bajasColor: 100% Magenta, 100% Amarillo

Bandera del país

Deberá de entregar...Helvética Bold 8 pts.altas y bajasColor: Pantone 202

Frente Reverso

Helvética Bold 20 pts.Color: Negro

Visitanteen

Tránsito

001


CENTRALMONTERREY


01800-9990911





Deberá de entregar esta credencialal retirarse de las Instalaciones

FICHA TECNICA


Imagen:


Tamaño 1:1

FO

RM

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OS

BA

SIC

OS

CONTRATISTAS EN GENERAL

AYUDANTE GENERAL

58

Nombre (s)Apellidos



Bandera del país

Fotografía tamaño4.5 cm de base x4.9 cm de altura

Nombre de la Empresadel Contratista:Helvética Bold 8 pts.altasColor: Negro

Empresa de ContratistaHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Pantone 202

No. de Seguridad SocialHelvética Medium 6 pts.altasColor: Pantone 202

Descripción de Puesto.Helvética Bold 9 pts.altasColor: Negro Contratista

Helvética Bold 24 pts.altas y bajasColor: Negro

PlazaHelvética Bold 9 pts.altas y BajasColor: Negro

Frente Reverso

PlazaHelvética Bold 9 pts.altas y bajasColor: Negro

OCUPACION

OcupaciónHelvética Medium 7 pts.altasColor: Pantone 202

ContratistaMonterrey

ContratistaHelvética Bold 24 pts.altas y bajasColor: Negro


RECURSOS HUMANOS NACIONAL_70I.M.S.S.:

EMPRESA:

5946595665_1

Número de SeguridadSocial:Helvética Bold 8 pts.Color: Negro

FICHA TECNICA


Imagen:


Tamaño 1:1

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

PERSONAL DE SEGURIDAD

PREVISOR DE SEGURIDAD

59

Nombre (s)Apellidos



Bandera del país








Frente Reverso

Plaza:Helvética Bold 9 pts.altas y bajasColor: Negro

OCUPACION:





SERV. E INST. DE MATERIAL_79I.M.S.S.:

EMPRESA:

5946595665_1


PR

EV

ISO

R D

E S

EG

UR

IDA

D

FICHA TECNICA


Imagen:


Tamaño 1:1

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

PERSONAL DE SERVICIOS

ELECTRICISTA

60

Nombre (s)Apellidos



Bandera del país





Descripción de Puesto.Helvética Bold 9 pts.altasColor: Negro

ContratistaHelvética Bold 24 pts.altas y bajasColor: Blanco

PlazaHelvética Bold 9 pts.altas y BajasColor: Blanco

Frente Reverso

PlazaHelvética Bold 9 pts.altas y bajasColor: Blanco

OCUPACION:





ELECTROMONTAJES, S.A. DE C.V._17I.M.S.S.:

EMPRESA:

5946595665_1


FICHA TECNICA


Imagen:


Tamaño 1:1

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

PERSONAL DE OBRA

ALBAÑIL

61

Nombre (s)Apellidos



Bandera del país








Frente Reverso

PlazaHelvética Bold 9 pts.altas y bajasColor: Negro

OCUPACION:





MAQUINADOS E INSTALACIONES_52I.M.S.S.:

EMPRESA:

5946595665_1


FICHA TECNICA


Imagen:


Tamaño 1:1

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

PERSONAL EVENTUAL O TEMPORAL

SOLDADOR

62

Nombre (s)Apellidos



Bandera del país





Descripción de Puesto.Helvética Bold 9 pts.altasColor: Negro


PlazaHelvética Bold 9 pts.altas y BajasColor: Blanco

Frente Reverso

PlazaHelvética Bold 9 pts.altas y bajasColor: Blanco

OCUPACION:





MAQUINADOS E INSTALACIONES_52I.M.S.S.:

EMPRESA:

5946595665_1


FICHA TECNICA


Imagen:


Tamaño 1:1

PISO 1

VisitantePISO 1

FO

RM

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BA

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OS

63

Uso oficial gaffete para visitas FEMSA

Piso que se visitaHelvética Bold 14 pts.altasColor: Pantone 202

Fotografía Edificio4.5 de base por 4.9 cm de altura

Reverso

Bandera del país

Frente

Piso que se visitaHelvética Bold 18 pts.altasColor: Pantone 202

FICHA TECNICA


Imagen:


Tamaño 1:1

FO

RM

AT

OS

BA

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OS

64

Los correos electrónicos deben cumplir con los siguientes lineamientos en su firma.

Formatos complementarios de correo electrónico

General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella Vista Apdo. Postal 2001Monterrey, N.L. 64410Tel: (01 81) 83286000 Ext.1217Fax: (01 81) 83286080

Fernando MaytorenaRecursos Humanos

Información alieada a lado izquierdo.

FICHA TECNICA


Tipografía:Nombre:Textos:Gráfico:

Base 182 x 141 pixWeb

Arial Black 14 pts.Arial Roman 9 pts.Logotipo GIF

FT

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

Los patrones de Power Point serán los auxiliares para presentaciones.

Formatos complementarios presentaciones Power Point

TITULO DE LA

SUBTITULO DE LA PRESENTACION

TITULO DE UNA SECCIONSUBTITULO DE LA SECCION

TITULO DE LA PRESENTACIONSUBTITULO DE LA PRESENTACION

Titulo de una diapositiva

Texto de la diapositivaTexto 2Texto 3Texto 4

FICHA TECNICA

Medidas:Metodo:

Tipografía:Nombre:Textos:Gráfico:

20.99 x 29.70PresentaciónHelveticaArial Black 14 pts.Arial Roman 9 pts.Logotipos GIF

FT

65

FO

RM

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BA

SIC

OS

66

Aplicaciones Básicas comunicado de prensa

Reducción al 60%www.femsa.com


Tel: (01 81) 83286000Fax: (01 81) 83286080

FEMSA otorgará $ 450,000.00 pesos en premios

Monterrey, N.L. 8 de agosto de 2006. FEMSA anunció hoy la convocatoria para la Octava edición

de la Bienal Monterrey FEMSA, que tiene como propósito reconocer, fortalecer, estimular y difundir

la creación artística en México.

En esta edición, los Premios de Adquisición consistirán en un monto de $ 150,000.00 (ciento

cincuenta mil pesos) para el ganador en cada uno de los formatos participantes, bidimensional y

tridimensional. Adicionalmente, se destinará un Fondo de Adquisición de Obra Participante de

hasta $ 150,000.00 (ciento cincuenta mil pesos). Todos estos recursos serán otorgados por FEMSA.

La convocatoria para participar en la Octava Bienal Monterrey FEMSA está abierta a partir de hoy

y su cierre es el 30 de noviembre de 2006.

El certamen está dividido en tres etapas. La primera, comprende el lanzamiento de la convocatoria

y la recepción del material con el que participan los artistas. La segunda, corresponde a la selección

de las obras que conformarán la exposición; esta tarea será realizada por un jurado integrado por

cinco especialistas en artes plásticas. La última etapa es la exposición de las obras seleccionadas

y la entrega de los Premios de Adquisición, al primer lugar en cada uno de los formatos participantes

y Menciones Honoríficas respectivas. La exhibición tendrá lugar en el Centro de las Artes de

Monterrey, gracias al apoyo de esta institución y CONARTE.

FEMSA agradece el apoyo de CONARTE, Centro de las Artes, ciudad de Saint Étienne y Alianza

Francesa de Monterrey por unir nuevamente esfuerzos en esta Octava edición.

Una vez más FEMSA, a través de la Bienal Monterrey FEMSA, reitera su apoyo a la creación

artística, con el propósito de seguir generando valor a la sociedad, difundiendo y reconociendo el

trabajo de los artistas.

Para consultar las bases, pueden dirigirse al

Comité Organizador de la VIII Bienal Monterrey FEMSA,

al teléfono (81) 8328 6264, fax (81) 8328 6068.

Anuncia FEMSA Convocatoriapara la Octava Bienal Monterrey

FEMSA es la empresaintegrada de bebidas

con mayores ventas enAmérica Latina.

El Centro de las Artes es

un complejo culturallocalizado en el interiordel Parque Fundidora,

que depende delConsejo para la Cultura

y las Artes de NuevoLeón. Está integrado por

una Cineteca, unaFototeca, una

Pinacoteca y el Teatrode las Artes.

FICHA TECNICA


Tipografía:Papel:

Base 21.5 x 28 cmOffset, selección colorHelveticaOpalina de 75 g

FT

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67

Aplicaciones Básicas esquela para prensa

COMERCIO

Se úne a la pena que embargaa la familia

Elizondo Villarreal

Monterrey, N.L., a 2 de agosto del 2007

Rogamos a Dios por la pronta resignación

de sus familiares y seres queridos y hacemos

votos por el eterno descanso de su alma.

Regina ElenaElizondoVillarreal

Por el sensible fallecimientode la Sra.

Se recomienda el formato vertical.

Debe manejarse monocromático totalmente con aplicación en diferentes porcentajes de negro.

El tamaño en centimetros u otra unidad será definido dependiendo del medio impreso en el que se publique.

FICHA TECNICA


Tipografía:Resolución:

1/4 de Pagina (26 x10.8 cm)Preprensa, selección color CMYKPalatino Italic, Palatino Bold Italic.200 pixeles

FT

FO

RM

AT

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BA

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OS

68

Uso oficial señalética

DIRECCIONALES

INDICATIVOS

INFORMATIVOS

PROHIBITIVOS

Marcan una dirección o ruta. En general se trata de sitemas de flechas y se ubican en los puntos donde el visitantedebe elegir un camino.

Se utilizan para señalar espacios, lugares u objetos. Se encuentran por lo general al inicio o final de un trayecto(Oficinas, centros comerciales, instituciones, universidades, etc.) Suelen utilizarse pictogramas o textos.

Brindan información específica y detallada sobre asuntos, horarios, recorridos, instrucciones, etc. Se trata en generalde textos.

Indican zonas de peligro y prohibición. Reflejan una dosis de coherción y se acompañan por lo general de pictogramasy textos de advertencia.

h 2.5 cmdistancia 7.5 m

h 58 cm

h 1.5 cm

distancia 2 m

16x16 cm

h 2.54 cm

distancia 7.5 m

h58x30 cm

h1.5x2 m

16x16 cm

distancia 7.5 mINFORMACION

SERVICIOS

ESTACIONAMIENTO

ELEVADORES

OFICINAS

SALIDA

SNACK

La señalética se aplica al servicio de orientación en un espacio a un lugar determinado para la mejory la más rápida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientosy acciones.Las características pricipales de una buena señalética deben ser Finalidad (funcional, organizativa),Orientación (informativa, didáctica), Procedimiento (visual), Código (signos simbólicos), Lenguaje(icónico universal), Presencia (discreta, puntual), Funcionamiento (automático, instantáneo).

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

El logotipo FEMSA puese reproducirse utilizando además de los métodos tradicionales de impresión,por medio de moldes especialmente fabricados para proporcionar acabados especiales, talescomo el realzado o grabado ciego, el estampado metalizado (por medio del hot stamping) y elsand blast (tradicional) o por medio de grabado laser.

A continuación se muestran simulaciones de los acabados logrados por métodos de grabado,estampado y abrasión.

La apariencia de las imágenes que describen cada uno de los acabados es información gráfica solamente,la apariencia fisica de cada acabado variará debido a la naturaleza de los materiales y acabado.

Tamaño máximo 1:1 versión para imprimirse (impresión laser)

12

Paleta Acromática acabados especiales (bordado)

Es la posición más popular y es colocado del ladoizquierdo (1) generalmente, dejando la mismaposición pero del lado derecho (5), para lacolocación de otro logo (este puede ser de unaunidad de negocio, o un “business partner”.

Esta posición (frente) es la principal en una gorra,y puede ocupar un área mayor respecto a cualquierotra posición en esta prenda.

Esta área (nuca) se usa para tener una referenciaextra de la marca, cuando al receptor no le es posiblever la aplicación principal (al frente), o cuando estaes omitida por estar ocupada ya (por ejem. cuandola marca FEMSA funciona como un patrocinador).

Se recomienda utilizar los formatos digitales archivadoscomo JPEG, JPG, GIF, y PDF, con un tamaño nosuperior a los 300kb, optimizando así el tiempo deinterpretación de las herramientas.

La resolución en el bordado es significativamentedistinta a la de impresión o pantalla. La máximaresolución de bordado (a la fecha) es de 200 dpi(basado en una impresión), o de 250 ppi (resoluciónde pantalla “screen” o escaneado).

la digitalización color para bordado se basa en tablasque convierten los colores PANTONE® (PMS) a RGB(red,green & blue), por lo que es recomendableentregar los archivos, ya sea en el modo de colorRGB o en su defecto, proporcionar los coloresPANTONE® para que sean emulados.

1 y 2 CAMISETA

FORMATO

RESOLUCIÓN

COLOR

DESCRIPCIÓN ÁREA MÁXIMA

10 x 7.5 cm

PRENDA

3

4

3 GORRA

10 x 7.5 cm

4 GORRA

6 x 4 cm

PMS 202

PMS 403

R 137G 000B 036

R 146G 134B 119

EJEMPLO

69

FO

RM

AT

OS

BA

SIC

OS

La apariencia de las imágenes que describen cada uno de los acabados es información gráfica solamente,la apariencia fisica de cada acabado variará debido a la naturaleza de los materiales y acabado.

Cuadros

70

Las proporciones y tamaño de los cuadros no aparecen al tamaño real. Es preciso que loslineamientos aquí establecidos sean respetados en todos los casos.

Medida:40 x 70 cm.

Sustrato:Papel blanco para plotter

Colocación:Para colocarse en salas de juntasy videoconferencias.

Bandera Exterior

Medida:1.80 x 3.15 cm.

Sustrato:Tela satinada

Colocación:Deberá ser colocada en el exterior, al frente de los edificiosde la institución, cerca de la entrada principal.

Las proporciones y tamaño de la bandera no aparecen al tamaño real. Es preciso que loslineamientos aquí establecidos sean respetados en todos los casos.

PROMOCIONALES

Aplicaciones Básicas Artículos PromocionalesLas prendas objeto del presente Pliego, deberán poseer las características técnicasque se indican a continuación, con los mínimos establecidos.

Gorra de viseraDetalle de bordado al frente

Gorra de viseraDetalle de bordado atrás

Buscar el estilo natural, lo mas parecidoa la forma de la cabeza, redondo ybajo.Existen gorras cerradas y lasajustables, para las ajustables omitirel bordado en su reverso.

Para frente rígido es de 6 a 8 el númerode costuras y para frente suave de 3.

De algodón afelpado y materialesdeslavados.

Puede ser de estructura suave o rígida,de 6 ó 5 gajos.

Se recomienda observar los siguientesdetalles de calidad:

Calidad de costura indicada para unirdos telas (gajos) en un bies, este debequedar envolviendo a las costurasperfectamente abiertas.

Los ojillos deben de ser redondos ybordados . Evitar los ojillos metálicospor la oxcidación.

Debe manener su forma y nodesprenderse.

Para ajustar la talla de la gorra serecomiendan los de hebilla metálica ylos de contactel, evitar los broches deplastico con una hilera de dientes

Bordar con hilo de rayón por su brilloy definición

FORMA

Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aquí, sin embargo quedan igualmente prohibidos.

VISERA

MATERIAL

COPA

BIES

OJILLOS

BOTON

BROCHE

BORDADO

PMS 202 PMS 403

72

Aplicaciones Básicas Artículos Promocionales


Las prendas objeto del presente Pliego, deberán poseer las características técnicas que seindican a continuación, con los mínimos establecidos.

Camiseta tipo Polobordado al frente

Camiseta tipo Polo

PMS 202 PMS 403

73

Camiseta para CaballeroImpresión al frente

Camiseta para CaballeroDetalle de impresión bajo cuello en




PMS 202 PMS 403

74

Camiseta para DamaDetalle de impresión en

manga izquierda.

Camiseta para DamaImpresión al frente



PMS 202 PMS 403


75



Corbataxxx

PMS 202 PMS 403


76



Los objetos del presente Pliego, deberán poseer las características técnicasque se indican a continuación, con los mínimos establecidos.

Taza Ceramica con agarradera tipo¨C¨ de 11 onzas / 325 ml.

PMS 202 PMS 403

77




Taza / Tarro térmico metálicopara automóvil, con tapaplástica de 414 ml.

PMS 202 PMS 403

Altura 14.0 cm.

Diametro Superior 8.7 cm.

Diametro Inferior 6.5 cm.

12

34

56

78

910

1112

1314

Área de impresión10 x 4 cm

78




PlumaLos modelos pueden variar, por consiguiente el área de impresión también,se recomienda aplicar la métrica de uso dimensional y respetar el tamañomínimo en su impresión.

B2 x 3.5 cm.

A

Altura 13.1 cm.

12

34

56

78

910

1112

1314

Circunferencia 1.2 cm.

c5 x 2.0 cm.

CLIP

BARRIL FRENTE O COSTADO

BARRIL POSTERIOR.

A

B

C

PMS 202 PMS 403

79



Los objetos del presente pliego, deberán poseer las características técnicasque se indican a continuación, con los mínimos establecidos.

Frente

PMS 202 PMS 403

2.5 x 1.5 cm.

ancho 3 cm

LlaveroLos modelos pueden variar, por consiguiente el área de impresión también,se recomienda aplicar la métrica de uso dimensional y respetar el tamañomínimo en su impresión o grabado.

1 2 3 4 5 6 7 8

COMERCIO

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GLOSARIO

Colocar palabras o letras en una misma línea vertical u horizontal.

Espacio en blanco que debe rodear a los elementos gráficos para evitar que disminuya elimpacto buscado.

Glosario

AAlinear:

Área de protección:

Color corporativo:

Color process:

Formato:

Grabado en seco:

Imagen:

Identidad corporativa:

Línea Base:

Logotipo corporativo:

Marca registrada:

Negativo:

Positivo:

Plecas:

PMS:

Retícula:

Racional del símbolo:

Señalización:

Selección de color:

Signatura corporativa:

Signatura legal:

Símbolo corporativo:

Tipografía corporativa:

C

FG

I

L

M

N

P

R

S

El color que representa a una compañía en su logotipo, hoja membretada, etc.

Combinación de símbolo y logotipo de la organización, que debe aparecer siempre enalguna de las proporciones que el manual establece.

Colores primarios C cyan, M magenta, Y amarillo y K negro que se utilizan para impresiónen cuatro colores.

Composición general de todo comunicado impreso. Particularmente en lo que se refierea dimensiones, proporciones y elementos gráfico que en él parecen.

Técnica especial de impresión sin tinta en la que solamente se realiza la superficie delmaterial.

Fenómeno de opinión pública que generan las actividades del personal y la filosofíaoperativa, reforzados por los impactos visuales de la identidad gráfica.Suma total de la información visual emitida por la organización. De la calidad de estainformación depende en gran parte la imagen que los públicos se forman de la organización.

Línea que sirve como base de localización

Es el nombre de la organización escrito en el tipo de letra “Eras Médium”. En cierta formaconstituye una reminencia de la firma personal.

Nombre o símbolo único que identifica a un producto de la compañía.

Emulsión fotográfica que contiene a la inversa los elementos gráficos que se deseanimprimir, sobre cualquier superficie, por diferentes medios de impresión.

Emulsión fotográfica que contiene al derecho los elementos gráficos que se desean imprimir,sobre cualquier superficie, por diferentes medios de impresión.Líneas sólidas de distintos gruesos para dividir espacios, subrayar información o decorargráficamente un determinado formato.

SIGLAS QUE SE UTILIZAN PARA ABREVIAR Sistema de Pantone.

Cuadricula que sirve para localizar y trazar al símbolo perfectamente.

Características principales del símbolo.

Separación digital de una fotografía en sus cuatro colores principales: cyan, magenta,amarillo y negro.

Conjunto de señales, letreros y nomenclaturas, cuyo objeto es orientar, dirigir einformar al público.

Elemento gráfico que constituye el centro focal de las comunicaciones visuales de laorganización y comunica la presencia de ésta.

Es la signatura acompañada de las siglas “S.A.”, su aplicación es obligada en ciertoscomunicados de carácter legal, como cheques, pagares, etc.

Tipo de letra seleccionada para integrar los cuerpos de texto encabezados y publicidadde apoyo. Se les llama “compatibles” por su afinidad con la identidad corporativa.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Cromática aplicación de colores corporativos En ninguno de los...

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