MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’sDatos

Es la cadena de comida rápida más grande del mundo.

Fue fundada en 1948 por los hermanos Richard y Maurice McDonald’s en San Bernardino (California).

En 1954 Ray A. Kroc, un vendedor de batidoras consiguió que los hermanos le cedieran los derechos de comercializar la marca por todo el pais.

En 1959 ya existían 100 restaurantes McDonald’s.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’sIdea de Negocio

El modelo de negocio desde los tiempos de Ray A. Kroc se ha basado en una estrecha relación entre franquiciados, proveedores y empleados: Un taburete de tres patas.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’sCronología en SlogansCronología en Slogans

1967: McDonald`s es tu tipo de lugar.

1971: Te mereces un descanso hoy.

1975: Hacemos todo por ti.

1979: Nadie puede hacerlo como McDonald`s

1981: Nadie hace tu día como McDonald.

1988: Buen tiempo, buen gusto, por eso este es mi lugar.

1992: Lo que queremos es lo que obtienes.

2000: Nos encanta verte sonreír.

2003: Me encanta.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’sIsologotipo

El manual indica el uso del isotipo y logotipo de la marca.

Los arcos amarillos son el isotipo de la marca

El logotipo se ha omitido en muchas publicaciones debido a que los arcos dorados son conocidos internacionalmente.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’sPruebas cromáticas

El manual también indica los colores permitidos tanto en color como en negativo.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’sIsologotipo

También se indica las medidas mínimas y máximas para el logotipo, así como los colores exactos y la tipografía (Arial Black).

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’sExplicación de Isologotipo

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’sDesusos del IsologotipoDesusos del Isologotipo

AUDIOLOGO

• McDonald’s utiliza, dentro de sus expresiones en los medios de comunicación un audiologo que los ha distinguido alrededor del mundo, en éste caso, cuatro notas ascendentes que reúnen el “Para-pa-pa-pá” ha sido un indicador muy fuerte para crear branding en la mente de los consumidores, no consumidores, clientes y compradores.

ARQUITECTURA

Los establecimientos ofrecen una nueva imagen de arquitectura y decoración, totalmente novedosa y vanguardista, y que hace única y más agradable la experiencia en los restaurantes

SEÑALIZACIÓN

• Una de las partes más vistosas de la empresa es la señalización externa

MOSTRADORES

UNIFORMES

Camisa de Caballero crew Pantalón

corbata e identificador

Uniforme para mujeres Crew

Uniforme para

mujeres embarazad

as

UNIFORMES

Uniforme Hombre Supervisor

Uniforme Mujer Supervisora

UNIFORMES

Uniforme de Hombre Gerente

Uniforme de Mujer Gerente

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’sEmpaques

No por ello menos importante, en el manual se especifican las medidas, los textos, y la gráfica que debe contener cuaquier diseño de packaging.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’sEmpaques

Papas fritas. Ticket. Bolsa.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’sEmpaques

Sundae. Bebida.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’sPapelería y Correspondencia

Se especifica el diseño, y siempre se deben cumplir dichos requisitos. En este caso, papel y sobre.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’sPublicaciones

McDonalds establece que su anuncios en prensa escrita deben ir siempre a todo color y con las siguientes medidas

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’sUsos en la Web

Facebook

Se pondrá una imagen a todo colorcon el nuevo roducto que se quiera promocionar

Twitter

Se utilizará el isologotipo con el fondo rojo y el arco dorado con el slogan en blanco.

Transportes Corporativos

• Los transportes de materias primas, siempre deben de llevar una imagen que los caracterice como McDonald’s.

• Servicio Delivery: una flota de motos para servicio a domicilio, debidamente identificadas, al igual que sus motoristas.

Extensiones

• McDonald’s tiene una marca interna llamada McCafé reuniendo otro segmento de mercado.

• Logo tipográfico registrado a nivel mundial con la R. Trazos cursivos y más sueltos que los de la marca original.

• McDelivery: Servicio de envío de los productos a domicilio.

Fuente de Identificación

Uso Personificado Uso en dibujo

Ronald McDonald: personaje que ha ayudado a que la marca esté aún más presente en la mente de los

diferentes públicos.

Olores corporativos

Las fragancias neutras es la característica de cada restaurante, para que no se confunda la limpieza con los olores de la cocina.

Firma para correo electrónico

Actualmente no se utiliza ninguna firma para el correo electrónico. Aunque se recomienda poner lo siguiente al final de cada e-mail: