1. Origen de las Relaciones Públicas

1.1 Definición y concepto de las Relaciones Públicas.

Para iniciar este tema es necesario comprender la importancia de las Relaciones

Públicas y el relevante papel que juegan dentro de la actividad empresarial y

personal en sus diferentes ámbitos. Por ello es necesario conocer la historia y los

orígenes de esta disciplina; ¿cómo es que ha evolucionado?, la relación estrecha

que tienen con las relaciones humanas, las relaciones industriales, las relaciones

comerciales, entre otras asignaturas.

Entre los fines que tienen las relaciones públicas están:

Orientar al sujeto según sus aptitudes y carácter.

Perfeccionar sus aptitudes, a través de una adecuada formación.

Rectificar sus actitudes, mediante una completa información.

Atender las necesidades de comunicación en los negocios.

En un inicio las Relaciones Públicas fueron utilizadas nada más para persuadir, es

decir como una herramienta de comunicación unilateral, dirigida a inducir al

público a tener comprensión y buena voluntad hacia algo. Después de la Segunda

Guerra Mundial, las definiciones evolucionaron con tendencia a incluir nociones

de comunicación bilateral y relaciones.

En las definiciones que se dieron a partir de esta concepción de las Relaciones

Públicas, se incluyeron palabras como: recíproco, mutuo y entre dos partes. He

aquí algunas de ellas:

“El arte o ciencia de desarrollar el entendimiento recíproco y buena voluntad”

Webster´s Third New International Dictionary.

“Reconciliar y ajustar al interés público los aspectos de nuestro comportamiento

personal y corporativo que tengan trascendencia social”

Harwood L. Childs, Profesor de Yale

“Esfuerzo para establecer y mantener el entendimiento mutuo entre la

organización y sus públicos”

El Instituto Británico de las Relaciones Públicas

Todos estos elementos fueron adoptados por la International Public Relations

Association (IPRA), incluyendo a los consejeros líderes de la organización, es así

como el concepto de la relaciones públicas evolucionó, dando el énfasis al

intercambio de comunicación, la reciprocidad y el entendimiento mutuo.

Este proceso, ha hecho que esta disciplina madure y que constantemente esté en

la búsqueda de su propia identidad como actividad de gestión en las

organizaciones, logrando ocupar un lugar predominante en ellas y convertirse así

en una profesión de gran auge en todo el mundo.

1.1.2 Definición del concepto en la práctica

Una de las mejores definiciones de las Relaciones Públicas en la práctica, la ha

dado el Public Relations News, en ella destaca a estas desde un término

organizacional, dando así más énfasis a las Relaciones Públicas un el lugar que

deben ocupar dentro de una empresa.

He aquí la definición:

“Relaciones públicas son la función directiva que evalúan las actitudes públicas,

identifican las estrategias y procedimientos de un individuo u organización frente al

interés público y planifica y ejecuta un programa de acción con el fin de conseguir

la comprensión y aceptación pública”

Esta y otras definiciones han sido elaboradas con la finalidad de captar la esencia

de la disciplina, enumerando las actividades que conforman la práctica. Claro

ejemplo de esto es el estudio que llevó a cabo el Dr. Rex F. Harlow, dicho estudio

tuvo el propósito de decir lo que son las relaciones públicas y no lo que hacen.

Después de analizar 472 definiciones, presentó un concepto que incluye

elementos tanto conceptuales como operativos:

“Las relaciones públicas son una función directiva característica que ayuda a

establecer y mantener las líneas de comunicación mutuas, entendimiento,

aceptación y cooperación entre una organización y sus públicos; implica la gestión

de problemas o temas, ayuda a los directivos a mantenerse informados y

sensibles hacia la opinión pública; define y enfatiza en la responsabilidad de los

directivos de servir al interés público; ayuda a los directivos a mantenerse al frente

de los cambios y utilizarlos de forma efectiva contemplándolos como un sistema

de aviso para anticiparse a las tendencias y utiliza la investigación, la preparación

y la comunicación ética como sus herramientas principales” Rex F. Howard,

Building a Public Relations Definition, Public Relations Review 2 No. 4 (Winter

1976)

Pasados los años, en 1982 la Asociación Americana de Relaciones Públicas

(PRSA) adoptó una declaración oficial sobre Relaciones Públicas, en donde se

acentuaba la contribución de la disciplina a la sociedad, además de incluir

actividades, resultados y exigencias de conocimientos en la práctica.

Dichas definiciones nos acerca más a conocer los elementos comunes de estas,

dando así un referente sobre las principales tareas y acciones que llevan a cabo:

Actúan de acuerdo con un programa planificado y sostenido como parte de

la dirección de una organización.

Tratan de las relaciones entre una organización y sus públicos.

Supervisan el conocimiento, opciones, actitudes y comportamiento dentro y

fuera de la organización.

Analizan el impacto de estrategias, procedimientos y acciones sobre los

públicos.

Ajustan aquellas estrategias, procedimientos y acciones que puedan estar

en conflicto con el interés público con la supervivencia de la organización.

Aconsejan a la dirección sobre el establecimiento de nuevas estrategias,

procedimientos y acciones que pueden ser mutuamente beneficiosas para

la organización y sus públicos.

Establecen y mantienen comunicación bidireccional entre la organización y

sus públicos.

Realizan cambios específicos en el conocimiento, opiniones, actitudes y

comportamiento dentro y fuera de la organización.

Impulsan nuevas relaciones o mantienen las existentes entre una

organización y sus públicos.

Estas directrices nos dan un referente de cómo es que las Relaciones Públicas,

se utilizan, la colocan como una disciplina que tiene una influencia directa para la

mejora y perfeccionamiento de las relaciones entre las diferentes audiencias,

convirtiéndose en un ente importante para las funciones directivas y de gestión de

la empresa.

1.2 Orígenes de las Relaciones Públicas

Aunque no se sabe a ciencia cierta la época en la que nacieron las Relaciones

Públicas, algunos autores sitúan el origen de las mismas en el inicio de la

humanidad. Es decir, desde que el ser humano existe ha habido una serie de

acciones para hacerse notar personalmente, servir a un país, a la sociedad, una

ideología política o a una institución religiosa.

Es así como los filósofos chinos e hindúes, el gremio de artesanos en la edad

media y Napoleón Bonaparte por citar algunos ejemplos, todos ellos, al tratar de

influenciar en la opinión pública (aunque de manera precaria) hicieron uso de las

Relaciones Públicas.

1.2.1 Primeras prácticas de las Relaciones Públicas

Al principio el ejercicio de relacionarse con otras personas, tribus, asociaciones

políticas, no se conocía con el nombre de Relaciones Públicas. Pero su

importancia dentro de la esfera pública, nos da la pauta para enunciar que esta

disciplina comienza con los ejercicios de negociación en la política y en la

sociedad, para persuadir (como ya lo comentamos en párrafos anteriores).

Un claro ejemplo de Relaciones Públicas, es el momento en que las colonias

inglesas comienzan su lucha de independencia de Reino Unido, Samuel Adams y

Amos Kendell (padres de la Independencia de Estados Unidos) elaboraron

campañas que ayudaron a las colonias a cambiar su percepción acerca de Reino

Unido, las cuales tenían como fin el levantarse en armas en contra de los

enemigos, dichas campañas se plasmaron en artículos de prensa, panfletos,

folletos. Así como en el impulso de las ruedas de prensa como herramienta para la

difusión de información para influir en la opinión pública.

Este caso en cuanto a la actividad de las Relaciones Públicas y su influencia

política en la vida de un país, pero en la esfera privada la práctica de las

Relaciones Públicas nace con la Revolución Industrial, ya que en ese momento

encontramos los primeros indicios de las RRPP como actividades independientes,

como profesión. En éste marco de la Revolución Industrial aparecen algunas

acciones de las RRPP que conocemos hoy en día.

Algunos ejemplos son:

1870 - La inauguración de la línea de ferrocarril Nueva York-San - Francisco, por

la compañía Pacific Rail Road, a la cual fueron invitados 50 personalidades, en

ese trayecto se editó un periódico pequeño el cual al acabar el viaje se distribuyó

entre éstos, otras personalidades públicas y políticos destacados.

1884 - La Asociación Médica Americana lanza el primero de varios programas

informativos para frenar una corriente de opinión adversa.

1889 - La campaña americana de electrodomésticos Westing-House establece el

primer departamento de RRPP.

Estos fueron los inicios de las Relaciones Públicas en la vida de las empresas,

cabe destacar que en un inicio los publirrelacionistas eran los encargados de la

prensa, los cuales se limitaban a trabajar para frenar corrientes de opinión

adversas a sus empresas, sin prestar mucha atención en el uso de esta disciplina

para mejorar la nueva profesión, las situaciones internas de las organizaciones. Es

en esta etapa que nacen las primeras agencias en Estados Unidos.

A pesar del esfuerzo realizado, todavía no se puede hablar de Relaciones

Públicas en el sentido moderno del término, debido a que las prácticas

profesionales se caracterizaban por sus aspectos negativos, los cuales eran:

Secretismo en la aceptación de prestación de servicios en el cliente.

No existía una separación clara entre publicidad y RRPP.

Había una falta de profesionalidad de la gente de la prensa.

Aunque no se hable de un ejercicio de Relaciones Públicas, se puede hablar del

ejercicio de las relaciones humanas como catalizador de lo que serían en un futuro

una de las carreras de mayor dominio e importancia en nuestros días.

1.2.2 Primeros fundamentos teóricos - técnicos. Nacimiento de las RRPP

Modernas

Los fundamentos teóricos de las Relaciones Públicas tienen su inicio con la labor

de el periodista Ivy Lee (July 16, 1877 – November 9, 1934) él es considerado el

fundador de las ésta profesión, trabajó en un inicio con George Parker,

estableciendo la tercera agencia de especializada en este campo, llamada Park

and Lee. A la par Lee también se encargaba de la campaña del juez Alton Parker,

en su carrera por alcanzar la presidencia de los Estados Unidos, en contra de

Teddy Roosevelt.

En 1906 Ivy Lee fue contratado por la industria americana del carbón, con el fin de

mejorar las relaciones entre la empresa, los trabajadores y el público. Para aceptar

el cargo Lee, impuso dos condiciones, los cuales a la postre se convertirían en

directrices de las Relaciones Públicas dentro de una organización, estas son:

- Negociar directamente con la alta dirección

- Tener libertad para comentar con la prensa la totalidad de los hechos.

El trabajo de Lee al frente de la empresa carbonera, le valió que en el mismo año,

fuera contratado por la compañía de ferrocarriles de Pensilvania ya que ésta

necesitaba aclarar un terrible accidente ocurrido en la línea principal. Lee invirtió el

procedimiento tradicional de tal manera que realizó las gestiones necesarias para

que los periodistas pudieran transportarse hasta el lugar de los hechos, obtuvieran

información de manera rápida y responder a todas las preguntas formuladas por

los mismos.

La influencia que Lee tuvo dentro del campo de las Relaciones Públicas se refleja

en sus aportaciones a la formación de la teoría y técnica, las cuales son:

Publicar una declaración de principios en la que se marca el inicio de la libre información.

Romper con la negativa y tradicional concepción de la teoría y técnicas de las RRPP mezcladas con publicidad.

Inicia la concepción de las RRPP como conjunto de acciones ofensivas y no solo defensivas.

Creó una técnica que se basa en la conexión de un cliente con patrones filantrópicos intentando mostrar el lado humano de los negocio.

1.2.3 Madurez y consolidación de las Relaciones Públicas

La madurez y el crecimiento de la profesión se dan porque comienzan a

entenderse como una práctica habitual en las empresas, universidades y

organizaciones civiles, es así como las organizaciones comienzan a tomar en

cuenta a las Relaciones Públicas como parte de su cuerpo directivo.

Una acción que marca el precedente de Relaciones Públicas contemporáneas, es

la creación del Comité de Información Pública en 1907, el cual nace de la idea del

presidente Norteamericano Woodrow Wilson, dicho comité tenía como fin el

persuadir a la opinión pública norteamericana de la necesidad de una intervención

militar por parte de los Estados Unidos, para tal encomienda se le otorga dicha al

periodista e investigador norteamericano tarea a George Creel,

A lo largo de 28 meses (desde el 13 de abril de 1917 al 21 de agosto de 1919)

Creel y su equipo emplean las herramientas de las Relaciones Públicas para crear

entusiasmo sobre la guerra y así obtener apoyo popular. Este comité reunió a

algunos de los periodistas, agentes de prensa, editores, asesores de imagen más

influyentes de los Estados Unidos. Es así que se constituyó el departamento de

RRPP más completo que había existido hasta entonces.

Al término de la guerra algunos colaboradores de Creel, consiguieron colocarse

en la industria privada, entre ellos se encontraba Edward Bernays, quien consiguió

la primera cátedra de RRPP en la universidad de Nueva York. Bernays (sobrino de

Sigmund Freud) sería el primer teórico reconocido de esta nueva profesión, en

1923 publica un libro llamado “Cristalizando la opinión Pública” en el cual tratará

extensamente sobre esta nueva profesión, convirtiéndose así en el padre de esta

Relaciones Públicas modernas.

Los políticos norteamericanos se dieron cuenta del uso de estas y la influencia que

podían ejercer en el electorado. Es así que comienzan a utilizarla como

herramienta de persuasión, el primero en aprovechar su uso fue Roosevelt, quien

muestra una gran habilidad en la explotación de los medios. Básicamente centra

sus esfuerzos en mejora las relaciones con ellos, otorgando inclusive un espacio

en la casa blanca para la prensa.

A la par, Roosevelt hábilmente reúne a las tres agencias de noticias más

importantes de América, facilita información de primera mano y explota el nuevo

medio de comunicación, la radio. Al ver esto, otras instituciones gubernamentales

y privadas adoptan a las RRPP como parte de su organización.

Puntos clave del periodo:

En estos años se produce un crecimiento de las RRPP en la empresa privada.

En 1931, la armada americana crea su departamento interno de RRPP.

Surge la primera empresa especializada en comunicación política.

Aparecen nuevas agencias.

Aparecen los primeros experimentos de sondeos.

Para 1940 empresas como Ford, General Motors, Esso, Shell, Ducilo, Fiat, Olivetti,

instituyen sus departamentos de Relaciones Públicas. Estas multinacionales

recibían permanentemente visitantes extranjeros, por ello entre las funciones de

aquellos primeros publirrelacionistas, era recibir y entretener a esos funcionarios.

Ello significó el desarrollo del ceremonial, el protocolo y la etiqueta.

Después de diez años, a mediados de los 50 y los 70´s se trabaja por primera vez

sobre la base de una conceptualización clara del término imagen,

fundamentalmente del término imagen corporativa. Es en esta etapa que el mundo

de la empresa incorpora las Relaciones Públicas como integrante de su filosofía

gerencial. En los años 80 la práctica su práctica está reconocida desde las islas

Mauricio, Antillas Holandesas, China, Antigua Unión Soviética, Arabia Saudí, es

decir en todo el mundo.

1.3 Cronología de las Relaciones Públicas.

Antigüedad

Grecia

Su técnica para modifica la opinión con fines políticos fue la oratoria.

1800 A.C.

Surgen algunos ejemplos de material educacional como el boletín de una granja

en la antigua Sumeria, diciendo a los granjeros cómo cosechar.

Primer Siglo A.C.

Los Romanos acuñan la frase “Vox populi; vox Dei”, "La voz de la gente, es la voz

de Dios” Dando a entender la importancia de la opinión pública.

Edad Media

Siglo 15 D.C.

Gran cantidad de manuales fueron utilizados para promover varias causas en las

décadas siguientes a la invención de la imprenta

1623

El Papa Gregorio XV crea el Primer Colegio en donde propaga la fé católica, él

hace uso a gran escala de las Relaciones Públicas (arcaicas), para retener a sus

seguidores dando origen a la propaganda moderna.

Tiempos de la Colonia USA

1641

Harvard hace los primeros esfuerzos de procuración de fondos en los Estados

Unidos.

1748

El King's College (ahora la Universidad de Columbia) utilize por primera vez a la

prensa para dar a conocer sus actividades.

1773

Los primeros colonos realizan en Boston una Tea Party, un “evento” que ayudaría

a solidificar la opinión en contra del imperio británico.

1787

Los documentos federales (una serie de 85 panfletos) fueron publicados en

algunos diarios de la época, para dar a conocer lo que sería en un futuro la

constitución de los Estados Unidos.

SIGLO XIX

1800

Se puede empezar a trazar el inicio de las Relaciones Públicas en los Estados

Unidos con la promoción del circo de PT Barnum durante la década de

1800

Las relaciones públicas internacionales se iniciaron a partir de la Segunda Guerra

Mundial, cuando el gobierno de los Estados Unidos creó una agencia

gubernamental para la propaganda.

1807

El primero en usar la denominación de Relaciones Públicas fue el presidente de

los Estados Unidos Thomas Jefferson en un discurso en el Congreso en 1807,

aunque su mención estaba enfocada más en su política que en la definición

actualmente reconocida

1808

Las Relaciones Públicas se iniciaron en Gran Bretaña en 1808, cuando el Comité

del oeste de la India informó a la Cámara de los Comunes que había ofrecido una

recompensa para cambiar la percepción del uso del azúcar refinada.

1815

Los consejos de Europa estuvieron presididos por un evangelizador imperial, cuya

misión era dar a conocer, los principios del Evangelio de Cristo en vez de las

perversas tradiciones de la política maquiavélica.

1880

El vocablo Relaciones Públicas, fue utilizado por primera vez por Dorma Eaton

cuando pronunciaba en el año 1880 un discurso ante un público con el epígrafe “

The Public Relation and the Legal Profesión”.

1903

Ivi Ledbetter “Poison o Ivy Lee”. Es considerado como Padre de las Relaciones

Públicas.

1904

El primer campo de acción de las Relaciones Públicas desde su misma génesis

fue el trabajo con la prensa, la primera oficina que se dedica consciente y

sistemáticamente a esta actividad de comunicación persuasiva.

1904

Se funda el primer despacho de Relaciones Públicas en Nueva York.

1914

Ivy Ledbetter Lee es considerado el último agente de prensa y el primer técnico de

Relaciones Públicas. Su actuación en 1914 ante la huelga de una de las empresas

de John Rockefeller Jr

1919

Edward Bernays abre su oficina de Relaciones Públicas en e inventa la

denominación de "Consejo en Relaciones Públicas".

1923

Edward L. Bernays ofrece el primer curso de relaciones públicas en una

universidad de Estados Unidos, con el título Public Relations: A Course on Theory

and Practical Method.

1924

James E. Gruning colabora con Todd Hunt en la que ha resultado ser su obra más

importante, Dirección en las Relaciones Públicas (Managing Public Relations)

publicada el año 1924

1938

El presidente Roosevelt y su equipo movilizan a los expertos en Relaciones

Públicas para estudiar las mejores formas de acercamiento a los países

latinoamericanos. El Departamento de Estado se dotó, en Junio de 1938, de una

división de relaciones culturales que, pese a esa denominación genérica, trabajó,

casi exclusivamente con los países del subcontinente. La revista Time y el

Reader's Digest, fueron enrolados para esta tarea.

1946

En 1946, un conferencista estadounidense introdujo a Francia el concepto de

Relaciones Públicas.

1947

Nace la PRSA Public Relations Society of America, con objetivos primordiales

para avanzar en las normas de la profesión de relaciones públicas.

1948

Se funda El Instituto de Relaciones Públicas de Gran Bretaña asociación

profesional líder de la industria de las relaciones públicas del Reino Unido.

1949

Comienzan los primeros antecedentes del ejercicio profesional de las Relaciones

Públicas en México, cuando Federico Sánchez Fogarty abre la primera agencia de

relaciones públicas -la Agencia Mexicana de Relaciones Públicas-. Sánchez

Fogarty fue un entusiasta promotor de esta disciplina en México. Su contribución

sin duda alguna fue definitiva en la fundación de la Asociación Mexicana de

Profesionales de Relaciones Públicas.

1950

Se funda la primera asociación francesa de especialistas en Relaciones Públicas:

La Maison de Verre.

1953

Nace Burson-Marsteller la firma líder global en Relaciones Públicas y asesoría de

comunicaciones.

1954

Se funda la Asociación Brasileña de Relaciones Públicas.

1955

En 1955 se funda la Asociación Internacional de Relaciones Públicas (IPRA).

1957

El primer autor que introdujo el concepto de “Relaciones Públicas” en España fue

Juan Beneyto. En su libro de 1957, “Mass Communications: un panorama de los

Medios de Información en la Sociedad Moderna”.

1960

Se crea la Federación Interamericana de Relaciones Públicas (FIARP). Se funda

en el Distrito Federal y su primer presidente fue el destacado pionero Federico

Sanchez Fogarty (de México).

1978

Se reúnen en la Ciudad de México los representantes de varios grupos y

sociedades de Relaciones Públicas de los Estados Unidos y adoptan lo que se

conoce como la “Declaración de México”. Es esta declaración se establece la

definición de las Relaciones Públicas como: “La práctica de las Relaciones

Públicas es el arte y la ciencia social de analizar tendencias.

2006

Comunicación en Punto (www.relpublicas.com.mx) es la nueva página de

Relaciones Públicas en México. Este es un proyecto que surge en las aulas de la

Universidad Nacional Autónoma de México con la finalidad de crear una página de

Internet con enfoque académico, de utilidad para alumnos, profesores y

especialistas.

2009

En un editorial titulado “ Calderón, las Relaciones Públicas y México”, el presidente

Calderón reconoce el uso de las Relaciones Públicas en la reunión del Foro

Económico de Davos, al hablar sobre el hecho de que México necesitaba una

campaña de relaciones públicas para cambiar la reputación del país ante el

mundo.

2010

El gobierno mexicano, empeñado en revertir la mala imagen que ha causado la

brutalidad y violencia de los cárteles de la droga y el reciente brote de influenza A

H1N1, ha decidido contratar los servicios de dos importantes agencias de

relaciones públicas.

1.4 Antecedentes de las Relaciones Públicas en México

Después de conocer la cronología de las Relaciones Públicas y tener un

amplio panorama de cómo es que fueron evolucionando a lo largo de los

años, es interesante saber cómo es que está nueva carrera se desarrolló

en nuestro país.

Los antecedentes de los cuales se tiene referencia son tres:

Época prehispánica.

Época de la conquista.

Época revolucionaria.

Todo comenzó en tiempos de los gobernantes aztecas, quienes ya se

habían percatado de la importancia de escuchar la opinión pública y de

proyectar una imagen favorable ante el pueblo. La persona responsable

de tener contacto con los gobernados era el Tecuhtli, quien tenía la

función de oír quejas y opiniones del pueblo.

Tiempo después en época de la conquista, el español Hernán Cortés

utiliza su habilidad para aprovechar la enemistad entre los aztecas y los

pueblos sometidos; creando una buena relación con los sojuzgados,

proyectando la imagen de que él era el enviado por el rey más poderoso

de la tierra, quien los salvaría de las injusticias y atropellos de los

aztecas, el resultado de este ejercicio de persuasión es bien conocido

por todos nosotros.

En los movimientos sociales de gran importancia de nuestro país,

también se presentan ejercicios de Relaciones Públicas, de los más

importantes fue durante la Revolución de 1910, cuando los jefes

zapatistas se percataron de la importancia de influir en la opinión

pública para ganar la aceptación popular y el apoyo en su causa.

Influyendo así en la opinión del pueblo mexicano y otros gobiernos fuera

de México.

Estas etapas marcaron el devenir de lo que serían las Relaciones

Públicas en nuestro país, cabe destacar que como función dentro de las

organizaciones en México estas se comenzaron a utilizar a mediados de

la década de los 50 en algunas grandes empresas privadas, este punto

lo trataremos en el siguiente apartado.

1.4 Inicio de las Relaciones Públicas en México

En los 40´s el México vive un auge económico y social, todo esto provocado por

la industrialización, la llegada de empresas transnacionales y la inversión

extranjera. Una de las primeras empresas en establecerse en nuestro país fue

Pan American Airways, con ella también se establecieron los modelos

empresariales norteamericanos, los cuales daban una gran importancia a los

departamentos de Relaciones Públicas, es así que el Sr. Wilbur L. Morrison (quien

contaba con una técnica y profesionalización en la disciplina) se convierte en el

primer relacionista público en nuestro país.

Es así que se rompe con el esquema de que los agentes de prensa sean los

encargados de las Relaciones Públicas de una empresa, buscando así la tan

anhelada comunicación en dos vías que permitiera una imagen positiva de la

organización.

El Sr. Wilbur, presta interés en capacitar al personal que más adelante se haría

cargo de llevar las Relaciones Públicas de Pan American Airways, es por ello que

contacta a periodistas como José F. Rojas, Manuel Ramírez Cárdenas y Ángel

Viniegra para asesóralos , quienes más adelante formarían el primer cuerpo de

Relaciones Públicas de México. Ellos, a su vez invitan a sus discípulos Alberto

Monteverde, Eduardo Dávila Couto, Guillermo B. Ramírez de Aguilar y Liz L. de

Guevara, quienes a la postre se independizarían para formar la segunda

generación de publirrelacionistas en nuestro país.

Las bases estaban sentadas y es así que en 1944 se funda la primera Agencia

de Relaciones Públicas en México, organizada por Federico Sánchez Fogarty,

entre las campañas más importantes que desarrolló dicha agencia están: “De la

Libertad”, “El Movimiento Económico Nacional” y el “Movimiento Fronterizo

Nacional”. Por aquellos años también inició operaciones la Agencia Rela – Mex,

dependiente de Walker and Crushaw de Nueva York, a cargo de Noel M. Lindsay

y Raúl Horta.

Mientras la agencia de Federico Sánchez se dedicaba a realizar campañas

institucionales en conjunto con industrias privadas, Rela – Mex se puso al servicio

de firmas norteamericanas con intereses comerciales en México como General

Electrics, GMC, etc.

Sánchez Fogarty vio la necesidad de proyectar una imagen positiva de los

publirrelacionistas y de las agencias ante los empresarios y es así que en 1947

funda el Comité de Relaciones Públicas de las Confederación de Cámaras

Industriales; en 1949 el de la Cámara Nacional del Cemento, y en 1950 el de la

Industria Químico Farmacéutica. El mismo año Guillermo B. Martínez fundó la

cuarta oficina de Relaciones Públicas llamada Agencia Periodística Mexicana,

especializada en congresos y convenciones nacionales e internacionales.

Para 1950 casi la totalidad de las compañías de aviación que operaban en México,

así como otras empresas de gran nivel contaban con un departamento de

Relaciones Públicas o con una agencia que los respaldara con sus servicios; lo

que significó el auge de la profesión en nuestro país. El desarrollo industrial que

se dio en México influyó en la expansión de estas.

Pero la influencia de las RRPP no se limitaron al campo de lo empresarial, los

gobernantes mexicanos comenzaron a darse cuenta de su uso con fines políticos

(como lo habían hecho sus símiles norteamericanos hace algunos años). El primer

político mexicano en hacer uso de esta disciplina fue el presidente Miguel

Alemán. Fue así como cada una de las dependencias del gobierno incorporaron

departamentos de Relaciones Públicas.

Los dos campos de mayor influencia en la economía de un país estaban ya

cubiertos, ahora quedaba una tarea que el pionero Federico Sánchez Fogarty se

propuso, la cual era organizar a todos los publirrelacionistas de nuestro país, es

así que funda en 1952, la Organización de Publirrelacionistas Mexicanos, la cual

establece las bases y estatutos de las profesión en México. En nuestros días

existen dos Asociaciones de Relaciones Públicas: la Asociación Mexicana de

Profesionales de las Relaciones Públicas y la Asociación de Relaciones Públicas

de Monterrey.

Todos estos cimientos dieron inicio a lo que hoy es una de las carreras con más

empuje en nuestro país, la cual emplea a más de 3,630 personas en nuestro país

y capitaliza más de $2,270 millones de pesos anuales a través de las 132

agencias alrededor del país.