MEDICIÓN DEL DESEMPEÑO DE

POLÍTICOS SALVADOREÑOS EN

LAS REDES SOCIALES FEBRERO 2012

Febrero, 2012

INTRODUCCIÓN

Este es nuestro tercer reporte en la serie de mediciones del ámbito

político en El Salvador. Con la campaña electoral ya iniciada y a un mes

del 11 de Marzo, estamos compartiendo con la comunidad salvadoreña

nuestros resultados.

Nuestro objetivo es educar a todos los salvadoreños sobre las redes

sociales y en este caso, cómo la comunidad política las está usando, de tal

manera que podamos todos aprender del impacto positivo que ellas tienen

en cuanto se convierten en un canal de comunicación con el distintivo de

ser un canal de 2 vías.

La metodología usada es obtener la información pública de las

cuentas tanto en Facebook y en Twitter para enmarcarlas en el tiempo con

respecto a las métricas que miden la “viralidad” de las cuentas. Estas

métricas son las convencionales, y cabe destacar que se puede ahondar aun

más en ellas.

Hacemos conclusiones al final, ya que podemos aprender a usar las

redes sociales, tanto desde el punto de vista del participante político, como

también de los ciudadanos que recibimos información por esos medios. Es

importante recordar al lector, que la adopción de tecnologías sociales va a

pasos rápidos, y por ello el político que no aprenda a ser efectivo, se verá

relegado.

Finalmente, la calidad de las conversaciones debe analizarse también

pues el volumen de ellas no quiere decir que el candidato vaya ganando.

La verdadera encuesta es la que se hará en Marzo del 2012 en El Salvador,

y a la cual animamos al lector salvadoreño a participar como un deber y un

derecho en la elección del candidato de su preferencia.

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Febrero, 2012 2

MEDICIÓN KLOUT Ordenados del mayor al menor a fecha 13 de Febrero de 2012:

Podemos ordenar en cuadrantes:

I. Los que están arriba de 40 de Klout

II. Los que están entre 35 a 40 de Klout

III. Los que están debajo de 35 de Klout

Es interesante ver que en la mayoría se ha arreciado el esfuerzo por tener mayor presencia. Son

pocos los que se han mantenido, o han bajado. Un buen “bench-mark” para el área política, son los que a

nivel mundial han llegado al status de “celebridad”, y lo han hecho por ser creadores de contenido, que

tocan varios temas llegando así a más personas y logrando que estas personas den el voto de confianza al

compartir el contenido.

Al tener un Klout entre 30 a 50, usualmente significa que las personalidades políticas son

“networkers” y que han aprendido a conectar con las personas, y tienen un grado de viralidad. A

continuación, exploramos los mensajes que las cuentas arriba mencionadas, están enviando en Twitter.

La pregunta ha considerar es: ¿Me están enviando información relevante para que yo pueda

confiarles mi voto?

Nube de Palabras de las cuentas

Febrero, 2012

Febrero, 2012

Nube de Palabras de las cuentas

Febrero, 2012

Nube de Palabras de las cuentas

Febrero, 2012

Nube de Palabras de las cuentas

¿Cómo leer la nube de palabras?

Nos expresa las palabras con más frecuencia utilizadas en Twitter, en los Tweets del usuario

especificado. Nos indican cual es el enfoque que tiene la cuenta, y que es lo que con más probabilidad

veremos al seguir de cerca la cuenta.

Este gráfico nos dice que, ordenando de mayor a menor alcance con fecha 13 de

Febrero, las cuentas RDaubuisson, PeterDumas, Cuellarvarela tienen un alcance. Si es de

hacer notar, que la participación de los candidatos en ruedas de prensas, programas

radiales, tv, etc.; les ayuda a que en ese momento en el tiempo tengan mayor volumen.

Una vez más, es importante notar que volumen no necesariamente significa contenido

positivo a las cuentas. Sin embargo, el estar siempre en la conversación ayuda y abre

oportunidades a los candidatos a tener participación.

Un número que nos gusta seguir, es el de “generosidad”, el cual nos indica que tan

generosas son las cuentas para compartir contenido de sus seguidores, o si solo las

cuentas hablan y no escuchan.

Febrero, 2012

Febrero, 2012

Share of Voice 13 Febrero 2012

Definición de Share of Voice

El "share of voice" (SOV o participación de voz) es el nivel de participación

de tu empresa o marca en un determinado canal publicitario o de marketing (o

en todos). Es cuánto se hace notar tu compañía, cuán visible o notoria es,

cuánto se hace oir (o ver). En Internet, este concepto tiene una aplicación

plena, puesto que el sitio web de la empresa puede tener una gran exposición,

participación o visibilidad en los medios online, o por el contrario, puede tener

una participación ínfima o nula.

Febrero, 2012

“Engagement en Facebook” ENGAGEMENT son: Reacciones, interacciones del usuario de tu página, que comienza con el “like”,

pero se tiene que medir las interacciones posteriores.

Notas Sobre este Reporte

Este reporte ha sido hecho por BuzzCentroamerica (www.buzzcentroamerica.com) con el objeto de educar

sobre redes sociales. Se han utilizado herramientas que acceden a la información pública en los perfiles de

las redes sociales, sin violar ningún área de privacidad de las empresas mencionadas en este estudio, o sus

clientes.

Es un reporte distribuido gratuitamente, y puede ser utilizado para su uso personal, empresa, organización,

para enseñar o entrenar a otros. No se permite que se venda, o publique como material propio. En caso de

hacer referencia, por favor citar fuente: www.buzzcentroamerica.com

Las conclusiones o recomendaciones en este reporte descritas, no deben considerarse como una indicación

directa a las empresas o personas mencionadas, o a las empresas, instituciones interesadas en aprender. No

somos responsables de decisiones de negocios hechas basadas en el contenido de este reporte.

No somos dueños de los logos, nombres, ni Copyright de las empresas o personas mencionadas a parte de

www.BuzzCentroamerica.com

Recordamos al lector, que las métricas en las redes sociales cambian, y que este es solo una fotografía en el

tiempo. Para una medición efectiva se requiere consistencia en la medición según los objetivos de cada

instituto, o persona.

Febrero, 2012

GLOSARIO

Klout

Empresa que prove análisis en las redes sociales para medir la influencia de un usuario. Mide el tamaño de

la red de contactos de la persona, contenido creado, y cómo otras personas interactúan con ese contenido.

Twitter

Empresa de redes sociales para hacer micro blogging en 140 caracteres como máximo.

Facebook

Es un sitio web de redes sociales creado por Mark Zuckerberg y fundado por Eduardo Saverin, Chris

Hughes, Dustin Moskovitz y Mark Zuckerberg. Originalmente era un sitio para estudiantes de la Universidad

de Harvard, pero actualmente está abierto a cualquier persona que tenga una cuenta de correo electrónico.

Los usuarios pueden participar en una o más redes sociales, en relación con su situación académica, su lugar

de trabajo o región geográfica. (Wikipedia)

Febrero, 2012

CONTACTO

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(503) 2102-1883

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