MEDIOS PUBLICITARIOS TRADICIONALES

JHON FLORES

Instituto Universitario de TecnologíaAntonio José de Sucre

Extensión Barquisimeto

La Televisión

La televisión es la forma de entretenimiento más extendida en el mundo desarrollado. A través de el se ha difundido publicidad durante décadas, aprovechando el gran numero de personas que lo utilizan, lo versátil y lo transcultural que es.

Es el líder en el ranking publicitario

por volumen de negocio.

Aprovechamiento como medio publicitario

Su carácter audiovisual produce estímulos en los receptores, que multiplica las posibilidades de impacto en la audiencia. Lo masivo es otra característica, pues ofrece sus mensajes con una enorme difusión y notoriedad.

La Televisión

Clasificación del medio televisivoLa televisión y su programación se

clasifican para dar mejor entendimiento a sus usuarios acerca de las restricciones recomendadas sobre el programa que van a ver. Esta clasificación se hace por edad o por horario.

En Venezuela nos regimos por la Ley de Responsabilidad Social en

Radio y Televisión.

TU: Todo Usuario - es aquel durante el cual sólo se podrá difundir mensajes que puedan ser recibidos por todos los usuarios, sin supervisión. (7AM a 7PM)

TSU: Supervisado - es aquel durante el cual se podrá difundir mensajes que, de ser recibidos por niños, requieran de la supervisión. (7PM a 11PM) (5AM a 7AM)

A: Adulto - es aquel durante el cual se podrá difundir mensajes que están dirigidos exclusivamente para mayores de dieciocho años de edad. (11PM a 5AM)

La Televisión

Formas de publicidad en

televisiónEstá liderada por los espacios

comerciales que se emiten en las pausas de programas y entre programas.

Post publicitario: Los anuncios publicitarios generalmente tienen una duración de 20 segundos aproximadamente, tienen un alto impacto pero también una importante inversión en creatividad, desarrollo, producción y emisión

Publirreportajes: Anuncios más largos.

Patrocinios: Una marca paga un programa o parte de él.

Publicidad indirecta: Es mas o menos lo contado anteriormente, ya sea viéndose en una serie, película o programa

Tele tiendas: Son programas específicamente dedicadas a ello

La Televisión

La compra de espacios en televisión

Se utilizan agencias de publicidad y marketing para negociar la compra de tiempo o espacio publicitario en nombre de sus clientes.

La publicidad en Televisión se compra de dos maneras:

Compra a descuentoEs el caso en el que la cadena de

televisión pone una tarifa fija para un programa o franja horaria de un

día concreto, y el anunciante negocia un descuento para emitir ese

anuncio.

Compra a Coste GRP:Se negocia con la cadena un coste por cada GRP que se consiga para un target ofrecido por ellos. En esta negociación se incluyen

variables cualitativas y cuantitativas, el posicionamiento, las franjas o incluso la

programación.

La Televisión

El guion en televisión y el

storyboardEl guion que se hace para la

televisión, puede estar definido para impedir errores durante la ejecución de un programa de televisión o poseer frases que se le van incrementando durante la transmisión de este.

El storyboard es una serie de viñetas que se ordenan conforme a una narración previa. Son ilustraciones realizadas y mostradas en secuencia, que muestran el desarrollo de las acciones que se tienen que filmar, con el fin de ayudar a la previsualización y el entendimiento de la producción audiovisual en la industria televisiva y cinematográfica.

La Radio

La radio tiene difusión masiva que llega a los radioescuchas de forma personal, esta afinidad con los escuchas se transmite con la credibilidad que ofrece para la cantidad de productos y servicios que se anuncian en radio.

Es el medio de mayor alcance, debido a que

llega a todas las clases sociales.

Aprovechamiento como medio publicitario

La radio le brinda la oportunidad de aprovechar la forma de comunicación más poderosa: la voz

humana. La combinación correcta de palabras, voces, música y efectos en la radio pueden ayudarle a establecer una conexión única e

individual con sus prospectos, lo que le permite a usted captar su atención, evocar sus emociones y

persuadirlos a responder.

La RadioClasificación del

medio radialRADIO COMUNITARIA

La radio comunitaria nace de los intereses compartidos de grupos ciudadanos, movimientos sociales o sectores concretos de la población o de una comunidad.La radio comunitaria tiene tres tipos de radiodifusoras fundamentales que son:Orientación a satisfacer las

necesidades de su comunidad Participación de miembros de

la comunidad en la producción y transmisión de contenidos

Construcción como servicio público sin fines de lucro.

RADIO COMERCIALLa radio comercial es

el medio de comunicación e información por excelencia. Es rápido, y si lo precisa puede ser escueto. Al contrario de la radioafición, es un medio monodireccional siguiendo la línea referente emisor receptor , sin posibilidad alguna a no ser vía telefónica con el estudio difusor de la noticia de ser el receptor parte activa.

La RadioFormas de

publicidad en la radio

La cuña: forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por el

hecho de ser breve, repetible y sin relación

con la programación en la cual se inserta, por lo que

sus contenidos son transferibles en cualquier

momento.

Publicidad directa: forma de publicidad radiofónica

de corta duración narrada por el mismo locutor del programa

Publirreportaje: espacio de corta duración (menos de 10 ó 15 minutos) que adopta diferentes formas (entrevista, monólogo de una persona ajena a la emisora, etc.) y que tiene la finalidad de promover la compra de un producto o servicio.

Patrocinio: es una forma de transmisión de contenidos publicitarios destinada a la financiación de un espacio.

Bartering: Se trata de un programa producido por la marca patrocinadora de manera que el espacio se adapta al mensaje y a la filosofía del producto que se ofrece. Se diferencia de un publirreportaje largo porque dispone de una estructura narrativa idéntica a la de un

programa.

Medios ImpresosAprovechamiento de los

periódicos y revistascomo medios publicitariosLa publicidad en medios impresos es

una forma de publicidad que utiliza medios impresos físicamente, como revistas y periódicos, para llegar a los consumidores, clientes y prospectos.

Los anunciantes pueden elegir entre una amplia entre locales, regionales o títulos nacionales publicados en ediciones diarias, nocturnas, semanales o dominicales.

Periódico

Ofrecen a los anunciantes amplias opciones de lectores y frecuencia, pues cubren una amplia gama de intereses: deporte, hobbies, moda, salud, asuntos de actualidad y asuntos locales.

Revista

Da a los anunciantes la oportunidad de llegar a los consumidores en movimiento. Poniendo carteles ayuda a los anunciantes a llegar a los consumidores cerca del punto de venta.

Carteles y posters

Toma la forma de una carta, folleto o volante enviado por correo postal.

Correo directo

Medios ImpresosClasificación de los

medios impresosHay medios impresos para todo tipo de público, no sólo para el que se quiere informar acerca de la realidad, sino que también los hay para los jóvenes, para los aficionados a la moda, a la música, a los deportes, etc.; es decir, hay tantos medios impresos como grupos en la sociedad.

Medios ImpresosCompra de espacios en

medios impresosAl igual que en los demás medios de comunicación que permiten publicidad, la compra de espacios publicitarios da un gran ventaja al vendedor.

Muchos de los medios impresos tienen carácter local, por lo que la publicidad se hace de forma directa y personal al lector.

Medios ExterioresAprovechamiento de los medios exteriores en publicidadLa publicidad exterior es un medio de

divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores o usuarios en movimiento, realizada en lugares públicos. Presenta una gran eficacia y productividad, capaz de atraer al consumidor durante un mayor número de ocasiones.

Colocada en sitios estratégicos, sirve de complemento a las

campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación:

televisión, radio, prensa.

LO BUENO:Esta disponible las 24 horas, 7 días a la semana.

LO MALO:No se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se puede decir que se dirige a todas las

personas en general y a ninguna en particular.

Medios ExterioresFormas de publicidad en los medios exterioresExisten dos grandes tipos de la publicidad exterior.

Se encuentran las vallas que son las más antiguas y famosas, los carteles, o los paneles luminosos instalados en las aceras. También hay cierta publicidad exterior que sólo aparece en determinadas ocasiones, como las bandoleras en las campañas electorales o la de los estadios deportivos que está pensada para la transmisión por televisión.

Fija Es la que se realiza mediante elementos publicitarios instalados en medios de transporte: aviones, trenes, parasoles y globos aerostáticos, entre otros. En emplazamientos terrestres, se utilizan elementos adheridos a los metros, camiones y autobuses.

Móvil

El CineAprovechamiento de los medios exteriores en publicidadLa publicidad en cine se caracteriza por disfrutar de unas condiciones

ambientales y técnicas únicas que le permiten conseguir impactos publicitarios de máxima calidad: pantalla gigante, oscuridad, sonido estéreo, mínima saturación publicitaria y una audiencia cautiva, en reposo y expectante. La publicidad en cine permite una excelente segmentación geográfica, su contratación es flexible y, en términos económicos, resulta asequible para prácticamente cualquier anunciante.

Formas de publicidad en los medios exteriores

El CineSpot/Trailer

Es el formato más habitual en las salas de cine, generalmente proviene del anuncio creado para el medio televisión. Su duración se encuentra normalmente entre los 10 y los 60 segundos en los que el anunciante utiliza diferentes recursos creativos y argumentos para mantener la atención del telespectador.

Product PlacementInserción de productos o marcas durante el desarrollo de la película. Existen diferentes tipos de emplazamiento según el protagonismo que cobre la marca/producto durante el desarrollo de la ficción.

FilmletPelícula publicitaria de corta duración que busca generar un gran impacto aprovechando las posibilidades del medio.

Spot interactivo/AmbientAl spot tradicional se suman nuevas posibilidades que ofrece la sala, la tecnología o la intervención de personas caracterizadas que permiten la interacción con el público para mejorar la experiencia durante la espera para el inicio de la película.