República Bolivariana de Venezuela

Universidad Fermín Toro

Decanato de Investigación y Postgrado

Participantes: Frias Rafael C.I: 17.203.218

Gonzales Yakarina C.I 17.403.629 Gonzales Yoraco C.I 12.792.675

Gerencia De Mercadeo Tutor: Mauricio Villabono

Grupo: 15C

CASO ESTUDIO INSTITUTO UNIVERSITARIO JESUS ENRIQUE LOSSADA “IUJEL”

ESTRATEGIA DE MERCADEO DE PUBLICIDAD

Incluir al Instituto Universitario Jesús Enrique Losada "IUJEL"ubicado en la Cuidad de San Cristóbal estado Táchira al mercado online, plan de publicidad para los estudiantes de Hotelería y Turismo y carreras a fines

¿Cómo se realizara? Implementando una estrategia identificada como impulso y posicionamiento online. Objetivo Impulsar la imagen corporativa de la institución a través del mercado electrónico con el fin de brindar un perfil positivo de la misma y captar más usuarios. ¿Cómo está compuesta? Se compone de tres técnicas fundamentales que son: •Selección de audiencia: segmentar las actividades para que sea más fácil de visualizar. •Desarrollo de ofertas: especificar las variables que conformaran la oferta que se va a promover. •Comunicación: atraer visitantes al sitio web o conseguir conocimiento de sitios de la competencia

Implementación de imagen publicitaria al Instituto Universitario Jesús Enrique Losada "IUJEL"ubicado en la Cuidad de San Cristóbal Estado Táchira a través de realizaciones de book creativos

La elaboración de la estrategia publicitaria requiere identificar la estrategia de marketing a la que debe responder para garantizar la total sincronía y coherencia. El diseño de una estrategia de publicidad en donde se representa la universidad pionera para la realización de los alumnos de la carrera de publicidad y mercadeo en donde los futuros profesionales se visualicen a futuro publicidad en donde enmarque la realización de estos eventos. El objetivo específico de la acción publicitaria debe estar relacionado con el segmento/s de mercado o target en que se desea incidir. Para definir este público objetivo hay que estudiar previamente el perfil del usuario o consumidor. También hay que definir a quien va dirigida, en el sentido de la persona que lo va a usar o la persona que va a tomar la decisión de compra que impulsara la imagen de la institución.

¿Cómo se desarrollara el plan? Rediseñar el sitio web de la institución cumpliendo con las siguientes premisas: •¿Quiénes Somos? •¿Qué es lo que hacemos y cuándo? •¿Cómo valoran tus servicios con respecto a otros iguales? •¿Qué y cuanto valor aportan a la organización? •¿Qué es lo que piensan los usuarios? Es importante conocer la competencia, seleccionar de manera clara los clientes los clientes a alcanzar y crear el concepto que se quiere transmitir al grupo seleccionado. Implementar técnicas de posicionamiento en los motores de búsqueda como google. Mantener la imagen corporativa así como una distribución clara y precisa de la información en todos los medios de comunicación. Utilizar los canales de redes sociales como Facebook, twitter, etc. Para dar a conocer los servicios y traer potenciales clientes al sitio web. Hacer uso de planes de publicidad audiovisual y escrita con el fin de dar a conocer el sitio web de la institución así como sus servicios o promociones

Ventajas competitivas de la estrategia de publicidad para el Instituto Universitario Jesús Enrique Lossada

Captar nuevos Estudiante para Aumentar la Matricular Universitaria. Incrementar el nivel de Publicidad de La Institución. Atraer algunos posibles estudiantes de otras instituciones del estado. Mantener la fidelidad de los estudiantes que conforman la matricula actual. En la exposición de la idea vendedora el contenido debe prevalecer sobre el estilo: lo que se dice tiene mucha más importancia que la forma en que se dice. La idea vendedora es la frase que recoge la esencia del programa de creación de una forma original y fácil de recordar y comunicar

Visión a futuro de la estrategia de publicidad aplicada para el Instituto Universitario Jesús Enrique Lossada

Convertirse en vehículos voladores, sería fantástico intentar predecir cuales serán las tendencias, formatos, acciones y estrategias de la publicidad y el Marketing de ese futuro. Quizás un mundo más ecológico conlleve finalmente a que todas las publicaciones y medios de comunicación operen de forma digital a través de una “nueva internet” y donde el papel sea sustituido por dispositivos ultraplanos capaces de actualizar su información y contenidos. Un mundo donde toda la publicidad se presenta minuciosamente segmentada con anuncios y displays capaces de reconocernos y ofrecernos información o transformarse en función del tipo de servicios o productos que más nos interesen.