6. Estudio de mercado 61

Objetivo y alcance del estudio de mercado 61La realizaciOn del estudio e investigación de mercado 77El estudio de mercado en los servicios pb1icos municipales 83

6. Estudio de mercado

En este capitulo de Ia Gula se presentan los elementos relativos al estudio de mercado, parte esencial de los estudios de factibilidad. La presentaciOn se hace

en 4 subcapItulos: el primero trata del objetivo y alcance del estudio de mercado; el segundo se dedica a cómo se Ileva a cabo dicho estudio; en tercer lugar se indica cOmose cubre Ia parte del mercado en los proyectos de servicios püblicos municipales y por ültimo, se describen cuatro ejemplos de tales proyectos en 10 correspondiente a lostemas relativos al mercado.

Al hablar de rnercado en este capitulo se considera en su significado econOmico general, el cual se define como el resultado del encuentro de personas fIsicas o morales que demandan u ofrecen bienes o servicios y el cual se expresa en el establecimiento de un precio, en un lugary en un tiempo determinados, aplicable a los bienes o servicios intercambiables. Ese encuentro, aunque se da en un espacio geográfico especIfico, no ocurre necesaria ni exclusivamente en locales o iristalaciones comerciales espe cializadas.

Objetivo y alcance del estudio de mercado

Como ya se expresó en el CapItulo 4, el objetivo de este estudio es determinar cuál es Ia demanda del servicio o producto considerado que puede esperarse sea atendida por el proyecto al entrar en operación. La posible participaciOn que el proyecto tendria en Ia atención de Ia demanda insatisfecha esperada debe determinarse en funciôn de varios elementos, como el precio 0 tarifa aplicables y servicios de apoyo, que condi cionan el éxito del proyecto y que deben ser precisados como resultado del anãlisis de mercado.

El alcance del estudio tiene que cubrir las siguientes cuestiones:

1. La identificación del producto, o servicio.

2. El area de mercado,