Mercadotecnia de Países

Dra. Alicia de la Peña

COUNTRY BRANDING:


La imagen de un país es el resultado de su geografía, su historia, sus anuncios oficiales, su arte, su música, y sus ciudadanos famosos, entre otras cosas.

COUNTRY BRANDING:

Exposición de la Revolución Mexicana en

Italia.El Ballet de Amalia Hdz.llega a la Muralla China. Los nopalitos llegan

a Japón.

Los países buscan crear ventajas competitivas como:

a. Destino turísticob. Centro de inversionesc. Sede de eventos deportivosd. Puntos de exportación de mercancía


La gastronomía siempre es importante…..


Una excelente novela, que dio lugar a una buena película

y luego fue aprovechada

mercadológicamente para promover

visitantes a Puebla.


Un país se promueve con:

a.Frasesb.Logotipos y otras imágenes visualesc. Presencia en medios: campañas publicitarias

y de relaciones públicasd. Investigación de mercadose.Promocionesf. Locaciones de tv y cineg.Cancionesh.Equipos deportivosi. Eventos y fiestas tradicionales


No lo olviden: La participación de los ciudadanos es vital…


Sus Vinos

Dra. Alicia de la PeñaVino Alsaciano en México


Se promueve una cultura, un legado histórico, una zona económica, cuya imagen puede estar alterada por variables como: epidemias, terremotos, huracanes, bloqueos comerciales, elecciones políticas,

guerras internas, etc…


James Bond en México


Los escenarios…


Un año después… la subasta


Audiencia Objetivo de la Campaña de Country Branding:


Capital Mercadológico

http://www.futurebrand.com/cbi/rankings/


Antes de que te vayas…..

Para los turistas: la venta de

souvenirs y productos del país anfitrión


Un cambio de imagen


Celebrando 150 años de Ottawa

¿Qué es Ottawa 2017?


Es la celebración del 150 aniversario de Canadá como

nación.

12 meses de festivales y eventos culturales y

deportivos.

Rediseño del paisaje urbano.

Rescatar el orgullo de ser canadiense.


It will have over a $230M in GDP impact and generate more than 3,000 jobs to the province’s economy. Ottawa 2017 will also create an ongoing legacy of new infrastructure, attractions, annual events and business opportunities.

Importancia del Made in/Country of Origin…

• El uso del branding en la mercadotecnia de países ayuda a alcanzar ventajas competitivas.

• Country of Origin (país de origen) es el término utilizado para describir el lugar dónde se originan productos o bienes.

• Country of Origin contempla producción agrícola y/o manufacturera.


Actividad Grupal: 15 marzo¿Cuál chocolate es mejor?¿El estadounidense o el mexicano?Diseñar una prueba a ciegas para investigar la percepción que tienen los estudiantes de mercadotecnia sobre dos chocolates fabricados en distintos países, y comercializados con la misma marca en todo el mundo.


En tiempos donde el consumidor es más responsable el “Made In” cobra mayor

importancia:•“Made in” habla de seguridad, calidad y estándares ecológicos del país de origen.•“Made in” habla de la reputación de un país.•“Made in” con frecuencia está relacionado a certificaciones legales, tecnologías, ingredientes, técnicas, ética laboral y estándares de seguridad.


El estudio ‘Made In’ de Future Brand indica que los países de origen más fuertes están definidos por:

1.Autenticidad: elaborar productos únicos con estándares de calidad que pueden relacionarse con la historia, las personas o la ubicación geográfica del país. 2.Diferenciación: Demuestra ser un país diferente por su cultura o sus tradiciones.3.Estándares de calidad: Compromiso con la seguridad, mano de obra, excelencia en la manufactura y transparencia.4.Expertise: Ser el mejor en la categoría.

Nota importante: los consumidores están dispuestos a pagar un precio premium por productos hechos en países con buena reputación.


“Made In” debe ser entendido en términos tangibles e intangibles.

Lo tangible se refiere a los ingredientes, los procesos de manufactura, las patentes, las marcas. Esto debe ser identificado y protegido de manera legal para lograr una diferenciación de los competidores.

Lo intangible se refiere a asociaciones, historias, simbolismos, nombres, lenguaje, íconos, etc. que ayudan a diferenciar el producto, ya que los consumidores actualmente demanda productos auténticos, frescos, locales y únicos.


http://www.futurebrand.com/

Actividad de Investigación individual: 10 de marzo

• ¿Qué campañas está haciendo SAGARPA para promover los productos de origen mexicano?

• ¿Cuáles redes sociales está utilizando?• ¿A qué se refiere la campaña Fashion

Revolution/Who made my clothes?• Visita la campaña en Pinterest.• ¿Cómo se promueve la carne mexicana?



Retos de la mercadotecnia de países:

1.Cambios en políticas globales2.Cambios en ambiente tecnológico3.Competencia creciente4.Recursos económicos escasos5.Situaciones imprevistas que generan crisis


Respuestas posibles a dichos retos:

1. Contar con una visión estratégica2. Contar con proceso de planeación orientado al mercado3. Adoptar filosofía hacia el cliente4. Calidad5. Competitividad6. Comunicación y promoción7. Diversificar la oferta económica8. Flexibilidad9. Ser emprendedores10.Involucrar al sector privado11.Involucrar a los ciudadanos12.Desarrollo sustentable


Como mercadotecnista: ¿qué propones

para que el mundo entero le tenga de

confianza a México, a los

mexicanos y a sus productos?

Dra. ALICIA DE LA PEÑA DE LEON

Proyecto Semestral: Las Rutas de México

1. Investigar en Euromonitor o en JWT Intelligence tendencias de consumo a nivel mundial.

2. Identificar un producto de origen mexicano que pueda posicionarse adecuadamente para atender a este segmento de mercado.

3. Diseñar una campaña de comunicación integral de mercadotecnia para posicionar al producto en el extranjero.

4. Exponer el proyecto en el evento llamado “Las Rutas de México” el día 18 de mayo de 2016.

Mercadotecnia de Países

Education

Transcript of Mercadotecnia de Países