Noviembre 2007 Posición de la prensa on line en el contexto del panorama publicitario: web 2.0.
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Noviembre 2007 Posición de la prensa on line Posición de la prensa on line en el contexto del panorama en el contexto del panorama publicitario: web 2.0 publicitario: web 2.0
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Noviembre 2007
Posición de la prensa on line en el contexto Posición de la prensa on line en el contexto del panorama publicitario: web 2.0del panorama publicitario: web 2.0
Inversión IAB primer semestre 2007
Formatos gráficos
36%
Otros17%
Búscadores47%
TOTAL INVERSIÓN IAB 220,30 MILLONES DE €
Buscadores: 103.68 mill € Publicidad gráfica: 79,07 mill € Clasificados: 37,55 mill €
• 74,50% de S1 2007 respecto a S1 2006.• 19,60% de S1 2007 respecto a S2 2006.
DAFO
DEBILIDADES
AMENAZAS OPORTUNIDADES
FORTALEZAS
• Menos rapidez que los grandes portales a la hora de adaptarse a los cambios.
• Tenemos menos audiencia que los grandes portales.
• Credibilidad. La marca ofrece respaldo.
• Audiencia más homogénea y de mayor calidad.
• Alta concentración de la inversión entre los 10 primeros players.
• Usuarios avanzados que cada vez tienen más conocimientos y exigen más.
• Aumento de la inversión en los medios interactivos. Traspaso de los medios off a los medios on.
• Captar y rentabilizar usuarios a través de la web 2.0. Adaptarnos a las exigencias de los usuarios.
¿Que es la web 2.0?
Web 2.0: El término Web 2.0 fue acuñado por O'Reilly Media en 2004 para referirse a una segunda generación
de Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios, como las redes sociales,
los blogs, los wikis o las folcsonomías, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información
entre los usuarios.
• Comunicación
• Comunidad
• Cooperación
¿Que es la web 2.0?
WWW WWW WWW WWW WWW WWW
¿Que es la web 2.0?
El nuevo usuario:
• Comparte
• Participa
• Personaliza
• Consume bajo demanda.
• Utiliza múltiples dispositivos.
• Se comunica de forma multidireccional.
¿Es relevante?
BrandUnique
Audience(000)
Active Reach (% )
Universe Reach (% )
Rank By Unique
Audience
Total Sessions
(000)
Sessions Per Person
Total Minutes
(000)
Time Per Person (hh:mm:ss)
Total Page View s
(000)
Web Pages Per Person
TOTAL: 19,553 98.67 81.47 N/A 735,94 37.64 21,476,781 18:18:23 34,287,831 1791
Google 17,757 89.61 73.99 1 364,213 20.51 1,464,598 1:22:29 4,149,595 234MSN/Windows Live 15,994 80.71 66.64 2 383,974 24.01 5,418,746 5:38:48 2,803,294 204
Microsoft 13,039 65.80 54.33 3 118,829 9.11 743,033 0:56:59 72,105 10
Yahoo! 9,244 46.65 38.52 4 84,335 9.12 449,317 0:48:36 999,279 112
YouTube 8,057 40.66 33.57 5 37,982 4.71 336,509 0:41:46 487,318 60
Terra 7,734 39.03 32.23 6 56,961 7.36 240,589 0:31:06 570,335 74
eMule 7,206 36.36 30.03 7 127,01 17.63 571,538 1:19:19 6,441 6
Orange 7,201 36.34 30.01 8 33,605 4.67 159,908 0:22:12 339,633 47
Blogger 6,51 32.85 27.13 9 26,638 4.09 80,742 0:12:24 146,635 23
Wikipedia 6,028 30.42 25.12 10 18,432 3.06 47,45 0:07:52 75,003 12
Dentro del ranking de audiencia de Nielsen , 4 de los 10 primeros puestos están ocupados por webs dedicadas en exclusiva a la web 2.0. Las 6 restantes tienen una buena parte de su contenido orientado al 2.0.
¿Es relevante?
2006
MSN/Windows Live
Microsoft
Yahoo!
eMule
Terra
Ya.com
AOL
Wanadoo
YouTube
Comparando el septiembre de 2006 con septiembre de 2007 se observa que el número de webs 2.0 ha aumentado en el ranking de las 10 webs con más usuarios únicos.
2007
MSN/Windows Live
Microsoft
Yahoo!
YouTube
Terra
eMule
Orange
Blogger
Wikipedia
• Un ejemplo lo encontramos en los blogs:
• Cada día se crean más de 100.000 blogs y la cifra de blogs activos no para de crecer.
• La blogosfera es 150 veces más grande que hace 4 años.
¿Es relevante?
27 mill
159%
70 mill
20062007
* Fuente : Technorati
¿Es relevante?
Web 2.0
Blogs
APIs/MashupsAudio
SocialSoftware
RSSWiki’s
Comunidades
Video
Application Program Interface
“Smart Web Apps”
Netvibes.com
¿Qué hacemos nosotros?
BLOGSBLOGS
Modos de rentabilidad publicitaria 2.0Modos de rentabilidad publicitaria 2.0
• Publicidad:• Gráfica.• Enlaces patrocinados.
• Comisiones: (ej: por transacción Second Life).• Donaciones de los usuarios: (Ej: Wikipedia).
Es complicado adelantar como se van a poder rentabilizar las webs 2.0. Existen dificultades para la segmentación de las audiencias (¿solución behavioral targeting?), la publicidad en los blogs puede provocar rechazo por parte de los usuarios...Lo que está claro es que la inversión va donde está la audiencia.
“Los contenidos generados por los usuarios serán el principal factor de crecimiento de la publicidad en Internet “ PwC 2007 – 2011.
¿Cómo rentabilizar las webs 2.0?
