PAÑALES PEQUEÑIN HUGGIES

WINNY

HISTORIA Años atrás los bebés no tenían las comodidades de hoy en día, tanto en ropa, como en

accesorios y sobre todo, en los pañales.

El típico pañal usado en los años 40, era una tela rectangular gruesa de algodón.

Fue en esta década cuando en Suecia idearon los pañales desechables, realizados con una hoja de celulosa, mientras EEUU inventó la cubierta de plástico para proteger la salida de líquidos. En los años 50 el pañal desechable era un artículo de lujo, usado en ocasiones especiales, y por familias pudientes.

En los 60, fue introducida una capa de fibras de celulosa que mejoraba la capacidad de absorción del pañal y disminuía la frecuencia de cambio.

Ya en los 70, la competencia mundial de pañales entró en una fuerte dinámica y bajaron los precios al consumidor. Johnson & Johnson introdujo los primeros pañales con cintas adhesivas laterales de papel incorporadas, sin embargo, la forma del pañal permanecía inalterada, siendo cuestionado su grosor en la entrepierna, para el desarrollo óseo del bebé.

Una década después, se empezaron a utilizar elásticos que mejoraron el ajuste del pañal. La forma del pañal cambió de la forma rectangular a la forma de reloj de arena, que permitía un mejor ajuste a la anatomía del bebé, son los conocidos pañales anatómicos, básicamente el que se sigue utilizando hoy en día.

GENERACIÓN Y

La estrategia empleada por los pañales desechables, para llegar a las personas fue dar un paso gigante entre la comodidad y la tecnología. Aunque este producto llego siendo un lujo para los consumidores poco a poco se fue dando a conocer hasta poder bajar sus costos y que más personas tuvieran acceso a este.

Para nuestra marca escogida “Pequeñín” su estrategia es persuadir, seducir, maravillar y en definitiva, comunicar valores de marca, la cual exige buscar nuevas formas de proyectos para establecer afinidad con el cliente.

El concepto de la campaña para conectarse con esta generación es seducir y maravillar a estas madres para tener un mejor estilo de vida, pues en esta generación vemos que la cantidad de hijos disminuye, pero ya no esperamos ver a las mujeres en casa sino también, mujeres trabajadoras.

CAMPAÑAS

• http://www.pequenin.com/

INDICADORES

• Esta marca podría utilizar el indicador CTR (Click Through Ratio) ya que podría estudiar y comparar los clics realizados a su pagina, inscritos reales y consumidor final.

GRACIAS!!!

JESSICA OROZCOCARLOS JAIR GUAZA

ISRAEL PEÑUELA