PRECIO Y PRODUCTO BAJO MONOPOLIO
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PRECIO Y PRODUCTO BAJO MONOPOLIO 03/01/2013 MSC. ROBERTO JOSE AGUILERA LOPEZ 1 RJAL 03/01/2013 1 UNIDAD VII: PRECIO Y PRODUCTO BAJO EL MONOPOLIO UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERIA FACULTAD DE CIENCIAS Y SISTEMAS ECONOMIA I MSC. ROBERTO JOSE AGUILERA LOPEZ MANAGUA , NICARAGUA RJAL 03/01/2013 2 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ CONTENIDO EL MONOPOLIO 1 EL INGRESO MEDIO Y MARGINAL 2 LA DECISION DE PRODUCCION 3 UNA REGLA PARA FIJAR EL PRECIO 4 LA DISCRIMINACION DE PRECIOS 5
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PRECIO Y PRODUCTO BAJO
MONOPOLIO
03/01/2013
MSC. ROBERTO JOSE AGUILERA
LOPEZ 1
RJAL
03/01/2013 1
UNIDAD VII: PRECIO Y PRODUCTO
BAJO EL MONOPOLIO
UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERIA
FACULTAD DE CIENCIAS Y SISTEMAS
ECONOMIA I
MSC. ROBERTO JOSE AGUILERA LOPEZ
MANAGUA , NICARAGUA
RJAL
03/01/2013 2 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
CONTENIDO
EL MONOPOLIO 1
EL INGRESO MEDIO Y MARGINAL 2
LA DECISION DE PRODUCCION 3
UNA REGLA PARA FIJAR EL PRECIO 4
LA DISCRIMINACION DE PRECIOS 5
PRECIO Y PRODUCTO BAJO
MONOPOLIO
03/01/2013
MSC. ROBERTO JOSE AGUILERA
LOPEZ 2
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03/01/2013 3 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
EL MONOPOLIO
El monopolio es una forma de organización de mercado en que
existe una única empresa y esta empresa domina por entero la
venta de un bien, no existiendo bienes sustitutos cercanos, el
cual actúa como fijador de precios.
El monopolista es el mercado y controla absolutamente la
cantidad de producción que pone a la venta, lo cual no significa
que pueda cobrar un precio tan alto como desee, al menos no si
su objetivo es maximizar los beneficios.
Para maximizar los beneficios, el monopolista debe averiguar
primero las características de la demanda del mercado, así como
sus costos.
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03/01/2013 4 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
SUPUESTOS DE LA TEORIA DEL MONOPOLIO
MONOPOLIO
B
E
C
D
A
Solamente
existe un
vendedor.
Para un producto producido
no existen bienes sustitutos
cercanos.
El único vendedor
y los compradores
tienen perfecto
conocimiento de
los precios de los
productos y de las
cantidades
La entrada de otros
vendedores esta bloqueada
Actúa como fijador
de precios.
PRECIO Y PRODUCTO BAJO
MONOPOLIO
03/01/2013
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LOPEZ 3
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03/01/2013 5 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
SUPUESTOS DE LA TEORIA DEL MONOPOLIO
Un recurso clave es propiedad
de una única empresa.
El gobierno concede a una única
empresa el derecho exclusivo a
producir un bien.
Los costos de producción hacen
que un único productor sea mas
eficiente que un elevado número
de productores.
BARRERAS
DE ENTRADA
Un monopolio que este obteniendo ganancias positivas solamente seguirá
siendo el único vendedor si impide a nuevas empresas la entrada al mercado.
Un obstáculo que
impide o disuade a
nuevas empresas
de entrar al
mercado se conoce
como una barrera
de entrada
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03/01/2013 6 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
EL INGRESO MEDIO Y EL INGRESO MARGINAL
Una manera de ver la diferencia entre la empresa competitiva y una
empresa monopolista es examinar la curva de demanda a la que se
enfrenta cada empresa.
Si se representa la curva de demanda de tal forma que el precio sea
una función de la cantidad entonces:
P = f(Q) = a – bQ
Por tanto, el ingreso total viene dado por:
IT = aQ – bQ2
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El ingreso medio del monopolista – el precio que recibe por una
unidad vendida – no es más que la curva de demanda del
mercado.
IMe = a – bQ = P
El ingreso marginal, es la variación que experimenta el ingreso
total cuando varía el nivel de ventas por unidad.
IM = dIT = a – 2b Q
dQ
EL INGRESO MEDIO Y EL INGRESO MARGINAL
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03/01/2013 8 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
EL INGRESO MEDIO Y EL INGRESO MARGINAL
Para ver la relación entre el ingreso total, el medio y el
marginal, consideremos el caso de una empresa que se
enfrenta a la siguiente curva de demanda P = 8 – Q
Precio P ($)
Cantidad Q
(unidades)
Ingreso Total
I
Ingreso Marginal
IM
Ingreso Medio
IMe
8 0 0 8
7 1 7 6 7
6 2 12 4 6
5 3 15 2 5
4 4 16 0 4
3 5 15 -2 3
2 6 12 -4 2
1 7 7 -6 1
0 8 0 -8 0
PRECIO Y PRODUCTO BAJO
MONOPOLIO
03/01/2013
MSC. ROBERTO JOSE AGUILERA
LOPEZ 5
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03/01/2013 9 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
0123456789
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Ingreso marginal Ingreso medio
EL INGRESO MEDIO Y EL INGRESO MARGINAL
EP = 1
EP < 1
EP > 1
RJAL
03/01/2013 10 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
LA DECISION DE PRODUCCION DEL MONOPOLISTA
1
Si una empresa
produce, esta debe
producir al nivel en
el cual su ingreso
marginal sea igual a
su costo marginal.
2
Una empresa debe
producir si el
precio de su
producto es mayor
que su costo medio
total.
Al igual que una empresa en un mercado perfecto competitivo, la
empresa monopolista decide si produce o no, y si lo hace, producirá
según las siguientes reglas básicas para la maximización de ganancias
IM = CM P > CTMe
PRECIO Y PRODUCTO BAJO
MONOPOLIO
03/01/2013
MSC. ROBERTO JOSE AGUILERA
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03/01/2013 11 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
LA DECISION DE PRODUCCION DEL MONOPOLISTA
P > CTMe P < CTMe
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03/01/2013 12 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
LA DECISION DE PRODUCCION DEL MONOPOLISTA
1
En un mercado
perfectamente
competitivo el precio
es igual al costo
marginal.
2
Un monopolista cobra
un precio superior al
CM, pero la diferencia
depende
inversamente de la
elasticidad de la
demanda.
¿Qué diferencia existe entre el precio fijado por el
monopolista y el precio competitivo?
P = IM = CM P > CM
PRECIO Y PRODUCTO BAJO
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03/01/2013 13 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
REGLA PARA FIJAR EL PRECIO
P = CM
1 + (1/Ed)
Si la demanda es muy elástica, Ed es un elevado número negativo, por lo que el precio será muy cercano al costo marginal y el mercado monopolizado se parecerá mucho al competitivo.
RJAL
03/01/2013 14 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
Supongamos que el costo de producción de una
empresa monopolista esta dado por CT = 50 + Q2 y
su curva de demanda viene dada por P = 40 – Q.
Donde Q es la producción semanal y P es el precio
medido en $. Asumiendo que la empresa maximiza
sus beneficios.
¿Cuál es el nivel de producción, el precio y el
beneficio total para esa semana?
EJEMPLO
PRECIO Y PRODUCTO BAJO
MONOPOLIO
03/01/2013
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03/01/2013 15 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
Se dice que existe discriminación en los
precios si un productor vende el mismo bien a
diferentes precios por razones no relacionadas
con diferencias en los costos.
El problema estriba, por supuesto, en
identificar a los diferentes clientes y conseguir
que paguen precios distintos.
RJAL
03/01/2013 16 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
¿Cómo puede capturar
la empresa el excedente
del consumidor (o al
menos una parte de él)
de los clientes del
segmento AB y quizás
vender rentable a
algunos de sus posibles
clientes del segmento
BC
P A P1 CM P* B P2 C IM D Q Q*
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03/01/2013 17 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
1 2 3 4
La empresa
debe tener
poder sobre
el mercado.
La empresa debe
separar a los
consumidores en
segmentos, en
donde cada
segmento tiene
una curva de
demanda
diferente.
Los costos
marginales
de
producción
para
diferentes
segmentos
deben ser
similares
Los consumidores
a quienes se cobra
un precio más bajo
deben ser
incapaces de
revenderlos a los
consumidores en
el segmento de
precio más
elevado.
CONDICIONES PARA LA DISCRIMINACION DE PRECIOS
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03/01/2013 18 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS DE
PRIMER GRADO
Discriminación de precios en primer grado o discriminación en precios perfecta, cuando el vendedor cobra un precio diferente por cada unidad de producción (cobrar precios diferentes a clientes diferentes, así como cobrar precios diferentes por unidades diferentes vendidas al mismo cliente).
El precio máximo que alguien esta dispuesto a pagar por unidad de producción se denomina el precio de reserva.
La práctica de cobrar a cada cliente su precio de reserva se denomina discriminación de precios de primer grado.
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03/01/2013 19 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
DE PRIMER GRADO
¿Qué ocurre si la empresa puede practicar la discriminación perfecta
de precios
Dado que cada consumidor paga exactamente lo que esta
dispuesto a pagar, la curva relevante para la decisión de producción de
la empresa ya no es la de ingreso marginal, si no que viene dada por la
curva de la demanda..
P Excedente del consumidor cuando se cobra un único precio P*
Pmax
Beneficio variable cuando se cobra un único precio P* CM P* Pc Beneficio adicional generado por la discriminación de perfecta de precios
IM D Q Q* Q**
RJAL
03/01/2013 20 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS DE PRIMER GRADO
En primer lugar, normalmente es
inviable cobrar a todos y cada uno
de los clientes un precio diferente.
En segundo lugar, una empresa
normalmente no sabe cual es el
precio de reserva de cada cliente
La discriminación perfecta de precios de primer grado casi nunca es posible.
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03/01/2013 21 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS DE SEGUNDO GRADO.
La discriminación de precios de segundo grado
funciona cobrando diferentes precios dependiendo
de la cantidad o bloque del mismo bien o servicio,
comprado.
Si hay economías de escala, de tal manera que el
costo medio y el marginal son decrecientes, el
organismo que controla el precio puede fomentar la
fijación de los precios por bloques.
RJAL
03/01/2013 22 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
DE SEGUNDO GRADO.
P P1 P* P2 CMe P3 IM CM Q Q1 Q* Q2 Q3
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03/01/2013 23 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
DE TERCER GRADO.
La discriminación de
precios de tercer grado,
divide a los
consumidores en dos o
más grupos con curvas
de demanda
independiente para cada
uno.
RJAL
03/01/2013 24 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
DE TERCER GRADO.
La producción total
debe ser tal que el
ingreso marginal de
cada grupo de
consumidores sea
igual al costo
marginal de
producción.
Independientemente
de la cantidad que se
produzca, la
producción total debe
dividirse entre los
grupos de clientes, de
tal manera que los
ingresos marginales
de todos sean
idénticos.
Si la discriminación
de precios de tercer
grado es viable,
PRECIO Y PRODUCTO BAJO
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03/01/2013 25 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
DE TERCER GRADO.
Sea P1 el precio cobrado al primer grupo de consumidores, P2 el precio
cobrado al segundo y CT(QT) el costo total de producir QT = Q1+ Q2 .
En este caso los beneficios totales vienen dados por:
G = P1 * Q1 + P2 * Q2 - CT(QT)
La empresa debería aumentar sus ventas a cada grupo de consumidores Q1 y
Q2, hasta que los beneficios adicionales generados por la última unidad
vendida fueran cero. Esto se logra cuando
IM1 = CM, IM2 = CM
Uniendo estas relaciones, vemos que los precios y la producción deben ser
tales que
IM1 = IM2 = CM
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03/01/2013 26 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
DE TERCER GRADO.
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03/01/2013 27 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
DE TERCER GRADO.
Debe cumplirse la siguiente relación entre los precios:
P1/P2 = [(1 + (1/E2)) / (1 + (1/E1)]
Como es de esperar, el precio más alto se cobra a los
clientes que tienen la elasticidad de la demanda más
baja.
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03/01/2013 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ 28
• Maddala, G.S y Miller, Ellen. Microeconomía. Mc Graw Hill
/ Interamericana de México S.A., México 1993.
• Pindyck, Robert S, Rubinfield, Daniel L. Microeconomía.
Tercera Edición, Prentice Hall International, Madrid, 1995.
• Salvatore Dominick, Microeconomía. Editorial Mc Graw
Hill, Colombia, 1996
• Baye, Michael R. Economía de empresa. Quinta edición.
McGraw Hill Interamericana de España. 2006
• Parkin, Michael. Microeconomía, Novena Edición. Pearson
Educación de México. México 2010.
• Méndez Morales, José Silvestre. La economía en la
empresa. Tercera edición. McGraw-Hill Interamericana.
México 2007
BIBLIOGRAFIA
PRECIO Y PRODUCTO BAJO
MONOPOLIO
03/01/2013
MSC. ROBERTO JOSE AGUILERA
LOPEZ 15
RJAL
03/01/2013 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ 29
