COMO VENDE YOUTUBE

Curso de Núcleo General II

Rocío Cassandra Canseco SalazarAndrea Fernanda Cárdenas PérezDiana Laura Rojas Montes

La tecnología avanza día a día y también la forma en que las marcas dan a conocer sus productos.

La competencia es cada vez mas grande y se tiene que buscar diferentes maneras en las cuales se llegan a los clientes.

Introducción

JUSTIFICACIÓN

El motivo de esta investigación es exponer como con el paso del tiempo la

manera de publicitar productos ha cambiado y usan las nuevas tecnologías

o nuevos recursos para dar a conocer productos en nuestro caso es como las marcas (Nike y Toyota) usan YouTube

como un espacio publicitario mas.

Delimitación

San Luis Potosí, S.L.P.

Febrero-Mayo 2014

Objeto de estudio: Como las marcas venden en

YOUTUBE (Nike, Toyota)

Sujeto de estudio: Jóvenes de 18 a 28

años.

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

¿Afecta la publicidad en

YouTube en los comportamientos de compra en jóvenes?

¿Es factible el uso de

publicidad en YouTube?

¿El uso de los productos, en

los videos crees que

influye en tu compra?

¿Cómo? se le llama el tipo

de publicidad que utilizan?

OBJETIVOS

Objetivo general

Analizar como impacta la

publicidad en videos de YouTube a los jóvenes de 18

a 28 años de las marcas nike y

toyota.

Objetivo especifico

Identificar si las personas realizan la

compra al ver a nuncios en YouTube.

Determinar como las empresas dan uso de

YouTube para promocionarse.

HIPOTESIS

En La Universidad Politécnica de San Luis Potosí compran productos conforme las marcas que se anuncian en YouTube ya que la técnica de publicidad que utilizan es única para llegar a que el cliente o consumidor sea

vulnerable

Variable Dependiente:

influencia sobre la tendencia del consumido

Variable Independiente:

la publicidad por parte de YouTube

DISEÑO

Enfoque.

Cualitativo.

Cuantitativo.

NO EXPERIMENTAL

TRANSECCIONAL

Documental

TÉCNICAS

Encuesta.

Entrevista.

Recopilación de datos y análisis.

YouTube es un sitio web en el cual los usuarios pueden subir y compartir vídeos.

o Fue creado por tres antiguos empleados de PayPal en febrero de 2005.

o Luego de que, en octubre de 2005, la empresa Nike colocara un spot protagonizado por Ronaldinho, grandes compañías empezaron a sentirse atraídas por YouTube.

o Actualmente es el sitio web de su tipo más utilizado en internet.

MARCO TEÓRICO

• CONTEXTOINTERNACIONAL

El contexto a nivel internacional la disciplina de Marketing ha experimentado un cambio importante a lo largo de los últimos años. los aspectos más comerciales a la vez, que éstos se han desarrollado mucho más con la expansión de la globalización y de las infraestructuras de Marketing en el ámbito publicitario de internet.

NACIONALMéxico es el territorio donde las empresas gastan cantidades más fuertes en estrategias para medios electrónicos y se espera que este año el monto aumente en 30.5 por ciento, con respecto a 2013

LOCALMéxico es el territorio donde las empresas gastan cantidades más fuertes en estrategias para medios electrónicos y se espera que este año el monto aumente en 30.5 por ciento, con respecto a 2013.

AUTORESMoleman, (2008)en su libro El futuro del marketing en la era post internet nos habla de como en la actualidad el internet ha cambiado la forma de pensar de todos y esta forma de pensar de todos ayudando a definir una estrategia de marketing con la ayuda del internet

Sánchez, (2011) En su libro Comercio Electrónico en la sociedad de la información el autor nos quiere dar a conocer de como estamos acostumbrados a la publicidad física pero como el marketing en internet nos hiso revolucionar siendo así un concepto innovador para la promoción de nuevos productos

Rodríguez, (2012) En su libro Marketing.com nos habla de como las paginas en internet han sido de una gran ayuda ya que para los usuarios que visitan este tipo de paginas

les otorgan una gran información de los productos para que realicen su compra

UNIVERSO

Lugar : En las Instalaciones de la Universidad Politécnica de San Luis potosí

UNIVERSO

HombresMujeres

28

72

Muestra

4280 Estudiantes en total64 Ingeniería19 Administración17 Mercadotecnia

ACOSTUMBRA A USAR YOUTUBEConocer el numero de personas que están familiarizados con YouTube es de vital importancia en nuestra investigacion, ya que asi supimos que la mayoría de los encuestados conocen YouTube.

91%

9%

Mujeres

1 2

Si

96%

4%

Hombres

1 2

NoNo

Si

DE LOS PRODUCTOS QUE SE ANUNCIAN EN YOUTUBE HA COMPRADO ALGUNO?

Nos pareció importante saber el numero de personas que realizan compras o no después de ver un anuncio en YouTube, esto para darnos cuenta de que tan factible es anunciarse por este medio.

74%

26%

Mujeres

1 2

No Si55%

45%

Hombres

1 2

SiNo

Persona a entrevistar

Encargada de la área de mercadotecnia del periódico Momento.

Carolina de Jesús Rojas Montes

Encargada de la área de mercadotecnia del periódico Momento.

Instrumentos de recolección de datos

BIBLIOGRAFÍA

Alfred Drake, Tomás, 1961- El marketing como arma competitiva : cómo asignar prioridades a losrecursos comerciales / Tomás Alfaro Drake. -- Madrid : McGraw-Hill, 1992. viii, 308 p. : diagrs. ; 23 cm. -- (Serie McGraw-Hill de management)

Andersen, O. y Braun, A. (2011), “Firms internationalization and alternative approaches to the international customer/market selection”. International Business Review, Vol. 11, pp. 347-363.

Berthann, J. (2005), “Marketing Internacional y digital. Cómo aumentar sus exportaciones y hacer rentable su empresa.” Primera Edición, Ediciones Gestión 2000 S.A., España.

Galván, I. (2003), “La Formación de la Estrategia de publicidad digital en el proceso de Internacionalización de las Empresas”. Tesis Doctoral, Universidad de Palmas de Gran Canaria, España.

Sánchez, C. H. (2013). Veritas Online. Recuperado el 12 de 03 de 2015, extraido el 20 de marzo del 2015 desde http://veritasonline.com.mx/85-anos-de-la-escuela-bancaria-y-comercial-una-historia-para-contar/

Verleun, Hans. Sales force effectiveness : what the best sales managers do to build a high performing sales foce / by Hans Verleun. -- Nederland : The Academy Sales Managers, 2011. 1 recurso electrónico (88 p.)