Proyecto Estudio de La Factibilidad en La Innovacion de Jeans Niños[1]

7/24/2019 Proyecto Estudio de La Factibilidad en La Innovacion de Jeans Nios[1]

1/42

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD EN LA INNOVACION DE JEANS PARA NIOSCARTOON NETWORK JEANS

YEIMY TATIANA GMEZ CEDIEL

LUZ CLEMENCIA VARGAS RUEDA

TECNOLOGICA FITEC

EMPRENDIMIENTO III

GESTIN FINANCIERA

BUCARAMANGA

2009


2/42

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD EN LA INNOVACION DE JEANS PARA NIOSCARTOON NETWORK JEANS

YEIMY TATIANA GMEZ CEDIEL

LUZ CLEMENCIA VARGAS RUEDA

PRESENTADO A:

LUDWING MANUEL ROMAN

TECNOLOGICA FITEC

EMPRENDIMIENTO III

GESTIN FINANCIERA

BUCARAMANGA

2009


3/42

INTRODUCCION

En este proyecto buscamos crear una empresa dedicada a la confeccin de jeansinfantiles para nios y nias que marcan la diferencia respecto a su innovacin, conel fin de generar otros ingresos y nuevas oportunidades de empleo.

En este trabajo se estudiara la factibilidad en que los jeans para nios a pesar deque es una prenda resistente sean llamativos en su parte visual para el consumidorporque su diseo tendr estampados de personajes de Cartoon Networ,consiguiendo con esto una mayor competencia dentro del marco del sector

comercial de prendas infantiles.


4/42

TABLA DE CONTENIDO


5/42

1 FORMULACION DEL PROYECTO

Nuestro proyecto pretende cumplir con las necesidades bsicas del consumidorrespecto a las prendas de vestir, centrali!ando nuestra idea en la innovacin deprendas para nios y nias entre edades del " a # aos. Esta prenda ser un $eancon una innovacin en su estampado, que logre satisfacer los gustos de nuestrosconsumidores %madres&nios' y adems sea una fuente de ingreso para nosotrosque optamos por crear una microempresa de venta de jeans, donde aplicaremosnuestros conocimientos como estudiantes de tecnolog(a financiera.

11PRELIMINARES

111 ANTECEDENTES)a *istoria de los jeans se remonta al siglo ++ en el ao "-/, 0poca de la fiebredel oro en las minas de la !ona oeste de los EE.11.2u creacin es producto del ingenio de un vendedor de origen bvaro que con 3/aos descubri que la fortuna estaba all( para quien la busque. 2e encontrabavendiendo, en las !onas mineras de los Estados 1nidos, telas recias para laconfeccin de carpas y toldos para las carretas.

)as ventas del material eran muy escasas as( que anali!o el mercado que ten(a ydecidi que lo que realmente necesitaban aquellos *ombres eran pantalones losuficientemente fuertes como para aguantar los rigores de aquel trabajo e4tremo. 5es as( que nacen los primeros jeans.

El nombre, $ean, viene de la palabra 60nova, y es que de all( era tra(da la tela, unadura y resistente loneta de color marrn con la que se confeccionaron los primerospantalones.

)os primeros modelos, sencillos, amplios, con tirantes y color caf0, inspiraron a )0vi2trauss y a $acob 7avis para que registraran como marca los primeros blue jeansque, desde entonces y fabricados ya no con tela de carpa sino con tejidos dealgodn resistentes al uso y el abuso, entraron a formar parte de las costumbres delos norteamericanos.

)a nueva tela que sustituy la loneta fue un tejido de sarga en algodn, que le *ab(asorprendido por la calidad de su teido llamada 2arga de Nimes8 *a sido la tela msconsumida de la *istoria y *oy se la conoce como 7enim. 2lo faltaba un detalle yeste le fue aconsejado por un sastre de Carson City9 remac*es en los puntos de

tensin. Con esto naci el $ean que conocemos *oy d(a.


6/42

El $ean deja las granjas y minas cuando comien!a la 6uerra :undial. El ;lan

:ars*all llevaba en su carga para las bases militares una cesta bsica de v(veres yblue jeans. 2alieron del campo para quedarse por siempre.

;ara los aos sesenta y setenta la prenda se convierte en un arma ms del procesode igualdad. )o usan los negros, los pobres, los ricos, los *ippies, *ombres ymujeres por igual. )a moda unise4 lleg y los c*icos se dejaron crecer el cabello ylas c*icas perd(an las formas con una e4tremada delgade! adems de cubrir suscuerpos con anc*as franelas y sudaderas.

ersase, ?rmani y ms aunque su target es otro que elde los grandes fabricantes que se sit@an en este orden9 )eviAs, )ee, Brangler y )ois

?l final de los aos #=, el movimiento *ippie que represent la gran revolucinjuvenil, permiti mirar el mundo con otros ojos9 botamangas acampanadas einspiraciones 0tnicas *ablaban de una visin del mundo ms ecolgica y romntica.

? finales de los aos = e inicios de los -=, sobre todo por la necesidad de

comodidad y de facilitar el movimiento en el baile y el deporte, las botamangas seajustan y se cien las piernas. Dambi0n para los ms contestatarios, puns yroceros, las botamangas se ajustan, y la m@sica New Bave impone est0ticas msvanguardistas. ?parecen los baggies, amplios en la cadera.

)a @ltima gran revolucin se dio en la d0cada del -= con la aparicin del breadance y el *ip *op. En los aos = se masifican gracias a fenmenos deportivoscomo los patines y las patinetas, y aumentan las dimensiones de la prenda, seagigantan las proporciones.


7/42

)os jeans %pronunciado FAjinsG', bluyines," pantalones de me!clilla, pantalonesvaqueros, ma*ones o tejanos, son un tipo de pantaln *ec*o con un tejido de

algodn bastante resistentellamado 7enim o me!clilla. Hriginalmente esta era unaprenda de trabajo, pero a partir de la d0cada de "=se empe!aron a imponer comoprenda juvenil.

?ctualmente, los t0rminos Iblue jeanI o IjeansI son anglicismos aceptados por las?cademias de la )engua Espaola dentro de los pa(ses en que se usan siempre ycuando se escriba con la graf(a adaptada Ibluy(nI o Iyin FesGI
http://es.wikipedia.org/wiki/Mahoneshttp://es.wikipedia.org/wiki/Tejanoshttp://es.wikipedia.org/wiki/Pantal%C3%B3nhttp://es.wikipedia.org/wiki/Ropa_de_protecci%C3%B3nhttp://es.wikipedia.org/wiki/A%C3%B1os_1950http://es.wikipedia.org/wiki/Mahoneshttp://es.wikipedia.org/wiki/Tejanoshttp://es.wikipedia.org/wiki/Pantal%C3%B3nhttp://es.wikipedia.org/wiki/Ropa_de_protecci%C3%B3nhttp://es.wikipedia.org/wiki/A%C3%B1os_1950


8/42

111 JUSTIFICACIN

)os jeans a trav0s de la *istoria *an sido una de las prendas ms apetecidas por laspersonas, presentando variedad en estilos, calidad, diseos, dirigidos a todas lasclases sociales y estilos de vida, donde *emos visto que las madres buscando unaprenda de vestir resistente, cmodo y que proteja a los nios en estas edades de " a aos, donde los nios juegan, se caen, se arrastran por el piso y practican juegosduros, lo que *ace que la ropa se deteriore y se ensucie fcilmente, es as( comonuestro proyecto est enfocado en la creacin de nuevos estilos en la l(nea infantilde jeans con personajes de Cartoon Networ que permitan llegar a madres jvenes

y que quieren complacer y satisfacer los gustos de sus *ijos y que adems puedanllevar a su personaje preferido estampado en su prenda de vestir.


9/42

112 REFERENTES CONTE!TUALES

El referente conte4tual que se plantea para este negocio es llegar a ser l(der enventa de jeans, tomando como referencia a la empresa Jen!o. Kuien durante tantotiempo a@n permanece en el mercado.

JENLH $E?N2 )D7?, fue constituida en sociedad limitada el " de :ar!o de "-,en estos aos de e4periencia *emos cumplido nuestro objetivo principal que es serreconocidos como una empresa l(der en la industria de la confeccin a nivelnacional. Mpidamente se destaca por su cumplimiento, calidad y atencinpersonali!ada para con sus cliente y dems, en cada uno de los /3 puntos de venta,nuestros productos *an alcan!ado un alto posicionamiento en el mercado. 7urantetoda su e4istencia se *a destacado por mantenerse a la vanguardia de la confeccinfemenina, masculina e infantil y as( como *a invertido grandes esfuer!os y recursosen moderni!acin y ampliacin de equipos de confeccin, programas e instalacionesde planta y almacenes. 2e encuentra en la ciudad de ogot, Carrera #-7 No.""&",es una empresa comercial.

112 ANALISIS DEL ENTORNO

En ucaramanga conociendo el mercado de los jeans *emos visto que esta prendatiene un alto porcentaje en sus ventas, debido a la comodidad, durabilidad y al costo8por lo tanto creemos que nuestra idea de negocio tendr una gran acogida en elmedio, pues en al actualidad los padres de familia optan por esta prenda y porsatisfacer los gustos de sus *ijos. 6racias a los medios de televisin los personajesde Cartoon Networ son muy reconocidos y gustan muc*o a los nios de estasedades. ;or esta ra!n queremos inicialmente enfocarnos en el rea deucaramanga y especialmente a los estratos /, O, y #.

11" EL PROBLEMA

?nte la necesidad de evitarle raspaduras en las piernas de los nios y el estarpendiente del contacto f(sico directo de la piel del nio con el medio, *emosquerido que los padres de familia se vean inclinados por comprar estos jeans conmayor frecuencia para los nios entre las edades de " a aos.

11# REFERENTES CONCEPTUALES

;ara considerar la referencia conceptual de nuestro proyecto *emos investigadola atraccin que e4iste de esta prenda en el mercado, buscando informacin pornternet, y mirando empresas de trayectoria en el pa(s. ?dems podemos ver quela empresa de confecciones tiene gran acogida en el entorno.


10/42

11$ OBJETIVOS

11$1 OBJETIVO GENERAL

nnovar en el diseo de la l(nea infantil de jeans para nios en las edades de " a aos de los estratos /, O, y #8 en la ciudad de ucaramanga con estampados delos personajes de Cartoon Networ.

11$2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

Conocer las necesidades de los consumidores para innovar en esta prenda

que nos permita determinar los costos y precios de venta a trav0s de unestudio de mercado que nos conducir a mirar como estamos dentro de lacompetencia.

)ograr que nuestro producto sea acogido dentro del sector comercial,

teniendo una aceptaron en el mercado que nos genere rentabilidad denuestra microempresa.

6enerar nuevas oportunidades de empleo a las madres cabe!a de familia.

Evaluar la factibilidad de nuestra microempresa financiera y econmicamente

para ver la viabilidad apoyado en los estados de resultados y balances cada

dos meses.

11% PROCEDIMIENTOS METODOLOGICOS

En este proyecto vamos a *acer una investigacin de mercados basado enencuestas de die! preguntas cerradas y dos abiertas, que van a ser dirigidas amadres de familia de un grupo representativo de la ciudad de ucaramanga.

Pacer un sondeo de las empresas de ucaramanga, que se dedican a laconfeccin de precios para mirar su competencia en diseo y en precios.

11%1 TIPO DE INVESTIGACION

)a investigacin cuantitativa es aquella en la que se recogen y anali!an datoscuantitativos sobre variables. )a investigacin cualitativa evita la cuantificacin. )osinvestigadores cualitativos *acen registros narrativos de los fenmenos que sonestudiados mediante t0cnicas como la observacin participante y las entrevistas noestructuradas. )a diferencia fundamental entre ambas metodolog(as es que lacuantitativa estudia la asociacin o relacin entre variables cuantificadas y lacualitativa lo *ace en conte4tos estructurales y situacionales.investigacin cualitativa

trata de identificar la naturale!a profunda de las realidades, su sistema de


11/42

relaciones, su estructura dinmica. )a investigacin cuantitativa trata de determinarla fuer!a de asociacin o correlacin entre variables, la generali!acin y objetivacin

de los resultados a trav0s de una muestra para *acer inferencia a una poblacin dela cual toda muestra procede. Dras el estudio de la asociacin o correlacinpretende, a su ve!, *acer inferencia causal que e4plique por qu0 las cosas sucedeno no de una forma determinada.

11%2 FUENTES DE INFORMACION

nvestigar otras empresas que tengan empresas de jeans.

11%" VARIABLES E INSTRUMENTOS

DE:H6M?


12/42

tabulando la informacin que nos conducir a la toma de decisiones y laviabilidad de nuestro producto.

11' ALCANCE DEL PROYECTO

E()e proyecto innovador de los jeans en la l(nea infantil pretende darse a conoceren la ciudad de ucaramanga con miras a un mercado Nacional y de acuerdo a sucrecimiento proyectarlo a un mercado internacional e4portador, sin embargo ante laactual crisis econmica del pa(s vemos la delimitacin de darnos a conocer con estenuevo producto debido a la gran competencia que e4iste en el entorno.

12 FORMULACION DEL PROYECTO

Nuestro producto que ser dirigido a padres de familia con nios entre lasedades de " a aos de los estratos /, O,,# con un costo de R=.=== cSu, bajoun marco legal econmico pol(tico que no incurra en un dao a la comunidad yque este =orientado a satisfacer las necesidades de los clientes.

121 RECONOCIMIENTO DEL ENTORNO

122 DEFINICIN DE LA IDEA DEL PROYECTO

2er un $ean elaborado en un -= por ciento en algodn y un 3= por cientopoli0ster, con diseos novedosos, llamativos y de buena calidad con estampadoscon un alto nivel de tecnolog(a para ser utili!ados por nios de los estratos /, O , y # entre las edades de " a aos, que por lo general llevan una vida bastanteactiva.

1" ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD

)a materia prima inicialmente ser suplida por un proveedor, el cual cumpla con losreglamentos establecidos por la ley y que de igual forma sea de buena calidad8 esteproveedor ser temporal, ya que de acuerdo al nivel de posicionamiento que tengael producto buscaremos ms proveedores que suplan lo que se necesite para laproduccin.

nicialmente contaremos con un capital de tres millones de pesos %R/.===.===.=='.

2eguidamente *emos pactado con los proveedores un pla!o de /= d(as para el pagocon un descuento del "=T. Dambi0n el local donde se van a distribuir el productoestar en el Centro Comercial Mosedal de la ciudad de ucaramanga.


13/42

2acando al mercado una produccin de 3== unidades, "== para nias y "== paranios en las tallas de la " a la #, con un costo de R3.=== unidad, para ser vendidos

a R=.=== unidad, con un porcentaje de rentabilidad del cien por ciento.

1tili!aremos la empresa


14/42

utili!an con el fin de que las madres de familia est0n mas seguras de que selastimen los nios en el momento que tengan una ca(da.

21" OTROS ELEMENTOS DEL PRODUCTO *MARCA+ ENVASE+ ETI,UETA+EMPA,UES-

:?MC?9 )a marca de nuestro producto es jeans CartoonNetwor.

EN>?2E9 )os jeans sern entregados al consumidor en una bolsa plstica, con surespectivo logo y la marca del $ean.

EDK1ED?9 $eans elaborados con -=T algodn y 3=T poli0ster. Pec*o enColombia con tela de Colombia. )avar a mano. 1sar detergente. No usarblanqueador. 1sar planc*a tibia.

E:;?K1E9 2olo se utili!ara cuando *aya un por mayor, para el empaque seutili!ara una caja en la cual va escrito el nombre del $ean, la direccin delestablecimiento de comerciali!acin y el nombre de los jeans.

21# PRODUCTOS SUSTITUTOS Y.O COMPLEMENTARIOS

Entre los productos sustitutos encontramos aquellas empresas que fabrican tambi0njeans y que copian los modelos que ya estn en el mercado, los cuales presentanun coste menor y son de menor calidad8 sin embargo los consumidores por tratar deeconomi!ar adquieren esas prendas.

En la actualidad nos vemos perjudicados por aquellos producto que ingresan anuestro pa(s desde c*ina que aparentemente manejan las mismas similitudes en sus

diseos, pero en calidad terminan siempre siendo muy malos.

22 EL USUARIO O CONSUMIDOR

El consumidor tiene derec*o a adquirir una prenda de buena calidad, tener laseguridad de que este producto no va a atentar contra su salud y que la informacinsuministrada por el vendedor es la adecuada sobre el producto. Dodos losconsumidores tienen el derec*o de su libre eleccin, de decidir que es lo que quierellevar , de ser informado y escuc*ado de tal forma que se sienta bien y no se sientapresionado, en el momento de comprar 8 por otro lado es importante tener en cuenta

que el consumidor necesita satisfacer sus necesidades.


15/42

221 UBICACIN DEL PRODUCTO O SERVICIO

El local en el cual se va a distribuir nuestro producto, esta ubicado en la Calle / W"-&" Centro Comercial Mosedal )ocal ""/, en el Centro de la Ciudad deucaramanga.

2" ANALISIS DEL SECTOR

Colombia es reconocida internacionalmente como un pa(s que presenta grandesfortale!as en el negocio de los te4tiles y las confecciones y en particular, en el de la

moda. 2in embargo, algunos subsectores de te4tiles y confecciones *an decrecidodurante el per(odo enero&junio de 3== como son *ilados, tejidos, tejido de punto,plano y ropa de *ogar.

7esde principios del siglo surgieron las principales industrias te4tiles en la reginantioquea, distribuidas en :unicipios cmo9 :edell(n, ello e tagX(. ? trav0s de la*istoria el pa(s fue desarrollando su infraestructura como cultivador y e4portador dealgodn de longitud media y corta en regiones del ?tlntico, Cesar, :eta, >alle yDolima. El fortalecimiento algodonero permiti el desarrollo de la industria te4til de?ntioquia y :ani!ales.

2"1 UBICACI&N DEL PRODUCTO O SERVICIO

En la actualidad :edell(n es el centro del sector en Colombia, pero con unacreciente presencia de otras regiones como ogotSCundinamarca y el ?tlntico. )acomposicin del Cluster De4tilSConfeccin 7iseo y :oda de :edell(nS?ntioquia portamao de empresa est constituida as(9 =.OT son microempresas, .3T sonpequeas empresas, ".T medianas empresas y =.T grandes empresas.


16/42


17/42

?ctualmente esta industria pasa por una crisis donde seg@n Drujillo 3==, se *aperdido #=.=== empleos directos e indirectos en el departamento de ?ntioquia,

siendo 0ste el ms representativo de la industria te4t(lera y confeccionista. 2inembargo, gracias al proyecto de Dransformacin ;roductiva 2ectores de Clase:undial impulsado por el :inisterio de Comercio, ndustria y Durismo el sector te4tilconfeccin qued seleccionado para participar dentro de las estrategias depromocin a sectores nuevos y emergentes y ms y mejor de lo bueno con el fin deconvertir al sector te4til confecciones junto con otros sectores en talla mundial. 2einici un plan de trabajo paralelo para los oc*o sectores, en diferentes fases, condiferentes interacciones para lograr la formulacin del plan de negocio. ;ara esteestudio, se *i!o el diagnstico del sector en el mundo, diagnstico en Colombia y laformulacin del plan de negocio. En total fueron 3O iniciativas que podr(a generar almenos 12R"O,/ mil millones de ingresos para el 3=/3 %O veces los ingresos de del

3=='.

2"" DESARROLLO TECNOLOGICO E INDUSTRIAL DEL SECTOR

Certificar la calidad de la confeccin con base en estndares internacionales, abrirseespacio dentro del mercado de tejido de punto, lograr *acer pruebas en procesosintermedios de la produccin y a*orrar tiempo y recursos, entre otros, son algunosde los retos actuales de los empresarios de la confeccin. Es por eso que lainversin en tecnolog(a de punta es la realidad de los diferentes sectores de estaindustria.

Como para nadie es un secreto que C*ina cada ve! se vuelve ms y mscompetitiva en la relacin volumen&calidad, la inversin en tecnolog(a imperantepara los confeccionistas latinoamericanos, quienes se enfrentan a las e4igencias delos estndares de calidad de la 1nin Europea.

Es por eso que una de las novedades del pabelln de tecnolog(a, de la d0cimonovena edicin de Colombia te4 de las ?m0ricas, son las nuevas mquinas de coser,las cuales *acen moldes completos y dejan acabados perfectos, sin necesidad deque el operario gu(e la prenda a trav0s del aparato.

Esta cualidad no disminuye la importancia de este @ltimo en el proceso deconfeccin, sino que por el *ec*o de estar e4imirlo de la ejecucin de operacionesrepetitivas, en las que las articulaciones de muecas y dedos deben estar en torcin,lo previenen de la fatiga y los riesgos profesionales. ?dems, se incrementan lavelocidad de la funcin y la calidad de los terminados.

Htras caracter(sticas de la nueva generacin de mquinas de coser son9

1san microprocesadores en lugar de tarjetas electrnicas, lo que las protege,entre otras, contra los problemas de produccin relacionados con los cambiosde voltaje.


18/42

)a versatilidad9 permiten desde usos personali!ados *asta procesosindustriales de confeccin, gracias a sus cajas de control duales %""= o 33=

voltios, seg@n las necesidades del usuario'.

Cuentan con motores de agarre directo que *acen que el aparato ofre!camayor fuer!a de arranque y parada, as( como con un motor pequeo incluidoen el bra!o de costura, que elimina las correas y las p0rdidas de movimiento.

;ermiten que el usuario *aga su propio programa de costura dentro del panelde control del aparato, lo que implica que ya no sean necesarios los softwarede programacin e4ternos.

2"# E!PORTACIONES DEL PRODUCTO

)a actividad De4til S Confeccin en ?ntioquia, representa el O/T del empleoindustrial del 7epartamento y genera apro4imadamente "=.=== empleos. En laeconom(a regional, la actividad confeccionista, representa uno de los principalesrenglones tanto por vol@menes producidos y e4portados, como por la dinmicadesencadenada en la @ltima d0cada en materia de creacin de empresas ygeneracin de empleo. )a participacin de la regin dentro del ; de laconfeccin a nivel nacional, es del #=T. %Cluster te4til confeccin, 3=='

E4portaciones


19/42

?ntioquia es l(der en las e4portaciones de confecciones en el nivel nacional, con unaparticipacin de =T dentro del total.

E4portaciones colombianas de De4tiles y Confecciones

Enero&junio 3== vs. Enero&junio 3==- 12 dlares.

2# DELIMITACION Y DESCRIPCION DEL MERCADO

Nuestro producto inicialmente esta enfocado a nivel de ucaramanga, sin embargose quiere con el tiempo llegar a mercados nacionales con miras a mercadosinternacionales8 sabemos que este producto es muy apetecido por los consumidoresdebido principalmente a su comodidad y estilos que se impone.

2#1 DESCRIPCION DE CONDICIONES DE INFRAESTRUCTRA

Nuestro producto tendr su punto de atencin en la ciudad de bucaramanga en elCentro Comercial Mosedal ""/, este establecimiento tiene un dimetro de "3metros de largo y "= metros de anc*o8 cuenta con un bao, una bodega, cafeteria,agua, lu!, tel0fono.

Este local tiene dos puertas a su entrada, las cuales en el momento de abrir elestablecimiento nos sirven como puertas para las dos vitrinas que se encuentran al

lado de cada puerta, tambi0n tiene un escritorio y estantes adecuados para lae4*ibicin de los jeans.

2#2 DESCRIPCION DE CARACTERISTICAS DE LA POBLACION

El $ean CartoonNetwor esta dirigido a nios de edades de " a # aos de la Ciudadde ucaramanga, que son e4trovertidos, inquietos, *iperactivos, que les gusta jugar

en l piso, en los parques8 que son *ijos de madres jvenes con una independenciamuy bien centrada.

2#" DEFINICION DE ESTRATEGIAS DE GENERALIZACION O DESEGMENTACION

)a estrategia que utili!aremos inicialmente ser lan!ar promocione dentro delalmac0n, con publicidad de volantes , e4*ibicin dentro del establecimiento decomerciali!acin, se tendr en cuenta la publicidad vo! a vo! con nuestroscompaeros de trabajo y de estudio para que ellos tambi0n promocionen nuestroproducto a todas las mujeres que tengan *ijos entre estas edades.


20/42

2## DEFINICION Y JUSTIFICACION DEL MERCADO OBJETIVO

Nuestro mercado objetivo esta dirigido a minoristas que conociendo la publicidad denuestro producto se acerquen al punto de venta y lo adquieran. Esto con el fin dedarnos a conocer y de atraer clientes los cuales se encargaran de traer ms clientes8as( con el transcurso del tiempo esperamos tener un incremento considerable deventas.

2$ COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA DEL PRODUCTO

2e entiende por demanda la cantidad de bien que los consumidores estndispuestos a adquirir y que justificaran la reali!acin de los programas deproduccin. 2e debe cuantificar la necesidad real o sicolgica de la poblacin. ;or lo

tanto estimamos una produccin de 3== prendas mensuales en el primer mes, parauna cantidad de 3== personas que lo adquieran. Contando con esto con unaproduccin de 3= prendas para dejar siempre un stoc de prendas de = unidades.?dems creemos que nuestra prenda va a ser tan apetecida en el mercado quetendremos que incrementar la produccin a == prendas mensuales.

2.5.1. SITUACIN ACTUAL DE LA DEMANDA.

FRAN,UICIAS DE MODA INFANTIL

ESTADISTICAS FRANQUICIAS DE MODA INFANTIL

N/3 4 5678;6( " N/3 4


21/42

Y

;HMCEND?$E

?ZH2

Esta grfica muestra la venta de $eans infantil a nivel de ucaramanga, de los aos3==# a 3==, teniendo en cuenta que e4iste una poblacin de nios de " a # aos en

la ciudad de ucaramanga de "-.=== apro4imadamente.2% COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA DEL PRODUCTO

Estudia las cantidades que suministran los productores del bien que se va a ofreceren el mercado. ?nali!a las condiciones de produccin de las empresas productorasms importantes. 2e referir a la situacin actual y futura, y deber proporcionar lasbases para prever las posibilidades del proyecto en las condiciones de competenciae4istentes. Estad(sticamente podemos ver que las ventas de $eans y en general dela ropa infantil esta en un alto (ndice a nivel de ucaramanga, pues son muc*as las


22/42

microempresas que se dedican a confeccionar esta dependa por su gran acogida enla poblacin.

2' DETERMINACION DEL TIPO DE DEMANDA E!ISTENTE EN EL MERCADO

Cada precio genera un nivel de demanda distinto y por tanto tiene un impactodiferente sobre los objetivos de mareting de la empresa. )a relacin entre lasdiferentes alternativas de precio y la demanda resultante se captura en una curva dedemanda. En el caso normal, la demanda y el precio tiene una relacin inversa9cuanto ms alto el precio, menor es la demanda. Deniendo en cuenta esto podemos

decir que nuestro producto inicialmente tendr un precio de R=.=== unidad,considerando que en el mercado actualmente la ropa infantil es mUs costosa por lamano de obra que se utili!a y adems porque la tecnolog(a no es muy avan!ada. Esas( como llegado al punto de un aumento en las ventas nuestra produccin vaaumentando, ya que con esto los costo de produccin van a disminuir mUs, de otrolado debemos tener en cuenta que el $ean en 0poca de diciembre las ventas van aincrementar por la cantidad de consumidores que van a querer adquirirlo..

2'1 ESTIMACION DE CURVAS DEMANDA

Nuestra demanda se estima que presentara un curva en donde inicialmentetendremos en cuenta el comportamiento del precio dentro del mercado, mirando laaceptacin de compra a este precio por el consumidor, mirando la viabilidad demantenernos en este precio o incrementarlo de acuerdo a la cantidad de ofertantesde nuestro producto. gualmente consultar(amos con nuestros clientes de acuerdo alas unidades compradas cuantos nos comprar(an para estimar un precio de ventadonde nuestro producto ni nuestro costo se vea afectado.

2'11 ELASTICIDAD DE LA DEMANDA

1na pregunta clave para cualquier 3@676;?7 comercial es cmo cambiar lademanda de su producto en respuesta a un cambio en el precio. El ingreso totalpuede aumentar o disminuir dependiendo de cun grande resulta el aumento en lacantidad demandada en relacin a la magnitud de la reduccin en el precio. 7ic*ode otra manera ms general, el impacto de los cambios de precios en los ingresostotales depende de la magnitud del cambio en la demanda en relacin al cambioporcentual en el precio.
http://www.monografias.com/trabajos6/napro/napro.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos6/napro/napro.shtml


23/42

2'12 DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE LA DEMANDA

1na reduccin en el precio slo aumentar los ingresos totales si la demanda eselstica y un aumento en el precio slo aumentar los ingresos totales si la demandaes inelstica. )a elasticidad precio de la demanda %o


24/42

2 ANALISIS DE PRECIOS

)as pol(ticas de precios de una empresa determinan la forma en que se comportarla demanda. Es importante considerar el precio de introduccin en el mercado, losdescuentos por compra en volumen o pronto pago, las promociones, comisiones, losajustes de acuerdo con la demanda, entre otras. 1na empresa puede decidir entraral mercado con un alto precio de introduccin e ingresar con un precio bajo encomparacin con la competencia o bien no buscar mediante el precio unadiferenciacin del producto o servicio y, por lo tanto, entrar con un precio cercano alde la competencia. 7eben anali!arse las ventajas y desventajas de cualquiera de lastres opciones, cubri0ndose en todos los casos los costos en los que incurre laempresa, no se pueden olvidar los mrgenes de ganancia que esperan percibir losdiferentes elementos del canal de distribucin. El precio de un producto o servicio esuna variable relacionada con los otros tres elementos de la me!cla demercadotecnia9 pla!a, publicidad y producto. ;or otra parte, es recomendableestablecer pol(ticas claras con relacin a los descuentos por pronto pago o porvolumen, as( como las promociones, puesto que 0stas constituyen parte importantede la negociacin con los clientes potenciales ySo distribuidores.

?nali!ando estas estad(sticas queremos *acer un breve comportamiento de losprecios de los jeans para nios en los tres @ltimos aos.

?ZH ;MECH

3== R/=.===

3==- RO.===

3== R=.===

29 LA COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO

)a comerciali!acin de los jeans CartoonNetwor ser a los minoristas de la ciudadde ucaramanga, a las madres de familia que tengan *ijos entre las edades de " a #aos.


25/42

291 LA DISTRIBUCION DEL PRODUCTO

Nuestro producto ser distribuido en el punto de venta ubicado en la calle / n "-&"en el Centro Comercial Mosedal )ocal ""/, al cliente y a los minoristas que semuestren interesados por el producto.

2911 ESTRUCTURA DE LOS CANALES

7istribuidor al cliente9 Nuestra egresa adquirir la prenda totalmente terminada,nosotros nos encargaremos de innovarla por medio de nuestro valor agregado queson los estampados de los personajes animados de CartoonNetwor que se dividende acuerdo al se4o de los nios.

;ara las nias utili!aremos estampados de las c*icas s@per poderosas ! y para losnios los padrinos mgicos.

29$ LA VENTA

)a >enta que utili!aremos ser la ;ersonal considerando que es la ms poderosa

forma de comunicacin persuasiva, y representa el @ltimo eslabn del ciclo de

convencimiento del cliente. El elemento principal en esta forma de comunicacin, es

la capacidad de retro alimentacin inmediata al receptor. Nos capacitaremos

permanentemente como seres *umanos para poder persuadir al cliente y brindandoel mejor servicio al cliente.

Dendremos en cuenta el mercadeo directo pues en 0l se integran diferentes

elementos, que se complementan uno con otro. Dodos esos elementos se deben

planear cuidadosamente.

)a campaa de venta personal, uno de esos elementos, pasa por las mismas fases

de planeacin que la campaa de venta por tel0fono, la campaa de correo directo y

la campaa de publicidad.

29% LA POSTVENTA

7entro de post venta o posventa est incluido todo el soporte necesario para apoyar

al cliente en el uso del producto o servicio. Dodo aquello que ocurre despu0s de la


26/42

venta9 soporte t0cnico, aplicacin de garant(a, cursos y manejo de quejas. Es poresta ra!n que una ve! entregado nuestro producto, manejaremos una base de

datos donde incluiremos los nombres, tel0fonos, direcciones de nuestros clientes, yotras fec*as ms como cumpleaos, para poder brindarle a nuestros clientes unaatencin y un seguimiento oportuno a tal punto que la atencin brindada lo *agavolver nuevamente a comprar nuestros productos y se vuelva un cliente fiel.

29' PRESUPUESTO DE LA MEZCLA DE MERCADEO

Es claro que un presupuesto de la me!cla de mercadeo, debe indicar claramente, elproducto, la pla!a, promocin y el precio, es as( como nuestra empresa pretendellenar estos lineamientos en el capitulo >, una ve! tengamos bien claros los costos ylos gastos vemos factibles invertir en nuestro producto. ?unque tenemos estimado

un precio de R=.=== unidad, obteniendo una rentabilidad del "==T una ve!tengamos ms claridad en las bases financieras elaboraremos el ;resupuesto de:ercadeo.

210 EL MERCADO DE INSUMOS

?unque nuestro producto no va a ser confeccionado directamente por nuestraempresa, porque buscaremos un distribuidor, que nos entregara el $eancompletamente terminado, y nosotros colocaremos la innovacin que es elestampado. Kueremos indicar los insumos que se necesitan para confeccionar un

$ean de buena calidad.

)as :aterias ;rimas a utili!ar en la confeccin de pantalones jeans son lassiguientes9MEK1EM:ENDH C?ND7?7E2 1N7?7E2

Dela 7enin. "." mt

Pilo recto. %-= 6r.' =.## gramos

Pilo de remalle. %"#= 6r.' =. gramos

Cierre. " unidades

otones. " unidades

Memac*es. # unidades

Etiquetas de tela. / unidades

Etiquetas de cuero " unidades


27/42

Etiquetas de cartn. " unidades

olsas de plstico. " unidades

)os insumos son los siguientes9

Dijeras # 1nid

Di!as /

?lfileres 3

:oldes de los pant. #

Meglas /

papel molde "

;iqueteros "

Memac*ador /

:ascarillas "

)as maquinarias a utili!ar son9

2EMM?7HM?.& 1ne las espaldas de la pierna con sus respectivas cuc*illas que

armaran las piernas tra!aras del pantaln.

CH2D1M? MECD?.& 2e pegan los bolsillos tra!aremos8 2e unen los bolsillosdelanteros a las piernas delanteras del pantaln8 2e pega el cierre uniendo laspie!as delanteras, despu0s se cose el tiro del pantalnME:?))?7HM?.& )a remalladora une las cuatro piernas cerrndolas.CH2D1M? MECD?.& )uego se precede a coser la pretina del pantaln9 2e empie!a a*acerlas bastas del pantaln.

H$?)EM?.& 2e reali!a el ojal para poner los botones del pantaln


28/42

211 CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DE MERCADEO

;odemos ver que el estudio de mercadeo es un capitulo muy e4tenso y quedependiendo del estudio adecuado que se *aga, podremos obtener lasestad(sticas del bien de la evolucin del producto en el tiempo, para as(obtener la viabilidad de continuar con nuestro proyecto.

?prendimos que investigando el sector de la confeccin se puede llegar a laestimacin de precios y de cantidades que se pueden colocar en el mercado.

Con el estudio de mercadeo, se puede ver la globali!acin que tiene elproducto en el entorno, en la acogida por el consumidor y

7e todo lo dic*o, se deduce que en un pa(s o en una gran ciudad pueden*aber tantos mercados como ramas importantes del comercio *aya, que talesmercados puedan o no tener mercados fijos, es decir, lugares especiales dereunin8 y que la e4tensin geogrfica de cada mercado depender muc*o dela 76)6


29/42

contingencias que se presentan en la produccin de un art(culo, esto es, laproduccin alcan!able en condiciones normales de operacin.

L6 ;6=6;464 =


30/42

"111 LAS DIMENSIONES DEL MERCADO

)a opcin de ofrecer un determinado producto o servicio debe ir unida alconocimiento del mercado al que dic*o producto va dirigido. 7ic*o conocimiento,centrado especialmente en anali!ar con detalle cmo un producto satisface unanecesidad del mercado, recibe el nombre de concepto de producto. Es esencial queprofundicemos en el concepto del producto y para ello deberemos definir9

El p@blico objetivo, es decir, a qu0 segmento o segmentos va dirigido elproducto %!ona geogrfica, edad, nivel econmico, etc.'.

)a necesidad que satisface.

El tipo de producto9 cmo ser clasificado o definido el producto por elp@blico. 2e trata en definitiva de la imagen que el p@blico tendr de 0l.

El precio al que se vender con respecto a la competencia9 si ser unproducto de baja gama o, por el contrario, ms caro que la mayor(a de lacompetencia.


31/42

)os recursos financieros tambi0n pueden solicitarse a trav0s de


32/42

6- CAPACIDAD DISEADA+ INSTALADA Y UTILIZADA

)a capacidad de nuestro proyecto se basa principalmente en la terminacin de losjeans, por lo que determinamos que nosotras mismas nos vamos a encargar decolocarle los estampados. El tiempo requerido para el proceso de terminacin sonapro4imadamente - *oras por cada 3== unidades8 las *erramientas que se van autili!ar son dos troqueles con sus respectivos modelos de estampados.

"122 E!PANSION ESCALONADA CON CUBRIENTO DE TODA LA DEMANDA

N3 4 ( ()6 76 46746 63 3 @6

Proyecto Estudio de La Factibilidad en La Innovacion de Jeans Niños[1]

Documents

Transcript of Proyecto Estudio de La Factibilidad en La Innovacion de Jeans Niños[1]