Proyecto IV: Portfolio

1 PEC 2 - Creando la marca personal. Proyecto IV: Portfolio. Silvia Romera Simarro. UOC 2021-2022

PEC 2 - ¿Quién soy yo? Creando la marca personalSilvia Romera SimarroUOC 2021-2022

Proyecto IV: Portfolio

2PEC 2 - Creando la marca personal. Proyecto IV: Portfolio. Silvia Romera Simarro. UOC 2021-2022

Estudio Digital CreacionesEstudio Digital Creaciones

Funciones de diseñadora Digital:· Diseño de packagings, maquetación de catálogos y folletos.

· Diseño de identidades de marca.

· Diseño Corporativo.

· Fotografía de producto y edición de vídeo.

· Liderar el área de diseño coordinando y desarrollando la creación y ejecución de trabajos para el área de marketing.

· Entender las necesidades del cliente y darles forma.

· Creación de copy para campañas o piezas creativas

· Conceptualizar campañas y desarrollar el proceso creativo al completo

-Diseñar para soportes digitales y video

-Diseño plataformas web y móvil

-Diseño editorial

Propuesta de valor. Recursos propios

-Adobe Illustrator-Adobe Indesign-Adobe Photoshop-Adobe Premiere-Adobe XD-Design Thinking-WordPress-Community Manager-Google Analytics


¿Cuál es el sector en que te desarrollarás?Branding , Publicidad.Modelo de negocio B2B2C. Ingresaría en una Marketplace en la que crearía mi portafolio y me ofrecería tanto a otras empresas.Al montar mi propia web estática, también abarcaría el negocio enfocado a usuarios finales.

Mi público objetivo está en torno a La gene-ración Y o milenials, que comiencen su nego-cio en torno a crear marketplaces de ropa.

¿Cuál es TU causa? Mi causa social hoy día es colaborar como voluntaria de la Cruz Roja, en el diseño de carteles publicitarios y comunicativos para hacer difusión de las actividades solidarias.

Mis intereses se basan en poder gestionar mi propio branding como entidad, no como persona física, diseñar el social media, la pá-gina web y gestionar la Marketplace.

La necesidad de comunicar algo a alguien re-quiere una estrategia persuasiva y una gráfi-ca adecuada. Utilizar la comunicación visual como sistema de transmisión de información cuyo código es el lenguaje visual y consiste en un sistema con el que podemos enunciar mensajes utilizando imágenes como modo de expresión.Para ello se utilizarán diferentes tipos de imágenes y tipografías que formarán la com-posición, como figuras de la retórica visual, como la repetición y la elipsis.

Metodología proyectualEl valor del conocimiento de ciertas técnicas y estrategias de metodología proyectual pue-den ser de enorme utilidad.

Empezar por una sucesión de tareas mu-cho más asequibles que forman parte de un proceso conducente a la elaboración de soluciones, tales como definir con detalle las tareas a desarrollar como si se tratara del brief de otra empresa, hacer una búsqueda de ciertas informaciones relacionadas con los servicios que se ofrecen, extraer unas conclusiones que nos permitan elaborar unas hipótesis o vías de trabajo mediante la aplicación de técnicas de estimulación de la creatividad.

¿Qué solucionas?¿Qué solucionas?Mi estudio aportaría al cliente una solución única e integrada del diseño de marca y ges-tión de marketing, que unidas, pueden llegar a crear una propuesta de valor potente en base a posicionar el negocio de marketpla-ces de moda, en el cual he enfocado previa-mente todos mis esfuerzos en conocer.

¿A quién?¿A quién?Pequeños comercios locales off line que ne-cesitan enfocarse en el mundo digital, para darse a conocer y ofrecer un valor añadido como es la venta on line.

¿Por qué te compraría a ti?¿Por qué te compraría a ti?Porque como ellos yo también comenzaría como un comercio local conocedora de todo lo necesario para lanzar los comercios de forma digital, darles visibilidad, crear una nueva imagen, crear una reputación on line en sus redes sociales y gestionarlo todo.

¿Dónde pones pasión? ¿Cuándo el tiempo pasa volando, estás inmerso/a y tranquilo/a, sin mirar constantemente el reloj?Pasan las horas volando cuando dibujo o hago montages publicitarios o de mar-ca con Adobe Illustrator. También me apasiona el diseño digital.


PRISMA ENTIDAD DE MARCA

Imagen del emisor MARCA

Imagen del receptor TARGET

Face

ta s

ocia

lEX

TERN

OEspíritu de m

arca IN

TERNO

FÍSICOServicios a distancia

MarketplaceWeb estática

RELACIÓNSocial MediaRespetuosa

DuraderaExclusividad

Distinción

PERSONALIDADAtrevidad, intuitiva, res-ponsable, creativa, perfec-cionista, discreta y sofisti-cada

CULTURASimplicidad, sofisticación,LiberaciónEmocional

IMAGEN INTERNAEspíritu de mujer liberada, elegante y sofisticadaDominio Paquete AdobeVersátilSeriedadVocacional

REFLEJOMujer con experiencia en el diseño web y Commu-

nity management, con un enfoque maduro, serio,

formada en la actualidad en una universidad moder-

na y prestigiosa.


Digital CreacionesEl nombre de mi proyecto tiene un senti-do amplio de la frase que lo compone, dos iniciales que significan Digital Creaciones, nombre que representa el grado que estoy realizando, que no se centra solo en un tipo de diseño, sino que abarca el Diseño y Crea-ciones Digitales.

SonoridadConstituido así por estar libre en Instagram y en el dominio, aunque puede resultar mal sonante cambiar el orden de la frase, puede parecer un “spanenglish”, pero por otro lado manifiesta todo lo que yo buscaba. No que-da elegido al azar.

Fácil pronunciaciónPor su significado, el área a la que quiero centrar mi target es de habla hispana, por lo cual es fácil su pronunciación.

Marca personal: No compitas, diferénciate“Estudiamos la competencia para descu-brir nichos o agujeros no del todo cu-biertos” Ruiz Stinga Studio

Mirar la competencia va bien para ver como va el mercado que nos hemos planteado cubrir, ver que carencias puede tener y también fijarse en sus puntos fuertes para aprender qué es lo que vende.

La idea es buscar mi diferenciación en el sector.

-Investigar activamente. Esto es hacer-lo con la mente abierta, sin cerrarme a un sector o a un proyecto, teniendo en cuenta que puedo prepararme para el mismo o bien contar con otros colaboradores.

-Catalogar, separar, filtrar, definir, entender la información obtenida de la investigación. Con ella aplicar una metodolo-gía que me permita encontrar patrones con los que poder definir las tipologías de servi-cios y clientes a quienes se dirigen.

-Descubrir un agujero. Observar ese 20% de oferta que se dirige al cliente con un tono sencillo, ameno, claro, que hacen hincapié en su formación, premios, marketing y en la narrativa de marca divertida, rica, atractiva o singular.

NAMING“El naming de tu proyecto es eso mismo, esa identidad sonora que crea connotaciones mentales y que se queda indefrectiblemente enganchada a tu propuesta” Ruiz Stinga Studio


Fases del proceso proyectual del diseño de comunicación Gráfica.

PRIMERA FASE. La definición del encargo (el brief) y la búsqueda y análisis de información. Se trata describir los objetivos y condicionantes de la campaña de comunicación. Este documento permite fijar de entrada unos objetivos y condicionantes sobre el punto de partida sobre el cual empezar a diseñar la campaña de comunicación.

Elementos del brief1)Antecedentes. La primera información que nos interesa es la informa-ción básica sobre el el objeto del mensaje. Al tratarse de un servicio, podrían interesarnos las características técnicas que lo diferencian de otros servicios similares.2)Los objetivos de comunicación. Nos interesa tener mucha información sobre el servicio que ofrece. También es primordial hacer una criba de toda esa información para hacerse una idea lo más concreta posible de lo que es más importante comunicar. 3)Proposición única de comunicación. Aquí tratamos la comunicación gráfi-ca en general. La idea principal es resumir en una única frase el mensaje más importante que queremos transmitir a través del proyecto de comunicación gráfica: Digital creaciones.4)Valores de marca o palabras clave (keywords): Diseño, creaciones, digi-tal, gráfico, web. 5)El receptor o público objetivo (target group). Conocer al receptor o pú-blico del mensaje. a) Perfiles generacionales.Mi público objetivo está en torno a La generación Y o milenials. En general, se considera que pertenecen a esta generación los nacidos entre la década de 1980 y 1990, aunque también hay quien lo amplía hasta los 2000. Puesto que se les denomina nativos digitales y muestran gran facilidad para adaptarse a los cambios tecnológicos. Debido a la hiperconectividad, se considera que tienen una gran preocupación por su imagen en la red, que presentan un sistema de atención distribuida que les lleva a estar pendientes de diferentes fuentes de información al mismo tiempo (WhatsApp, Instagram, Facebook), mientras realizan otras tareas o hablan con sus amigos.b)Investigación adicional y más concreta del target group. El plan de marketing suele definir el público objetivo según criterios estrictamente de-mográficos, teniendo que definir un retrato más gráfico y descriptivo de mi público objetivo.

6)El tono de comunicación. Se tendría que mostrar mi marca por ejemplo en una página web estática, explicando quien soy, mi portafolio y metodo-logía de trabajo, basándome en las características del público objetivo y a los antecedentes de su comunicación y eventual éxito o fracaso que puedan determinar un cambio de enfoque.


SEGUNDA FASE. Elaboración de hipótesis de diseño.La lluvia de ideas (brainstorm) es una herramienta de trabajo grupal que facilita el surgimiento de ideas nuevas o más originales sobre un tema o pro-blema determinado usando un contexto distendido y que fomenta el pensa-miento lateral y también el pensamiento automatista. Sería una buena opción para superar la barrera del papel en blanco. Hay di-ferentes sistemas en las que se genera una serie de preguntas, una lluvia de diferentes respuestas posibles y luego se mezclan dando lugar a unos resul-tados completamente distintos. Puede hacerse de forma manual o digital con aplicaciones que existen en el mercado de manera gratuita, en el caso de no disponer de un equipo de trabajo.Se trata de conseguir palabras clave afines a los valores de la marca. Se tra-ta de elaborar una serie de conceptos, ideas y emociones en forma de pala-bras o frases que se relacionen con cada palabra clave.Después proponemos una lluvia de ideas de imágenes que podrían aso-ciarse con dichos conceptos en forma de simples bocetos o una búsqueda de imágenes en internet para realizar el dibujo. Este ejercicio de lluvia de imáge-nes puede ser útil para la ideación de un imagotipo o logotipo, o un eslogan o imagen corporativa.Dirección de artea)La forma gráficaAnálisis de diferentes estrategias y parámetros para la Concreción de la forma gráfica de un símbolo en este caso nuestro logotipo. Es el conjunto de texto e imagen que van a formar el logotipo de la marca.b)Búsqueda de referentesEstá claro que el diseñador o director de arte deberá encontrar una solución propia que considere adecuada para comunicar el mensaje de acuerdo con la propuesta conceptual y el brief. Para ello se proponen una serie de formas gráficas, tipografía y color que definirán la forma gráfica.La forma elegida es el círculo ovalado que se va a disponer alrededor de las iniciales del nombre de la marca, creando un efecto visual de cerramiento que recorta todos los óvalos de alrededor según el óvalo central que desapa-rece.Los referentes tipográficos utilizados han sido:

Gadugi Regular

Colores:

Fondo #E25462 Tipografía Blanco


Logotipo


Referenciashttps://saffron-consultants.com/case-studies/vueling/

https://saffron-consultants.com/case-studies/tuenti/

https://saffron-consultants.com/case-studies/evo/

https://www.ruizstinga.com/marca-personal-3/

https://www.ruizstinga.com/claim/

https://www.ruizstinga.com/ecosistema-visual/

https://www.ruizstinga.com/producto/

https://vilmanunez.com/10-plantillas-probadas-para-crear-tu-propuesta-unica-de-valor/

https://www.ruizstinga.com/marca-personal-diferenciate/

https://www.ruizstinga.com/naming/

https://www.ruizstinga.com/psicologia-creativos/

https://www.ruizstinga.com/ferran-blanch-negocio-diseno/

Recursos de aprendizaje de la asignatura:

https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00257631/pdf/PID_00257631.pdf

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