PUBLICIDAD DIGITAL

Una visión de la publicidad en los medios digitales

AGENDA• Introducción: penetración de Internet• ¿Dónde navega la gente? ECI 2008• Métricas de la Publicidad Digital• Formatos• Ventajas del medio• Caso de éxito: El Mundo en Pulsar

PENETRACIÓN DE INTERNET

Evolución de Internet

1596 Millones

23.8% de la población

Distribución Mundial

América Latina

“... arrojaría un total de usuarios de Internet fijo en Colombia equivalente a 19.792.718. Así las cosas, si se compara esta con la población colombiana estimada para el año 2009 correspondiente a 44.977.758 habitantes, se obtiene una penetración de 44.01%, 3.47 puntos porcentuales adicionales en relación con el trimestre anterior.

Por municipios

¿DÓNDE NAVEGA LA GENTE?

RESULTADOS DEL ECI 2008

Promedio: 9 Actividades

Base: 7.409 Total Internautas

20072007

Actividades realizadas en Internet

¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

Revisar el correo electrónico

Mensajería instantánea

Leer noticias

Ingresar a buscadores

Chatear

Descargar música

Entrar a páginas de medios de comunicación

Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.)

Descargar programas

Escuchar audio en vivo (emisoras)

Consultar información financiera

Participar en comunidades

Jugar (video juegos)

Buscar trabajo

Enviar postales electrónicas

Establecer relaciones personales

Participar en foros

Personalizar su propio espacio Web

Ver videos caseros

Descargar películas en cualquier formato

Realizar trámites de entidades gubernamentalesLlamar por Internet

Enviar mensajes a teléfonos móviles

Realizar compras

Consultar el estado del tiempo (clima)Visitar páginas Web para "adultos"

Hombres 4.463 Mujeres 2.946

Base: 4.463 Base: 2.946

Promedio: 10 Actividades

Promedio: 9 Actividades

Actividades realizadas en Internet“Comportamiento por Género”

¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

Revisar el correo electrónico

Conectarse a Messenger

Leer noticias

Ingresar a buscadores

Chatear

Descargar música

Entrar a páginas de medios de comunicación

Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.)

Descargar programas

Escuchar audio en vivo (emisoras)

Consultar información financiera

Participar en comunidades

Jugar (video juegos)

Buscar trabajo

Enviar postales electrónicas

Establecer relaciones personales

Participar en foros

Personalizar su propio espacio Web

Ver videos caseros

Descargar películas en cualquier formato

Realizar trámites de entidades gubernamentales

Llamar por Internet

Enviar mensajes a teléfonos móviles

Realizar compras

Consultar el estado del tiempo (clima)

Visitar páginas Web para "adultos"

NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4 NSE 5 NSE 6

Base: 636

Base: 1.760

Base: 2.459

Base: 1.226

Base: 759

Base: 570

Actividades realizadas en Internet“Comportamiento por NSE”

¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

1707 1407 1242 823 730 674 484 216 125Base:

Actividades realizadas en Internet“Comportamiento por EDAD”

¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

ACTIVIDADES REALIZADAS Todos los díasDe 3 a 5 veces por

semana1 Vez por semana

1 Vez cada 15

días

1 Vez al mes

Casi nunca

Revisar el correo electrónico 82%82% 13% 3% 1% 1%Conectarse a Messenger 74%74% 17% 6% 1% 1% 1%

Leer noticias 64%64% 22% 10% 2% 1% 1%Ingresar a buscadores 76%76% 18% 5% 1% 1%

Chatear 59%59% 23% 9% 4% 2% 2%Descargar música 20% 28%28% 25% 11% 10% 6%

Entrar a páginas de medios de comunicación 57%57% 24% 12% 3% 2% 2%Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) 29% 36%36% 20% 8% 5% 3%

Descargar programas 10% 20% 23%23% 16% 19% 12%Escuchar audio en vivo (emisoras) 41%41% 29% 16% 6% 4% 4%Consultar información financiera 29%29% 24% 25% 11% 8% 4%

Participar en comunidades 47%47% 24% 15% 7% 4% 3%Jugar (video juegos) 20% 28%28% 27%27% 10% 7% 7%

Buscar trabajo 32%32% 21% 20% 8% 11% 9%Enviar postales electrónicas 5% 11% 18% 19% 27%27% 21%

Establecer relaciones personales 27%27% 23%23% 22%22% 12% 7% 9%Participar en foros 23% 28%28% 22% 12% 8% 7%

Personalizar su propio espacio Web 33%33% 20% 20% 8% 11% 8%Ver videos caseros 23% 27%27% 22% 11% 7% 10%

Descargar películas en cualquier formato 12% 17% 25%25% 17% 15% 13%Realizar trámites de entidades gubernamentales 8% 11% 16% 15% 31%31% 21%

Llamar por Internet 29%29% 25% 21% 8% 8% 10%Enviar mensajes a teléfonos móviles 11% 24%24% 21% 14% 15% 16%

Realizar compras 3% 7% 8% 14% 41%41% 28%Consultar el estado del tiempo (clima) 37% 24% 21% 9% 4% 6%

Visitar páginas Web para "adultos" 14% 22%22% 23%23% 13% 17% 12%

6521

5614

5260

4095

4007

3835

3543

3478

3407

3173

2407

2318

2277

2232

1853

1781

1538

1520

1424

1305

1284

1264

1192

1117

1013

777

Base%

88%

76%

71%

55%

54%

52%

48%

47%

46%

43%

33%

31%

31%

30%

25%

24%

21%

21%

19%

18%

17%

17%

16%

15%

14%

11%

Mayor número de actividades realizadas diariamente

Frecuencia de realización de cada actividad

¿Con qué frecuencia realiza las siguientes actividades en Internet?

LOS DIARIOS DIGITALES EN USA

Los diarios digitales en COLOMBIA• En todo el mundo, los sitios web de los diarios ocupan el primer lugar en

lecturabilidad en sus mercados locales• En Colombia, se repite la tendencia:

– Eltiempo.com en Bogotá– Elespectador.com en Bogotá– Elcolombiano.com en Medellín– Elpais.com.co en Cali– Vanguardia.com en Bucaramanga– Eluniversal.com.co en Cartagena– Elheraldo.com.co en Barranquilla

• El promedio de permanencia en los sitios web de los diarios es superior a 6 minutos.

EGM DIARIOS – INTERNET 2007-2009

RANKING 10 PRINCIPALES PÁGINAS WEB ÚLTIMOS 7 DÍAS

0

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

2007-2 1,161,800 240,200 174,300 213,800 175,500 146,300 74,700 104,300 72,900 42,600

2008-1 1,245,800 217,400 226,100 171,700 141,600 161,000 85,800 67,100 60,700 46,200

2008-2 1,177,200 257,100 202,400 174,800 105,900 160,000 84,800 53,000 62,400 33,900

2009-1 1,229,600 331,200 239,100 225,600 135,400 178,300 127,800 71,700 65,900 34,700

2009-2 1,276,800 435,800 273,600 236,500 201,200 188,500 130,000 85,800 81,000 68,300

El Tiempo El Espectador El

Colombiano Portafolio El País El Heraldo

Vanguardia Liberal

El Universal Diario

Deportivo La República

Base: 7.409 Total Internautas

Hombres Mujeres

43% 38%

31% 27%

26% 31%

28% 24%

28% 21%

27% 20%

21% 19%

16% 8%

15% 10%

14% 10%

14% 10%

13% 9%

4463 2946 636 1760 2459 1226 759 570

Actividades abandonadas por navegar en Internet. “Comportamiento por Género y NSE”

Por navegar en Internet ¿ha dejado de realizar o ha disminuido el tiempo que le dedicaba a alguna de las siguientes actividades?

METRICAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL

Métricas de un sitio web• Métricas: son las acciones medibles en un sitio web

– Páginas vistas: es el número de páginas (html) entregadas por el servidor web en un periodo de tiempo. Está directamente relacionado con el número de veces que se visualiza un aviso (impresiones)

– Visitantes únicos: es el número de usuarios diferentes que visitaron un sitio web en un periodo de tiempo (audiencia)

– Visitantes totales: es el número de usuarios totales que visitaron un sitio web en un periodo de tiempo (sesiones)

– Tiempo de permanencia: es el tiempo de duración de una sesión activa en un sitio web

• Se miden con un servidor de estadísticas: Certifica Metrics, Google Analytics, Omniture (tags)

• Comscore: medición de audiencias por rastreo de un panel de navegantes (encuesta)

• EGM: encuesta callejera sobre el uso de medios

Métricas de la publicidad• Son las acciones medibles sobre los avisos en un sitio web

– Impresiones: es el número de veces que se ve un aviso.– Clics: es el número de veces que los usuarios hicieron clic sobre un aviso,

para ir al URL del anunciante– CTR: es la relación de clics sobre impresiones, en porcentaje– CPM: es el Costo Por Mil impresiones pagado por el anunciante (tarifa)– Patrocinio: es una presencia fija en una página web. Esto es, se toma

TODAS las impresiones de la página.– CPC: es el Costo Por Clic pagado por el anunciante (efectividad)– CPA: es el Costo Por Acción pagado por el anunciante

• Se miden con un Ad Server = Servidor de Publicidad• Los más usados en Colombia:

• Otros: Eyeblaster, Bluestreak

FORMATOS

Formatos

Formatos

• Eyeblaster (polo, Clio, Quebec, Times fat kid)• Banner a Layer • Video Layer• Anuncio previo• Banner expandible doble• Takeover• Banner expandible push• Publicidad en videos• Avisos de texto: Pautefacil.com• E-mail marketing• Proyectos Multimedia – El Mundo en Pulsar

Otros ejemplos

En páginas de Internet

62%

En el correo electrónico

47%

En buscadore

s34%En

programas de

mensajería instantánea

12%

Base: 7.409 Total Internautas

63% 62%

4463 2946 636 1760 2459 1226 759 570

Hombres Mujeres NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4 NSE 5 NSE 6

47% 46%

35% 34%

12% 12%

Base

Website donde prefiere encontrar publicidad

¿Dónde prefiere encontrar publicidad?

Base: 7.409 Total Internautas

Internet motiva la búsqueda de información complementaria

Reacciones ante el impacto de la publicidad

¿Después de ver la publicidad en Internet de algún producto o servicio realizo alguna de las siguientes actividades?

Ventajas del medio

• INTERACTIVIDAD: el usuario interactúa con el aviso de forma natural e inmediata

• MEDICION: todas las acciones del usuario sobre el aviso son medibles en tiempo real. Esto permite tomar acciones sobre la marcha

• FLEXIBILIDAD: las piezas pueden cambiarse en cualquier momento, ajustándolas a los resultados obtenidos

• SEGMENTACIÓN: mediante la IP del navegante, se puede segmentar las campañas a ciertas regiones geográficas, además de por horas y días.

• COSTO: más barato que otros medios, tanto en la emisión de las campañas como en los costos de producción de las piezas.

¡Gracias!

CASO DE ÉXITO

El Mundo en Pulsar: de Medellín a La India (56.299.1 km) en 428 días

• Home• La ruta : 56.299.1 k

en 428 días• ¿Dónde van?• La llegada• El chat• Las cifras: 20 lt de

aceite, 1.805 lt de gasolina, 3 juegos de llantas, 3 juegos de frenos, 3 cadenas, 23 mt de cinta gris

RESULTADOS EN CIFRAS

• Inicio: Abril 2008• Termina: Junio 2009• Páginas Vistas 2008: 215.672 POR 46.422 visitantes• Páginas Vistas 2009: 129.324 por 33.628 visitantes• 192 historias publicadas• 4.486 comentarios registrados• 4.272 correos electrónicos en la base de datos