Publicidad y Argumentación Tercero Medio
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Podríamos definir a la publicidad como una actividad de comunicación para:
a) Promover la venta de un producto o servicio.
b) Fomentar una idea.
c) Lograr cualquier otro efecto que desee el enunciante.
d) Las tres respuestas son correctas
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Es un medio de comunicación de masas con objetivos claros. Entre suscaracterísticas destacan: ser una actividad planificada, con un mensaje persuasivo, que actúa sobre la oferta y la demanda, y que es un verdaderofenómeno social debido a su repercusión en el comportamiento de individuosy grupos.
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La publicidad se halla dentro delMarketing, ya que la empresa necesitapromover sus productos o ideas.
Philip Kotler, gurú reconocido en el mundo de los negocios, dice que el marketing es un conjunto de actividades humanas dirigidas a facilitar o realizar intercambios.
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Para lograr promover el productose realiza un estudio de las características del producto y elsistema de valores vigentes al grupoque se dirige.
Se asocia un valor al producto y con ello se logra posicionarlo, esto es,lograr que entre en la mente del consumidor.
Se lucha entonces, por lograr un sellodistintivo que haga que el producto seaúnico.
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Surge de la necesidad de diferenciar a losproductos que compiten.
Diseña su propia representación visual.
El resultado es un compromiso por partede quien ofrece el producto.
La marca existe cuando se hace la asociaciónentre el producto y el valor escogido.
El producto a su vez, debe responder a lo quepromete.
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Debe transmitir los valores del producto.
Debe ser el diseño de la marca y debe cumplircon lo siguiente: identificación, diferenciación,memoria y asociación.
El logotipo se puede resumir de este modo:
• traducción tipográfica del nombre•El símbolo, una imagen o un emblema•Sistema de colores.•Sistema topográfico.
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El mensaje publicitario
Puede constar de un texto lingüístico solo o acompañado de música (radio o tv) o combinadocon imágenes (fotografías o dibujos).
El registro verbal tiene dos niveles: anclaje y relevo.
El registro visual tiene tres niveles: Icónico, Iconográfico y Tropológico.
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Una imagen es polisémica
La función de anclajetiene como misiónfijar la cadena flotantey establecer cuál debeelegirse.
Función de anclaje:
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Ejemplos:
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Función de relevo:Es una función complementariadel texto visual. El significadode la imagen es complementadopor el texto.
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ejemplos
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Mensaje icónico(idea)
Mensajeiconográfico
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• Se halla en el plano de la connotación
• Esto nos lleva a situarlo en el plano de los valores asociados con la imagen: prestigio, erotismo, juventud, etc.
• Dos niveles:– El nivel histórico– El nivel publicitario
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• Se refiere a las figuras retóricas utilizadas en la publicidad.
• Hipérbole
• Metáfora
• metonimia
• sinécdoque
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• Uno de los propósitos de la publicidad es apelar a la emotividad del receptor.
• El objetivo del eslogan es llamar la atención del lector a través de su ingenio, capacidad persuasiva con tal de arrastrar la voluntad del receptor.
• El eslogan es una palabra inglesa del verbo “slong” que significa aporrear.
• Éste puede estar formado por una palabra, una frase e incluso doble frase acompañada en ocasiones de una marca y un logotipo, con la que normalmente se cierra el mensaje.
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Debe sobrevivir al paso del tiempo, permaneciendo en el recuerdo incluso Cuando el mensaje haya desaparecido.
Existen 4 formas para redactar un eslogan:1. Aplicarlo a una marca determinada:
2. Utilizarlo sólo para un producto concreto:
3. Aplicarlo a un grupo de productos:
4. Utilizarlo en cualquier producto:
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Mecanismo que busca influir en el sistemade valores ciudadano y en su conducta.
Es de carácter más bien falaz, ya queApela a los sentimientos de las personasMás que a la razón.
Su uso primario es de origen político,responde a las necesidades de un gobiernoo ideología de llegar a las masas.