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PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

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Mecanismos suasorios

Persuadir

disuadir

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La Publicidad

Es un conjunto de técnicas y métodos que

permiten la comunicación entre elanunciante que vende o presta servicioscon el receptor social al que estádestinado. Su finalidad es informar,

persuadir e incitar a los receptores aconsumir.

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El receptor de la publicidad

La publicidad está orientada a convertir asu receptor en consumidor.Para lograr este objetivo, la publicidad sesirve de la psicología para conocer bienquién es su destinatario y cómo debepresentarle los productos para que losadquiera. Por lo tanto el publicista debesaber explotar necesidades materiales,sentimentales y espirituales de su receptor.

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La Propaganda

Al igual que la publicidad, también es un sistema de

comunicación que emplea técnicas y métodos parapersuadir al receptor, pero se diferencia por su contenidoideológico. Mientras la publicidad pretende incitar alconsumo de productos y bienes, la propaganda intentaconseguir del receptor una adhesión a una determinadaideología.

Buscan crear en el receptor una determinada concienciasocial, fomentar la prevención, promocionar unadeterminada candidatura política (propaganda electoral),etc.

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Estereotipo

s

Es una imagen trillada, con pocos detalles acerca deun grupo de gente que comparte ciertas cualidades y

características. Por lo general ya fue aceptada por lamayoría como patrón o modelo de cualidades o deconducta. El término se usa a menudo en un sentidonegativo, pues limitan la creatividad y sólo se puedencambiar mediante la educación. La publicidad se valemuchas veces de estereotipos para el éxito de suscampañas.

 

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� Etarios

�

Sociales� Sexistas

� Etnicos

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