01. publicidad y propaganda pp
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SEMINARIO DE Publicidad Aplicada a Medios Impresos Instructor: Rogelio Flores+Arreozola
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SEMINARIO DE
Publicidad Aplicada a Medios Impresos
Instructor: Rogelio Flores+Arreozola
Publicidad y Propaganda
¿Qué es la Publicidad?
La publicidad es un conjunto de medios empleados para divulgar noticias o anunciar productos.
Es un negocio mediante el cual el anunciante influye en los seres humanos al ofrecerles soluciones para sus necesidades y problemas.
La publicidad implica una forma de comunicación orientada a difundir.
Se trata de un hecho comercial, social, cultural que permite estimular a consumidores para que compren un producto o hagan uso de un servicio.
Publicidad y Propaganda
¿Qué es la Propaganda?
Proviene del latín moderno propaganda, cuyo significado es "para ser divulgado".
La propaganda tiene sus inicios en la curia romana que la utilizaba para difundir el mensaje religioso.
La propaganda es el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesión del otro a sus intereses.
DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
La publicidad es una técnica utilizada con objetivos comerciales.
La propaganda utilizada como sinónimo de “aviso publicitario para la tv (comercial)”, usa técnicas para manipular ideológicamente al individuo.
La propaganda y la publicidad han tenido evolución paralela, comparten técnica, métodos y medios solo son diferenciables por sus fines últimos.
DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
La propaganda influye en el receptor en política, religión, o filosofía. El efecto es hacer que vote por un partido político, se convierta a una religión, adopte una ideología. Acción limitado a las ideas.
La publicidad es netamente comercial. El mensaje publicitario tiene como fin la venta del producto o el uso del servicio que se publicita. El fin de ambos es la difusión.
La publicidad “vende” por sí sola, construye imágenes en la mente de consumidores y clientes con objetivos comerciales, de marketing y de empresa en el mediano y largo plazo.
LA PUBLICIDAD
Características del mensaje publicitario
La publicidad se vale de dos códigos, la imagen y el sonido, que se apoyan mutuamente, entonces:
1. La imagen, como código abierto, necesita del texto para que los receptores la interpreten con precisión;
2. y el texto refuerza lo que transmite la imagen.
Características del mensaje publicitario
Al disponer de poco tiempo o de un espacio estrecho para transmitir su mensaje, debe contar con una síntesis temática. Se requiere que el mensaje sea bien decodificado por aquellos a quienes va dirigido.
Características del mensaje publicitario
Espacio que detecta estilos de época y se alimenta de otros discursos como la música, la pintura, etc.
Es un lenguaje que no oculta su búsqueda de seducción y persuasión.
Mensajes subliminales
Penetran en el cerebro sin percatarnos conscientemente que sucede. La publicidad subliminal utiliza efectos imperceptibles al ojo pero sí para el inconsciente, influyendo en las conductas.
Usan dos canales: visuales y auditivos.
Parecen que los efectos visuales ejercen mayor influencia que los auditivos siendo al contrario, se ha demostrado que los subliminales sonoros poseen mayor influencia en el receptor.
El anuncio publicitario
El anuncio publicitario y de propaganda son mensajeros de la comunicación visual urbana.
Los anuncios son un desafío para los creativos porque deben desarrollar un mensaje que capte la atención de un perceptor generalmente desbordado por múltiples estímulos. Este desafío se concentra en elaborar un mensaje significativo de la manera más concisa.
El anuncio publicitario
Al elegir la ubicación para el anuncio es importante tener en cuenta:
- El tráfico de la zona, volumen, velocidad, tipo de tránsito.
- El entorno inmediato, cerca de centros comerciales, la competencia de otros mensajes
- El tamaño y atractivo físico del soporte en donde se va a ubicar
Elementos principales del anuncio publicitario
- Identificación clara del producto
- Característica de la ilustración
- Texto breve y directo.
Tiene la propiedad de comunicar de un modo muy claro y directo una idea central o un mensaje único.
Es un soporte de comunicación efectiva. Se utiliza en los ámbitos educativos, religiosos, políticos y sociales.
Funciones del anuncio publicitarioEstética: busca agradar, al sugerir más de lo que dice.
Educativa: plantea una forma de comunicación entre un organismo y un público con mensajes explicativos.
Creadora: Crea deseos con los estímulos que presenta; y es un espacio para la creación en el campo artístico
LA PROPAGANDA
¿Cuál es el objetivo de la propaganda?
Consiste en utilizar una información presentada y difundida masivamente con la intención de apoyar una determinada opinión ideológica o política.
Aunque el mensaje contenga información verdadera, es posible que sea incompleta, no contrastada y partidista.
De tal forma que no presenta un cuadro equilibrado de la opinión en cuestión, que es contemplada siempre en forma asimétrica, subjetiva y emocional.
Uso de la propagandaUSO PRIMARIO:
Proviene del contexto político, refiriéndose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a las masas.
META:
Aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras.
Uso de la propagandaOBJETIVO:
No es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla.
Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales.
Características de la propaganda
Se inserta en el campo de la comunicación, dentro de un terreno que engloba diversas áreas de conocimiento, que por su naturaleza, pueden dar lugar a confusión.
Tipos de propaganda
FOGGLI A MANO
Avisos, gacetas. Estas publicaciones son perseguidas, se consideraban peligrosas. Son una recopilación de noticias económicas, del Mediterráneo, y tienen cuatro párrafos, redactados por comerciantes.
Tipos de propaganda
CARTAS/DIARIO
Son informes más profesionales de agentes comerciales. Tienen su origen en Venecia y Génova. Son utilizados principalmente por banqueros en entre los siglos XVI y XIX.
Tipos de propaganda
CRÓNICA CÍVICA
Es una pervivencia de la época clásica, a través de la cual se contaban noticias de la comunidad.
Tipos de propagandaALMANAQUES
Mezcla de todo lo anterior. Literatura popular de entretenimiento, con cierto toque educativo. Predominan las imágenes y suelen estar escritos por un cronista oficial, que elabora la historia de la ciudad en la que sirve. Es una literatura con toques astrológicos, inventos, viajes, en ellos domina el lenguaje socarrón y ambiguo. Son muy importantes para la propaganda y la educación de las clases bajas.
LOS MÁS IMPORTANTES Y COMUNES
Propaganda Comercial y Política
Comercial:En el caso del mercado, se pretende que el consumidor lleve a cabo un acto de consumo.
Política:Se trata de que se adhiera a una ideología o
creencia. Tiene como objetivo alterar los principios organizativos de la sociedad cuyo arraigo los hace muy resistentes al cambio.
Propaganda Comercial y Política
Discurso pedagógicoÉste presenta el problema desde diversos
puntos de vista que permiten al receptor formarse un criterio propio. En cambio, la propaganda se repliega en un solo punto de vista que tiende hacia el dogmatismo.
Joseph GoebbelsPadre de la propaganda nazi, fue responsable del Ministerio de Educación Popular y Propaganda, creado por Adolf Hitler a su llegada al poder en 1933.
Usó mucho lo que hoy en día se conoce como el marketing social, ensalzando muchos sentimientos de orgullo, promoviendo muchos odios y en muchas ocasiones mintiendo y convenciendo de cosas muy alejadas de la realidad.
Joseph GoebbelsUna vez en el Gobierno y con las manos libres para
monopolizar el aparato mediático estatal, Goebbels prohibió todas las publicaciones y medios de comunicación fuera de su control, y orquestó un sistema de consignas para ser transmitido mediante un poder centralizado del, cine, la radio, el teatro, la literatura y la prensa. Era también el encargado de promocionar o hacer públicos los avisos del gobierno. Estos son los 11 principios de la propaganda nazi creados por Joseph Goebbels.
Influencia de Goebbels en la propaganda moderna11 Principios
1.- Principio de simplificación y del enemigo único. Adoptar una única idea, un único Símbolo; Individualizar al adversario en un único enemigo.
2.- Principio del método de contagio. Reunir diversos adversarios en una sola categoría o individuo; Los adversarios han de constituirse en suma individualizada.
Influencia de Goebbels en la propaganda moderna11 Principios
3.- Principio de la transposición. Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque. “Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan”.
4.- Principio de la exageración y desfiguración. Convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en amenaza grave.
Influencia de Goebbels en la propaganda moderna11 Principios
5.- Principio de la vulgarización. “Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y su comprensión escasa; además, tienen gran facilidad para olvidar”.
Influencia de Goebbels en la propaganda moderna11 Principios
6.- Principio de orquestación. “La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente, presentadas una y otra vez desde diferentes perspectivas pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas”. De aquí viene también la famosa frase: “Si una mentira se repite suficientemente, acaba por convertirse en verdad”.
Influencia de Goebbels en la propaganda moderna11 Principios
7.- Principio de renovación. Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que cuando el adversario responda el público esté ya interesado en otra cosa. Las respuestas del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones.
Influencia de Goebbels en la propaganda moderna11 Principios
8.- Principio de la verosimilitud. Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a través de los llamados globos sondas o de informaciones fragmentarias.
Influencia de Goebbels en la propaganda moderna11 Principios
9.- Principio de la silenciación. Acallar sobre las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el adversario, también contraprogramando con la ayuda de medios de comunicación afines.
Influencia de Goebbels en la propaganda moderna11 Principios
10.- Principio de la transfusión. Por regla general la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitología nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales; se trata de difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.
Influencia de Goebbels en la propaganda moderna11 Principios
11.- Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente que se piensa “como todo el mundo”, creando impresión de unanimidad.
BibliografíaPhilip, K. (2003). Fundamentos de Marketing. Prentice Hall México.
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Vela, Carmelina y Bocigas, Olga (1996): Fundamentos de Marketing. Madrid, Universidad Pontifica de Comillas, 2ª ed.
Eguizábal, Raúl (2007): Teoría de la publicidad. Madrid, Cátedra.
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Publicidad Aplicada a Medios Impresos
Instructor: Rogelio Flores+Arreozola
