Ao de la Diversificacin Productiva y del Fortalecimiento de la EducacinUNIVERSIDAD INCA GARCILASO DE LA VEGA

ADMINIST. DE LA PUBLICIDAD

Docente: Ciclo: VIAlumnos: : : : Zegarra Bravo Enrique J 2015

DEDICATORIA

La concepcin de este trabajo de investigacin est dedicada a nuestros padres, pilares fundamentales en nuestras vidas. Sin ellos jams hubisemos podido conseguir lo que hasta ahora hemos hecho. Su tenacidad y lucha insaciable han hecho de ellos el gran ejemplo a seguir y destacar no solo para nosotros, sino para nuestras familias en general.

AGRADECIMIENTO

Agradecemos primeramente a nuestros padres que dan todo el esfuerzo para que nosotros ahora estemos a pocos ciclos de culminar esta etapa en nuestra vida y darles las gracias por apoyarnos en todos los momentos de nuestra vida tales como la felicidad y tristeza.

CAMPAA PUBLICITARIA DEL DESODORANTE AXE DARK TEMPTATION

DEFINICION DEL PUBLICO OBJETIVO:Nuestro producto est dirigido a jvenes de un estilo de vida sofisticado. Perfil demogrfica:Edad: 18 a 29 aos de edad.Sexo: Masculino.

Perfil psicolgico: Jvenes que gustan de salir a fiestas y quieren reforzar su masculinidad a la hora de seducir. Perfil geogrfica:Zonas donde las temperaturas son altas y el clima es muy seco (costa y selva del pas)La temporada de verano.

DEFINICION DEL PRODUCTO:El frasco presenta unas paletas de color que van de acuerdo al aroma impregnado en el producto o relativa al tema de la campaa publicitaria: en este caso como tiene una fragancia de chocolate, el color es marrn y negro bsicamente.El desodorante, en spray, est compuesto de alcohol, sales de aluminio (clorhidrato de aluminio), agentes antimicrobianos (triclosn) y por ltimo la fragancia de chocolate imposible de resistir. Una fragancia seductora.ENTORNO COMPETITIVO:El consumo de desodorantes se en concentra en tiendas (58 %), farmacias (24%) y otros negocios (18%).

DATOS DE LA EMPRESA:En 1930 se fusionaron la compaa holandesa de margarina Margarine Unie y el fabricante ingls de jabn Lever Brothers. De esta unin naciUnileverque, desde sus comienzos, ya operaba en ms de 40 pases. En la actualidad Unilever est presente en ms de 150 pases y cuenta con 265.000 empleados en todo el mundo.AXE es una de las marcas dedesodorantes masculinos ms vendida en el mundo. Naci a mediados de los 80s como una marca de Unilever en Francia y luego conquist ms de 50 pases. Fue a mediados de los 90s que evolucion su comunicacin y con un tono divertido e irreverente empez a mostrar el famoso Efecto AXE. As, el juego de la seduccin se volvi cada vez ms interesante y revolucionario, logrando convertir a AXE en el aliado de los jvenes que queran ser exitosos a la hora de conquistar.INDICACION DE LOS MEDIOS: Televisin Peridicos deportivo Revistas OBJETIVOS QUE DESEAMOS CUMPLIR:Nuestro objetivo se basa en la introduccin del nuevo producto axe drak temptation para incentivar la compra.ESTRATEGIAS:Nuestra estrategia publicitaria se enfoca a la de fidelizacin de nuestra marca AXE, de la mano de la estrategia y como consecuencia desarrollaremos la campaa de lanzamiento y extensin de lnea que es el desodorante axe drak temptation

CAMPAA PUBLICITARIA DE TIENDAS EFE YAPAZAS

DEFINICION DEL PUBLICO OBJETIVO:Esta campaa publicitaria est dirigida a todas las madres con el concepto de que chambeen menos y se vacilen ms. Perfil demogrfica:Edad: 30 a 50 aosSexo: Femenino.

Perfil psicolgico: Madres de un estilo de vida conservadora y emprendedora, que se encargan de los deberes de la casa y hasta veces trabajan. Perfil geogrfica:Zonas donde se encuentre una tienda EFE. (En 20 departamentos)

DEFINICION DEL PRODUCTO:El ofrecimiento de artefactos electrodomsticos, lnea blanca y digitales sin inicial y facilidades de pago y se le otorga su yapaza que son pequeos artefactos.DATOS DE LA EMPRESA:Las tiendas EFE S.A. se remontan al ao 1961 cuando empez la venta de electrodomstico como una divisin comercial de la empresa Enrique Ferreyros S.A. constituyndose como Tiendas EFE S.A. en febrero de 1966. En aquel entonces la oficina principal estaba ubicada en Chiclayo, desde donde se expandi a ciudades de norte y centro del Per.Tiendas EFE es un retail. Especializado en artefactos elctricos y electrnicos, maneja sus productos en line ablana, lnea marrn, digital, y computo, los vende tanto al contado y al crdito.INDICACION DE LOS MEDIOS: Televisin Radio Peridicos populares (OJO, EL POPULAR, ETC)OBJETIVOS QUE DESEAMOS CUMPLIR:Nuestro objetivo es de activacin, es decir, de activar la venta de nuestros productos con el enganche de la YAPAZAESTRATEGIAS:Nuestra estrategia publicitaria se enfoca en la promocional pues solo ser por un periodo corto entre los meses de marzo, abril que estas muy cera al mes de la Mam.

LA PUBLICIDAD EN LA TELEVISION PERUANA

El poder de las imgenes en movimiento, unido a las palabras y a la msica, ha hecho que la publicidad televisiva sea la ms efectiva de todas laspublicidades. La televisin, a diferencia de la radio y los medios escritos,estimula multisensorialmentea quienes estn frente a ella, es decir, los atrapa.La TV ofrece alternativas visuales y sonoras. Es un medio con un gran impacto, sobre todo porque permite el uso de efectos especiales. Los anunciantes consiguen llegar a casi todas las familias a travs de la TV, debido a que tiene una amplia cobertura, dijo Ricardo Ghibellini, director creativo deCorporacin Audiovisual.La publicidad televisiva puede ser muy efectiva al momento de crear una imagen para un producto o una empresa, gracias a que los anuncios pueden apelar a las emociones y a la empata de los televidentes a travs de la accin.Segn Ghibellini[footnoteRef:1], no existe una frmula para el anuncio perfecto; sin embargo, se pueden seguir algunas pautas: [1: Ricardo Ghibellini Harten es experto en comunicacin; produccin y gestin de televisin y publicidad.]

1) Que el anuncio dure entre 30 y 60 segundos.2) Que sus colores sean activos (rojo) y no pasivos (azul).3) Que su msica guarde relacin con sus imgenes y transmita sensaciones.4) Que cuente con un eslogan.5) Y, sobre todo, que favorezca el entretenimiento a la informacin.En Per, los costos por anunciar en televisin dependen del canal y de la hora, por lo que varan tremendamente. A continuacin, PQS.pe presenta un tarifario que elabor luego de comunicarse con distintos canales:HorarioAnuncio de 30 segundos

Programas con rating altoEntre S/.2,000 y S/.17,500

Programas con rating medio altoEntre S/.1,500 y S/.14,000

Programas con rating medioEntre S/.1,000 y S/.10,500

Programas con rating medio bajoEntre S/.800 y S/.7,000

Programas con rating bajoEntre S/.600 y S/.3,500

Algunos canales cuentan, tambin, con los denominados telefectivos, anuncios de 10 segundos que se transmiten entre 01:00 a.m. y 06:00 a.m., y que cuestan entre S/.60 y S/.200.