La Publicidad

Marina FuentesLaura RuedaIrene Ocaña

¿Qué es la publicidad?Es el medio que tienen las empresas para

comunicarse con la sociedad.

Estudiada y creada pensando en el ámbito…

Económico

ComunicativoPsicosocial

¿Cómo conseguir que la publicidad nos guste y consiga sus objetivos?

Analizar el sistema de valores relacionado con el grupo de consumidores al que va dirigido el producto.

Asignar un valor al producto.

Darlo a conocer de forma clara y atractiva.

Marketing

Se encarga de todas las variables que intervienen en nuestra decisión de compra.

Estudia a los consumidores para crear en ellos la necesidad de comprar, y aumentar las ventas

Traduce los objetivos de las empresas en las cuatro competencias básicas.

• Producto (Product)

• Precio (Price)

• Distribución (Place)

• Promoción (Promotion)

4Pes

Objetivos del Marketing Que el producto se adapte a nuestras

necesidades.

Que se compre fácilmente.

Que tenga un precio adecuado.

Que cuente con una imagen que encaje con nuestras necesidades.

Para ello, se crean anuncios que nos permiten conocer: el nivel de satisfacción de los consumidores,

las preferencias del público, y su escala de valores.

Fines de la publicidad

Apoyar la venta de un producto o evitar su consumo.

Prevenir sobre una determinada conducta o incentivar otra.

Difundir las ventajas de un producto o empresa.

Una de las cosas más importantes, es el nombre del producto, el cual debe ser breve, fácil de pronunciar

y de recordar, no ofensivo en ninguna lengua y ser sugerente.

Una de las cosas más importantes, es el nombre del producto, el cual debe ser breve, fácil de pronunciar

y de recordar, no ofensivo en ninguna lengua y ser sugerente.

Tipos de publicidad

Anunciar productos tangibles: -Productos de consumo. Dirigidos al cliente final.

-Productos industriales. Dirigidos a empresas y profesionales.

1. En función del objeto anunciado:

Anunciar productos intangibles. Son los servicios o las ideas.

2. En función del anunciante.

Publicidad de empresa.

Publicidad de asociaciones o fundaciones.

Publicidad de la Administración

3. En función del objetivo.

Campaña de lanzamiento. Campaña de mantenimiento. Campaña de apoyo a la distribución.

4. En función del alcance.

Local Nacional Autonómica Internacional Global

5. En función de los medios.

Prensa Radio Televisión Cine Internet Comunicación exterior Puntos de venta

Dar nombre a un producto

1. Nombre Personal. Utiliza el nombre propio o apellidos de una

persona responsable de la marca. Utiliza nombres de personajes conocidos o

populares.

Xsara Picasso Citroën

2. Abreviaturas.

Novotel Nuevo + Hotel

3. Nombre inventado

Xerox

Kodak

4. Nombre existente

Apple Jaguar

5. Siglas y acrónimos

Utiliza las letras iniciales de las palabras que constituyen el concepto.

BMW Bayerische Motoren

Werke

Formar el nombre con las letras o sílabas de las palabras que constituyen el concepto.

AVE Alta Velocidad Española

Logotipo

Identifica el producto, lo diferencia del resto, ayuda a contenerlo en tu memoria y está asociado a él.

Está formado por:

- El logotipo: traducción tipográfica del nombre.

- El isotipo: imagen o emblema (símbolo)

- Sistema de colores.

- Sistema tipográfico.

También existe el Isólogo o Imagotipo que utiliza de forma

conjunta el logotipo y el símbolo.

Marca

La marca se forma asociando un valor al producto, servicio u organización, dándole un nombre y diseñando su propia representación visual. Consigue su objetivo cuando el público conoce lo que propone y actúa en consecuencia.