Redes Sociales y Cambios Comunicativos

7/23/2019 Redes Sociales y Cambios Comunicativos

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Lo ms importante en una redsocial no son la cantidad de

conexiones si no la centralidad delos actores en el conjunto del

sistema de conexiones de la red.

CHRISTAKIS & FOWLER, Connected,2009


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Estructura

Funcin

elaorac!"n #ro#!a a #art!r del te$to de CHRISTAKIS & FOWLER, Connected, 2009


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Mapear nuestras redes


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Algunos tipos deredes

rad%cc!"n de lo' 'l!de' CHRISTAKIS & FOWLER, Connected, 2009, en (tt#))connectedt(eoo*+co)#a-e')'l!de'+(tl


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L!neal

Conexiones de doble va

(fluyen en ambas direcciones)

La brigada

Photo from FEMA



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La !n.orac!"n e' d!recc!onal/1nc%lo' entrante' 'al!ente'3

El rbol telefnico

Crea un efecto cascada

Reduce el nmero de pasos


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El e'c%adr"n e' ' !ntra4conectado 5%e

!nter4connectado con otro' e'c%adrone'

El escuadrn militar

Grupos estrechamente intraconectados

Conexiones de doble va entre los miembros del grupo


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Mapear nuestras redes



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6La' rede' 'oc!ale' t!enen #ro#!edade' .%nc!one' 5%e no #%eden 'er n!

controlada' n! #erc!!da' #or la -ente5%e #art!c!#a en ella'+ E'a'

#ro#!edade' #%eden co#render'e

'"lo e't%d!ando todo el -r%#o '%e'tr%ct%ra, no a tra7' del e't%d!o de!nd!!d%o' a!'lado'8

/C(r!'ta*!' & Foler 2009, #+:23

Las redes como formas deinteligencia colectiva


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6;o (a %n control central delo!!ento del -r%#o, #ero el -r%#o

an!fe'ta %n t!#o de !ntel!-enc!acolect!a/


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Loc%tore'A-re-adore

'

La ecoo canal

La ecoo

eco'!'teaconer'ac!o

nal

El

#roleae' el

conten!doLo'

con'%!do

re''e-entado'

Co#radorfel

Laconer'ac!"

n e' elconten!do

La'

co%n!dade' de !nter7'

Co%n!dadde arca

6El n%eo traa>o delo' e$#erto' en

co%n!cac!"n e'crear co%n!dade'de !nter7' a#ortar

conten!do8 LarrWeer, ?ar*et!n- en

la' rede' 'oc!ale'

F%ente Elaorac!"n #ro#!a a #art!rdel te$to WE@ER, Larr, Marketingen las redes sociales. Cmo las

comunidades de consumidoresdigitales construyen su negocio,


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El emisor El texto Los receptores

Be6roadca'ter8

/e!'or deconten!do'3 a

a-re-adoro

-e'tor deco%n!dade'

Be en'a>e'cerrado' e.ect!'ta'

a?ee'

!eDa' !rale' d!'e!nale'

/'#reada!l!t3@rand'trea!n-

Be rece#tore'!n%enc!ale'

a

Co%n!dade'de !nter7'

ro'%!dore'o'#rod%ctore'

1 !


15/21

1


16/21


17/21(tt#))+o%t%e+co)atc(


18/21

!


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"omunicacintradicional

"omunicacin #e$ .%

Jt!l!Da %na 1a de

co%n!cac!"n %n!lateral#ara contar la (!'tor!a dela arca

;%tre el d!lo-o la'

relac!one' 'e %'catran'#arenc!a, confanDade lo' %'%ar!o' cred!!l!dad

La recordac!"n de arcae' lo ' !#ortante El alor de arca e'deter!nado #or lo'%'%ar!o' M%7 tanconfale' 'on lo'cl!ente' #ara recoendar

.aoraleente el'er!c!o o #rod%cto

A-r%#a a lo'con'%!dore'

deo-rfcaente

A-r%#a a lo' %'%ar!o' #or'% co#orta!ento,

act!t%de' e !ntere'e',


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"omunicacintradicional

"omunicacin #e$ .%

E't!lo de d!.%'!"n crear

tran'!t!r lo' en'a>e'#ara 5%e lo' cl!ente' lo'a'oran

A!ente d!-!tal #ara

co%n!cac!"n !nteract!aa tra7' de #re-%nta',con'%lta', coentar!o'de con'%!dore',entre!'ta' #er'onale' od!lo-o'

Conten!do #ro.e'!onalcreado controlado #ore$#erto' en ar*et!n-

?eDcla de conten!do'-enerado #or#ro.e'!onale' %'%ar!o',

cada eD ' !'%ale're'entac!one'llaat!a' en l%-ar deconten!do

!ral!dad a'ada enconten!do '"l!do acercade #rod%cto' o

caracter1't!ca' notale'


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"omunicacinmercadolgica

tradicional

"omunicacinmercadolgica #e$

.%

El #%l!c!'ta e'talece elcanal controla elconten!do #ara re%n!r %naa%d!enc!a #ara elan%nc!ante 5%e #atroc!na

lo' canale' o #ro-raa'

Crea relac!one' ed!ante#atroc!n!o /no control3 delconten!do #or !nteracc!"nc%ndo, d"nde c"o lo'con'%!dore' lo de'een

E'trate-!a de arr!a (ac!aaa>o !#%e'ta #or tct!ca'd!rect!a' '%#er!ore' dead!n!'trac!"n

E'trate-!a de aa>o (ac!aarr!a creada a #art!r de!dea' -anadora''elecc!onada' ed!ante

#r%ea' con'tante' contr!%c!"n de lo'con'%!dore'

La !n.orac!"n e'

or-an!Dada dentro decanale' car#eta'

La !n.orac!"n e't

d!'#on!le 'ore deandade %na #alara clae #ara

F%ente WE@ER, Larr, Marketing en las redes sociales. Cmo las comunidades deconsumidores digitales construyen su negocio, ?cGra H!ll, ?7$!co, 200, #-'+=: a =++

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