Reporte 1 (papel higienico) 18082012

Reporte Semanal de PLANOGRAMAS

CARREFOUR EXPRESS UNICENTRO Fecha: 13 septiembre 2012

PLANOGRAMAS

Punta de góndola Ubicación: Carrefour SANTA ANA Fecha de registro: 12 agosto 2012 Producto: Suave Gold triple hoja x 18 Frentes: 48 Profundos: 2 Precio: $19.140 Precio unidad: $1,063 Novedad: Nuevo producto de Papeles Nacionales de su línea Suave Gold. Error: En la punta de góndola aparece el precio de venta de 18 rollos de $19.140 pero está exhibido únicamente la de 12 rollo que realmente cuesta $15.950

PLANOGRAMAS

Suave Gold

PLANOGRAMAS

Carrefour Discount

Familia

Softex

Referencia Unidades Precio Precio Und. Frentes % Exhibición

Familia acolchado Mega rollo 4 8.300,00$ 2.075,00$ 6 10,5%

Suave Gold triple hoja 4 7.100,00$ 1.775,00$ 6 10,5%

Carrefour Discount 60 4 2.500,00$ 625,00$ 1 1,8%

Papel Softex 1 1.450,00$ 1.450,00$ 24 42,1%

Familia acolchado Mega rollo 12 20.100,00$ 1.675,00$ 4 7,0%

Carrefour Discount 60 12 12.000,00$ 1.000,00$ 10 17,5%

Suave Gold triple hoja 12 18.000,00$ 1.500,00$ 6 10,5%

Reporte Semanal de PLANOGRAMAS

CARREFOUR SANTA ANA Fecha: 14 septiembre 2012

PLANOGRAMAS

Punta de góndola Ubicación: Carrefour SANTA ANA Fecha de registro: 12 septiembre 2012 Producto: Suave Gold triple hoja x 12 Frentes: 48 Profundos: 2 Precio: $15950 Precio unidad: $1,329 Novedad: Nuevo producto de Papeles Nacionales de su línea Suave Gold.

PLANOGRAMAS

Punta de góndola Ubicación: Carrefour SANTA ANA Fecha de registro: 17 septiembre 2012 Producto: Elite triple hoja Frentes: 32 Profundos: 2 Precio: $15.630 Precio unidad: $1.302 Novedad: Nuevo producto de Drypers en su línea ELITE, Pantalla LCD, video promocional

PLANOGRAMAS

Exhibición Ubicación: Carrefour SANTA ANA Fecha de registro: 12 septiembre 2012 Producto: Suave Gold triple hoja x 12 Precio: $15.950 Promo: Super precio $1.329 por rollo

PLANOGRAMAS

Punta de góndola Ubicación: Carrefour SANTA ANA Fecha de registro: 12 agosto 2012 Producto: Suave Gold triple hoja x 12 Frentes: 48 Profundos: 2 Precio: $19.140 Precio unidad: $1.595 Novedad: Nuevo producto de Papeles Nacionales de su línea Suave Gold,

PLANOGRAMAS


PLANOGRAMAS

Referencia Unidades Precio Precio Und. Frentes % Exhibición




ELITE Maxi rollo 12 13.950,00$ 1.162,50$ 10 2,15%

ELITE Megarollo 12 16.370,00$ 1.364,17$ 12 2,58%

ELITE Megarollo 4 3.800,00$ 950,00$ 4 0,86%

ELITE Megarollo Gratis 6 18 14.950,00$ 830,56$ 6 1,29%

ELITE oferta especial 32 18.500,00$ 578,13$ 6 1,29%

ELITE triple hoja (verde) 12 15.630,00$ 1.302,50$ 2 0,43%

ELITE ultra 4 7.050,00$ 1.762,50$ 4 0,86%

ELITE ultra 12 10.610,00$ 884,17$ 10 2,15%

FAMILIA acolchado Edición especial 18 -$ 20 4,29%

FAMILIA acolchado extra grande 12 17.010,00$ 1.417,50$ 24 5,15%

FAMILIA acolchado Fami promo 16 15.990,00$ 999,38$ 6 1,29%

FAMILIA acolchado Mega rollo 9 12.170,00$ 1.352,22$ 7 1,50%

FAMILIA acolchado Mega rollo triple hoja 4 5.340,00$ 1.335,00$ 8 1,72%

FAMILIA acolchado Mega rollo triple hoja 12 14.990,00$ 1.249,17$ 30 6,44%

FAMILIA acolchado rollo grande 4 -$ 6 1,29%

FAMILIA acolchado rollo grande 12 14.810,00$ 1.234,17$ 10 2,15%

FAMILIA Ultra suave 4 6.450,00$ 1.612,50$ 4 0,86%

FAMILIA Ultra suave 12 21.320,00$ 1.776,67$ 14 3,00%

Papel Higiénico acolchado CARREFOUR triple hoja 12 12.450,00$ 1.037,50$ 12 2,58%

Papel Higiénico blanco CARREFOUR super promo 40 21.990,00$ 549,75$ 18 3,86%

Papel Higiénico CARREFOUR doble hoja 12 9.990,00$ 832,50$ 18 3,86%

Papel higiénico NUBE fino 18 17.400,00$ 966,67$ 4 0,86%

ROSAL 2 en 1 18 14.950,00$ 830,56$ 7 1,50%

ROSAL 3 en 1 12 18.100,00$ 1.508,33$ 10 2,15%

ROSAL 3 en 1 4 6.500,00$ 1.625,00$ 4 0,86%

ROSAL 4 en 1 12 19.950,00$ 1.662,50$ 12 2,58%

ROSAL Super rollo precio especial 12 13.950,00$ 1.162,50$ 6 1,29%

ROSAL Super rollo precio especial 4 6.080,00$ 1.520,00$ 4 0,86%

SCOTT gigante triple hoja 12 15.860,00$ 1.321,67$ 10 2,15%

SCOTT maxi rollo super oferta 12 18.310,00$ 1.525,83$ 6 1,29%

SCOTT maxirollo 4 7.390,00$ 1.847,50$ 10 2,15%

SCOTT mega 3 en 1 4 5.450,00$ 1.362,50$ 6 1,29%

SCOTT mega 3 en 1 12 15.200,00$ 1.266,67$ 8 1,72%

SCOTT mega 3 en 1 18 24.840,00$ 1.380,00$ 6 1,29%

SCOTT mega super promo triplehoja 16 -$ 10 2,15%

SOFTEX doble hoja 12 -$ 6 1,29%

SUAVE GOLD doble hoja 4 5.630,00$ 1.407,50$ 6 1,29%

SUAVE GOLD doble hoja 12 14.570,00$ 1.214,17$ 30 6,44%

SUAVE GOLD triple hoja 4 7.050,00$ 1.762,50$ 14 3,00%

SUAVE GOLD triple hoja 12 15.950,00$ 1.329,17$ 40 8,58%


PLANOGRAMAS

Nube

Elite

Scott

Rosal

Suave Gold

Carrefour Marca propia

Familia

Softex

www.exito.com Fecha de registro: 17 septiembre 2012 41 referencias encontradas

WEBSITE

Promoción Referencia Unidades Precio Precio Und.

SUAVE GOLD doble hoja 4 6.140,00$ 1.535,00$

SUAVE GOLD triple hoja 4 5.710,00$ 1.427,50$

FAMILIA Ultra suave 4 5.950,00$ 1.487,50$

SCOTT maxirollo 4 6.700,00$ 1.675,00$

Oferta FAMILIA acolchado rollo grande 4 4.900,00$ 1.225,00$

Oferta FAMILIA acolchado Mega rollo triple hoja 4 6.750,00$ 1.687,50$

Papel higienico Éxito 3 en 1 4 5.990,00$ 1.497,50$

FAMILIA acolchado extra grande 4 5.820,00$ 1.455,00$

Papel higienico ECONO 4 3.640,00$ 910,00$

SCOTT mega 3 en 1 4 6.740,00$ 1.685,00$

FAMILIA acolchado Mega rollo 9 11.990,00$ 1.332,22$

FAMILIA acolchado rollo grande 9 11.370,00$ 1.263,33$


Papel higienico premium ÉXITO 12 14.990,00$ 1.249,17$

SUAVE GOLD doble hoja 12 16.520,00$ 1.376,67$


ELITE premium Extralargo triple hoja 12 18.040,00$ 1.503,33$


KLEENEX Supreme triple hoja 12 17.010,00$ 1.417,50$

SUAVE GOLD doble hoja MÁS METROS 12 14.720,00$ 1.226,67$

ELITE Megarollo 12 14.000,00$ 1.166,67$

Oferta FAMILIA acolchado Mega rollo triple hoja 12 15.850,00$ 1.320,83$

Oferta FAMILIA acolchado rollo grande 12 11.350,00$ 945,83$

SUPER SUPLEX super rollo 12 14.160,00$ 1.180,00$

SUPER SUPLEX 4 en 1 calidad Rosal 12 20.880,00$ 1.740,00$

Oferta Papel higienico Éxito 3 en 1 12 9.490,00$ 790,83$


SCOTT mega 3 en 2 12 15.080,00$ 1.256,67$

SCOTT gigante triple hoja 12 15.390,00$ 1.282,50$

FAMILA acolchado extragrande fami promo 12 12.860,00$ 1.071,67$

ELITE Maxi rollo 12 15.820,00$ 1.318,33$

SCOTT maxi rollo super oferta 12 15.950,00$ 1.329,17$

SCOTT mega rollo super oferta 12 12.040,00$ 1.003,33$

Papel higienico oferta especial ÉXITO 36m doble hoja 12 16.800,00$ 1.400,00$

ROSAL plus super rollo triple hoja 12 14.680,00$ 1.223,33$

Papel higienico esponjado ÉXITO triple hoja precio especial 12 9.990,00$ 832,50$

SCOTT mega super promo triplehoja 16 14.230,00$ 889,38$

Papel higienico Fino Éxito 18 19.180,00$ 1.065,56$

ROSAL plus super rollo doble hoja 18 14.980,00$ 832,22$

Papel higienico especial ÉXITO 32 19.080,00$ 596,25$

Papel higienico especial ÉXITO triple hoja 40 20.190,00$ 504,75$

Tomamos algunos registros y los comparamos. Trabajamos para tener este comparativo con los códigos EAN de cada producto. En el próximo reporte ampliaremos esta información.

PRECIOS

Referencia No rollos Carrefour Éxito Surtimax

ELITE Maxi rollo 12 13.950,00$ 15.820,00$

ELITE Megarollo 12 16.370,00$ 16.870,00$


FAMILIA acolchado Mega rollo triple hoja 4 5.340,00$ 5.820,00$

FAMILIA acolchado Mega rollo triple hoja 12 14.990,00$ 16.080,00$

FAMILIA acolchado rollo grande 12 14.810,00$ 11.350,00$



ROSAL 3 en 1 12 18.100,00$ 18.710,00$

ROSAL Super rollo precio especial 4 6.080,00$ 5.630,00$

SCOTT maxi rollo super oferta 12 18.310,00$ 16.470,00$

SCOTT maxirollo 4 7.390,00$ 6.700,00$

SCOTT mega 3 en 1 12 15.200,00$ 16.960,00$ 16.130,00$


ANEXOS DE INTERÉS Noticias y casos de estudio

13-09-12 En marzo de 2013 se inaugurará el primer supermercado de Jerónimo Martins

NOTICIAS

La mayor cadena de supermercados de Portugal, Jerónimo Martins SGPS, anunció que sus primeras tiendas en Colombia las abrirá a finales del primer trimestre del próximo año. Así lo confirmó a Bloomberg, Rita Fragoso, una portavoz de la compañía, quien respondió por correo electrónico unas preguntas formuladas el pasado martes por esta agencia internacional. 'La apertura de las primeras tiendas pueden tener lugar entre el cuarto trimestre de 2012 y el primer trimestre de 2013', dijo Fragoso. Con sede en Lisboa, Jerónimo Martins presentó una estrategia de crecimiento en 2011, en la que estaba incluida la llegada al mercado colombiano, justamente en medio de una recesión en el país europeo.

FUENTE: http://www.larepublica.com.co/empresas/en-marzo-de-2013-se-inaugurar%C3%A1-el-primer-supermercado-de-jer%C3%B3nimo-martins_20609

La fecha de llegada de este grupo al mercado local también fue confirmada el pasado 7 de marzo por su presidente, Alexandre Soares dos Santos, quien señaló que 'seguramente' sus primeras tiendas abrirán las puertas en el cuarto trimestre de 2012. Según reseñó la agencia Bloomberg, el director financiero de Jerónimo Martins, Alan Johnson, informó que la compañía no descarta hacer adquisiciones para convertirse en una de las tres cadenas minoristas en el país sudamericano. Soares dos Santos también destacó en marzo de este año que la inversión inicial de la cadena en el país será de 400 millones de euros (US$526 millones), lo que equivale al 20% del total del capital que este grupo inyectará en Colombia y que suma 2.200 millones de euros, es decir, US$2.890 millones aproximadamente. Jerónimo Martins entraría a competir con Almacenes Éxito, con más de 400 puntos de venta en el mercado nacional; Olímpica, con una red de casi 200 locales; y Carrefour, la cadena de origen francés que opera con más de 70 establecimientos.

20-08-12 Proponen introducir publicidad en papel higiénico

NOTICIAS

Dos hermanos de un suburbio de la ciudad de Nueva York tienen un concepto publicitario que quedó, literalmente, en el papel. Bryan y Jordan Silverman son creadores del papel sanitario impreso con publicidad y, en algunos casos, códigos para cupones que pueden ser leídos por los teléfonos celulares. El diario local Journal-News publicó que el producto de los Silverman aparecerá durante el cuarto trimestre del año en la Biblioteca Pública de Port Chester-Rye Brook. Jordan Silverman, de 22 años, tuvo la idea del papel sanitario Star en 2010. Su hermano de 18 años le dijo al periódico que al principio estaba escéptico, pero que luego llegó a verlo como publicidad para un público "en verdad cautivo". Los hermanos de Rye Brook inscribieron su concepto en un concurso que hace la revista Entrepreneur. ¿Ganarán?

FUENTE: http://america.infobae.com/notas/56571-Proponen-introducir-publicidad-en-papel-higienico

24-08-12 Familia pretende frenar el registro figurativo de Scott

El Consejo de Estado decidirá sobre un pleito que data de 2004 entre la firma canadiense Scott Paper Limited y la sociedad Productos Familia S.A. Scott solicitó desde esa fecha la marca figurativa para distinguir productos comprendidos en la clase 16 de la Clasificación de Niza. El signo pedido consta de una secuencia de flores dentro de rombos irregulares, a ser grabados o estampados en la superficie del papel higiénico. Pero la firma Productos Familia S.A presentó su oposición, basando su argumento en que se trataba de un diseño que carece de distintividad, puesto que consiste en una serie de figuras que conforman un relieve, cuya naturaleza y disposición corresponden a una función neramente decorativa.

FUENTE: http://www.larepublica.com.co/asuntos-legales/familia-pretende-frenar-el-registro-figurativo-de-scott_18891

El 30 de enero de 2006, la Jefe de la División de Signos Distintivos de la Superintendencia de Industria y Comercio expidió la Resolución No. 001667, por medio de la cual resolvió declarar infundada la oposición formulada por la sociedad Familia S.A. y, en consecuencia, conceder el registro del signo 'figurativo' solicitado por la sociedad Scott Paper Limited, para distinguir papel de baño. Familia S.A., interpuso el recurso de reposición y en subsidio el de apelación en contra de la norma mencionada y el 9 de marzo de 2009, el Superintendente Delegado para la Propiedad Industrial expidió la Resolución No. 11045, por medio de la cual atendió el recurso de apelación y confirmó la decisión contenida en la Resolución No. 001667 de 30 de enero de 2006, quedando de esta manera agotada la vía gubernativa.

NOTICIAS

24-08-12 Familia pretende frenar el registro figurativo de Scott (Cont)

Según Familia, '(') no se trata de una simple etiqueta que se adhiere al producto o que está estampada en el mismo, delimitada por un rectángulo. La serie repetida y en secuencia de las figuras antes descritas se encuentran estampadas en relieve en la totalidad del papel para baño, que es el producto que se pretende distinguir con dicho signo y cumplen una finalidad exclusivamente decorativa y ornamental del producto y no es ni puede ser percibida por los consumidores como un signo que indique una procedencia empresarial. (') este efecto decorativo del diseño no es simplemente incidental o accesorio. Bien por el contrario, su finalidad esencial y exclusiva, es decorar y hacer más agradable a la vista el producto mismo, y evidentemente carece de toda relevancia marcaria. Lo que tiene en cuenta el consumidor para seleccionar un papel higiénico frente a otros es la marca (por lo general denominativa) que se estampa en el empaque que cubre el producto'. Por su parte, la Superintendencia de Industria y Comercio (demandada ante el Consejo de Estado), manifestó que la marca demandada cumple los presupuestos previstos en las normas. Además estableció que dicho conjunto de flores y rombos no significa el otorgamiento de una ventaja funcional o competitiva a un solo competidor. 'Por el contrario ese mismo conjunto especial y caprichoso lo hace distintiva y apropiable y permite que el consumidor lo asocie a un origen empresarial, ya que se genera una percepción visual distintiva que facilita su recordación'. En cuanto al concepto de marca, El Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina aseveró que la Decisión 486, en su artículo 134, define a la marca como 'cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios en el mercado. Podrán registrarse como marcas los signos susceptibles de representación gráfica'. La marca es un bien inmaterial constituido por un signo conformado por palabras o combinación de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, etc., que, susceptibles de representación gráfica, sirvan para distinguir en el mercado productos o servicios, a fin de que el consumidor o usuario medio los identifique, valore, diferencie y seleccione sin riesgo de confusión o error acerca del origen o la calidad del producto o del servicio. La doctrina ha reconocido, en atención a la estructura del signo, algunas clases de marcas, como las denominativas, las gráficas y las mixtas. En el marco de la Decisión 486 se puede, sin embargo, constatar la existencia de otras clases de signos, diferentes a los enunciados, como los sonidos, los olores, los colores, la forma, etc. ANDREA DEL PILAR MANCERA ROJAS [email protected]

FUENTE: http://www.larepublica.com.co/asuntos-legales/familia-pretende-frenar-el-registro-figurativo-de-scott_18891

NOTICIAS

La ida al baño se vuelve sexy. Renova Caso de Estudio

Este caso de éxito es elegido debido al nuevo enfoque con el cual se ha vendido un producto que siempre nos lo han presentado de alguna manera aburrida o muy infantil en algunos casos y en un solo color. Este producto es el papel higiénico y la marca Renova le ha dado un giro completo a la categoría. La marca portuguesa Renova (Renova – Fábrica de Papel do Almonda, SA) en 2002 empezó a lanzar comerciales que apelaba más al sex appeal, probando éxito desde entonces. Esta es una prueba más de que el sexo vende, siempre y cuando sepamos orientar la idea. “Este es el valor de un buen marketing” (ECCH, 2012), y coincido. “Con cero inversión de marketing, Renova cambiado completamente las reglas de la categoría y se volvió de producto muy aburrido, del cual la mayoría de la gente nunca habla en público, en algo divertido e interesante, casi una obra de arte. Y ahora el mundo está hablando de Renova, que ha abierto nuevos canales de distribución, y está vendiendo en 57 países (frente a 4 antes)” menciona el profesor Pierre Chandon, ganador del European Case Awards por su Caso de Estudio de Renova, junto con otros colegas. (ECCH, 2012) Sin embargo el producto de mayor éxito de Renova es su papel higiénico color negro, lo que le da un toque de sofisticación y elegancia a un producto que antes no tenía esos atributos. Tanto es el éxito y las evocaciones que tiene este papel higiénico que hay consumidores que lo relacionan con la Guerra de las Galaxias (Star Wars) en sus reseñas de Amazon. Y no tanto porque el producto se venda de esa manera, si no que los consumidores se han vuelto tan fanáticos de este papel higiénico que lo reseñan de la misma manera en que son fanáticos de la saga de películas mencionada.

FUENTE: http://felipenerimkt.wordpress.com/2012/02/24/renova-dice-i%C2%B4m-sexy-and-i-know-it-caso-de-estudio/

CASO DE ÉXITO

La ida al baño se vuelve sexy. Renova Caso de Estudio (Cont. I)

“Como un siervo leal al Comandante en Jefe del Imperio Galáctico, puedo dar fe de la dulce fragancia de la fuerza y la capacidad de absorción de este producto: el Señor Oscuro de los Sith no tolerará ningún papel higiénico de lujo en su cámara de aseo personal.” (Amazon, 21 abril 2008) Y también personas un poco menos fanáticas hablan muy bien de Renova y sus papeles higiénicos, que son usados en hoteles, restaurantes, incluso como regalos o artículos de decoración. Renova ha traspasado las fronteras de su categoría de papel higiénico. Es de llamar la atención que Renova es una pequeña empresa de un país pequeño que compite con gigantes como Georgia Pacific y Kimberly-Clark, quienes superan a Renova en la cantidad de fábricas y empleados, pues estos son gigantes y su presencia es global. (Oliveira Santos, C., 14 abril 2008) Los principales productos de Renova son “productos higiénicos de uso doméstico y sanitario, tales como papel higiénico, rollos de cocina, servilletas, pañuelos, faciales. Renova también está presente en productos de higiene femenina, toallitas húmedas y papel de impresión y escritura. Un gran éxito en los últimos años es el único papel higiénico negro Renova Negro.” (Wikipedia) Renova es buen ejemplo de estrategias de mercadotecnia, branding, innovación y diseño. Y que desde el puesto de CEO entiendan la estrategia, es una manera de hacer las cosas distintas en una categoría que no decía mucho. Parecía una locura pero Renova se diferenció del resto de su categoría, los cuales aún permanecen aburridos. Por eso Renova dice I´m sexy and I know it.

CASO DE ÉXITO


La ida al baño se vuelve sexy. Renova Caso de Estudio (Cont. II)

CASO DE ÉXITO


http://www.youtube.com/watch?v=2G7EQKuURaQ&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=VN7Z4EsKt1o&feature=player_embedded

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Reporte 1 (papel higienico) 18082012

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