Retórica visual

Octubre 2006

Retórica visualMaestría en Educación

MDI Luis Arturo Domínguez Brito

Figuras de la retórica visual

Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional

Tropos de retórica visual

Tropos o figuras retóricas

Extraídos de la retórica verbal, los tropos ofiguras retóricas visuales, son un motor decreatividad en publicidad

Los tropos son estrategias conceptuales y visualesde la retórica que suelen ser utilizadas pordiversas agencias creativas en la producciónpublicitaria




Tropos principales

Bibliografía

MetonimiaMetáfora

Sinécdoque Paráfrasis

OxímoronPersonificaciónIronía

AntítesisJuego de palabras

HipérboleAmplificación

Hanno Eshes



Metonimia


IconoSkin WMP Tipografía

La substitución de términossugiriendo una relaciónactual que puede ser causal,espacial o cronológica.

La Casa Blanca = Presidente EU"Todo fue planeado por la Casa Blanca..."

Lo americano representadopor la figura de Mickey Mouse

Relación actual




Mensaje_Alteración delclima por contaminación

Sustitución por Industriascontaminantes y huracán

Relación _ Causal

Mensaje_Japón

Sustitución por el sol que lorepresenta incluso en subandera

Relación _ actual

Metonimia




Mensaje_Tequila (Hecho en México)

Se introduce un factor típicode México que es el ángelde la independencia

Relación actual (directa)

Metonimia

1 La piñata es un imagen directamente relacionadacon la navidad. Conceptualmente hace referenciaa las comidas que en esas fiestas pueden causaracidez.

2. El chile causa acidez y se cura con Alka Seltzer(Relación causal)



Metáfora


Icono

Skin WMP

Tipografía

La comparación entre dosobjetos que tienen unasimilaridad estructural."El otoño del patriarca".

La emergencia de laidentidad representada porpequeñas flores.

Los niños son como florecitas




Metáfora

El racismo es expresado como un piano sin teclasnegras o un piano sin teclas blancas




SinécdoqueLa parte por el todo."Sus quince primaveras""Vengo a pedir la mano de su hija"

El tema_ Parejas (Sólo aparece la mujer)Esto no indica un sinécdoque conceptualaunque también es una metonimia.

Visualmente_sinécdoque: Sólo aparecela mano de la mujer representando laparte por el todo

Icono

Tipografía

Iconos de México 68



Sinécdoque




Concepto de cultura organizacional

ParáfrasisParafrasear visualmente un dicho oimagen de dominio común

Un imagen muy conocida relacionadacon la idea popular de que los avestrucesmeten la cabeza en el suelo "cuandotienen miedo" es un paráfrasis visual




Paráfrasis




OxímoronFusión de dos patronesordinariamente contradictorios."Los sonidos del silencio".

Según la obra de WilliamShakespeare, Macbeth es unRey que se convierte en tirano"un hombre que se convierte enbestia"

Skin WMP combinahombre y máquina




Oxímoron




PersonificaciónAplicación de atributos humanosa elementos no humanos

La banca es representada por un edificiocon atributos humanos.

Tipografía




Personificación




IroníaUna expresión que conjuga unsignificado opuesto al significado literal

Tipografía

El ejemplo muestra un anuncio enel cual la tipografía es borrosa, sinembargo el texto expresa unsentido contrario "Permítenosdejarte todo perfectamente claro"

Tipografía

Figuras de la retórica visuald



Ironía

Citius, altius, fortius




AntítesisLa yuxtaposición de ideas contrarias

Se yuxtaponen dos textosque propician dossignificados diferentes

Ruido Silencio

Tipografía




Antítesis




Juego de palabrasPalabras o imágenes suenan otienen parecido pero tienendiferente significado

Se puede realizar un juego de palabrascon el sonido que provocan laimágenes. "Colores Puros"




Juego de palabras




AmplificaciónLa repetición de elementos visualeso la expansión del tópico

El anuncio amplia la informaciónnutrimental de la forma querebasa el empaque mismo

Tipografía




Amplificación




HipérboleLa exageración de volumen de un elementocon respecto a su volumen esperado.

El tamaño esperado de la siluetadel niño en el empaque no deberebasar el empaque mismo

Icono Tipografía


Creatividad en publicidad| Imagen Organizacional


Hipérbole


Creatividad en publicidad| Imagen Organizacional

1. Ehses Hanno and Lupton Ellen; Rhetorical Handbook, Department of Visual Communication, Nova Scotia College of Art and Design, Halifax Nova Scotia Canada 1986

2. Ehses Hanno, Design Papers 4, Design Division, Nova Scotia College of Art and Design, Nova Scotia Canada 1986

Bibliografía

Retórica visual

Documents

Transcript of Retórica visual