Roi mobile

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ROI MOBILE Carolina A. Mejía González Estrategia de Comunicación Universidad EAFIT
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    03-Jul-2015
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  • 1. ROI MOBILE Carolina A. Meja GonzlezEstrategia de ComunicacinUniversidad EAFIT

2. MARKETING MOVIL SON TODAS LAS PRACTICAS QUE PERMITEN ALAS ORGANIZACIOES COMUNICARSE Y ATRAERSU AUDIENCIA, DE UNA MANERA RELEVANTEE INERACTIVA A TRAVES DE CUALQUIER TIPODE APARATO MOVIL 3. ESTILOS DE VIDA 4. ESTADO SITUACION SE VENDEN CUATROVECES MAS TELEFONOSMOVILES, QUE PCs SE ESTIMA QUE 1.300MILLONES DEPERSONAS TIENENACCESO A INTERNET, ATRAVES DE CELULARES 5. PERFILES USUARIO MOVIL 6. CARACTERISTICAS CONSTANTE ECONOMICO INTIMO MASIVO PUNTUAL INTERACTIVO ADICTIVO MOVIL ENVOLVENTE PERSONAL 7. CLAVES PARA MEDIR ROI MOVIL El ROI en el MobileMarketing es tan fcil odifcil de medir que encualquiera de las otrasmodalidades delmarketing on-line. 8. Si algo es capaz de diferenciar al marketingon-line de sus antecesores es la posibilidad deutilizar internet en todo su esplendor paramedir los resultados; sabemos cuantas vecesse ha mostrado la publicidad, sabemos cuantagente hizo click en ella y sabemos cuantagente se ha registrado en la pgina de landing.Pues bien, todo esto es absolutamenteaplicable al mundo Mobile. 9. La creatividad es un factor clave en elmarketing mvil. El reto de plasmar unpensamiento, una sensacin, en una pequeapantalla interactiva, es de lo ms bonito eneste mundo. Por ser una pantalla pequea nosobliga a ser elocuentes. Y al ser interactiva, sedebe tener en cuenta la reaccin en otrapersona, ms bien en miles de personas. 10. En ese reto se interacta con eltacto, ojos, odo, de alguien al otro lado de la pantalla, pero tambin con un mundo de emociones que nos rodean. 11. Otra de las ventajas que ofrece el universoMobile y que ha conquistado a losanunciantes es la gran diversidad de formatosque encierra. Nos referimos, no slo a lostradicionales banners publicitarios sinotambin a formatos tan novedosos como larealidad aumentada o el advergaming,pasando por el vdeo ad o el pre-roll. 12. Las TIC tuvieron el mayor crecimientode los ltimos cuatro aosEl sector de telecomunicaciones y correos enColombia creci en septiembre 9,5 por cientofrente al mismo mes del ao anterior, esto segnel informe ms reciente del DANE y lo querepresenta 1,8 puntos ms que el resto de laeconoma, la cual creci 7,7%. 13. TOP 10 tendencias de Mobile Marketing en 2012 La Comisin de Mobile de IAB Spain,asociacin que representa al sector de lapublicidad, el marketing y la comunicacindigital en Espaa, ha elaborado unaclasificacin de las que considera que sern lasdiez principales tendencias del sector duranteel ao 2012. 14. Convergencia digital: El 50% del mercado ya esSmartphone y el 10% Tablet. Ms que de web yMobile, se empieza a hablar de un solo mercadoDigital. Medicin de audiencias Mobile: Tras muchosaos de fragmentacin de datos por los mltiplesactores del mercado, se empiezan a dar losprimeros pasos para unificar criterios, en partegracias a la convergencia digital. Comscore seencargar de los datos de audiencias en Internetmvil, mientras que en Apps ya se empiezan aestandarizar mtricas de seguimiento queaportan credibilidad. 15. Publicidad en el mvil. Invertir en onlinesignificar tambin invertir en Mobile. Geolocalizacin y realidad aumentada (AR): Lageolocalizacin permite operar con la localizacinexacta del usuario y personalizar an ms lascomunicaciones. La realidad aumentadapermitir aadir capas extra de informacin a loque visualiza el consumidor. La interactividadalcanza as un nuevo nivel. Pagos mviles NFC: Near Field Communication; sinnimo deutilizacin del mvil como una tarjeta de crditocuando contacta con un lector especfico 16. BIDI; cdigos bidimensionales: Nueve de cada 10usuarios entraran al sitio web de una marca queles interesa cuando ven un impacto de esa marcaen publicidad exterior. Apps integradas en la estrategia digital: Lasaplicaciones debern formar parte de laestrategia digital de una marca, ser una ventanaextra de contacto con sus clientes Contenidos: nuevos modelos de negocio: Cae elmodelo clsico de pago por descarga y llegannuevos modelos de negocio. 17. Privacidad: El avance de las nuevas tecnologas, laconcentracin de actores digitales y la cuestionabledeontologa de ciertos servicios (suscripcionescamufladas como descargas, suscripciones Premiuma sorteos, etc), pueden dar una visin negativasobre el futuro de la privacidad del usuario 18. CONCLUSIONES En definitiva, la tendencia para los prximosaos es clara: nos movemos hacia el MobileMarketing. El ao pasado el smartphone fueconsiderado uno de los inventos msrevolucionarios del ltimo siglo, lo que noslleva a pensar que el futuro es y seguirsiendo mvil y, por supuesto, los anunciantesseguirn aprovechando sus ventajas. 19. CONCLUSIONES Los pagos digitales remotos de bienes yservicios ascendieron a 167.000 millones dedlares en 2010, y se estima que superarn los633.000 millones en 2014. Analistas afirman que en las aplicaciones paradispositivos mviles esta gran parte del futurode esta industria 20. CONCLUSIONES En 2012 veremos que muchas compaasempiezan a realizar actividades y aexperimentar con el mvil con el objetivo derealizar programas de fidelizacin. Elmarketing mvil, especficamente a travs decupones, ser el catalizador del crecimiento ala hora de ayudar a los consumidores arealizar elecciones mediante ofertas de valor.