Sociología del Ocio y el Consumo
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TURISMO DE MASA vs TURISMO ALTERNATIVO
DimensionesTurismo de Masas Turismo Alternativo
Número de Turistas Muchos Pocos
Número de viajes organizados Alto Bajo
Distribución especial de los turistas e infraestructura Alta concentración Baja Concentración
Orientación al precio/calidad Precio Calidad
Nivel de dependencia de financiación externa Alto Bajo
Beneficios económicos para la comunidad Bajo Alto
Impactos físicos y culturales Altos Bajos
Nivel de Autenticidad Bajo Alto
Estacionalidad Alta Baja
Diferenciación del Producto Baja Alta
Poder de mercado de los operadores turísticos internacionales Alto Bajo
Vigente desde los años 80
década del 70 del siglo XX
“CRISIS” DEL TURISMO DE MASAS
CAMBIOS PRODUCTIVOS:
Nueva estructura productiva que se caracteriza por:
1. Reducción de costos en la producción de mercancías.2. Incremento de la flexibilidad
FACTORES SOCIOECONOMICOS Y CULTURALES
CAMBIOS PRODUCTIVOS
1. Descentralización Productiva. Ajuste a la demanda y multiplicidad de empresas diversas vinculas entre si.
2. Alianzas estratégicas. No excluyen la competencia. 3. Cambio en la relación producción-consumo. Los consumidores tienen un papel
activo en las características o prestaciones de los productos.4. Empresa Flexible. Readaptación permanente de los puestos de trabajo, de los
departamentos, grupos de trabajo, cualificaciones, tiempos y condiciones laborales.5. La producción en masa no desaparece, convive con la producción de pequeños y
medianos productores.
Flexibilidad en el uso de la mano de obra. Supone la movilidad funcional de los puestos de trabajo y flexibilidad salarial (diferenciación de las retribuciones).
EL DESARROLLO DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN
La tecnología facilita el trabajo en las empresas.
• Acumulación de información y conocimientos• Almacenar, trasmitir y procesar datos. • Controlar máquinas.
GLOBALIZACIÓN E INTERNACIONALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA
Globalización “proceso dinámico de creciente libertad e integración mundial de los mercados de trabajo, bienes, servicios, tecnología y capitales”.
Se desarrolla desde 1950 Gran velocidad a partir de la década
de los ochenta del siglo XX.
Desarrollo tecnológico y de los medios de transporte Liberalización de los intercambios de bienes, servicios y capitales.
Factores Globalización
• Mercados financieros crecientemente internacionalizados.• Revolución de las telecomunicaciones• Corporaciones transnacionales con recursos tecnológicos y
financieros. • Incorporación de los países no desarrollados en la economía
mundial.• Competitividad internacional.
Manifestaciones
1. Cambios productivos
Cambios que influyen en el turismo
1. Condiciones laborales flexibilidad 2. Disposición diversa y variable de
Tiempo y Dinero.
Modifica las pautas internas de la familia. Mayores ingresos económicos al hogar. Independencia de la mujer Reorganización de los papeles sexuales en
el hogar
2.b. Incorporación de la mujer al mercado laboral
3.- Diversificación de la oferta y de la demanda
la diversificación y segmentación Publicidad Estrategias empresariales Cultura de la individualización.
4.- El cliente es un persona mas informada y formada
Internet en los hogares, en cualquier sitio. Nivel de exigencia Posibilidad real de organizar de forma individual y
autónoma el viaje Cambio de relación con los intermediarios turísticos
5.- El viaje como acto de consumo
Búsqueda de experiencias y emociones
Componentes Estructural (distinción social) Expresivo (experiencia placentera).
Características de la actividad y comportamiento turístico
1. Economías de escala y de red:
Grandes empresas turísticas, externalizando grandes productos y servicios.
Producción y Consumo
2. Aparición de operadores especializados:
En un producto, en un practica o producto turístico específico independientemente o una conexión con una empresa.
Producción y Consumo
3. El marketing se dirige a nichos especializados:
Estrategias de marketing orientados a mercados o segmentos de mercados específicos.
Surge la publicidad exclusiva para los turistas .
Producción y Consumo
4. Proliferación de productos específicos:
El producto de masas de sol y playa sufre cierto desprestigio en algunos grupos sociales.
Surgen muchos, diversos, flexibles y personales productos turísticos.
Producción y Consumo
5. La demanda influye crecientemente en la oferta turística:
Mayor formación y experiencia en la cultura turística
Nuevas tecnologías
favorecen a que los turistas potenciales puedan y quieran organizar su viaje a su medida, evitando así la
presencia de intermediarios.
Producción y Consumo
6. Desconcentración Temporal:
Fragmentación del calendario turístico de los desplazamientos a lo largo del año. Nuevos colectivos buscan actividades fuera de la época veraniega.
Producción y Consumo
turismo cultural
avistamiento de ballenasel esquí
7. Desconcentración Espacial:
Cualquier lugar puede ser considerado objeto turístico, solo es cuestión de la mirada turística (turista-empresa).
La relación patrimonio y turismo.
Producción y Consumo
Malecón 2000
La Ronda
8. Desarrollo de la industria Ocio-Turismo:
La actividad turística se mezcla con actividades de ocio e incluso de no ocio. Actividades vitales o sociales: festivales de cine, música.
Producción y Consumo
9. Consumo de Espacios Turísticos:
Combinación de actividades complementarias o poco relacionadas entre sí.
Producción y Consumo
10. Importancia creciente de la experiencia:
Producción y Consumo
Productos intangibles como:• emociones, • vínculos con la tradición, • la autenticidad• la innovación,• desarrollo de la individualidad.
Practica turística no playera Exotismo
Menor nivel de programación, auto-organización del viaje
Características