Caso de Harvard Reebok1. Cuantos programas de promociones presenta reebook en el caso de Harvard3 programasa. Publicidad por categorasb. Publicidad paraguasc. Publicidad en las olimpiadas2. Define el problema central del casoa. Revisin del Programa de Comunicaciones de marketing nacional junto con el plan de publicidad por categoras para promocionar lneas especficas.b. Revisar el plan de comunicaciones de Marketing para la gira mundial en general.3. Cual fue la estrategia de crecimiento y de xito de reebook en sus iniciosFue la ampliacin de las lneas de produccin existentes, expansin de categoras de productos lineales y adquisiciones y su compromiso e involucramiento para desarrollar algunas lneas de productos especializados.4. Como est conformada las fuerza de ventas de reebook5. Que tendencias de mercado logro identificar reebook y de qu manera las aprovecho La tendencia de la salud atra vez de los deportes al aire libre o aerobic. Adicionalmente poderse publicidad en las olimpiadas, gimnasios e instructores tenindose que involucrar activamente. La tendencia de respetar los derechoshumanos una causa social.6. En orden descendente identifique las principales competidores de reebook tomando en cuenta los siguientes factores:a. Ventasb. Montos de presupuestosc. PublicidadMarca Ventas Presupuesto PublicidadReebok 32.2%Nike 18.6% 34mmAdidas 8.1% 3mmConverse 5.7%AVIA 4.9% 20mmLa GEAR 2.3%7. Que segmentos de mercados identifica y como reebook los maneja a su favorCalzado Atltico para correr, era un nuevo producto que no sustitua las lneas existentes. Se convirti en un artculo de moda a medida que los americanos adoptaban estilos de vida ms informales y eran conscientes de la importancia de la salud.8. Elabore un cuadro comparativo de cada uno de las lneas de productos de reebook en Cuanto al presupuesto de publicidad, segmento del mercado al cual va dirigido y medios de comunicacin.Conclusiones: Ao 1987: Se invirti ms en publicidad en Revistas y peridicos Ao 1988: se invirti el 90% ms en Televisin comparado con el ao anterior, se invirti el doble en el exterior.9. A su criterio considera usted que el patrocinio de reebook a la campana de amnistainternacional es beneficiosa o es un gasto innecesario. Es un beneficio porque se entiende que la marca est en lnea con las tendencias mundiales de derechos humanos lo cual es una causa noble y fcil de identificarse con la misma. Adicionalmente mente la calidad de artistas locales y extranjeros que participaban en los concierto. Desarrollando y creando su mercados meta que son estudiantes secundarias y universidad.Conclusiones Generales:a. Encontramos un buen manejo de presupuesto del plan del medio en el 1988 vrs 1987b. Tenan mejor ubicado su mercado meta y eso les permita enfocar mejor sus recursos de Publicidad.c. Importante poderse involucrarse con nuestros clientes entendiendo sus necesidades.d. Estar atentos a las nuevas tendencias que se vienen como el caso la salud y los derechos humanos que son tendencias a nivel mundial y poderse identificar como participante activo.e. La tecnologa en la utilizacin de nuevos productos y materiales para el confort de los clientes en su diario vivir y sus deportes.f. La compra y adquisicin de nuevas empresas en diversos lugar del pas lo que permiti su crecimiento rentable.Derechos Humanos Ahora! Informacin El objetivo es llegar a los jvenes con un mensaje positivo sobre Reebok Ventajas:- Asociacin con el evento ms emocionante del ao- Alta conciencia y Favorable actitud entre Reebok y su mercado objetivo- Misa pre-evento, evento y post-exposicin-evento 18 conciertos en 16 pases en 5 continentes Amplias publicidad, promociones y relaciones pblicas Desventajas:- Como el nico suscriptor de la gira, los riesgos son altos Riesgo Financiero: $ 2M + gastos de viaje hasta $ 8M dficit gira + Comercializacin 5 millones de dlares = hasta $ 15M / 1 Potencial turstico publicidad negativa- Amnista Internacional tiene la decisin final sobre la mayora de los aspectos de la gira- El beneficio neto de mercanca ser donados a Amnista Internacional.Cmo va a vender zapatos? Estudio de mercado- La actitud y el uso de la encuesta- Involucrar a los consumidores, los distribuidores y empleados- Mapas de consenso: "concierto de msica" "zapatos deportivos" Resultados positivos => agresivamente comercializar asociacin Reebok con HRN! Tour, explotando todas las oportunidades incluyendo Puntos de Venta Resultados negativos => Uso lmite de nombre de Reebok en los anuncios y en mercanca sin promociones en las tiendas al por menor. Conseguir patrocinadores adicionales para reducir el riesgo financiero- $ 15M / 2 = $ 7.5M y $ 15M / 3 = $ 5 millones, y as sucesivamente ...