PRESENTACIÓN DE SERVICIOS DEPUBLICIDAD Y GEOMARKETING EN

NAVEGADORES DE REALIDAD AUMENTADALAYAR

Realidad Aumentada:Realidad Aumentada:Realidad Aumentada:Realidad Aumentada:nuevas tecnologías aplicadas al nuevas tecnologías aplicadas al

marketing ymarketing yla publicidadla publicidad

¿QUÉ ES LA REALIDAD AUMENTADA? ¿CUÁLES SUS APLICACIONES?

La Realidad Aumentada (AR, por su abreviación del inglés “AugmentedReality”) consiste en la unión de dos mundos, real y virtual, uno captado através de la cámara de un dispositivo tecnológico (smartphone, tablet…) yotro, superpuesto sobre el anterior y que, juntos, crean una nueva realidad.

Geolocalización: Localizar y ubicar lugares, negocios, comercios, instituciones, personas.Marketing y publicidad: estos sectores están obteniendo el mayor rendimiento en la

En la actualidad la AR está en plena fase de desarrollo y aprovechamiento ysus aplicaciones son múltiples:

actualidad de esta nueva tecnología: campañas de marketing, programas deentretenimiento, aplicaciones útiles para el usuario…E-Commerce: ya es posible probar artículos virtualmente sin necesidad de ir a la tienda.Simulación: La AR proporciona una mejora de la experiencia a la hora conocer objetos,i t t ll i i l t d t llinteractuar con ellos e imaginarnos su volumen y otros detalles.Ocio y entretenimiento: Las principales marcas de consolas ya están aplicando sutecnología lanzando juegos que permiten jugar en entornos reales con personajesvirtuales.Educación y Cultura: libros guías en museos exposicionesEducación y Cultura: libros, guías en museos, exposiciones...Turismo: Obtener más información de un lugar o realizar búsquedas en entornos turísticos.Otros: Educación, automoción, ensamblaje de piezas, ingeniería, salud.

LOS NAVEGADORES DE REALIDAD AUMENTADASon aplicaciones, generalmente gratuitas, para terminales tipo Smartphone y tabletas que

it i l t j d l R lid d A t d (AR) l G l li iópermiten unir las ventajas de la Realidad Aumentada (AR) y la Geolocalización.

Utilizando la cámara del terminal, proyectan en la pantalla de éste la imagen real y, deforma simultánea, gracias a su dispositivo GPS, localizan la posición exacta del usuario.Utilizando la AR es posible superponer elementos virtuales sobre la imagen real y que,

d á té l li d ó i l i d l t i l j l iademás estén geolocalizados y próximos al usuario del terminal, por ejemplo un comercio,taller, restaurante, etc.

Este tipo de aplicaciones está organizado por capas diferentes, por lo que el usuariopuede realizar una búsqueda segmentada dependiendo de aquel servicio o producto

ique precise.Layar en la actualidad es el navegador de RealidadAumentada más conocido y con mayor número de descargasen el mundo. Los usuarios de todos los sistemas operativos, IOS(iphone, ipad), Android, Blackberry y Symbian, puedendescargar gratuitamente esta aplicación.

Otros navegadores de Realidad Aumentada son Junaio yWikitude, aunque por el momento su presencia entre los usuarioses más reducida.

PUBLICIDAD Y MARKETING A TRAVÉS DE NAVEGADORES DE REALIDAD AUMENTADA: DATOS DE INTERÉS

Los principales datos del uso del móvil en España en 2011 son:

España es el 3er país de Europa con más volumen de compra (20%) a través delEspaña es el 3er país de Europa con más volumen de compra (20%) a través delmóvil. Reino Unido: 28%; Italia: 23%; Alemania: 18%; 17%: Francia.

45% de los usuarios busca la ubicación de la tienda a través de su smartphone.

Actividades realizadas desde el móvil: 91% Buscador de Internet, 84% APPs, 81% E-mails y 72% vídeos (al menos una vez al mes).

33% de los Españoles navega en Internet a través del móvil. Frente al 30% ReinoUnido, 27% Francia; 24% Italia.

Fotos Vídeos E mail e Internet son los principales usos de los móvilesFotos, Vídeos, E-mail e Internet, son los principales usos de los móviles.

En 2013 habrá más conexiones a Internet a través del móvil que del PC.

En 2015 habrá más búsquedas en Internet a través del móvil que del PC.

93% de los usuarios emplea el móvil en casa, 76% en la calle y 49% en tiendas.

FUENTE: Ipsos MediaCT

ACERCA DE LAYAR

Layar alberga la plataforma líder mundial de Realidad

Aumentada móvil con miles de capas de contenido, y

más de 10 millones de descargas del navegador Layar

Reality Browser.

Las capas en Layar permiten diferentes experiencias,

interacción y visualización de objetos en 3D y animación.y j y

Las capas de geolocalización ayudan a los usuarios a

localizar ubicaciones de todo tipo: restaurantes, tiendas,

i á d t t i i t tnegocios, áreas de entretenimiento, monumentos y

cualquier punto de interés .

La Geolocalización es el posicionamiento de una ubicación mediante el uso de sistemas

LA GEOLOCALIZACIÓN

GPS (Global Positionament System).

Los terminales de telefonía móvil tipo Smartphone y algunos modelos de tabletas cuentan,

en su mayoría, con dispositivos GPS integrados, por lo que pueden ser geolocalizados y a suy p g p q p g y

vez geolocalizar puntos de interés para el usuario.

GEOLOCALIZACIÓN DATOS:

ACCESO USUARIOS A CAPAS EN LAYAR GEOGEOLOCALIZACIÓN

PRODUCTO O SERVICIODATOS:

Geolocalización de productos o servicios segmentados por tipología.

Geolocalización de usuarios

USUARIOUSUARIO

Volumen de accesos a cada capa o categoría de productos y servicios

USUARIOUSUARIO

GEOLOCALIZACIÓN GEOLOCALIZACIÓN PRODUCTO O SERVICIOPRODUCTO O SERVICIO

DETALLE INFO GEOLOCALIZACIÓN PRODUCTO O SERVICIO

EJEMPLO DISPLAY GEOLOCALIZACIÓN EN LAYAR

LLAMAREnlace a teléfono

E-MAIL Enlace con dirección correo electrónico designado

TOQUE Enlace que permite interactuar con el cliente teléfono

designado

AUDIO

con el cliente contactándole en el momento de la visualización.

AUDIOEnlace a cuñas de audio. WEB Acceso a

la website del li t

CÓMO LLEGAR

VÍDEO Enlace a vídeos promocionales

cliente permitiendo gestionar la información al usuario.

Enlace a la aplicación de mapas del terminal.

promocionales e informativos

usua o.CATÁLOGO Acceso independiente al catálogo de productos y servicios.

SERVICIO DE INTEGRACIÓN EN BBDD DE NAVEGADORES AR

Ó ÓINTEGRACIÓN Y

DESARROLLO DE BBDD EN

NAVEGADOR

CREACIÓN, ACTUALIZACIÓN Y MANTENIMIENTO DE BBDD

CREACIÓN Y MANTENIMIENTO DE ENLACES DE COMUNICACIÓN Y

AUDIOVISUALESES AR IMPLEMENTACIÓN DE CAMPAÑAS

PROMOCIONALES AD-HOC

CAPA “SECTOR”CAPA “SECTOR”

CAPA CAPA “CORPORATIVA”“CORPORATIVA”

ACERCA DE LAYAR

LayarLayar VisionVision utilizautiliza técnicastécnicas dede visiónvisión computerizadascomputerizadas

parapara “aumentar”“aumentar” loslos objetosobjetos deldel mundomundo físicofísico.. SeSe dicedice

queque loslos objetosobjetos enen elel mundomundo realreal sese incrementanincrementan debidodebidoqueque loslos objetosobjetos enen elel mundomundo realreal sese incrementanincrementan debidodebido

aa queque laslas huellashuellas visualesvisuales dede loslos objetosobjetos estánestán

precargadosprecargados enen lala aplicaciónaplicación sobresobre lala basebase dede

selecciónselección dede lala capacapa deldel usuariousuarioselecciónselección dede lala capacapa deldel usuariousuario..

CuandoCuando unun usuariousuario visualizavisualiza concon susu dispositivodispositivo unun objetoobjeto

queque coincidecoincide concon lala huellahuella digital,digital, LayarLayar visiónvisión devuelvedevuelve

rápidamenterápidamente elel contenidocontenido asociadoasociado aa dichadicha imagenimagen..

ACCESO USUARIOS A CAPAS EN LAYAR VISION

IMAGENIMAGENCAPA CAPA

“CLIENTE”“CLIENTE”

SCANACCESO A CONTENIDOS

CAPA CAPA

CLIENTECLIENTE

USUARIOUSUARIO “SECTOR”“SECTOR”

ESCANEO DE IMAGEN

RECONOCIMIENTO DE IMAGEN

ACCESO A CONTENIDOS

VENTAJAS La implantación de Layar como soporte permitirá:

SIMPLIFICAR: Mediante la geolocalización de los puntos de venta y usuarios

participantes se simplifican los procesos de actualización de las BBDD y los

i f ió á id fi i t d l bi ió “ t dgenera información rápida y eficiente acerca de la combinación “punto de

venta-usuario”.

OBTENER: A través de esta tecnología se puede acceder a datos cuantitativos

y cualitativos de las promociones en tiempo real:

ID usuarios, ID punto de venta, n° de accesos por usuario en

ubicaciones/puntos de venta diferentes, n° de participaciones de usuario, n°

accesos por punto de venta, volumen de accesos a cada enlace de

contenidos…

Esta herramienta permite obtener un alto potencial de participación de los

usuarios gracias a un interface amigable y sencillo.

VENTAJAS

La innovación y la usabilidad de este soporte genera un vínculo con el usuarioLa innovación y la usabilidad de este soporte genera un vínculo con el usuario

al utilizar una aplicación única de participación y seguimiento de todas las

campañas que se realicen anualmente.

ANALIZAR: Los datos proporcionados a través de esta tecnología permite

obtener múltiples análisis desde una única fuente: impacto geográfico de

búsqueda y acceso a puntos de venta, impacto por franjas horarias y días,

impacto cualitativo de los contenidos.

INNOVAR: La geolocalización y el reconocimiento de imágenes son

herramientas innovadoras que despiertan el interés de un público cada vez

más interesado en acceder a contenidos de manera novedosa como es el

escaneo de imágenes. Los navegadores de Realidad Aumentada son en el

presente el inicio de una nueva forma de interacción, entretenimiento y

búsqueda de productos y servicios.

VENTAJAS

EFICIENCIA: La implementación de Layar para la ejecución de campañas

promocionales permite desarrollar una visión estratégica anual de

mantenimiento y actualización de las campañas.

Gracias a que el soporte se desarrolla sobre una base tecnológica muy

dinámica, las actualizaciones para las sucesivas campañas se realizan de

una manera muy sencilla y económica.

AUAUMENMENTATALALAREREALIDALIDAADDDE DE TUTU

TUTU NENEGOCGOCIOIO

SRVmarketSRVmarketsee beyond

SRVMARKET id f i i útil d lid d t d

SRVMARKET SERVICIOS

SRVMARKET es una empresa nacida para ofrecer un servicio útil y de calidad a todos sus

clientes. Partiendo de esta base, hemos realizado una fuerte inversión en desarrollo con el

fin de brindarles la posibilidad de estar presentes en medios innovadores y efectivos para

dar a conocer su empresadar a conocer su empresa.

Nuestro objetivo principal es la satisfacción de nuestros clientes, y para ello ponemos a su

disposición nuestros productos, desarrollados con el fin de dar promoción de su negocio de

forma novedosa y original, sea cual sea su actividad.

La unión con SRVONLINE (dedicada íntegramente al desarrollo) nos permite disponer de

productos totalmente innovadores con unos costes que, estamos seguros, seránproductos totalmente innovadores con unos costes que, estamos seguros, serán

interesantes para su negocio.

Madrid, Mayo de 2012