Storytelling para la construcción del mensaje político
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Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr STORYTELLING PARA LA CONSTRUCCIÓN DEL MENSAJE POLÍTICO
Transcript of Storytelling para la construcción del mensaje político
Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr
STORYTELLING PARALA CONSTRUCCIÓN DEL
MENSAJE POLÍTICO
Tras combatir en la Primera Guerra Mundial y trabajar como reportero, Howart Dietz llegó a la Goldwyn Pictures en 1924 para asumir el cargo de director de publicidad. Al poco tiempo, la productora se uniría a Metro Pictures para formar Metro Goldwyn Mayer. En busca de un símbolo para la nueva empresa, Dietz sugirió utilizar un diseño que había creado años atrás inspirado en el lema de la Universidad de Columbia: «Ruge, león, ruge», palabras que se utilizaban para alentar al centro de estudios en competencias deportivas.
Aunque Leo es el nombre oficial de la mascota, su papel lo han interpretado varios leones. El primero de ellos se llamó Slats.
La grabación de la primera apertura se realizó en 1957 y Slats llegó desde Sudán especialmente para la ocasión. Aunque su trayecto hacia Hollywood no fue fácil: su avión chocó antes de despegar y debió sobrevivir al accidente que sufrieron dos trenes y a la inundación de un barco.
Una vez en Hollywood, Volney Phifer, un famoso domador de animales, fue quien lo entrenó para el rodaje del video que lo convirtió en un ícono del cine. Como toda una celebridad, el león acudía a los estrenos de las películas en su propio coche mientras sus cuidadores repartían «autógrafos»suyos con la frase: «Rugientemente suyo, Leo».
Al llegar a la vejez, Slats fue olvidado y finalizó sus días en un triste hospicio para animales. Mientras, otros leones como Tanner, Jackie, Coffee o George ocuparon su lugar en los años siguientes.
CONTAR HISTORIAS
Narrar, relatar, contar historias…
es un hecho universal
inherente al ser humano
Contar cuentos nos hace humanos
El lenguaje humano se debe a adaptaciones evolutivas que se dan exclusivamente en seres humanos (Homo Sapiens).
La conducta lingüística en los humanos no es de tipo instintivo,
sino que debe ser adquirido por contacto con otros
seres humanos
Esta capacidad humana de desarrollar lenguaje, permite comunicar ideas y emociones por medio de un sistema de sonidos articulados, de trazos escritos y/o de signos convencionales
PALABRAS
Con ellas, se hace posible la relación y el entendimiento entre individuos.
Realidad
El lenguaje humano posibilitala expresión del pensamiento
y la exteriorización de deseos y afectos
«Escribimos para cambiar el mundo (…). El mundo cambia en función de cómo lo ven las personas y si logramos alterar, aunque sólo sea un milímetro, la manera como miran la realidad, entonces podemos cambiarlo.»
James BaldwinJames Baldwin
¿PORQUÉCONTAR HISTORIAS?
El storytelling es la máquina de crear historias
y formatear las mentes
Christian Salmon
Palabras que dibujan,que generan percepciones… …emociones que guían a nuestras neuronas
Palabras que evocan...
Marcos mentales (frames)
A través del relato, compartimos: valores, visiones, miedos,
ideales, sueños...
Nos sentimos parte de una comunidad
Las historias nos unen, generan vínculos emocionales, nos permiten identificarnos con el otro, conectar de una manera profunda y duradera.
El relato trata temas universales(vida, amor, muerte, mentira, fe, dolor, esperanza...)grandes y pequeñas cuestionesque se dan cotidianamenteen el día a día
Se trata de transformar los mensajes que queremos transmitiren historias que lleguen, que impacten...
que se puedan recordar fácilmentey que permitan sentirseidentificado
De la acción de la historia,a la emoción.
De la emoción y la evocación,a la reflexión.
Y de la reflexión… al paso que provoca la
acción transformadora.
STORYTELLING y SOCIEDAD DIGITAL
NUEVOS CIUDADANOS
«La gente no compra productos, sino las historias que esos productos representan. Así como tampoco compran marcas, sino los mitos y arquetipos que estas marcas simbolizan.»
Ashram Ramzy
«Una marca que llega a su mente consigue un comportamiento, una marca
que llega a su corazón consigue un compromiso».
Scott Talgo
NUEVAS REALIDADES
NUEVOS MENSAJES
STORYTELLING y POLÍTICA
Las palabras son la semilla de los cambios y las transformaciones...
…y los relatos políticos, el proceso por el cual
estas palabras devienen en proyectos políticos
compartidos.
El relato en política
Micropolítica
El discurso racional, estrictamente argumental, puede no ser suficiente. Sin sustituir el proyecto ideológico, el político debe construirun relato capaz de movilizar a los ciudadanos y de vincularles emocionalmente con el proyecto que se lidera
Las vivencias políticas deben convertirse en experiencias
personales y colectivas. Sólo la idea vivida (compartida)
es la que no se olvida.
STORYTELLING y ELECCIONES
El nuevo mensaje políticoExiste un desgaste de la política, y un cansancio ciudadanode las viejas y tradicionales campañas, con un mensaje central y nulas relaciones. En cambio, asistimos a un renovado interés porlas emociones y las percepciones.
La clave de la nueva comunicación política es el discurso emocional: llegar al corazón de los electores.
Emocionarse para emocionar. Esa es la clave.
Emocionarse por el cambio social, por las nuevas ideas y por los retos,
generar ilusión.
Sin palabras y hechos que emocionen no es posible articular discursos.
Cuando un régimen le tiene miedo a un lápiz, es un régimen de papel
Relatoasociación clara a valores, a ideas clave, a nuestroselementos diferenciadores, a la propia personalidad...
con una estructura bien definida:comienzo, desarollo y final
con empatía,vinculación emocional,ligando el mensaje a un recuerdo, a una sensación vivida, a una sensación positiva.
Palabras, mensajes directos, cortos y concisos, que refuerzan la narración.
Pequeños mensajes que permiten otra narrativa política muy diferente de la publicitaria, de naturaleza analógica
Es pintar con palabras y poder imaginarlas
VÍNCULOS EMOCIONALES
Los tristes no ganan elecciones (ni lideran, ni seducen, ni convencen…)
Las historias movilizan emociones, mucho más que los argumentos.
Storytelling para conectar de una manera directa y emocionante con los electores.
EXPERIENCIAS
De lanzar mensajes,a propiciar experiencias
MEMORABILIDAD
COMPARTIR
Las historias se explican de modo que se puedan difundir fácil y rápidamente
El poder de Internet multiplica la capacidad de expansión del relato porque aumenta la capacidad de los narradores, de las voces…
Las posibilidades virales de la cultura digital amplifican el mensaje implícito en el relato político.
PERSONALIZAR
Existe una crisis de confianza y una tendencia a la personalización de campañas (candidatos, gobernantes) en detrimento de las instituciones (partidos y organizaciones), propuestas o ideologías
LIDERAZGO
El storytelling es una herramienta clave por su capacidad de generar confianza que nace, evidentemente, de la relación personal, y de conocer e identificarse con la historia que cuenta el candidato.
Del Follow me a llegar todos juntos y a tiempo
Carisma y autenticidad
LA FUERZA DE LAS IMÁGENES
Las imágenes refuerzan nuestro storytelling.
Es básico entenderlo y difundir nuestra historia a través de fotografías, escenografía, vídeo…
Multiformato, multipantalla
DEL STORYTELLINGAL STORYDOING
El Storytellingse planteó como una nueva oportunidad para la política: una oportunidad para humanizar a los representantes y para reconquistar a los representados a través de historias
Sin embargo, la técnica del storytelling trajo consigo un peligroso poder persuasivo. Capaz, incluso, de simplificar la política hasta el punto de lograr que se olviden los problemas reales, que son, a fin de cuentas, las historias más difíciles de vender.
Storytelling Politaintment
El mero relato político, o vender como tal el storytelling, ha perdido efecto… Los políticos han abusado del relato y, en consecuencia, han minado su banco de confianza.
Del storytelling al storydoingComo ya no es suficiente con contar las historias, se opta por hacerlas, por llevar adelante acciones ejemplificadoras.
En las organizaciones storydoers, las historias funcionan transversalmente, dentro de ellas, guiando el rumbo de todas sus actividades; también fuera de ellas, logrando cautivar y contagiar a su público.
El storydoer desarrolla sus historias junto al público, ya no las cuenta en solitario ante un atril, sobre un escenario, sino que las hace y hace que las hagan.
Las construye.
Se trata de relatos vivos y dinámicos, relatos que son lanzados y guiados desde arriba, pero que son alimentados desde abajo..
En Latinoamérica, y quizá sin pretenderlo, encontramos a algunos protagonistas en esto del storydoing.Líderes que, a través de acciones revolucionarias, nos han ido contando sus historias personales.
La política del relato que empodera a la multitud desde el compromiso personal
Donde la narración se vuelve coral
Frente a una tozuda realidad, sólo un discurso capaz de generar una ilusión colectiva puede ofrecer confianza a la
ciudadanía
Construyendo la Política del Relato
Del storydoing al make history hay un sólo paso: de hacer y vivir
las historias a, sencillamente, convencer a los electores a que
lo acompañen a uno para:
Hacer Historia
La política del relato es la construcción del
nosotros
Quien tenga la mejor historia…
Quien sepa transmitirla converosimilitud, credibilidad, autenticidad, proximidad, cercanía, y en primera persona…
GANA
FIN
