REPUBLICA BOLIVARINA DE VENEZUELA MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION

I.U.T. “ANTONIO JOSE DE SUCRE” EXTENSION – VALENCIA

Alumno: Darlenis Higuera C.I.: 23419853

Diseño Gráfico (85)

Valencia, junio 2014

Signo

Unidad mínima de expresión, percibida por los diferentes sentidos.

Signo de identidad:

Son las acciones o rasgos característicos de una persona, esto también se ve reflejado

en algún material. Haciéndolo ver diferente a todo lo demás de su género, sociedad.

Símbolo

Representa un concepto abstracto, posee un significado asociado a un contexto

sociocultural.

Icono

Representación simplificada de algo, reconocible por un grupo de usuarios.

Emblemas:

Figura o conjunto de figuras que representan de un modo simbólico las actividades,

cualidades o ideales de una persona o sociedad. Figura de representación (metafórica y

simbólica) que se compone generalmente de formas heráldicas, jeroglíficas, consagradas por el

uso. Se sitúa en el nivel cultural para representar ideas abstractas: la paloma blanca es el

emblema de la paz, la guadaña emblema de la muerte, etc.

Imagen corporativa:

Es la representación o imagen que un espectador tiene de una organización o de una empresa, no se trata sólo del logotipo de la empresa, la identidad corporativa es la imagen que la empresa transmite al exterior y la representación que nosotros como espectadores nos hacemos de ella. La identidad corporativa abarca tanto aspectos tangibles como son el diseño del logotipo y el diseño gráfico corporativo (su representación visual), su símbolo o logotipo, tipografías, colores, papelería corporativa, los elementos de comunicación externa e interna, publicidad, protocolo, arquitectura corporativa, etc., como aspectos intangibles, por ejemplo la filosofía de la propia organización o empresa, su misión y sus valores. Identidad Corporativa

La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma, etc. La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa.

Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al público. Podemos entonces concluir que la identidad corporativa es todo el conjunto de unidad e igualdad entre todos los elementos que constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior. Diseño corporativo

Definimos como diseño corporativo la representación física del concepto, la idea y el conjunto de unidad. El diseño gráfico es el que se encarga de transmitir la visión de una empresa a través de sus productos e imagen corporativa. Logotipo

Llamamos logotipo (estrictamente se traduce como "tipo de letra") a un identificador de marca. El logotipo puede estar formado por uno o varios tipos de letra. El logotipo hace referencia al nombre de la marca. El símbolo (anagrama) es el trazo o la representación gráfica de la marca en el identificador. La mayor parte de las veces, logotipo y símbolo van unidos, pero en otros casos o bien únicamente el símbolo o bien únicamente el logotipo componen el identificador. Por ejemplo, Coca-Cola sólo tiene logotipo y, en cambio, Nike sólo utiliza un anagrama.

Un logotipo (llamado coloquialmente logo) es un elemento gráfico que está conformado por un grupo de letras que poseen un determinado diseño y tipografía, lo que conforma un conjunto visual que se utiliza para identificar cierto producto, marca, empresa o institución. El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la auditoría. Símbolo

Se llama símbolo a una imagen diseñada y utilizada para identificar convencionalmente algo en particular. Puede tratarse de un producto, marca o empresa; también de un lugar, como el baño de hombres, el de mujeres, un hospital, o una situación, por ejemplo la indicación de una ruta sinuosa, cruce de animales, etc. Dentro de los símbolos pueden mencionarse las señales de tránsito, que se diseñaron para ser interpretadas por todas las personas que viven en una comunidad donde tanto el conductor como el peatón deben tener ciertos cuidados y conocer las reglas propias del lugar. Isotipo

Para este caso nos amparamos en el griego (otra lengua muerta, que no servía para nada), de modo que apreciemos que iso , es igual; y typos (lo mismo que antes), para que nos encontramos con que el isotipo es la representación gráfica real de un símbolo que ejemplifique la marca sin mencionarla, es decir una abstracción visual que represente su imagen. En branding, este hecho se explica entendiendo que el isotipo será perfecto cuanto mejor exprese los valores y espíritu de la empresa (lo cual es un arte) y tendrá éxito cuando su imagen sea tan reconocible como el nombre de la propia marca a la que representa.

Sin embargo este elemento es más complejo. Podemos distinguir una clasificación de seis elementos dentro de la familia de los isotipos.

- Monograma: Es la unión de dos o más letras, generalmente las iniciales de las palabras que forman la marca y que se fusionan creando un símbolo conjunto. - Anagrama: En el que varias sílabas, especialmente en nombres largos, se unen para formar un emblema, generando a su vez una palabra nueva para denominar a la marca, pasando a ser incluso la acotación la propia marca. - Sigla: También es la unión de dos o más letras, pero al contrario que en el monograma, éstas conservan su condición de lectura de manera que mencionamos cada una para hablar de la marca. - Inicial: Sólo la primera letra de la marca, representará a la misma en una síntesis de su nombre. - Firma: Aunque podría parecer un logotipo al uso (recordar, aquellos que sólo usan caracteres tipográficos), el carácter de personalización que adquiere el símbolo, plasmando en unas letras autografiadas y auténticas, los valores de la empresa, lo convierten en isotipo como marca exclusiva. - Pictograma: De una forma abstracta o figurativa, estos símbolos pueden resumir el nombre de la marca, representar sensaciones asociadas a ella o directamente ejemplificar en siluetas o formas el producto que se ofrece.

Isologo/Imagotipo

Podría venir a significar la unión de los dos anteriores. Tanto el logo como el isotipo se funden y forman un icono más explicativo y descriptivo. En este punto, podríamos diferenciarlos en el sentido que uno contiene dentro del conjunto las tipografías de manera que forman un elemento indivisible (isologo) mientras que el otro es una representación separada de ambos elementos interactuando para conseguir el objetivo de hacer reconocible la marca (imagotipo). Todos ellos, ahora sí, bien clasificados tienen un objetivo dentro de la identidad visual corporativa de una marca que quiere conseguir una imagen reconocible, mantener la pregnancia del mensaje en la mente del usuario y hacer que su retentiva no olvide ni el nombre ni los valores de una empresa o producto frente a su competidora.

Marca

Esta es la huella o rasgo (si nos atenemos al latinismo) o el grafismo y conjunto de signos (si modernizamos el asunto hasta la temática del diseño) que representan a una empresa u organismo y que por lo tanto engloba otros términos que hemos mencionado y veremos más tarde. El nombre de una compañía y los elementos visuales que la forman son su marca y de ésta dependen su logo, su manual de estilo y todos los demás términos que veremos a continuación. Un logotipo no puede existir sin su marca previa y ella además es inmutable a los cambios. Podemos cambiar el logo, la identidad de una marca pero no a la marca en sí misma.

Lógicamente en su plasmación visual, empezaremos a hablar de otros términos pues la marca la podremos incluir en el logotipo, la podemos representar con un símbolo, con unas siglas o con todo a la vez y cada uno utilizará una palabra distinta según lo que estemos

viendo. El vocablo – marca – por tanto sobrevuela a los otros, más intangible pero inherente a todos ellos.

Tipos de marcas. Características morfológicas

Marcas logotípicas o isologotípicas, diferencias.

1. Legibilidad

2. Impacto visual

3. Pregnancia

4. Estabilidad a través del tiempo.

5. Fácil reproducción

6. Normatización

7. Coherencia - nombre/diseño

Explicación de los tips antepuestos, y comparación entre marcas antiguas y modernas.

Relación de iso y logo:

El isotipo corona, corona el logo El isotipo sustenta, al logo

El isotipo empuja, al logo El isotipo arrastra, al logo

Imagen de Marca

Continuamos con terminología abstracta, pues la imagen de marca no es otra cosa que la percepción de una empresa o producto a través de sus rasgos gráficos y visuales diferenciadores por el público o la sociedad. Es decir, es un objetivo, un resultado de la planificación de nuestra identidad y de las herramientas que utilicemos para ofrecerla en formato exterior y tangible.

La imagen de marca la obtendremos después de haber diseñador nuestra identidad, de haberla planificado y estudiado en base a unos valores y conceptos que queremos resaltar y difundir y después de haberla promocionado y publicitado, haciendo que todo ello se interconecte con otros factores como la calidad del producto, el servicio representado o repercusión mediática, reportando al final una asociación mental y una serie de sensaciones en los usuarios que harán que el trabajo de la marca, su implantación en el mercado o su mantenimiento en la retentiva popular tenga éxito o no. Anunciante

Anunciante significa proclamar o dar a conocer una noticia. Por lo tanto, el anunciante

es el sujeto que da a conocer la noticia, que la anuncia. Admite dos significados posibles en un

marco general

Características de anunciante

Se define como anunciante a “la persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la

publicidad”. En consecuencia, se asegura que sin él, la existencia de la publicidad se da por

imposible.

Branding

Es el proceso de creación de una marca, donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar. Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos de los consumidores.

Para Tom Peters, conocido como el hombre de las marcas, nos plantea como el éxito de una empresa no está en sus productos, sino en los valores que con él se pretenden transmitir. Ante todo, una marca es un estilo de vida. Un cliente puede verse frente a 2 productos de características similares, pero al elegir uno frente al otro, se debe a que junto a éste tiene mucho más valores, obtiene una experiencia, una actitud frente a la vida.

Para Peters, todos estos valores intangibles se deben de ver representados en la marca, pues al final lo que el cliente compra no es el producto en sí, sino todo aquello que lo hace diferenciar del resto. El cliente compra la marca y la marca es el alma de la empresa. Las principales características del branding: 1. Creación y exaltación de una marca estableciendo una conexión emocional con el cliente.

2. La finalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada: se trata de llegar a sus deseos más profundos. 3. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto determinado: hay que producir y crear deseos; el branding crea una necesidad concreta. 4. A través de la marca se comunican valores y principios de una compañía. 5. El branding permite cierta “humanización” de una marca. 6. El branding intenta apoderarse de sus corazones.

Por medio del branding se logra comunicar a los clientes una serie de valores y experiencias, transmitir una forma de vivir, uno accede a un supuesto mundo de valores. Produce en los clientes emociones y deseos, y al mismo tiempo transmiten valores precisos y se crea una identidad de marca concreta. Con la marca el cliente se identifica, construye modelos de vida, y logra que nos identifiquemos y relacionemos con ella. A través de una marca podemos comunicar seguridad, familiaridad, singularidad, diferencia, generando no sólo una memoria individual, sino también colectiva. Namig

Naming es nombrar, poner nombre a una marca.

El naming requiere un proceso de creación de identidad de la marca, para que el

producto se diferencie del resto.

La creación léxica de nombres de marca, también conocida como naming, desempeña

un papel importante.

Ideograma

El concepto de ideograma hace referencia a una imagen o símbolo convencional que

sirve para representar un ser o una idea sin necesidad de apelar a palabras o a frases que lo

expliquen, en otras palabras son la representación gráfica de una determinada idea.

Logograma

Un logograma es un grafema (unidad mínima e indivisible de un sistema de

representación gráfica de la lengua, incluyen letras, caracteres chinos, japoneses, numerales,

signos de puntuación y otros glifos), que por sí solo representa una palabra. Esto contrasta con

otros sistemas tales como los alfabetos o los silabarios, donde cada símbolo representa en

primer término un sonido o una combinación de sonidos.

Versión En Gris

La versión en gris se utiliza para poder apreciar los detalles de la imagen en un tono

fácil de ver.

Positivo

En este caso se refiere al resultado final de una imagen que ya ha sido procesada.

Negativo

Lo negativo hace referencia a la carencia de algo, tambien se puede representar en

colores

Construcción Geométrica

Muchas veces, cuando vemos un logotipo, o un isotipo, nos olvidamos de todo el

trabajo que tiene detrás. Hay muchos detalles importantes que hacen una buena identidad

visual, desde la elección de color hasta la construcción Geométrica de los elementos en la que

todos los ajustes deben ser realizados con precisión y las proporciones deben estar bien

definidas.

Stand

El stand es el espacio dentro de una feria o salón en el que una empresa expone sus

productos o servicios, es un espacio identificativo de cada empresa en el que se acoge a los

visitantes y se realizan negociaciones comerciales, El stand debe constituir el espacio en que la

empresa se presenta ante sus clientes y ante su competencia por lo que debe reflejar

fielmente su filosofía e imagen corporativa constituyendo a su vez un entorno ameno y

atractivo.

Tipos de Stand

Stand Portátil: Básicamente se trata de un soporte gráfico fácilmente transportable. Muy

limitados a nivel de comunicación.

Stand Modular: Estructuras de aluminio con paneles plastificados. Se instalan normalmente en

recintos feriales. Aportan un coste bajo y una versatilidad de implantación óptima. Limitan

enormemente la capacidad de distinguirnos de nuestra competencia ya que son uniformes

cromáticamente y normalmente de reducidas dimensiones.

Stand De Diseño Libre: Proyecto global en el que no hay limitaciones a la creatividad.

Conseguimos captar la atención del cliente y distinguirnos de nuestros competidores. Son

obras de mayor envergadura y coste.

Display Se caracteriza por Exponer o mostrar una idea dentro de un espacio determinado.

Papelería Membretada

La papelería membretada es una de las herramientas de Identidad Corporativa más importante para una empresa, se trata diferentes piezas graficas elementales en la comunicación, como lo son las carpetas, las hojas A4 membretadas, los sobres, etc. Estas mismas contienen dirección, teléfono, slogan, logo, colores y demás. Anuncio de prensa y revista

Es el mensaje destinado a dar a conocer un producto que suele ser de gran

importancia porque muchas personas lo ven, suceso o similar al público. Actualmente están

relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos,

productos y servicios. A diferencia de la prensa en las revistas se ve información variada y

repetitiva, se utiliza diferentes textos e imágenes.

Anuncio de Revista Anuncio de prensa

Flyers

El Flyer representa un tipo de publicidad variada. Al no tener ni formato ni papel

definidos, puede adaptarse a la perfección a las necesidades que el evento o la empresa

publiciten.

Pendón

Es un letrero en lona, plástico o papel que se cuelga en la vía pública o en otro lugar

destinado a publicidad y promociona algún producto o servicio.

Cartel

Es un material gráfico que transmite un mensaje, está integrado en una unidad

estética formada por imágenes que causan impacto y por textos breves. Ha sido definido por

algunos estudiosos como "un grito en la pared", que atrapa la atención y obliga a percibir un

mensaje. También puede definirse como un susurro que, ligado fuertemente a las

motivaciones e intereses del individuo, penetra en su conciencia y le induce a adoptar la

conducta sugerida por el cartel.

Afiche

Un afiche es un aviso que comunica algún evento futuro o situación actual y que

generalmente ostenta una considerable dimensión para que sea bien apreciado y notado por

el público al cual va dirigido y una deliberada intención artística que buscará atraer más de lo

ordinario, ayuda con publicidad a la hora de la comunicación visual urbana.

Cartel publicitario

Un cartel publicitario o un poster es uno de los retos más atractivos que un diseñador

puede encontrar. Un cartel o un poster están hechos para captar la atención a las personas

mientras, éstas, se encuentran en movimiento y para que sean visibles desde grandes

distancias e impactantes por su gran dimensión.

Valla

Es una estructura de publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre el que

se fijan anuncios.

Tótem

Es un exhibidor, ya sea de propagandas o de productos, si es de propagandas, podrían

ser calcomanías, folletos, o cualquier otra publicidad, etc.

Vehículos corporativos

Es un camión o camioneta rotulados con papel adhesivo el cual le permite hacer

publicidad en el auto, para que así se vea en la vía pública o carreteras.

Material P.O.P

se refiere a todos los objetos que sirven para apoyar la publicidad de algún producto o

empresa, se usa para hacer llegar la publicidad al cliente, en forma de objetos que utilice,

como bolígrafos, agendas, gorras, franelas, reglas, etc.

Señalética

Estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de

señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o

conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de

comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales,

fábricas, polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera).

Normas de covenin

La norma venezolana COVENIN es el resultado de un laborioso proceso, que incluye la

consulta y estudio de las normas internacionales, regionales y extranjeras, de asociaciones o

empresas relacionadas con la materia, así como de las investigaciones de empresas o

laboratorios, para finalmente obtener un documento aprobado por consenso de los expertos y

especialistas que han participado en el mismo. Desde su aprobación por consenso, es una

referencia aprobada por todos, que permite definir los niveles de calidad de los productos,

facilitar el intercambio comercial de bienes y servicios, y resolver problemas técnicos y

comerciales. El total de normas aprobadas y publicadas hasta la fecha es el producto de una

actividad de consenso desarrollada por cientos de expertos representantes del sector

industrial, gubernamental, universitario, consumidor, de investigación y comercial a través de

los Comités Técnicos y Comisiones Técnicas de Normalización existentes.

A.T.L

La denominación «above the line» incluye todas las actividades publicitarias

relacionadas con medios masivos donde el objetivo es lograr el mayor número de impactos

aunque no siempre se llegue exclusivamente al target o grupo específico en el que se quiere

incidir. Por ello, los contenidos en estos medios deben ser especialmente cuidados ya que

además de ser vistos por el segmento objetivo, serán vistos también por otros que pueden

incluir menores de edad, ancianos, adolescentes, grupos étnicos y religiosos con diversas

creencias.

Los medios utilizados para este tipo de estrategia son:

Televisión

Radio

Espectáculos, como conciertos musicales, eventos deportivos, corridas de toros...

Periódicos y prensa escrita

Revistas

Vallas

Internet

B.T.L

Que significa literalmente en castellano: bajo la línea más conocida por su sigla BTL, consiste

en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de

mercado específicos.

E.T.L

Extract, Transform and Load (Extraer, transformar y cargar en inglés, frecuentemente

abreviado a ETL) es el proceso que permite a las organizaciones mover datos desde múltiples

fuentes, reformatearlos y limpiarlos, y cargarlos en otra base de datos, data mart, o data

warehouse para analizar, o en otro sistema operacional para apoyar un proceso de negocio.

Rompe tráfico

Es un tipo de publicidad que se utiliza en los pasillos de supermercados y tiendas. Es

por lo regular un cartel o pequeños anuncios incrustados en algunos productos, sobresaliendo

los anaqueles para que tengas que ver los productos.

Rediseño

Se hace un logotipo nuevo, conservando lo principal del logotipo anterior. Los clientes

y colaboradores pueden ver que hay una continuidad, aunque el logotipo es claramente

nuevo.

Refrescamiento

En una modernización de logotipo, se trata de realizar los cambios mínimos necesarios

para que se vea moderno y profesional, pero sin cambiar lo esencial. Los clientes siguen viendo

el mismo logotipo, pero más moderno.

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http://www.logorapid.com/rediseno_de_logotipos

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