Trabajo Fripaps Final
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AÑO DE LA PROMOCION DE LA INDUSTRIA Y DEL COMPROMISO CLIMATICO
ASIGNATURA: FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
Presentado por: ALEJANDRO ORELLANA SANDRA,
NINALAYA MEZA, Milagro
PALACIOS GARCIA, Jonathan
ROJAS ARIAS, Juan Carlos
ROSAS ZEVALLOS, Luis
Catedrático: LOAYZA ACOSTA, Gustavo Ilich
Huancayo – Perú
2014
“FRI-PAPS”
DEDICATORIA
Para los que nos apoyan incondicionalmente
a concretar nuestros ideales
INTRODUCCION
Hoy en día tenemos variedad de productos como papas fritas, y las personas ya
están candas de consumir lo mismo de estos productos. Realizando un estudio
técnico en el mercado de la Ciudad de Huancayo, nace la idea de realizar la
venta de papitas fritas, dedicado al consumo de la población, denominado FRI-
PAPS, ya que en la ciudad de Huancayo contamos con una gran variedad de
papas nativas, que se basa en la venta de papas fritas a todos las personas de la
ciudad de Huancayo.
en la cual hay personas muy especializadas para este tipo de negocio,
trasmitiendo sobre todo a la población la seguridad, confianza de poder consumir
Así mismo incentivar a todas las personas de la ciudad de consumir lo nuestro,
nuestro producto como las variedades de papas nativas y sobre todo teniendo un
valor nutritivo. Y sobre todo satisfacer con un gustito a todas las personas, en los
estudiantes y para las personas que trabajan
Nuestro público esta orientados a todas las personas de ambos sexos de los
distritos de: Huancayo, Tambo, Chila
No creemos equivocarnos al pensar en el éxito de nuestra empresa, ya que como
lo define el estudio económico y financiero, los dos primeros años serán difíciles,
pero a partir del tercero esta garantizado el éxito económico.
INDICE
Pg
CAPITULO I
FRI-PAPS 6(DATOS GENERALES) 6
1. Nombre 62. Giro del negocio 63. Ubicación 74. Código CIIU: 75. Presentación de los promotores: 76. Problema identificado 77. Descripción de la Oportunidad de Negocio 88. Objetivos del Proyecto 89. Oportunidad de Negocio
9.1 Oportunidad de Oferta9.2 Oportunidad de Demanda
9
10. Estrategia del proyecto 911. FODA del negocio 9
II. CAPITULO IIESTUDIO DE MERCADO 182. Cuantificación de la Demanda 18 2.1. Universo 19 2.1.1 Criterios de segmentación 19 2.1.1.1 Geográfico 20 2.1.1.2 Demográfico 20 2.1.2 Sistematización de la Información 21 2.2 Muestra 21 2.3 Cuestionario de la Encuesta Concluyente 22 2.4 Análisis de Resultados de la Empresa concluyente 22 2.5 La empresa y el entorno 23 2.6 Análisis del Macro entorno (Teoría del Macro ambiente de Porter) 23 2.6.1 Aspecto Político y Legal 24 2.6.2 Aspecto Económico / Macroeconómico 24 2.6.3 Aspecto tecnológico 25 2.6.4 Aspecto Socio - Cultural 26 2.6.5 Aspecto Demográfico 26 2.6.6 Aspecto Ambiental 27 2.7 Análisis de la Competencia 27 2.7.1 Competencia Directa 28 2.7.2 Rivalidad en el sector 29 2.7.3 Sustitutos 30
2.7.4 Fuerza de Amenaza 31 2.7.5 Barreras de Entrada 32 2.7.6 Competencia Potencial 33 2.7.7 Fuerzas de Amenaza 34 2.7.8 Barreras de Entrada 35 2.7.9 Proveedores 36 2.7.10 Fuerza de Negociación 37 2.7.11 Clientes 38 2.7.12 Fuerza de Negociación 38 2.8 Análisis de Comercialización
CAPITULO III
III. CAPÍTULO II....................................................................................................... 66
ESTUDIO TÉCNICO………………………………………………..…………………………………….. 66
3.1. Tamaño:..........................................................................................................673.1.1. Tamaño Teórico:....................................................................................... 673.1.2. Tamaño Máximo: ..................................................................................... 673.1.3. Tamaño Normal: ...................................................................................... 67
3.2. Proceso: ........................................................................................................693.2.1. Blueprinting:.............................................................................................. 693.2.2. Requerimiento de Materia Prima Directa: ............................................. 71
Ítems.............................................................................................................. 713.2.3. Requerimiento de Mano de Obra Directa: ............................................ 723.2.4. Requerimiento de Carga Fabril: ........................................................... 73
Suministros................................................................................................. 73Otros Costos Indirectos.............................................................................. 74
3.2.5. Requerimiento de Gastos Administrativos:......................................... 743.2.6. Requerimiento de Gastos de Ventas:................................................... 75
Gasto en Promoción de Mantenimiento Anual........................................ 753.2.7. Requerimiento de Inversiones Tangibles:........................................... 76
Inversión y Reinversión de Activos Tangibles........................................ 763.2.8. Requerimiento de Inversiones Intangibles:......................................... 78
Inversión de Activos Intangibles............................................................... 78
3.3. Localización:.................................................................................................793.3.1. Cuadro de Localización por el Método de Puntos: .............................. 793.3.2. Macro-localización: ................................................................................. 81
3.3.3. Micro localización: .................................................................................. 823.3.3.1. Distribución de la planta: ................................................................ 833.3.3.2. Infraestructura: ................................................................................. 84
CAPITULO I
FRI- PAPS
(DATOS GENERALES)
FRI-PAPS
1. Nombre:
FIGURA N° 1
2. Giro de negocio:
Producción y comercialización de FRI-PAPS, en la Provincia de Huancayo y
alrededores.
3. UBICACION:
“FRI-PAPS” Se encontrará ubicado en la Av. ferrocarril N° 930 – el Tambo, a 10 metros de tres esquinas.
FIGURA N° 2
Fuente: Google Maps
4. CODIGO CIIU:
4.0: C1030.23
5. PRESENTACIÓN DE LOS PROMOTORES:
Cuadro Nº 1: Promotores
Apellidos y Nombres Código Correo Electrónico Número de
CelularALEJANDRO ORELLANA, Sandra
2011119702 [email protected] 980555834
PALACIOS GARCIA, Jonathan
2013121848 [email protected] 945778384
NINALAYA MEZA, Milagro
2011114314 [email protected] 940159785
ROJAS ARIAS, Juan Carlos
2013123255 [email protected] 996004398
ROSAS ZEVALLOS,Luis
m987739870
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
6. PROBLEMA IDENTIFICADO:
Ante la ausencia de industrias que procesen la papa nativa en productos
derivados, para comercializarlos en la región, solo se realiza la venta de este
producto en todo el país, desperdiciando el gran potencial como producto ya
procesado.
7. DESCRIPCIÓN DE LA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO:
La empresa tiene como nombre tentativo “FRI- PAPS” pretende ser una
organización para comercializar papas fritas laminadas, cuyo público objetivo son
preferentemente adolescentes y público en general.
Es por ello que nace la idea de hacer un negocio dedicado a la venta de papas
fritas, el cual estará a cargo de un personal capacitado y evaluado, con quienes
trabajaremos para brindarles un producto de calidad, seguridad, profesionalismo y
cuidado del medio ambiente.
8. OBJETIVOS DEL PROYECTO:
OBJETIVO GENERAL:
Producir y comercializar papas nativas fritas laminadas, para satisfacer las
necesidades del mercado en la provincia de Huancayo.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Procesar papa nativa en láminas y envasarlas mediante procesos industriales para comercializarla.
Comercializar en puntos de ventas específicos. Abarcar el 90% del mercado de la provincia de Huancayo. Publicitar la empresa por medios televisivos, redes sociales entre
otros.
9. OPORTUNIDAD DE NEGOCIO:
9.1. Oportunidad de Oferta:
Competidor Directo:
CUADRO N° 2: COMPETIDOR DIRECTO - PAPAS LAYS.
Nombre Competidor
Ubicación Geográfica
Producto Precio de Venta
Papas lay’s. Frito – Lay ;Es una empresa Estado Unidense .
Es una marca de papas fritas laminadas, tienen diferentes sabores y tamaños.
18gr. …S/0.5038gr. ….S/1.00 90gr……S/2.00280gr….S/5.00
Calidad del Producto
Calidad del producto
Publicidad Capacidad de Respuesta
La calidad del producto se encuentra en un rango de rentabilidad.
Producir papas fritas que satisfagan en un porcentaje considerable la gran demanda.
Anuncios en los medios: tv, radio, internet, centros comerciales. Organizan siempre concursos.
Dependiendo de la producción.
Canal de Comercialización
% Participación de mercado
Fortalezas Debilidades
Se venden en todo tipo d e establecimiento.Ventas al por mayor y menor.
A nivel nacional e internacional es el líder del mercado con una participación del 93%
Respaldo de la calidad de Lays del grupo Pepsico.
Experiencia en el campo.
Posicionamiento del mercado.
Producto que se puede comer en cualquier momento del día.
Precios bajos.
Poca cantidad en sus envases.No es producto peruano.
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.
Competidor Indirecto y Potencial
CUADRO N°3: COMPETIDOR INDIRECTO Y POTENCIAL –PAPAS PRINGLES.
Nombre Competidor
Ubicación Geográfica
Producto Precio de Venta
Papas Pringles La marca, de la cartera de la química Suiza pero los dueños son Kellogg’s de EE.UU.
Patatas fritas compuesta por: patata, almidón de maíz y harinas de arroz, mezcladas con aceite vegetal.Tienen diferentes sabores como: Original, queso, crema y cebolla, Barbacoa, jalapeño y pizza.
40gr……S/2.50139gr-----S/7.50140gr…..S/7.50167gr….. S/9.00
.Calidad del Producto
Calidad de la Atención al cliente
Publicidad Capacidad de Respuesta
Un producto nutritivo, su envase consiste en un cilindro de cartón que esta recubierto en su interior con papel aluminio , la tapa de plástico de la parte superior eso hace que el producto no pierda su frescura.
Tener un trato agradable.
Deficiente. Dependen del consumidor
Canal de Comercialización
% Participación de mercado
Fortalezas Debilidades
Por medio de Supermercados,Anuncios televisivosY radiales.
Hasta el 2012 a nivel nacional ocupaba el 45% del mercado.
Recursos financieros.
Adquisición de materiales para la elaboración del producto.
Diseño novedoso.
Poca publicidad. No es producto nacional. Precios elevados.
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.CUADRO N°4: COMPETIDOR INDIRECTO Y POTENCIAL – PAPAS
ARTESANALES.
Nombre Competidor
Ubicación Geográfica
Producto Precio de Venta
Papas Artesanalesinformales
Sin ubicaciónFija.
Papas fritasOnduladas.
20gr…..S/.0.5050gr……S/1.00150gr…..S/2.00.
Calidad del Producto
Calidad de la Atención al cliente
Publicidad Capacidad de Respuesta
Un producto nutritivo a bajo costo.
Tener un trato agradable para obtener un gran porcentaje de demanda.
Deficiente. Dependen del consumidor o cliente.
Canal de Comercialización
% Participación de mercado
Fortalezas Debilidades
Ferias artesanales y algunos centros d e abastos.Ventas ambulatorias.
Dato desconocido.
Recursos financieros.
Adquisición de materiales para la elaboración del producto.
Mano de obra barata.
No cuentan con publicidad.
No cuentan con Registro Sanitario.
Productos de dudosa procedencia.
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.
9.2. Oportunidad de Demanda:
Se realizó un sondeo a través de una encuesta, obteniendo los siguientes resultados referentes a “PAPAS FRITAS”.
Cuestionario
Edad ______ Sexo ______
1. Cuando tienes un antojo a media mañana o en tarde, ¿Qué sueles consumir?
1) Frutas2) Chocolates3) Papitas laminadas4) Piqueos5) otros6)
2. ¿Consumes papas fritas en snacks?1) Si2) No
3. ¿Qué marca de papitas consumes?
1) Lays2) Doritos3) Karinto
4) Pringles5) Papas Artesanales
4. Escuchaste sobre los chips de papas nativas?1) Si2) No
5. ¿Consumirías chips de papas nativas?1) Si2) No
6. Con qué frecuencia comes papas fritas?
1) Todos los días2) 2a3 veces por semana3) Más de 4 veces por semana4) Ocasionalmente
7. A la hora de comprar un snack, ¿qué importancia le das a estos aspectos?
1) Precio 2) Sabor3) Calidad4) Envase 5) Cantidad
Resultados obtenidos:
CUADRO N° 4
¿Qué sueles consumir?Frecuencia Porcentaj
ePorcentaje
válidoPorcentaje acumulado
Válidos
frutas 11 36,7 36,7 36,7chocolates 5 16,7 16,7 53,3papitas laminadas
9 30,0 30,0 83,3
piqueos 3 10,0 10,0 93,3otros 2 6,7 6,7 100,0Total 30 100,0 100,0
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.
FIGURA N° 3: PORCENTAJE DE L QUE CONSUME A MEDIA MAÑANA Y EN LA TARDE
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
INTERPRETACIÓN:
EL 30 % DE LOS ENCUESTADOS CONSUMEN PAPITAS LAMINADAS EN SU MOMENTO DE ANTOJO YA SEA DE UNA MARCA RECONOCIDA O ARTESANAL.
CUADRO N° 5
¿Consumes papas fritas en snacks?Frecuenci
aPorcentaje Porcentaje válido Porcentaje acumulado
Válidos Si 29 96,7 96,7 96,7No 1 3,3 3,3 100,0Total 30 100,0 100,0
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.
FIGURA N° 4: PORCENTAJE DE LOS QUE CONSUME PAPAS FRITAS EN SNAKS
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.
INTERPRETACIÓN:
EL 96,67 % DE LOS ENCUESTADOS CONSUMIERON SNACKS EN ALGUN MOMENTO DE SU VIDA, ESO NOS DA UNA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO CON LOS CHIPS DE PAPAS NATIVAS.
CUADRO N° 6:
¿Qué marca de papitas consumes?Frecuencia Porcentaje Porcentaje
válidoPorcentaje acumulado
Válidos
lays 15 50,0 50,0 50,0doritos 5 16,7 16,7 66,7karinto 5 16,7 16,7 83,3papas artesanales 5 16,7 16,7 100,0Total 30 100,0 100,0
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.
FIGURA N° 5: PORCENTAJE DE LAS MARCAS QUE CONSUMEN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.
INTERPRETACIÓN:
EN ESTE GRÁFICO PODEMOS OBSERVAR QUE EL NUESTRO COMPETIDOR DIRECTO ES PAPAS LAYS QUE TIENE LA MITAD DEL MERCADO , PERO CONTAMOS CON UN 16.67 % QUE CONSUMIRIA NUESTRO PRODUCTO.
CUADRO N° 7:
¿Consumirías Chips de papa nativa?
Frecuenci
a
Porcentaje Porcentaje válido Porcentaje acumulado
Válidos Si 28 93,3 93,3 93,3
No 2 6,7 6,7 100,0
Total 30 100,0 100,0
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.
FIGURA N° 6: PORCENTAJE DE LOS QUE CONSUMIRIAN FRI PAPS DE PAPA NATIVA
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.
INTERPRETACIÓN:
EN ESTE GRÁFICO PODEMOS OBSERVAR QUE EL 93.33% CONSUMIRIA NUESTO PRODUCTO
CUADRO N° 8:
Aspectos_importantes_consumirFrecuencia Porcentaje Porcentaje
válidoPorcentaje acumulado
Válidos precio 4 13,3 13,3 13,3sabor 9 30,0 30,0 43,3calidad 9 30,0 30,0 73,3envase 1 3,3 3,3 76,7cantidad 7 23,3 23,3 100,0Total 30 100,0 100,0
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.
FIGURA N° 7: PORCENTAJE DE LOS QUE CONSUME PAPAS FRITAS EN SNAKS
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.
10. Estrategia del Proyecto:
Estrategia de Liderazgos de costos:
Nuestra estrategia de liderazgos de costos es vender nuestro producto al mismo precio que la competencia directa que es Lays pero nuestros contenidos serán de mayor cantidad, ya que trataremos de optimizar recursos ( Evitar mucha merma) y esto estará dirigido para los niveles socioeconómicos C y D de la provincia de Huancayo, específicamente en los distritos de Huancayo, Tambo y Chilca.
11. FODA DEL NEGOCIO:
Personal (mano de obra)
Ubicación del negocio
Experiencia en el campo
PublicidadBiodiversidad de la
INTERPRETACIÓN:
EN ESTE GRÁFICO PODEMOS OBSERVAR NUESTROS POSIBLES CONSUMIDORES PREFIEREN CALIDAD Y SABOR COMO ASPECTOS IMPORTANTES.
12.
MODELO DE NEGOCIO
CUADRO N° 9
RED DE PARTNERS
ACTIVIDADES CLAVES
OFERTARELACIONES CON
LOS CLIENTESSEGMENTOS DE CLIENTES
Proveedores de materias
Emplear productos que
Se ofrecerá el expendio de
La empresa cuenta con un local, para
Niveles socioeconómicos
FRI PAPS
FORTALEZAS
AMENAZAS
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
Recursos financieros.
ConfianzaDisponibilidad de tiempo.
Diferenciación del producto con la competencia.
Alto nivel de consumo de papa
Cambio en los hábitos de los consumidores por el cuidado de la salud
Ingreso de nuevos competidores
PrecioSaturación del mercado con el tiempo
primas.
Asesoría de expertos en MKT
procuren el cuidado de la salud.
Atender oportunamente
Fripaps en tres presentaciones:
- 18 gr- 45gr
atención al cliente, con una oficina para reclamos y sugerencias, además para el despacho de
C y D de los distritos de El
Tambo, Huancayo y
Chilca.
RECURSOS CLAVES
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Y COMUNICACIÓN
Recursos humanos.
Distribuidores.
Proveedores
Área de MKT.
Una oficina central en Huancayo.
Atención a pedidos mediante una línea telefónica.
Ventas a distribuidores
ESTRUCTURA DE COSTOS
FLUJOS DE INGRESO
Altos costos en: Adquisición de maquinarias.
Transporte.
Bajos costos en: Adquisición de insumos.
Capacitación de nuestros colaboradores.
Margen de ventas: Se estima tener ventas que ascienden a S/. 7820 por concepto de ventas
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.
CAPÍTULO II
ESTUDIO DE MERCADO
ESTUDIO DE MERCADO Y ANÁLISIS DE LAS ENCUESTAS
2. Cuantificación de la Demanda:
2.1. Universo
2.1.1. Criterios de segmentación:
2.1.1.1. Geográfico:
Provincia: Huancayo (466346 habitantes)
Distrito: El Tambo, Huancayo y ChilcaCUADRO N° 10
- GeográficoHUANCAYO 24% 112054
EL TAMBO 31% 146847CHILCA 17% 77392
FUENTE: INEI Censos de Población y Vivienda 2007
Zona de Residencia: Zona Urbana CUADRO N° 11
ResidenciaHUANCAYO 98% 110303
EL TAMBO 95% 139380
CHILCA 95% 73371FUENTE: INEI Censos de Población y Vivienda 2007
2.1.1.2. Demográfico:
Sexo / Género: Para la realización del proyecto se tomará
en cuenta tanto Varones como mujeres por ello se
mantendrá el dato de 323,054 habitantes.
Edad: El rango de edad que se tomará en cuenta es a
partir de los 10 años de edad a 40 AÑOS entre varones y
mujeres (95879 habitantes), estamos considerando el
rango en mención debido a que los productos que
ofreceremos son bocaditos y a partir de la edad de 10
años ya tienen poder adquisitivo de dinero. Por otro lado
no estaríamos negando la posibilidad de compra a un
menor de edad, solo que estará bajo la supervisión de
adultos a quienes también estamos dirigiéndonos.
N.S.E.: C y D
2.1.2. Data estadísticos de Criterios elegidos:
DISTRIBUCIÓN DE PERSONAS URBANAS POR NIVELES SOCIOECONÓMICOS – URBANO
CUADRO N° 12
HUANCAYO
EL TAMBO
CHILCA Dpto JUNÍN
TOTAL 100.0 100.0 100.0 100.0
NIVEL A 1.2 1.4 1.5 2.1
NIVEL B 2.9 3.4 3.0 5.2
NIVEL C 27.2 27.1 25.3 21.1
NIVEL D 36.8 35.5 37.9 38.6
NIVEL E 31.2 29.4 33.0 33.0
TOTAL % 31.3% 31.9% 29.8% 100%
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.
2.1.3. Sistematización de la Información:
CUADRO N° 13: SISTEMATIZACIÓN DE LA INFORMACIÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.
2.2. MUESTRA2.2.1. Muestra Estadística.
Por el tamaño del universo que es mayor a 30000 la formula a utilizar es de un muestra infinita.
n=Z2∗p∗qe2
CRITERIO HUANCAYO EL TAMBO CHILCA
DISTRITO 112,054 146847 77392ZONA 110303 139380 73371EDAD 32283 40927 22669N.S.E. 20661 25620 14327UNIVERSO 60608
n=1.962∗0.93∗0.070.052
n=0.250088160.0025
n=100
2.2.2. DISTRIBUCION DE LA MUESTRA
CUADRO N°14: DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA.HYO TAMBO CHILCA TOTAL
MUESTRA %
34% 42% 24% 100%
MUESTRA (Q)
34 42 24 100
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.
2.3. CUESTIONARIO DE LA ENCUESTA CONCLUYENTE
ENCUESTA SOBRE FRI-PAPS
Instrucciones: Marque con un aspa “X”, donde encuentre la respuesta que mejor se acopla a usted o su necesidad.
Sexo: Edad:
1.- ¿Compraría Ud. Este nuevo producto FRI-PAPS de 18 gr? a) Si b) No
2.- ¿Con que frecuencia compraría Ud. este nuevo producto FRI-PAPS de 18 gr? a) Diario b) Semanal c) Quincenal d) Mensual
3.- ¿Cuántas unidades del nuevo producto FRI-PAPS comprarías de 18 gr?
a) 1 b) 2 c) 3 d) 4 e) 5
4.- ¿Pagaría Ud. s/. 0.50 por una bolsa de 18 gr. De FRI-PAPS? a) Si b) No
5.- ¿Compraría Ud. Este nuevo producto FRI-PAPS de 45 gr?
a) Si b) No
6.- ¿Con que frecuencia compraría Ud. este nuevo producto FRI-PAPS de 45 gr?
a) Diario b) Semanal c) Quincenal d) Mensual
7.- ¿Cuántas unidades del nuevo producto FRI-PAPS comprarías de 45 gr?
a) 1 b) 2 c) 3 d) 4 e) 5
8.- ¿Pagaría Ud. s/. 1.00 por una bolsa de 45 gr. de FRI-PAPS?
a) Si b) No
9.- ¿Compraría Ud. Este nuevo producto FRI-PAPS de 145 gr?
a) Si b) No
10.- ¿Con que frecuencia compraría Ud. este nuevo producto FRI-PAPS de 145 gr?
a) Diario b) Semanal c) Quincenal d) Mensual
11.- ¿Cuántas unidades del nuevo producto FRI-PAPS comprarías de 145 gr?
a) 1 b) 2 c) 3 d) 4 e) 5
12.- ¿Pagaría Ud. s/. 5.00 por una bolsa de 145 gr. De FRI-PAPS?
a) Si b) No
2.4. ANALISIS DE LOS RESULTADOS DE LA ENCUESTA CONCLUYENTE
PREGUNTA 1:
CUADRO N° 15
¿Compraría Ud. este nuevo producto FRI PAPS de 18 gr?
Frecuencia Porcentaje Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válidos SI 106 88,3 88,3 88,3
NO 14 11,7 11,7 100,0
Total 120 100,0 100,0
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. HUANCAYO, JULIO 2014.
FIGURA N° 9: PORCENTAJE DE ACEPTACION POR EL NUEVO PRODUCTO FRI PAPS DE 18 gr
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
INTERPRETACIÓN:
EL 88.33% COMPRARIA NUESTRO PRODUCTO Y UN REDUCIDO PORCENTAJE NO LO HARÍA.
PREGUNTA 2:
CUADRO N° 16
¿Con qué frecuencia compraría Ud este nuevo producto FRI PAPS de 18 gr?Frecuencia Porcentaje Porcentaje
válidoPorcentaje acumulado
Válidos DIARIO 41 34,2 34,2 34,2SEMANAL 50 41,7 41,7 75,8QUINCENAL 13 10,8 10,8 86,7MENSUAL 4 3,3 3,3 90,0NO COMPRARIA
12 10,0 10,0 100,0
Total 120 100,0 100,0
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
FIGURA N° 10: PORCENTAJE DE LA FRECUENCIA DE COMPRA DEL NUEVO PRODUCTO FRI PAPS DE 18 gr
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
INTERPRETACIÓN:
DE LOS ENCUESTADOS TENEMOS QUE EL 34% COMPRARIA DIARIO Y UN 41, 67% LO HARIA SEMANALMENTE.
PREGUNTA 3:
CUADRO N° 17
¿Cuántas unidades del nuevo producto FRI PAPS compraría de 18 gr?
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válidos 1 47 39,2 39,2 39,2
2 36 30,0 30,0 69,2
3 18 15,0 15,0 84,2
4 7 5,8 5,8 90,0NO COMPRARIA 12 10,0 10,0 100,0
Total 120 100,0 100,0
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
FIGURA N° 11: PORCENTAJE DE LAS UNIDADES QUE COMPRARIA DEL NUEVO PRODUCTO FRI PAPS DE 18 gr.
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
INTERPRETACIÓN:
TENEMOS QUE EL 39,17% COMPRARIA 1 UNIDAD , UN 30% COMPRARIA 2 UNIDADES, UN 15 % COMPRARIA 3 UNIDADES.
PREGUNTA 4:
CUADRO N° 18
¿Pagaría Ud. S/ 0.50 por una bolsa de 18 gr de FRI PAPS ?
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válidos SI 104 86,7 86,7 86,7
NO 7 5,8 5,8 92,5
NO COMPRARIA
9 7,5 7,5 100,0
Total 120 100,0 100,0
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
FIGURA N° 12: PORCENTAJE DE LA VALIDACION DE PRECIO DEL NUEVO PRODUCTO FRI PAPS DE 18 gr.
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
INTERPRETACIÓN:
DE LOS ENCUESTADOS EL 87% SI PAGARIA 0.50 POR UNA BOLSA DE FRI PAPS DE 18 gr
PREGUNTA 5:
CUADRO N° 19
¿Compraría Ud. este nuevo producto FRI PAPS de 45gr?
Frecuencia Porcentaje Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válidos SI 105 87,5 87,5 87,5
NO 15 12,5 12,5 100,0
Total 120 100,0 100,0FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
FIGURA N° 13: PORCENTAJE DE ACEPTACION POR EL NUEVO PRODUCTO FRI PAPS DE 45 gr
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 201
INTERPRETACIÓN:
EL 87.50 % COMPRARIA NUESTRO PRODUCTO DE 45 gr Y UN REDUCIDO PORCENTAJE NO LO HARÍA.
PREGUNTA 6:
CUADRO N° 20
¿Con qué frecuencia compraría Ud este nuevo producto FRI PAPS de 45 gr?
Frecuencia Porcentaje Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válidos DIARIO 28 23,3 23,3 23,3
SEMANAL 63 52,5 52,5 75,8
QUINCENAL 15 12,5 12,5 88,3
MENSUAL 3 2,5 2,5 90,8
NO
COMPRARIA
11 9,2 9,2 100,0
Total 120 100,0 100,0FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
FIGURA N° 14: PORCENTAJE DE LA FRECUENCIA DE COMPRA DEL NUEVO PRODUCTO FRI PAPS DE 45 gr
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
INTERPRETACIÓN:
DE LOS ENCUESTADOS TENEMOS QUE EL 23.33% COMPRARIA DIARIO Y UN 52,5% LO HARIA SEMANALMENTE.
PREGUNTA 7:
CUADRO N° 21
¿Cuántas unidades del nuevo producto FRI PAPS compraría de 45 gr?
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válidos 1 44 36,7 36,7 36,7
2 40 33,3 33,3 70,0
3 22 18,3 18,3 88,3
4 3 2,5 2,5 90,8NO COMPRARIA 11 9,2 9,2 100,0
Total 120 100,0 100,0
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
FIGURA N° 15: PORCENTAJE DE LAS UNIDADES QUE COMPRARIA DEL NUEVO PRODUCTO FRI PAPS DE 45 gr.
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
INTERPRETACIÓN:
TENEMOS QUE EL 36,67% COMPRARIA 1 UNIDAD, UN 33.3% COMPRARIA 2 UNIDADES, UN 18.33 % COMPRARIA 3 UNIDADES.
PREGUNTA 8:
CUADRO N° 22
¿Pagaría Ud S/ 1.00 por una bolsa de 45 gr de FRI PAPS ?Frecuencia Porcentaje Porcentaje
válidoPorcentaje acumulado
Válidos SI 94 78,3 78,3 78,3NO 20 16,7 16,7 95,0NO COMPRARIA 6 5,0 5,0 100,0Total 120 100,0 100,0
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
FIGURA N° 16: PORCENTAJE DE LA VALIDACION DE PRECIO DEL NUEVO PRODUCTO FRI PAPS DE 45 gr.
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
INTERPRETACIÓN:
DE LOS ENCUESTADOS EL 78.33% SI PAGARIA S. /1.00 POR UNA BOLSA DE FRI PAPS DE 45 gr
PREGUNTA 9:
CUADRO N° 23
¿Compraría Ud este nuevo producto FRI PAPS DE 145 gr?
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válidos SI 101 84,2 84,2 84,2
NO 18 15,0 15,0 99,2
10 1 ,8 ,8 100,0
Total 120 100,0 100,0
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
FIGURA N° 17: PORCENTAJE DE LA VALIDACION DE PRECIO DEL NUEVO PRODUCTO FRI PAPS DE 145 gr.
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
INTERPRETACIÓN:
EL 84 % COMPRARIA NUESTRO PRODUCTO DE 145 gr Y UN REDUCIDO PORCENTAJE NO LO HARÍA.
PREGUNTA 10:
CUADRO N° 24
¿Con qué frecuencia compraría Ud este nuevo producto 145 gr?
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válidos DIARIO 25 20,8 20,8 20,8
SEMANAL 54 45,0 45,0 65,8
QUINCENAL 13 10,8 10,8 76,7
MENSUAL 13 10,8 10,8 87,5
5 1 ,8 ,8 88,3
NO COMPRARIA 14 11,7 11,7 100,0
Total 120 100,0 100,0
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
FIGURA N° 18: PORCENTAJE DE LA FRECUENCIA DE COMPRA DEL NUEVO PRODUCTO FRI PAPS DE 145 gr
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
PREGUNTA 11:
CUADRO N° 25
¿Cuántas unidades del nuevo producto FRI PAPS comprarías de 145 gr?
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válidos 1 66 55,0 55,0 55,0
2 31 25,8 25,8 80,8
3 7 5,8 5,8 86,7
4 2 1,7 1,7 88,3
NO COMPRARIA
14 11,7 11,7 100,0
Total 120 100,0 100,0
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
FIGURA N° 19: PORCENTAJE DE LAS UNIDADES QUE COMPRARIA DEL NUEVO PRODUCTO FRI PAPS DE 145 gr.
INTERPRETACIÓN:
DE LOS ENCUESTADOS TENEMOS QUE EL 20,83% COMPRARIA DIARIO Y UN 45% LO HARIA SEMANALMENTE.
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
PREGUNTA 12:
CUADRO N° 26
¿Pagaría Ud S/ 5.00 por una bolsa de 145 gr de FRI PAPS ?
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válidos SI 66 55,0 55,0 55,0
NO 45 37,5 37,5 92,5
NO COMPRARIA
9 7,5 7,5 100,0
Total 120 100,0 100,0
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
FIGURA N° 20: PORCENTAJE DE LA VALIDACION DE PRECIO DEL NUEVO PRODUCTO FRI PAPS DE 18 gr.
INTERPRETACIÓN:
TENEMOS QUE EL 55% COMPRARIA 1 UNIDAD, UN 25,83% COMPRARIA 2 UNIDADES, UN 5,83 % COMPRARIA 3 UNIDADES.
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
2.5. ANALISIS DEL MACRO ENTORNO (TEORIA DEL
MACROAMBIENTE DE PORTER)
FIGURA N° 21
INTERPRETACIÓN:
DE LOS ENCUESTADOS EL 55% SI PAGARIA S/5.00 POR UNA BOLSA DE FRI PAPS DE 145 gr
AMENAZA
SEGMENTO GLOBAL
SEGMENTO MACROECONÓMICO
BARRERA DE
BARRERA DE
POTEN
COMPETENCIA
COMPETENCIA
PROVEEDORES
COMPRADORES
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
ANALISIS DE MACROENTORNO
El análisis macroeconómico se refiere a los factores externos que ejercen
influencia sobre la empresa de manera positiva o negativa, éstos no se
pueden controlar ya que son externos, tales son: recesión, estabilidad, PBI,
inflación, tipo de cambio, régimen laboral, entre otros; estos factores son de
mucha influencia para las actividades de las empresas, Por ello es
necesario analizar cada factor de forma detallada en lo concerniente al
rubro del proyecto “Barra móvil (Fiesta Tota). Que está dirigido al sector
diversión y entretenimiento.
2.5.1. Aspecto Político Legal
El territorio peruano está subdividido en regiones, provincias, distritos
y centros poblados para organizar al Estado y al gobierno a nivel
nacional, regional y local.
LEYES y NORMAS
La Ley de Impulso al Desarrollo Productivo y al Crecimiento
Empresarial - Texto Único Ordenado aprobado mediante el D.S.
013-2013-PRODUCE publicado el 28.12.2013 - regula las
condiciones y beneficios relativos a las MIPYME
(Micro Empresas, Pequeñas Empresas y Medianas Empresas).
Con esta “Ley MYPE” podremos constituir y formalizar la
empresa en 72 horas y así poder obtener muchos beneficios
como por ejemplo: tener una planilla reducida y manejable pues
estaremos exonerados de aportar CTS y Régimen laboral
especial.
También nos permitirá a las pequeñas empresas depreciar el monto
de las adquisiciones de bienes, muebles, maquinarias y equipos
nuevos en el plazo de tres años, reduciendo el monto a pagar por
Impuesto a la Renta.
Esto generara mayor rentabilidad a la empresa.
LEY N° 30021 ES LA LEY DE PROMOCION DE LA
ALIMENTACION SALUDABLE PARA NIÑOS, NIÑAS Y
ADOLESCENTES
Esta ley tiene por objeto la promoción y protección efectiva
del derecho a la salud pública, al crecimiento y desarrollo
adecuado de las personas, a través de las acciones de
educación, el fortalecimiento y fomento de la actividad
física, la implementación de Kioscos y comedores
saludables, en las instituciones de educación básicas regular
y la supervisión de la publicidad.
Esta ley beneficia a nuestro producto de la siguiente manera:
Podremos vender con facilidad en los cafetines de las
instituciones educativas , que son puntos de ventas claves para
nosotros,
Sera mas fácil publicitarla ya que el producto aporta energía y
salud a las personas y sobre todo es un piqueo rico y fácil de
digerir.
2.5.2. Aspecto Ambiental
Las altitudes dentro del área que comprende la cuenca atmosférica
de Huancayo oscilan desde los 3200 msnm hasta los 4000 msnm.
La ciudad de Huancayo pertenece a la región Quechua, y por lo tanto
tiene un clima templado.
En nuestra región se produce la papa nativa.
Ley N° 27314, Ley General de Residuos Sólidos, se estableció
los derechos, obligaciones, atribuciones y responsabilidades de
la sociedad en su conjunto, para asegurar una gestión y manejo
de los residuos sólidos, sanitaria y ambientalmente adecuada,
con sujeción a los principios de minimización, prevención de
riesgos ambientales y protección de la salud y el bienestar de la
persona humana.
La papa nativa es una planta que no genera vapores tóxicos,
pues no emplea sustancias químicas en su producción.
Esto beneficia al medio ambiente porque no contaminamos la
tierra con productos químicos (insecticidas, pesticidas, etc) ya
que trabajamos con una materia prima que no es toxica y que
se puede producir en grandes cantidades en la región.
LEY 28611 LEY GENERAL DEL AMBIENTE
La presente Ley es la norma ordenadora del marco
Normativo legal para la gestión ambiental en el Perú.
Establece los principios y normas básicas para asegurar el
efectivo ejercicio del derecho a un ambiente saludable,
equilibrado y adecuado para el pleno desarrollo de la vida,
así como el cumplimiento del deber de contribuir a una
efectiva gestión ambiental y d e proteger el ambiente, así
como los componentes , con el objetivo de mejorar la calidad
de vida de la población y lograr el desarrollo sostenible del
país.
Los envases que usaremos para el producto serán empaques
reciclables , así vamos a contribuir con la disminución de la
contaminación ambiental.
2.5.3. Aspecto Macroeconómico
PBI
Es una medida del valor de la actividad económica en nuestro país.
FIGURA N° 22
Fuente: BCR apoyo consultaría
Como se puede observar en el siguiente cuadro el PBI en el
Perú en los últimos meses a tenido una variación de 6.5% a
5.8% entonces eso quiere decir que la estabilidad económica
sostenible en el tiempo, que viene experimentando el país, es muy
favorable porque incrementa el poder adquisitivo de las personas y
así mismo la forma de distraerse y pasar sus momentos de óseo.
Es decir tienen la capacidad de cubrir más necesidades superfluas.
El ingreso per cápita que tiene el Perú es de US$ 10,240 dólares al
2013.
Por tanto la Región Junín, tiene un ingreso per cápita de S/.681.3
nuevos soles mensual con un crecimiento sostenido en los últimos
años, teniendo una Población Económicamente Activa (PEA) Joven y
sus gastos per cápita están en S/ 526.00 nuevos soles, teniendo un
resto de dinero para otros gustos.
La tasa de empleo
FIGURA N° 23
. Fuente: Ministerio de trabajo
En este cuadro de empleo en el sector comercio , ha ido
creciendo eso se podría interpretar que el comercio día día
sigue creciendo entonces nosotros como empresa tenemos la
oportunidad de tener éxito ya que las personas tienen
capacidad adquisitiva.
2.5.4. Aspecto Socio Cultural Las ferias en el Valle del Mantaro son importantes pues
promueven el comercio entre los pueblos, pero al mismo
tiempo , es la expresión cabal de la idiosincrasia del
hombre huanca: comerciante, alegre y emprendedor.
Las ferias se dan todos los días de la semana , por ejemplo;
el lunes en San Agustin de Cajas y Huayucachi , el martes
en Viques , Pucara y hualhuas; el miércoles en San Jerónimo
de Tunan y Jauja: el jueves en Orcotuna, Sicaya y
Sapallallanga; el viernes en Ahuac, Aco y Chongos Bajo; el
sábado en Chupaca, Marco, Matahuasi y Muquiyauyo ; los
domingos en Huancayo , concepción, Jauja, Mito y Huaco.
Estas son algunas de las ferias.
La feria dominical de Huancayo, es quizás la feria mas
grande de todas las ferias que se dan en Junín.
Aspecto Psicográfico
Como sabemos los Estilos de Vida son maneras de ser y actuar
compartidas por un grupo significativo de personas. Según
Rolando Arellano en su libro al “Medio hay Sitio” nos dice que
en el Perú hasta el 2004 se clasificaban en nueve estilos de
vida y eran: Las conservadoras, los tradicionales, los
progresistas, los sobrevivientes, las trabajadoras, los adaptados,
los afortunados , los emprendedores y los sensoriales pero a
partir del 2005 solo se clasifican en seis estilos de vida que
son: Los sofisticados, los progresistas , las modernas, los
adaptados , las conservadoras y los resignados.
En la ciudad de Huancayo se puede observar que predominan
mas, dos estilos de vida y son:
Progresistas; Los Huancaínos son personas trabajadoras,
pujantes, optimistas , emprendedores; están siempre en busca
del progreso.
Adaptados; los Huancaínos son respetuosos de sus
tradiciones, se interesan por su familia y amigos también se
interesan mucho de su estatus en la sociedad.
2.5.5. Aspecto Demográfico
FIGURA N° 24:
FUENTE: ARELLANO MARKETING
Podemos apreciar en la ciudad de Huancayo existe una población
relativamente joven, 55.2% es menor de 35 años.
Si bien hay un 35% de nivel socioeconómico E, el 50% de la
población pertenece a los niveles C y D, observando un promedio de
4.7 habitantes por hogar.
En promedio son 2 personas las que aportan a la economía del
hogar siendo el ingreso promedio familiar de S/. 1,044 y el ingreso
personal S/. 686.
2.5.6. Aspecto Tecnológico
El personal que labora en FRI PAPS esta debidamente capacitado, además posee conocimientos en sistemas de gestión integrado como son control de calidad (ISO 9001), cuidado del medio ambiente (ISO 14001) y Seguridad y salud ocupacional (ISO 18001)Higiene:
El proceso de producción esta normado bajo estándares internacionales de calidad. El personal que realiza el proceso de producción está debidamente vestido con la indumentaria necesaria que son: botas blancas , guardapolvo, guates y gorro; cabe resaltar que el personal que labora no lleva joyas durante el proceso de producción.
FIGURA N° 25:
FUENTE: ELABORACION PROPIA AGOSTO 2014
2.6. Análisis de la Competencia (Cruz de Porter)
En el mercado de las papas fritas encontramos muchas
oportunidades ya que la materia prima es de bajo costo , se
produce en abundancia en la región y es un producto de fácil
producción y comercialización.
2.6.1. Competencia Directa:
Las competencias directas de nuestro producto son:
Lays
Papi ricas
CUADRO N°:27
LAY’S PAPI- RICA
ORIGEN Es una marca de
la empresa
Estado Unidense
Frito-lay, es el
producto mas
vendido en el
Perú, tiene una
participación de
mercado del 93%.
Es una marca
de la empresa
peruana Laurel.
SABORES Natural, pizza,
pollo a la brasa,
rodizzo brasilero,
queso gratinado
y las
peruanísimas.
Orégano,
naturales y
picantes.
PRESENTACION Y
PRECIO
18gr. …S/0.5038gr. ….S/1.00 90gr……S/2.00280gr….S/
5.00
20gr. …S/0.50
FUENTE: ELABORACION PROPIA AGOSTO 2014
2.6.2. Rivalidad en el Sector:
La rivalidad con nuestra competencia directa, radica en empresas
formales que tienen certificación internacional como : ISSO,
HACCP, certificados de DIGESA ,entre otros. Y los productos que
se preparan artesanalmente y no tienen ningún tipo de
certificación y que son vendidos por ambulantes.
2.6.3. Sustitutos:
Entre los productos sustitutos encontramos otro tipo de piqueos
que son producidas por diferentes empresas que son:
CUADRO N°:28
FRITO- LAY KARINTO PRODUCTOS
INFORMALES
Doritos
Cheese tris
Chifles
Camotes
fritos
Chicharrones
naturales
Habas fritas
Maní
Cancha serrana
Cuates
Chicharrón de
soya
Camotes fritos
Chifles
Habas fritas
Maní
kiwicha
FUENTE: ELABORACION PROPIA AGOSTO 2014
2.6.4. Fuerza de Amenaza:
La fuerza de amenaza con la que cuentan nuestros sustitutos en las
Empresas formales e informales son:
Empresas formales (Frito- lay y Karinto)
Son reconocidas , tienen una buena participación de mercado
cuentan con certificación internacional.
Empresas informales (Productos elaborados artesanalmente)
Su informalidad les genera beneficios al no pagar impuesto, no
pagan planilla y entre otras cosas, eso hace que sus costos
disminuyan y pueden ofrecer los productos con mayor cantidad y
a bajos precios.
2.6.5. Barreras de Entrada:
La debilidad de los competidores sustitutos que son las empresas
formales y informales son:
En las empresas formales
Son empresas extranjeras
Sus productos son de poco contenido.
Por eso nuestro producto tendrá mas contenido y al
mismo precio que la competencia.
En las empresas informales:
No cuentan con certificado de salubridad.
Son informales.
Nuestros productos contaron con certificado de
salubridad y con certificación internacional.
Sus empaques de Aluminio serán reciclables.
2.6.6. Competencia Potencial:
El competidor potencial de nuestra empresa es Frito Lay con su
marca Lays , que se ha posicionado en el Perú con diferentes
presentaciones , tamaños y precios.
CUADRO N°:29
FUENTE: ELABORACION PROPIA AGOSTO 2014
2.6.7. Fuerzas de Amenazas:
Está gran empresa posee un gran capital para seguir creciendo
también tiene 53 años en el mercado y presencia en mas de
Cantidad en gr Precio
18 gr 0.50
38 gr 1.00
90 gr 2.00
280 gr 5.00
42 países. La fuerza de amenaza seria que la empresa vea la
oportunidad de inversión en la papas nativa ya que se produce
en la región.
2.6.8. Barreras de entrada:
La empresa le dará al producto un valor agregado que consiste
en acompañar la bolsa de papas de 45gr. con un sachet de ají
o cremas tradicionales de 15gr. como: Huancaína, Ocopa y ají de
Huacatay y las bolsas de 145gr llevaran los tres sachet de
cremas.
2.6.9. Proveedores:
Nuestros principales proveedores de papas nativas serán los
agricultores de Wasawasi y el proveedor de aceite y sal será la
empresa Alicorp.
Y los suministradores de luz y agua serán SEDAM y
ELETROCENTRO respectivamente.
2.6.10. Fuerza de negociación:
Lo que se negociara con los proveedores será proponer alianzas
estratégicas que beneficien al productor y a la empresa en la
producción de papas nativas.
2.6.11. Clientes:
Nuestros producto esta dirigido a varones y mujeres en edades
que oscilan entre 10 a 40 años y pertenecen al nivel
socioeconómico C y D de la provincia de Huancayo.
Pero nuestros principales clientes serán estudiantes de escuelas,
colegios , universidades e institutos, ya que el principal punto de
venta será los cafetines de dichas instituciones y también
porque ellos son consientes de la importancia de la alimentación
saludable.
2.7. Análisis de la comercialización:
2.7.1. El Producto:
El producto es papas nativas fritas en láminas , embolsadas en
empaques de aluminio en diferentes tamaños y dentro de cada
empaque de 45 gr. habrá un sachet de crema criolla de 15gr.
(Huancaína, Ocopa, o ají de huacatay) y en el empaque de
145gr. Tendrá los tres sachet de cremas tradicionales ya
mencionadas.
Figura N° 26
FUENTE: ELABORACION PROPIA AGOSTO 2014
La marca Fri- Paps se desarrollara como un producto nutritivo y
económico para las personas ya que las papas nativas son
una excelente fuente de carbohidratos bajo en grasa. También
abundan en hierro, zinc, y cantidades importantes de vitamina C
que mejora la absorción del hierro.
Ají de Huacatay
Ocopa
Huancaína
Ají de Huacatay
Ocopa
Huancaína
45gr145gr
18gr
Figura N° 27
El fondo del empaque es de color rojo porque representa el
amor a nuestro país .
El color azul del fondo de las letras representa la confianza que
da el producto.
En la parte posterior del empaque tendrá una tabla de valor
nutricional.
2.7.1.1. Niveles de productos:
Figura N° 28
FUENTE: ELABORACION PROPIA AGOSTO 2014
2.7.2. Plaza:
El centro de producción esta ubicado en la Av. ferrocarril N° 930
– el Tambo, a 10 metros de tres esquinas.
La cobertura del producto se efectuara el primer año en los distritos
de Huancayo, Chilca y el Tambo y posteriormente se cobertura
toda la región.
El canal de distribución que usaremos será el directo y el indirecto
donde la principal forma de distribución del producto es la venta
directa personalizada, usaremos otro canal que será la distribución
a mayorista como la tienda Goloso que esta en el Jr. Huancas.
Y a plaza vea de Huancayo y tambo.
Lugar y tiempo, Se efectuara presentaciones y degustación del
producto en lugares mas concurridos como: Plaza constitución, en
los centros comerciales Real Plaza y Constitución, en los
Producto Potencial
nuestro producto ofertamos en las siguientes presentaciones:
FRI PAPS 18 grFRI PAPS 45 grFRI PAPS 145 gr
Producto Aumentado
Son papas nativas con diferentes sabores de especias como: oregano, paprika y romero.
Producto Esperado
productos nutritivos , de calidad y con buen sabor con una certificación de calidad ISO 9001.
Producto Genérico
Productos hechos a base de papa nativa.
Beneficio Básico
DeliciosoSaludable
cafetines de los centros educativos y en la feria de Huancavelica
que son los días domingos.
2.7.3. Promoción:
2.7.3.1. Dirigida al consumidor
Se organizara un evento de lanzamiento del producto y por
una semana se organizara degustaciones en los distritos
de : Huancayo, El Tambo y Chilca en lugares mas
concurridos como: Real Plaza, plaza Constitución, ferias
artesanales (Huancavelica y Bolognesi) ,Plaza Vea del
Tambo y en algunos centros educativos como: la U.
Continental, La UPLA , la UNCP, y colegios y escuelas
del centro de Huancayo.
La publicidad será orientada a personas de edades entre 10 y
40 años según la encuesta puesto que ese es nuestro
segmento.
Entre los medios de comunicación masivos manejaremos
la televisión y el internet
Promocionaremos el producto con una propaganda
de 30 segundos en América televisión por el
noticiero de la mañana.
Internet (Facebook y Twiter)
Paneles publicitarios en lugares estratégicos: Edificio
Breña, plaza constitución, puente Giráldez y en la calle
real.
FIGURA N° 29: PANEL UBICADO EN LA ESQUINA DE
GIRALDEZ Y FERROCARRIL
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
FIGURA N° 30: PANEL UBICADO EN LA ESQUINA DE GIRALDEZ Y
REAL
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
FIGURA N° 31: PANEL UBICADO EN LA ESQUINA DE GIRALDEZ Y
ANCASH
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
FIGURA N° 32: PANEL UBICADO EN LA ESQUINA DE REAL Y
CUZCO
FUENTE: ELABORACION PROPIA, JULIO 2014
2.7.3.2. Dirigida a la fuerza de ventas
Las personas que conformaran la fuerza son personas muy importantes por eso la empresa ofrecerá incentivos y reconocimientos para mantenerlos motivados .
2.7.3.3. Presupuesto de publicidad
CUADRO N°:30
Presupuesto de publicidad Anual
Unidad Precio Unitario
Presupuesto Mensual
Presupuesto Anual
Gigantografía con estructura 4 600.00 2400.00 28.800
Módulos de Exhibición 2 420.00 840.00 10,080
Redes Sociales ( Facebook y twitter) 2 páginas --------------- ----------------- Gratis
América televisión
3 veces por día por 30
segundos
S/ 335.00 por día
S/10 000.00 ---------------
Fuente: Elaboración propia Huancayo Julio 2014
2.7.4. Precio
Los precios serán similares al de la competencia potencial que
es Lays pero la cantidad del contenido será diferente eso quiere
decir que venderemos mas cantidad al mismo precio.
Para el público general estos serán los precios:
- 18gr -------- 0.50 céntimos
- 45gr -------- 1.00 nuevo sol
- 145 gr ------- 2.50 nuevos soles
Venta al por mayor:
- 18gr -------- S/5.00 X Docena
- 45gr -------- S/ 10.00 X Docena
- 145 gr -------- S/ 28.00 X Docena
2.8. CUADRO DE DEMANDA PROYECTADA POR PRODUCTO DE
SERVICIO
CUADRO N°:31 DEMANDA PROYECTADA DE FRI PAPS
3. PRESENTACION DE 18 gr
ITEMS UNIDAD AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
PROYECCION % 1.2 1.2 1.2 1.2 1.2
MERCADO POTENCIAL #
personas
60608 61335 62071 62816 63570
MERCADO DISPONIBLE (88%) #
personas
53335 53975 54623 55278 55942
MERCADO OBJETIVO (10%) #
personas
5334 5398 5462 5528 5594
FRECUENCIA DE COMPRA O
VISITA
# veces al
año
52 52 52 52 52
UNIDADES ADQUIRIDAS POR
COMPRA O VISITA
# de
envases
1 1 1 1 1
UNIDADES ESTIMADAS # de
envases
277342 280670 284038 287447 290896
VALOR DE VENTA S./ 0.41 0.41 0.41 0.41 0.41
INGRESOS ESTIMADOS S./ 113710.30 115074.82 116455.72 117853.19 119267.43
Fuente: Elaboración propia Huancayo Julio 2014
Mercado Potencial: Esta cantidad de habitantes resulta de la segmentación
hecha, para el caso de niveles socioeconómicos C y D de los distritos de El
Tambo, Huancayo y Chilca, teniendo 60608 habitantes como mercado potencial.
Mercado Disponible: La cantidad mostrada en el gráfico superior, se obtiene del
resultado aseverativo de la pregunta N° 1 de la encuesta realizada, la cual nos
muestra que el 88% de los encuestados estarían dispuestos a comprar el producto
de 18 gr. Por lo que para obtener el mercado disponible se saca el del mercado
potencial, obteniéndose 53335 habitantes como mercado disponible.
Mercado Objetivo: Para obtener la cantidad de habitantes dentro del mercado
objetivo, se halla el 10% de habitantes del mercado disponible, resultando así
5334 habitantes.
Frecuencia de Compra Anual: Este valor lo obtuvimos de la pregunta N° 3, en
las cuales se obtuvo que un 43% de los encuestados dijeron que adquirirían el
servicio de “Una vez por semana”, por lo que:
Frecuencia = semanal
52 veces al año
Valor de Venta: Este valor lo obtuvimos de la pregunta N° 4 de la encuesta
realizada, en la cual se obtuvo que el 87% de los encuestados estarían dispuestos
a pagar S. / 0.50 nuevos soles por una bolsita de FRI PAPS de 20 gr. De este
precio sacamos el 18% de IGV y obtenemos el valor de venta equivalente a 0.41
nuevos soles
CUADRO 32 - DEMANDA PROYECTADA DE FRI PAPS
PRESENTACION DE 45grITEMS UNIDAD AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5PROYECCION % 1.2 1.2 1.2 1.2 1.2MERCADO POTENCIAL # personas 60608 61335 62071 62816 63570MERCADO DISPONIBLE (87.5%)
# personas 53032 53668 54312 54964 55624
MERCADO OBJETIVO (10%)
# personas 5303 5367 5431 5496 5562
FRECUENCIA DE COMPRA O VISITA
# veces al año
52 52 52 52 52
UNIDADES ADQUIRIDAS POR COMPRA O VISITA
# de envases
1 1 1 1 1
UNIDADES ESTIMADAS # de envases
275766 279076 282425 285814 289243
VALOR DE VENTA S./ 0.81 0.81 0.81 0.81 0.81INGRESOS ESTIMADOS S./ 223370.78 226051.23 228763.84 231509.01 234287.12
Fuente: Elaboración propia Huancayo Julio 2014
Mercado Potencial: Esta cantidad de habitantes resulta de la segmentación
hecha, para el caso de niveles socioeconómicos C y D de los distritos de El
Tambo, Huancayo y Chilca, teniendo 60608 habitantes como mercado potencial.
Mercado Disponible: la cantidad mostrada en el gráfico superior, se obtiene del
resultado aseverativo de la pregunta N° 5 de la encuesta realizada, la cual nos
muestra que el 88% de los encuestados estarían dispuestos a comprar el
producto. Por lo que para obtener el mercado disponible se saca el 87.5% del
mercado potencial, obteniéndose 53032 habitantes como mercado disponible.
Mercado Objetivo: Para obtener la cantidad de habitantes dentro del mercado
objetivo, se halla el 10% de habitantes del mercado disponible, resultando así
5303 habitantes. (Este porcentaje de 10%, es un porcentaje conservador que
normalmente lo decide el equipo del proyecto, pero en esta ocasión se emplea un
10% debido a que este porcentaje es adecuado para trabajos o proyectos.)
Frecuencia de Compra Anual: Este valor lo obtuvimos de la pregunta N° 6, en
las cuales se obtuvo que un 52.5% de los encuestados dijeron que comprarían el
producto “semanal”, por lo que:
Frecuencia = semanal
52 veces al año.
Valor de Venta: Este valor lo obtuvimos de la pregunta N° 08 de la encuesta
realizada, en la cual se obtuvo que el 78% de los encuestados estarían dispuestos
a pagar 1.00 soles por una bolsita de FRI PAPS de 45 gr. De este precio sacamos
el 18% de IGV y obtenemos el valor de venta equivalente a 0.81 nuevos soles
CUADRO N° 33 - DEMANDA PROYECTADA DE GOMITAS DE FRI PAPS
PRESENTACION DE 145grITEMS UNIDAD AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5PROYECCION % 1.2 1.2 1.2 1.2 1.2MERCADO POTENCIAL #
personas60608 61335 62071 62816 63570
MERCADO DISPONIBLE (84%)
# personas
50911 51522 52140 52766 53399
MERCADO OBJETIVO (10%)
# personas
5091 5152 5214 5277 5340
FRECUENCIA DE COMPRA O VISITA
# veces al año
52 52 52 52 52
UNIDADES ADQUIRIDAS POR COMPRA O VISITA
# de envases
1 1 1 1 1
UNIDADES ESTIMADAS # de envases
264736 267913 271128 274381 277674
VALOR DE VENTA S./ S/. 4.91 S/. 4.91 S/. 4.91 S/. 4.91 S/. 4.91INGRESOS ESTIMADOS S./ 1323678.72 1339562.86 1355637.62 1371905.27 1388368.13
Fuente: Elaboración propia Huancayo Julio 2014
Mercado Potencial: Esta cantidad de habitantes resulta de la segmentación
hecha, para el caso de niveles socioeconómicos C y D de los distritos de El
Tambo, Huancayo y Chilca, teniendo 60608 habitantes como mercado potencial.
Mercado Disponible: la cantidad mostrada en el gráfico superior, se obtiene del
resultado aseverativo de la pregunta N° 9 de la encuesta realizada, la cual nos
muestra que el 84% de los encuestados estarían dispuestos a comprar FRI PAPS
de 145 gr. Por lo que para obtener el mercado disponible se saca el 84% del
mercado potencial, obteniéndose 50911 habitantes como mercado disponible.
Mercado Objetivo: Para obtener la cantidad de habitantes dentro del mercado
objetivo, se halla el 10% de habitantes del mercado disponible, resultando así
5091 habitantes. (Este porcentaje de 10%, es un porcentaje conservador que
normalmente lo decide el equipo del proyecto)
Frecuencia de Compra Anual: Este valor lo obtuvimos de la pregunta N° 10 , en
las cuales se obtuvo que un 45% de los encuestados dijeron que comprarían el
producto “semanal”, por lo que:
Frecuencia = semanal52 veces al año.
Valor de Venta: Este valor lo obtuvimos de la pregunta N° 12 de la encuesta
realizada, en la cual se obtuvo que el 55% de los encuestados estarían dispuestos
a pagar 5.00 soles por una bolsita de FRI PAPS de 145 gr. De este precio
sacamos el 18% de IGV y obtenemos el valor de venta equivalente a 4.91
nuevos soles
2.9. Ciclo de vida del producto considerando las 4p de marketing
CUADRO N° 34 – CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO FRI PAPS
INTRODUCCION CRECIMIENTO MADUREZ DECLIVE
PRODUCTOOFRECER UN PRODUCTO INNOVADOR
ESPECIALIZARNOS EN UNA VARIEDAD DE PAPA NATIVA
ESPECIALIZARNOS CON SABORES DE
LA REGION
RELANZAMIENTO DEL PRODUCTO
AGREGANDO ALGUN VALOR
PRECIOLANZAR UN
PRECIO COMPETITIVO
MANTENER EL PRECIO FIJADO
SUBIR PRECIO EN SEGÚN EL MERCADO
MANTENER EL PRECIO DANDO OFERTANDO MAYOR CANTIDAD Y
CALIDAD DE PRODUCTO
PLAZA
VENTA INDIRECTA
DISTRIBUCION EN CAFETINES
LOGRAR UNA COBERTURA
EXCELENTE CON LOS CENTROS EDUCATIVOS
SER LA EMPRESA LIDER EN VENTAS DE PAPAS FRITAS
LAMINADAS
EMPRESAS QUE PIENSAN EN
IMPORTAR/EXPORTAR
PROMOCION
PUBLICIDAD EN INTERNET , EN
TELEVISION , PANELES
PUBLICITARIOS Y DEGUSTACIONES
LANZAR CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EN TELEVISION Y EN
RADIO
PUBLICIDAD POR TV Y PRENSA ESCRITA
CONVENIO CON OTRAS EMPRESAS
Fuente: Elaboración propia Huancayo Julio 2014
CAPÍTULO III
ESTUDIO TECNICO
3. ESTUDIO TECNICO
3.1. Tamaño:
3.1.1. Tamaño Teórico:
El tamaño teórico de FRI-PAPS, es trabajar las 24 horas al día, brindando
nuestros productos de comercialización y la satisfacción de nuestros clientes.
3.1.2. Tamaño Máximo:
El tamaño máximo de FRI-PAPS es trabajar todo el día, por turnos de acuerdo
a las necesidades de nuestros clientes y nuestro producto.
3.1.3.
Cuadro N°35 : Ventas por periodo de FRI-PAPS
Fuente: Elaboración propia. Huancayo, Agosto 2014.
Cuadro N° 36 : Ventas por periodo de FRI-PAPS
Fuente: Elaboración propia. Huancayo, Agosto 2014.
Cuadro N°37 : Ventas por periodo de FRI-PAPS
Ventas por Periodo de FRI-PAPS
PRESENTACION DE 18 grKILOS kg
PERIODO CANTIDADANUAL 277342MENSUAL 23112SEMANAL 5778DIARIO 963 18VALOR DE VENTA s/ 0.41TOTAL Ventas diarias s/ 482
Ventas por Periodo de FRI-PAPS
PRESENTACION DE 45gr KILOS kg
PERIODO CANTIDADANUAL 275766MENSUAL 22981SEMANAL 5745DIARIO 957 43VALOR DE VENTA
s/ 1.00
TOTAL Ventas diarias
956
Ventas por Periodo de FRI-PAPS
PRESENTACION DE 145gr KILOS
PERIODO CANTIDADANUAL 264736MENSUAL 22061SEMANAL 5515DIARIO 919 133VALOR DE VENTA s/ 2.50TOTAL Ventas diarias 2296 Fuente: Elaboración propia. Huancayo, Agosto 2014.
El tamaño normal de FRI-PAPS, se calcula en base a la demanda proyectada de
cantidad de días y horas los servicios que prestamos al año. El resultado es de
ventas de nuestro producto de comercialización (semana de 6 días).
HALLAMOS: La suma de las tres presentaciones, y calculamos las horas
trabajadas:
CALCULO DE LA CAPACIDAD INSTALADA
Con los datos obtenidos procedemos a calcular la capacidad instalada de
FRI-PAPS, de la siguiente forma:
Formula:
Aplicación:
C.I.= Tamaño normal x 100
Tamaño máximo
C.I.= 194 x 100207
7.5 194 K.
8 X
Por lo tanto la capacidad instalada con la que cuenta FRI-PAPS es de 94%
3.2 Proceso
C.I.= 94%
3.2.1 Flujo grama de la producción para los tres productos:
FIGURA N° 32:
Fuente: Elaboración propia. Huancayo, Agosto 2014.
1. Almacén de materia prima: En esta operación, se seleccionan las
papas que presenten grados de maduración diferentes al establecido o
defectos que impidan su procesamiento, tales como roturas o daños por
bacterias, hongos, etc.
También es necesario clasificar el producto por tamaños, podrían
ser dos o tres tamaños diferentes, dependiendo de la variedad de la papa.
Esta clasificación permite un mejor rendimiento de la materia prima en el
proceso de pelado.
2. Lavado: Se realiza con el fin de eliminar todo tipo de material extraño o
contaminante. Puede llevarse a cabo por inmersión o por aspersión.
Existe la posibilidad de evitar el lavado y pasar directamente al pelado,
donde se elimina la piel y por ende la tierra del producto. En el caso
específico de las chips de papa nativa, el lavado es obligatorio ya que la
papa no es pelada.
3. Pelado: Su objetivo es eliminar la cáscara. En el caso de la papa, este
proceso resulta un poco complejo, debido a la adherencia de la cáscara
con la pulpa y en la mayoría de las variedades la presencia de ojos
profundos.
Para llevar a cabo el proceso de pelado, se utilizan dos métodos:
Manual: Se realiza con cuchillos, siguiendo la forma del producto
para eliminar la cáscara
Mecánico: se utilizan peladores abrasivos que eliminan la cáscara
por raspado. También existen métodos más modernos como el
pelado por vapor.
Se debe evaluar la eficiencia de este proceso con respecto a la
pérdida de pulpa. El pelado es un punto crítico de merma de materia prima,
por lo que su control es de vital importancia en el proceso y su repercusión
al costo final del producto. Dependiendo de la variedad de papa utilizada,
puede requerirse un acabado final manual, para retirar residuos de piel.
Según el mercado objetivo o el tipo de producto final que se quiera obtener,
podría dejarse un porcentaje de cáscara o incluso evitar el pelado, como es
el caso de las chips de papa nativa para el mercado de Cochabamba. De
esta manera se evade el proceso de pelado dejando piel al 100%.
4. Corte o rebanado: Consiste en cortar transversalmente el producto de
modo que se formen hojuelas. Puede hacerse en forma manual utilizando
cuchillas con soporte o bien, con una máquina rebanadora.
5. Remojo: La papa rebanada es sumergida en recipientes con agua por
varios minutos, para eliminar el almidón. Se sugiere cambiar de recipiente
dos o tres veces para poner la papa en agua limpia.
6. Fritura: Su objetivo es cocinar el interior del vegetal, provocando la
gelatinización del almidón. En términos generales, los trozos se sumergen
en el aceite caliente a una temperatura de 150-160 ºC por 3-4 minutos. Sin
embargo, según el tipo de freidor y la relación grasa-producto, el tiempo y
la temperatura pueden variar. También dependerá del tipo de papa
utilizada.
Es importante que el proceso de fritura se lleve a cabo de forma adecuada,
debido a que si la temperatura es elevada puede haber deterioro de las
grasas, o si es muy baja, aumenta el tiempo de cocción y hay mayor
absorción de grasa.
7. Enfriado: Las hojuelas una vez fritas deben pasar por una banda o
canastas perforadas para eliminar el exceso de grasa y mejorar así su
presentación.
8. Esparcido de sabores: En esta operación se le añade al producto sal o
algún condimento que le de un sabor especial. Se debe hacer de tal
manera, que se mezclen bien las hojuelas sin que estas se dañen.
9. Empaque y etiquetado: El producto ya listo se empaca en bolsas de
polietileno controlando el peso de las mismas, de modo que cada empaque
lleve lo indicado en la etiqueta, las mismas que deben ser debidamente
elaboradas, con la información requerida por la Norma Nacional de
Etiquetado.
3.2.2 Bluepriting
FIGURA N° 33:
Fuente: Elaboración propia. Huancayo, Agosto 2014.
Explicación del Blueprinting de FRI-PAPS:
El Blueprinting de FRI-PAPS es una herramienta para regular los productos existentes Tomando en cuenta ello es que el Blueprinting, inicia con la especificación de los diversos productos que brindamos, entre los cuales están las tres presentaciones de FRI-PAPS 18 45 145 gr. en seguida los niveles que continúan son el de Cliente, Personal de Contacto, Personal de Apoyo y Personal de Almacén, entre estos niveles se puede ver una correspondencia entre diferentes funciones que cada uno de ellos cumplen, desde que el cliente ingresa a la oficina a solicitar uno de nuestros productos, así como a buscar información en el caso de ser un cliente nuevo, el personal de almacén, entrega lo necesario al personal de apoyo para poder atender a la orden de atención con previo registro de todo lo entregado y una firma del encargado del grupo de personal de apoyo,
3.2.3 Requerimiento de la Materia Prima Directa
Cuadro N°38 : MATERIA PRIMA DIRECTA PARA EL ENVASE DE 18 GRAMOS
Ítems Unidad Cantidad Características Precio S/.
Proveedores
Papas gramos 18
Diámetro de 50 a 60 milímetros.
0.11 Agricultores
Aceite Vegetal mililitros 0.3 Aceite de girasol 0.0021
Alicorp
Sal de Mesa gramos 0.2 Cloruro de sodioCloruro de magnesio
0.00016
ALICORP (Emsal)
Total de Materia prima para
elaborar este producto en S/.
0.1123
Fuente: Elaboración propia. Huancayo, Agosto 2014.
Cuadro N°39 : MATERIA PRIMA DIRECTA PARA EL ENVASE DE 45 GRAMOS
Ítems Unidad Cantidad Características Precio S/.
Proveedores
Papas gramos 45
Diámetro de 50 a 60 milímetros.
0.28 Agricultores
Aceite Vegetal mililitros 15 Aceite de girasol 0.11 Alicorp
Sal de Mesa gramos 10 Cloruro de sodioCloruro de magnesio
0.008 ALICORP (Emsal)
Total de Materia prima para
elaborar este producto en S/.
0.398
Fuente: Elaboración propia. Huancayo, Agosto 2014.
Cuadro N°39 : MATERIA PRIMA DIRECTA PARA EL ENVASE DE 145 GRAMOS
Ítems Unidad Cantidad Características Precio S/.
Proveedores
Papas gramos 145
Diámetro de 50 a 60 milímetros.
0.56 Agricultores
Aceite Vegetal mililitros 60 Aceite de girasol 0.42 Alicorp
Sal de Mesa gramos 50 Cloruro de sodioCloruro de magnesio
0.04 ALICORP (Emsal)
Total de Materia prima para
elaborar este producto en S/.
1.02
Fuente: Elaboración propia. Huancayo, Agosto 2014.
3.2.4 Requerimiento de Mano de Obra Directa
Cuadro N° 40: Requerimiento de Mano de Obra Directa: fri-paps
Área: Producción/Atención del ServicioNombres y Apellidos
Puesto Estudios/Experiencia Edad Sueldo Básico
Sandra AlejandroOrellana
Empleado 1 (selección y lavado de papas)
Administración en Marketing y Negocios con experiencia de 3 años.
25 – 30 años 750.00
MilagroNinalayaMeza
Empleado 2 (pelado de papas)
Administración, con experiencia de 3 años.
25 – 30 años 750.00
Palacios GarciaJonathan
Empleado 3 (control de calidad)
Administración en Marketing y Negocios con experiencia de 4 años.
25 – 30 años 750.00
Rojas AriasJuan Carlos
Empleado 4 (envasado)
Administración en Marketing y Negocios, con experiencia de 5 años.
25 – 30 años 750.00
Rosas CevallosLuis
Empleado 5 (despacho)
Administración en Marketing y Negocios, con experiencia de 5 años.
25 – 35 años 750.00
Fuente: Elaboración propia. Huancayo, Octubre 2012.
3.2.5 Requerimiento de Carga Fabril
Materiales Indirectos Cuadro N° 41: Materiales Indirectos – fri-paps de 18 gramos.
Ítems Unidad Cantidad Características Precio S/.
Proveedores
Empaque de 18 gr.
Unidad 1 Envoltura pequeña de cara y cuerpo.Nombre del producto -Número de Lote - Fecha de elaboración o de empaque -Fecha de caducidad -Indicaciones de uso -Precauciones o Advertencia.
0.05
Total Materiales Indirectos En S/. s/ 0.05Fuente: Elaboración propia. Huancayo, agosto 2014
Cuadro N° 42: Materiales Indirectos – fri-paps de 45 gramos.
Ítems Unidad Cantidad Características Precio S/.
Proveedores
Empaque de 45 gr.
Unidad 1 Envoltura pequeña de cara y cuerpo. Nombre del producto -Número de Lote - Fecha de elaboración o de empaque -Fecha de caducidad -Indicaciones de uso -Precauciones o Advertencia
0.058
Total Materiales Indirectos En S/. S/ 0.058Fuente: Elaboración propia. Huancayo, agosto 2014
Cuadro N° 43: Materiales Indirectos – fri-paps de 145 gramos.
Ítems Unidad Cantidad Características Precio S/.
Proveedores
Empaque de 145 gr.
Unidad 1 Envoltura pequeña de cara y cuerpo. -Nombre del producto -Número de Lote - Fecha de elaboración o de empaque -Fecha de caducidad -Indicaciones de uso -Precauciones o Advertencia.
0.11
Total Materiales Indirectos En S/. s/ 0.11Fuente: Elaboración propia. Huancayo, agosto 2014
Mano de Obra Indirecta (MOI)
Cuadro N° 44: Mano de Obra Indirecta – fri –paps
Cargos Cantidad Sueldo Bruto En S/. Estudios / Requerimientos
Edad
Embolsador 1 750.00 Estudios mínimos: Secundaria.
25 – 40 años.
Almacenero 1 750.00 Estudios mínimos: Secundaria.
25 – 40 años.
Seguridad 1 750.00 Estudios mínimos: Secundaria, licenciado del ejército.
25 – 40 años.
Total MOI En S/. s/ 2250
Suministros
Cuadro N° 45: Suministros – fri-paps
Items Unidad Cantidad Costo Total S/. Agua M3
------- 100.00 Electricidad Kwh. -------- 300.00 Combustible Dbm. 10.000 Total Suministros en S/. s/ 315.00
Fuente: Elaboración propia. Huancayo, agosto 2014
Otros Costos Indirectos
Cuadro N° 46: Otros Costos Indirectos – fri-paps
Items Unidad Cantidad Precio Unitario En S/.
Características Proveedor
Cartulinas millar 1 80 150 gramos Koki
Goma mililitros 1 10 80 ml koki
Útiles de escritorio Docena 24.00 Koki Total En S/. 114.00
Fuente: Elaboración propia. Huancayo, agosto 2014
3.2.6 Requerimiento de Gastos administrativos
Cuadro N47°: Sueldos del Área de Administración
Sueldos del Área Administrativa. Cargos
Cantidad Sueldo Bruto En S/.
Estudios / Títulos
Edad
Gerente General 1 750 Administración en Marketing
25 – 30 años
Gerente de ventas
1 750 Administración en Marketing
25 – 30 años
Supervisor 1 750 Administración en Marketing
25 – 30 años
Administrador 1 750 Administración en Marketing
25 – 30 años
Secretaria 1 750 Administración en Marketing
25 – 30 años
Total En S/. Fuente: Elaboración propia. Huancayo, agosto 2014
3.2.7 Requerimiento de Gastos de Ventas
Cuadro N°48: Gastos de venta personal
Fuente: Elaboración propia. Huancayo, agosto 2014
Cuadro N49°: Gastos de venta de publicidad
Cargos Cantidad Sueldo Bruto En S/. Estudios / Requerimientos
Edad
Asistentes de 1 750.00 Egresado de la facultad de Administración en Marketing
22 –30 años.
Fuente: Elaboración propia. Huancayo, agosto 2011
3.2.8 Requerimiento de Inversiones Tangibles
Ítems Cant. Características Precio unitario en S/.
Proveedor Vida útil
Costo Total
Máquina De acero inoxidable. 18.8 aisi INGENIERIA
Items Unidad Cantidad Precio Unitario En S/.
Gasto Total s./ Nuevos soles
Gigantografía con estructura
-----------4 600.00 28,800.00
Módulo de exhibición -----------
2 420.00 10,800.00
Publicidad en TV -----------
3 veces por día
335.00 10,000.00
rebanadora de papas
1 304 / 316. Capacidad: 180 a 200 Kilos /Hora
1200.00 IMKA’XV EIRL
1200.00
Freidora de papas
1
Marca: FERTONModelo:FDP25Voltaje: 220 a 240 V - 60HzPotencia:3.5 KWTemperatura:50 -190 ºCControl térmico: AutomáticoTamaño de Bandeja (mm.):13Alt x 30Anc x 23LarCapacidad:5.5L x BANDEJA
850.00INGENIERIA IMKA’XV EIRL
850.00
Balanza por gramos
4
Fabricación: material plastificado resistente.Sensor de alta precisión.Plataforma de acero inoxidable 34 X 23Botones de memoria apagado: automáticoRecarga de 4/6 horas
100.00 GRAMERA.S.A.C.
400.00
Mesa de trabajo 2
Mesa metálica de acero inoxidable de 1 m por 1.8 m. 200.00
INVERSIONES CASO EIRL 400.00
Estantes 1 Estantes para almacén de acero inoxidable
380.00 INVERSIONES CASO EIRL
380.00
Pelador de papas
4 Mango de maderaCuchilla de acero inoxidable 18.00 72.00
Fuente de aluminio con 8 distribuciones 1
Marca: FERTONModelo:FDP26Voltaje: 220 a 240 V - 60HzPotencia:3.5 KWControl térmico: AutomáticoTamaño de Bandeja (mm.):8Alt x 150Anc x 23LarCapacidad:5.5L x BANDEJA
500.00INGENIERIA IMKA’XV EIRL
500.00
Fuente: Elaboración propia. Huancayo, agosto 2014
3.2.9 Requerimiento de Inversiones Intangibles
ítems Precio Unitario
Cantidad Año 0
Registro Sanitario
220.00 1 220.00
Formalización
1000.00 1 1000.00
Publicidad 1355.00 1 1355.00
de lanzamiento
Fuente: Elaboración propia. Huancayo, agosto 2014
3.3Localización3.3.1 Cuadro de Localización por el Método de Puntos3.3.2 Macro localización3.3.3 Micro localización3.3.4 Matriz de Impacto Ambiental
ANEXOS
FACTOR PESO
Envasado al vacío de truchas
Vino de Guinda
Caramelos de miel de
abeja
Envasado de cuyes al
vacío
Papas fritas laminadas
Calif. Pond.
Calif. Pond.
Calif. Pond.
Calif. Pond.
Calif. Pond.
Innovación
0.20 8 1.6 7 1.4 7 1.4 8 1.6 6 1.2
Viabilidad
Comercial
0.20 6 1.6 7 1.4 6 1.2 8 1.6 5 1.4
Viabilidad
Económica
0.20 9 1.8 6 1.2 6 1.2 7 1.4 7 1.6
Viabilidad
Tecnológica
0.20 6 1.6 5 1.0 5 1.0 6 1.2 9 1.4
Viabilida 0.20 5 1.6 7 1.4 6 1.2 6 1.2 7 1.4
d Legal
Total 1.00 7.2 6.4 6.0 7.0 8.0
Preguntas Orientadoras / Ideas Idea 1 Idea 2
Idea 3
Idea 4
Idea 5
SiN
oS
iN
oS
iN
oS
iN
oS
iN
o
¿Existe una necesidad que satisfacer en tu localidad
x
x
x
x x
¿Existe un mercado para este
producto x
x
x
x
x
o servicio?
¿Quieres realizar este proyecto?
x
x
x
x
x
¿Es posible producir el producto en tu
x
x
x
x
distrito o Región?
x
¿Este proyecto permitirá tener x
x
x
x x
ganancias?
CMATRIZ PARA ELEGIR UNA OPORTUNIDAD DE INVERSION (I)MATRIZ PARA ELEGIR IDEAS DE NEGOCIO (II)
Total IDEAS con SI 50
3
2 4 1 5 0 3 2
+
MATRIZ DE CONSOLIDACIÓN
MATRIZ Idea 1 Idea 2 Idea 3 Idea 4 Idea 5
M – 1 7.2 6.4 6.0 7.0 8.0
M – 25 3 4 5 5
M – 3
22 17 21 21 24
Puntaje Total
34.2 26.4 31.0 35.0 37.0
CUESTIONARIO DEL ENVASADO AL VACIO DE TRUCHAS
NOMBRE:…………………………….. EDAD: …………………………………..
1.- ¿CON QUE FRECUENCIA CONSUME PAPITAS FRITAS?
2.- ¿CUAL ES EL PRECIO MAXIMO QUE PAGARIA POR UN UNA BOLSITA DE 16, 45, 145 GR?
3.- ¿USTED CONOCE EL VALOR NUTRITIVO DE LAS PAPAS NATIVAS DE NUESTRA REGION?
4.- ¿DONDE COMPRA MAYORMENTE SUS PAPITAS LAYS?
5,- ¿USTED COMPRARIA FRI-PAPS NUESTRO PRODUCTO?