VIEMBRE 2015 - Donna Bustos · 2017-03-29 · prioritaria –aún entre miembros de la Generación...

18
ESTILOS DE VIDA GENERACIONALES Cómo vivimos, comemos, jugamos, trabajamos y ahorramos para nuestro futuro NOVIEMBRE 2015

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ESTI

LOS

DE

VID

AG

ENER

ACIO

NAL

ES

Cómo

vivim

os, c

omem

os, j

ugam

os, t

raba

jamos

y

ahor

ramo

s par

a nue

stro f

utur

o

NO

VIEM

BRE

2015

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¿Cuá

nta i

nflue

ncia

tiene

nues

tra ed

ad re

spec

to a

cómo

pens

amos

, dón

de y

qué c

omem

os o

mo ah

orra

mos y

gasta

mos?

D

epen

dien

do d

e nu

estr

a ed

ad, n

uest

ro a

cerc

amie

nto

a de

cisi

ones

tan

sim

ples

com

o la

man

era

de e

star

al t

anto

de

las

noti

cias

o c

on c

uánt

a fr

ecue

ncia

com

emos

pue

de s

er d

rást

icam

ente

dife

rent

e. P

ero

el c

onsu

mid

or d

e ho

y re

chaz

a la

s no

cion

es g

ener

acio

nale

s pr

econ

cebi

das

del p

asad

o. D

e he

cho,

muc

ha g

ente

may

or e

stá

acep

tand

o un

mun

do q

ue e

s ca

da v

ez m

ás im

puls

ado

por

la t

ecno

logí

a y

un c

onsi

dera

ble

núm

ero

de g

ente

más

jove

n es

volv

iend

o a

valo

res

trad

icio

nale

s. N

o ob

stan

te t

odas

nue

stra

s di

fere

ncia

s, e

n m

ucha

s m

aner

as, e

s no

tabl

e cu

án

sim

ilare

s so

mos

sin

impo

rtar

la e

dad.

El E

stud

io G

loba

l Nie

lsen

sob

re lo

s Es

tilo

s de

Vid

a G

ener

acio

nale

s (

The

Nie

lsen

Glo

bal G

ener

atio

nal L

ifest

yles

Su

rvey

) en

cues

tó a

30

,00

0 p

arti

cipa

ntes

on-

line

en 6

0 p

aíse

s pa

ra c

ompr

ende

r m

ejor

cóm

o di

fiere

n lo

s se

ntim

ient

os

del c

onsu

mid

or a

niv

el g

loba

l a t

ravé

s de

las

etap

as d

e la

vid

a. L

os h

alla

zgos

rom

pen

algu

nos

mit

os y

rea

firm

an

algu

nas

otra

s cr

eenc

ias.

Para

los

prop

ósit

os d

e es

te e

stud

io, l

os p

arti

cipa

ntes

se

segm

enta

ron

de a

cuer

do a

una

cla

sific

ació

n de

cin

co

etap

as d

e vi

da:

Los

resu

ltad

os p

ropo

rcio

nan

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rtan

te c

onoc

imie

nto

sobr

e có

mo

los

cons

umid

ores

viv

en, c

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, ju

egan

, tra

baja

n y

ahor

ran

alre

dedo

r de

l mun

do.

ESTI

LOS

DE

VID

A D

E LO

S JÓ

VEN

ES Y

D

E LO

S M

AYO

RES

Gene

ració

n Z(15

-20)

Mille

nnial

s(2

1-34)

Gene

ració

n X(3

5-49

)Bo

omers

(50-

64)

Gene

ració

n Sile

ncios

a(6

5+)

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ESTI

LOS

DE

VID

A D

E LO

S JÓ

VEN

ES Y

D

E LO

S M

AYO

RES

VIEJ

OS

MIT

OS,

NUE

VAS

REAL

IDAD

ES

LOS

VALO

RES

TRAD

ICIO

NAL

ES,

tale

s co

mo

casa

rse,

ten

er h

ijos

y co

mpr

ar

u

na c

asa

son

aún

rele

vant

es p

ara

muc

hos

de lo

s pa

rtic

ipan

tes

pert

enec

ient

es

a

la G

ener

ació

n Z

y M

illen

ial —

aún

si n

o so

n su

s pr

iori

dade

s pr

inci

pale

s.

CUAN

DO

SE

TRAT

A D

E CO

NCE

R LA

S N

OTI

CIAS

, ta

nto

la T

V c

omo

los

mot

ores

de

búsq

ueda

en

Inte

rnet

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muy

atr

acti

vos

tant

o pa

ra jó

vene

s co

mo

para

may

ores

. No

es s

orpr

esa

que

los

últi

mos

pre

fiera

n fu

ente

s tr

adic

iona

les

com

o

m

edio

s im

pres

os y

rad

io.

LOS

JÓVE

NES

EST

ÁN A

LTAM

ENTE

CO

NEC

TAD

OS,

per

o no

son

los

únic

os a

qui

enes

la t

ecno

logí

a di

stra

e. D

e he

cho,

los

Bab

y B

oom

ers

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los

más

pro

pens

os a

adm

itir

que

sus

com

idas

no

está

n lib

res

de la

tec

nolo

gía.

NO

SO

N L

OS

CON

SUM

IDO

RES

MAY

ORE

S (q

uien

es fr

ecue

ntem

ente

tie

nen

más

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mpo

y d

iner

o) q

uien

es c

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fuer

a de

cas

a co

n m

ayor

frec

uenc

ia. L

os

M

illen

nial

s so

n lo

s qu

e bu

scan

más

ávi

dam

ente

cen

ar fu

era.

Cas

i 6 d

e 10

lo h

acen

al m

enos

una

vez

a la

sem

ana

y ca

si u

n te

rcio

dic

e qu

e as

í lo

hace

3 v

eces

por

sem

ana

o m

ás.

LA T

V SI

GUE

SIEN

DO

LA

ACTI

VID

AD D

E O

CIO

FAV

ORI

TA en

tre

los

par

tici

pant

es d

e to

das

las

edad

es, p

ero

la le

ctur

a es

tam

bién

una

act

ivid

ad

p

rior

itar

ia –

aún

entr

e m

iem

bros

de

la G

ener

ació

n Z

y M

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ials

. De

hech

o,

lo

s en

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tado

s m

ás jó

vene

s di

eron

a la

lect

ura

may

or p

refe

renc

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ue a

pra

ctic

ar v

ideo

jueg

os o

n-lin

e o

a re

visa

r su

s re

des

soci

ales

, ent

re la

s ac

tivi

dade

s

que

pre

fiere

n pr

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car

en s

u ti

empo

libr

e.

LA L

EALT

AD A

L TR

ABAJ

O P

UED

E SE

R CO

SA D

EL P

ASAD

O.

Los

Mill

enni

als

son

cas

i 2 v

eces

más

pro

pens

os a

dej

ar u

n tr

abaj

o de

spué

s de

dos

año

s, 1

.5 d

espu

és d

e

cin

co a

ños

y m

uest

ran

la m

itad

de

la p

roba

bilid

ad d

e pe

rman

ecer

en

el m

ism

o

d

espu

és d

e 10

año

s, e

n co

mpa

raci

ón c

on lo

s en

cues

tado

s de

la G

ener

ació

n X

y

B

aby

Boo

mer

s.

LA D

EUD

A ES

UN

HEC

HO

DE

LA V

IDA

par

a m

ás d

e 4

de c

ada

10 p

arti

cipa

ntes

de

t

odas

las

edad

es, i

nclu

yend

o a

más

de

la m

itad

de

pers

onas

enc

uest

adas

de

la G

ener

ació

n X

y B

aby

Boo

mer

. Lo

s co

nsum

idor

es m

ayor

es v

igila

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ás

c

uida

dosa

men

te s

us g

asto

s y

limit

an s

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ompr

as, e

n ta

nto

que

los

part

icip

ante

s

m

ás jó

vene

s ab

orda

n es

te p

unto

con

per

spec

tiva

de

larg

o pl

azo.

Ace

rca

de la

MET

OD

OLO

GÍA

DEL

EST

UD

IO G

LOB

AL

Los

halla

zgos

en

este

est

udio

se

basa

n

en la

par

tici

paci

ón d

e en

cues

tado

s

on-li

ne e

n 60

paí

ses

(a m

enos

que

se

indi

que

de o

tro

mod

o). E

n ta

nto

que

esta

met

odol

ogía

per

mit

e un

a es

cala

de a

lcan

ce g

loba

l inm

ensa

, pro

porc

iona

una

pers

pect

iva

únic

amen

te d

e lo

s

hábi

tos

exis

tent

es p

ara

los

usua

rios

de i

nter

net

y no

ref

leja

al t

otal

de

la

pobl

ació

n. E

n m

erca

dos

en d

esar

rollo

en d

onde

la p

enet

raci

ón a

ún e

stá

crec

iend

o, la

s au

dien

cias

pue

den

ser

más

jóve

nes

y pr

óspe

ras

que

el

prom

edio

en

su p

aís.

Adi

cion

alm

ente

,

las

resp

uest

as a

los

estu

dios

est

án

basa

das

en e

l com

port

amie

nto

decl

arad

o de

los

part

icip

ante

s en

luga

r

de d

atos

med

ible

s. L

as d

ifere

ncia

s

cult

ural

es a

l rep

orta

r se

ntim

ient

os

perm

iten

cap

tar

esta

per

spec

tiva

ent

re

país

es. L

os r

esul

tado

s re

port

ados

no in

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an c

ontr

olar

o c

orre

gir

tale

s di

fere

ncia

s, s

in e

mba

rgo,

deb

e

prac

tica

rse

la c

aute

la a

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para

r

entr

e pa

íses

y r

egio

nes,

par

ticu

larm

ente

entr

e lím

ites

reg

iona

les.

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PRIO

RID

ADES

CA

MBI

ANTE

S

Con

form

e en

veje

cem

os,

nues

tro

enfo

que

cam

bia

de la

riq

ueza

ha

cia

la s

alud

. Hac

er d

iner

o y

trab

ajar

en

una

car

rera

sat

isfa

ctor

ia s

on la

s pr

iori

dade

s co

n m

ayor

es p

orce

ntaj

es

de p

refe

renc

ia p

ara

los

part

icip

ante

s m

ás jó

vene

s, e

n ta

nto

que

man

tene

rse

en fo

rma

y sa

luda

ble,

con

tie

mpo

pa

ra la

fam

ilia

son

las

prio

rida

des

más

pre

feri

das

por

los

part

icip

ante

s m

ayor

es.

VID

A

Hac

er d

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o

Carre

ra sa

tisfa

ctor

ia

En fo

rma

y sa

luda

ble

Tiem

po p

ara

la fa

mili

a20%

40%

60%

80%

37%

31%

29%

36%

28%

39%

29%

32%

51%

39%

44%

10%

3%71%

50%

20%

19%

21%

60%

11%

ASP

IRA

CIO

NES

FU

TURA

SPo

rcen

taje

de

quie

nes s

elec

cion

aron

la o

pció

n co

mo

una

de su

s prin

cipa

les t

res a

spira

cion

es

Gene

ració

n ZMillennials

Gene

ració

nXBo

omers

Gene

ració

n Sile

ncios

a

Fuen

te: N

ielse

n G

ener

atio

nal L

ifest

yle

Surv

ey. P

rimer

trim

estr

e 20

15

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26%

de lo

s Mille

nials

quier

e vivi

r en

los s

ubur

bios

es u

na p

riorid

ad p

ara e

l 22%

casa

rse e

s im

porta

nte p

ara e

l17

%

tene

r hijo

s es u

na m

eta p

ara e

l 13%

LOS

VALO

RES

TRAD

ICIO

NAL

ES

ESTÁ

N C

AMBI

AND

O

PERO

NO

TAN

TO C

OM

O

SE P

OD

RÍA

PEN

SAR

Los

esti

los

de v

ida

urba

nos

en g

rand

es

ciud

ades

tie

nen

un g

ran

atra

ctiv

o pa

ra

los

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icip

ante

s m

ás jó

vene

s. M

ás

de la

mit

ad d

e lo

s en

cues

tado

s de

la

Gen

erac

ión

Z y

Mill

enia

ls (

52%

y 5

4%

resp

ecti

vam

ente

) qu

iere

n vi

vir

en

gran

des

ciud

ades

o c

olon

ias

urba

nas.

Pe

ro lo

s jó

vene

s ad

ulto

s no

reh

úyen

de

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o lo

s su

burb

ios

en fa

vor

de lo

s es

cena

rios

met

ropo

litan

os. M

ás d

e un

cu

arto

de

los

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icip

ante

s de

am

bas

gene

raci

ones

pie

nsan

en

los

subu

rbio

s co

mo

un lu

gar

idea

l par

a vi

vir.

En t

anto

que

las

tasa

s de

mat

rim

onio

y

naci

mie

ntos

dec

linan

en

muc

hos

país

es a

lred

edor

del

mun

do, n

o to

dos

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jóve

nes

part

icip

ante

s se

opu

sier

on

a ta

les

aspi

raci

ones

tra

dici

onal

es.

La c

ompr

a de

una

cas

a, c

asar

se y

te

ner

hijo

s pe

rman

ecen

com

o m

etas

im

port

ante

s pa

ra m

ucho

s jó

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s ad

ulto

s. D

e he

cho,

cer

ca d

e un

a qu

inta

pa

rte

de la

Gen

erac

ión

Z y

Mill

enia

ls

cons

ider

an c

ompr

ar u

na c

asa

(21

y 22

%

resp

ecti

vam

ente

) o

en c

asar

se (

19%

y

17%

), y

cer

ca d

e 10

% c

onsi

dera

ten

er

bebé

s co

mo

una

de s

us t

res

prin

cipa

les

aspi

raci

ones

par

a el

futu

ro.

VID

A

Fuen

te: N

ielse

n G

ener

atio

nal L

ifest

yle

Surv

ey. P

rimer

trim

estr

e 20

15

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LA T

V AÚ

N E

S LA

PR

INCI

PAL

MAN

ERA

DE

OBT

ENER

NO

TICI

AS —

N E

NTR

E M

ILLE

NNIA

LS

Los

part

icip

ante

s a

nive

l glo

bal p

uede

n co

nfiar

en

una

mez

cla

de fu

ente

s tr

adic

iona

les

y di

gita

les

para

man

tene

rse

actu

aliz

ados

, per

o la

per

spec

tiva

de e

dad

en a

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as fu

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s no

es

lo q

ue s

e po

dría

pe

nsar

. Pro

babl

emen

te n

o se

a so

rpre

sa

que

la m

ayor

ía d

e aq

uello

s m

ayor

es

a 35

año

s en

cien

dan

la T

V pa

ra e

star

in

form

ados

, pue

s el

med

io a

ún p

ersu

ade

a ca

si la

mita

d de

los

Mill

enni

als (

48%

) y

al 4

5% d

e la

Gen

erac

ión

Z ta

mbi

én.

De

man

era

sim

ilar,

más

Mill

enia

ls pr

efier

en m

ás lo

s m

otor

es d

e bú

sque

da

en s

itios

web

que

otr

as g

ener

acio

nes,

au

nque

tam

bién

est

as s

e en

cuen

tran

en

tre

las

tres

fuen

tes

pref

erid

as d

e lo

s pa

rtic

ipan

tes

de to

das

las

edad

es —

aún

pa

ra a

quel

los

may

ores

de

65 a

ños.

Más

allá

de

cuál

es

la fu

ente

un

iver

salm

ente

pre

ferid

a pa

ra e

l co

nsum

o de

not

icia

s, e

l uso

de

med

ios

trad

icio

nale

s no

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sorp

rend

ente

men

te

más

alto

ent

re lo

s pa

rtic

ipan

tes

de m

ayor

ed

ad. L

as g

ener

acio

nes

más

jóve

nes

conf

ían

más

en

las

fuen

tes

digi

tale

s.

Fuen

te: N

ielse

n G

ener

atio

nal L

ifest

yle

Surv

ey. P

rimer

trim

estr

e, 2

015

TV

Sitio

s co

n m

otor

es d

e bú

sque

da

Sitio

s de

Med

ios S

ocia

les

Perió

dico

s im

pres

os

Sitio

s de

per

iódi

cos o

n-lin

e

Sitio

is d

e no

ticia

s on

-line

Radi

o

Revi

stas

impr

esas

Sitio

s de

revi

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on-li

ne

Sitio

s de

radi

o on

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FUEN

TES

PREF

ERID

AS

DE

NO

TICI

AS

Pro

med

io g

loba

l

53%

16%

11%8%

4%

SITI

OS

CON

MO

TORE

S D

E BÚ

SQU

EDA

TV

Gen

erac

ión

Z

Mille

nnial

sG

ener

ació

n X

Boom

ers

Gen

erac

ión

Sile

ncio

sa

45%

48%

53%

65%

70%

34%

42%

38%

32%

25%

8%

17%18

%33

%38

%

VID

A

Page 7: VIEMBRE 2015 - Donna Bustos · 2017-03-29 · prioritaria –aún entre miembros de la Generación Z y Millenials, los encuestados más jóvenes dieron a la lectura mayor preferencia

LOS

MIL

LENN

IALS

EST

ÁN

DIS

TRAÍ

DO

S, P

ERO

NO

SO

N L

OS

ÚNIC

OS

Frec

uent

emen

te, l

os M

illen

nial

s ca

rgan

con

la m

ala

repu

taci

ón

de e

star

con

stan

tem

ente

con

ecta

dos

con

sus

disp

osit

ivos

ele

ctró

nico

s,

pero

res

ulta

que

par

tici

pant

es

de m

ayor

eda

d ta

mbi

én s

e di

stra

en

por

este

mot

ivo

dura

nte

la c

omid

a,

aún

en m

ayor

med

ida

que

sus

cont

rapa

rtes

jóve

nes.

COM

ER

Fuen

te: N

ielse

n G

ener

atio

nal L

ifest

yle

Surv

ey. P

rimer

trim

estr

e 20

15

Gen

erac

ión

ZM

illen

nial

sG

ener

ació

n X

Boom

ers

Gen

erac

ión

Sile

ncio

sa

Dist

racc

iones

a la

hora

de

la co

mida

Com

o ge

nera

lmen

te e

n ca

sa m

ient

ras

hago

alg

o m

ás

Los

tiem

pos

para

com

er N

O e

stán

libr

es d

e la

tecn

olog

ía

Page 8: VIEMBRE 2015 - Donna Bustos · 2017-03-29 · prioritaria –aún entre miembros de la Generación Z y Millenials, los encuestados más jóvenes dieron a la lectura mayor preferencia

TIEM

PO Y

DIN

ERO

PU

EDEN

SER

PO

COS,

PE

RO L

OS

CON

SUM

IDO

RES

MÁS

JÓVE

NES

CO

MEN

FU

ERA

CON

MÁS

FR

ECUE

NCI

A

Cas

i 6 d

e ca

da 1

0 M

illen

nial

s (5

8%)

dice

n qu

e co

men

al m

enos

una

vez

a la

se

man

a fu

era

de c

asa,

dup

lican

do e

sta

tend

enci

a en

los

Bab

y B

oom

ers

(29%

).

30%

de

los

Mill

enni

als

com

en

fuer

a tr

es o

más

vec

es p

or s

eman

a.

COM

ER

Fuen

te: N

ielse

n O

ut-o

f-Hom

e D

inin

g H

abits

Sur

vey.

Terc

er tr

imes

tre

2015

de6

10de

los M

illenn

ials d

icen

com

er fu

era a

l men

os

dos v

eces

el p

orce

ntaje

de

los

Boom

ers

46%

58%

44%

29%

26%

El ti

empo

y din

ero

pued

en se

r esc

asos

, per

o los

cons

umido

res m

ás jó

vene

s

Gen

erac

ión

ZM

illen

nial

sG

ener

ació

n X

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ers

Gen

erac

ión

Sile

ncio

sa*A

quel

los

que

com

en fu

era

de c

asa

al m

enos

una

vez

a la

sem

ana

Page 9: VIEMBRE 2015 - Donna Bustos · 2017-03-29 · prioritaria –aún entre miembros de la Generación Z y Millenials, los encuestados más jóvenes dieron a la lectura mayor preferencia

LA S

ALUD

ES

UNA

PRIO

RID

AD, P

ERO

LO

S AT

RIBU

TOS

QUE

BU

SCAM

OS

EN L

OS

ALIM

ENTO

S SO

N

DIS

TIN

TOS

Los

cons

umid

ores

de

toda

s la

s ed

ades

est

án e

mpe

ñado

s en

llev

ar

vida

s m

ás s

anas

y m

ucho

s de

ello

s lo

ha

cen

al e

legi

r op

cion

es d

e co

mid

a m

ás s

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able

. M

ás d

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mit

ad

de lo

s pa

rtic

ipan

tes

de t

odas

las

gene

raci

ones

dic

en e

star

dis

pues

tos

a pa

gar

un p

reci

o pr

emiu

m p

or

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ida

con

bene

ficio

s a

la s

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y lo

s pa

rtic

ipan

tes

más

jóve

nes

son

líder

es

en e

sta

deci

sión

. Per

o m

ient

ras

cier

tos

atri

buto

s sa

luda

bles

com

o “b

ajo

en

sodi

o” o

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úcar

” pa

rece

n se

r m

ás a

trac

tivo

s pa

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onsu

mid

ores

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ayor

es, l

os a

trib

utos

com

o “o

rgán

ico”

, “lib

re d

e gl

uten

” y

“alt

o en

pr

oteí

na”

son

los

que

caut

ivan

a lo

s pa

rtic

ipan

tes

más

jóve

nes.

COM

ER

Fuen

te: N

ielse

n G

loba

l Hea

lth &

Wel

lnes

s Sur

vey.

Terc

er tr

imes

tre

2014

Gen

erac

ión

Z

Mill

enni

als

Gen

erac

ión

X

Boom

ers

Gen

erac

ión

Sile

ncio

sa

78%

81%75

%

67%

54%

ALI

MEN

TOS

CON

BEN

EFIC

IOS

¿QUI

ÉN E

STÁ

DIS

PUES

TO

A PA

GAR

MÁS

?

Com

erci

o ju

sto

Org

ánic

os

Alto

s en

pro

teín

a

Fort

ifica

dos

Cont

rol d

e po

rcio

nes

Sin

glut

en

ALI

MEN

TOS

LOS

BEN

EFIC

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SON

MUY

IMPO

RTAN

TES

EN LA

S DE

CISI

ON

ES D

ECO

MPR

A

CON

BU

ENA

CAU

SA

30%

33%

29%

23%

24%

15%

17%

38% 36

%

23%

27%

29%

31%

34%

Mill

enni

als

Boom

ers

Sin

cafe

ína

Page 10: VIEMBRE 2015 - Donna Bustos · 2017-03-29 · prioritaria –aún entre miembros de la Generación Z y Millenials, los encuestados más jóvenes dieron a la lectura mayor preferencia

LA G

ENER

ATIO

N Z

OPT

A PO

R LA

LEC

TURA

CO

MO

LA

PRI

NCI

PAL

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VID

AD

DE

TIEM

PO L

IBRE

Ver

TV p

uede

ten

er a

trac

tivo

uni

vers

al

com

o un

a ac

tivi

dad

favo

rita

de

tiem

po

libre

par

a to

das

las

gene

raci

ones

, pe

ro lo

s m

iem

bros

de

la G

ener

ació

n Z

pre

firie

ron

en m

ayor

med

ida

la

lect

ura.

Las

tas

as d

e le

ctur

a so

n m

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es p

ara

la G

ener

ació

n Z

– y

un

may

or p

orce

ntaj

e di

sfru

ta m

ás le

er q

ue

prac

tica

r vi

deoj

uego

s on

-line

o r

evis

ar

sus

rede

s so

cial

es. M

ás d

e un

cua

rto

de e

llos

(27%

) af

irm

a qu

e la

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ura

es u

na a

ctiv

idad

pri

ncip

al, d

espu

és d

e es

cuch

ar m

úsic

a (3

7%).

La

lect

ura

se

encu

entr

a en

tre

las

cinc

o ac

tivi

dade

s lis

tada

s pa

ra c

ada

gene

raci

ón y

es

la

acti

vida

d pr

inci

pal p

ara

quie

nes

form

an

part

e de

la G

ener

ació

n Si

lenc

iosa

.

Otr

a ac

tivi

dade

s, s

in e

mba

rgo,

tie

nen

sesg

o de

pre

fere

ncia

por

eda

d. L

os

más

jóve

nes

son

más

pro

pens

os a

es

cuch

ar m

úsic

a, ju

gar

vide

o y

jueg

os

on-li

ne, e

n ta

nto

que

los

resp

ondi

ente

s m

ayor

es p

refie

ren

disf

ruta

r lo

s vi

ajes

y

la ja

rdin

ería

.

JUGA

RA

CTIV

IDA

DES

PRE

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DA

S EN

TIE

MPO

LIB

RE

Cont

acta

rfa

mili

a/am

igos

Ejer

cici

o

Juga

r vid

eoju

egos

en

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Revi

sar r

edes

soci

ales

Juga

r vid

eoju

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Prac

ticar

alg

ún

de

port

e

Viaj

ar

Com

prar

en

línea

Coci

nar

Jard

iner

ía

GEN

ERAC

IÓN

Z

27%

23%

19%

37%

18%

17%

17%

16%

13%

12%

11%

8%

2%

Escu

char

mús

ica

Leer

VerT

V

Porc

enta

je q

ue se

lecc

ionó

la a

ctiv

idad

com

o un

a de

sus t

res p

refe

ridas

MIL

LEN

NIA

LS31

%28

%27

%20

%18

%

Ver T

VCo

nect

ar c

on a

mig

os/f

amili

aEs

cuch

ar m

úsic

aLe

erVi

ajar

GEN

ERAC

IÓN

X38

%30

%24

%22

%21

%

Ver T

VCo

nect

ar c

on a

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os/f

amili

aLe

erVi

ajar

Escu

char

mús

ica

BOO

MER

S42

%29

%28

%22

%19

%

Ver T

VLe

erCo

nect

ar c

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mig

os/f

amili

aVi

ajar

Escu

char

mús

ica

GEN

ERAC

IÓN

SIL

ENCI

OSA

42%

40%

29%

25%

22%

Leer

Ver T

VCo

nect

ar c

on a

mig

os/f

amili

aVi

ajar

Jard

iner

ía

Fuen

te: N

ielse

n G

ener

atio

nal L

ifest

yle

Surv

ey, P

rimer

trim

estr

e 20

15

Page 11: VIEMBRE 2015 - Donna Bustos · 2017-03-29 · prioritaria –aún entre miembros de la Generación Z y Millenials, los encuestados más jóvenes dieron a la lectura mayor preferencia

ESTI

LO D

E VI

DA

LABO

RAL

Y PR

EOCU

PACI

ON

ES

Tal v

ez n

uest

ro m

érit

o nu

nca

sea

sufic

ient

e. M

ás d

e la

mit

ad d

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s ge

nera

cion

es M

illen

ial,

Gen

erac

ión

X y

B

aby

Boo

mer

est

án s

atis

fech

os c

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us

ocup

acio

nes,

am

bien

te la

bora

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lega

s,

bala

nce

trab

ajo/

vida

y je

fes—

y es

te

sent

imie

nto

incr

emen

ta c

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eda

d.

Pero

men

os d

e la

mit

ad e

stá

sati

sfec

ho

con

su in

gres

o y

otro

s be

nefic

ios

com

o lo

s pl

anes

méd

icos

, de

reti

ro y

aho

rro—

y

el s

enti

mie

nto

decl

ina

en g

ran

med

ida

conf

orm

e av

anza

la e

dad.

TRAB

AJAR

68%

66%

59%

56%

55%

49%

49%

47%

44%

38%

Ocu

pació

n (C

ampo

de tr

abajo

)

Cam

arad

ería

con

coleg

as

Ambie

nte d

e trab

ajo /

luga

r

Expe

ctat

ivas d

e jef

e / ge

rent

e / su

perv

isor

Balan

ce T

rabajo

/ Vi

da

Ingr

eso

/ Pag

o

Resp

onsa

bilida

d Soc

ial E

mpr

esar

ial /

Accio

nes s

uste

ntab

les d

el em

plea

dor

Cuida

do a

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lud /

Bene

ficios

méd

icos

Pres

tacio

nes e

n pl

an d

e aho

rro

Pres

tacio

nes d

e ret

iro (p

ensió

n)

69%

65%

60%

52%

56%

45%

44%

44%

34%

33%

74%

65%

65%

55%

62%

47%

44%

44%

29%

35%

Mille

nnial

sG

ener

ación

XBo

omer

s

Pens

ando

en su

trab

ajo ac

tual,

cuán

se

encu

entra

con

*Por

cent

aje co

mplet

amen

te/alg

o sat

isfec

ho

Fuen

te: N

ielse

n G

ener

atio

nal L

ifest

yle

Surv

ey. P

rimer

trim

estr

e 20

15

Page 12: VIEMBRE 2015 - Donna Bustos · 2017-03-29 · prioritaria –aún entre miembros de la Generación Z y Millenials, los encuestados más jóvenes dieron a la lectura mayor preferencia

¿ES

LA L

EALT

AD A

L TR

ABAJ

O C

OSA

DEL

PA

SAD

O?

Los

días

en

que

los

empl

eado

s pa

saba

n su

s ca

rrer

as c

ompl

etas

en

la

mis

ma

com

pañí

a pr

obab

lem

ente

han

te

rmin

ado.

En

com

para

ción

con

los

mie

mbr

os d

e la

Gen

erac

ión

X y

B

aby

Boo

mer

s, lo

s M

illen

nial

s so

n ca

si

dos

vece

s m

ás p

rope

nsos

a d

ejar

un

trab

ajo

desp

ués

de d

os a

ños,

1.5

vec

es

más

des

pués

de

cinc

o añ

os y

la m

itad

a

perm

anec

er e

n el

mis

mo

desp

ués

de 1

0 a

ños.

41%

21%

26%

Los M

illenia

ls so

n pro

pens

os a

actu

ales

Mille

nnial

s

Boom

ers

Gen

erac

ión

X

desp

ués d

e 2 añ

os, e

n com

prac

ión co

n los

miem

bros

de la

Gen

erac

ión X

dejar

sus t

raba

jos

Fuen

te: N

ielse

n G

ener

atio

nal L

ifest

yle

Surv

ey. P

rimer

trim

estr

e 20

15

TRAB

AJAR

Page 13: VIEMBRE 2015 - Donna Bustos · 2017-03-29 · prioritaria –aún entre miembros de la Generación Z y Millenials, los encuestados más jóvenes dieron a la lectura mayor preferencia

LOS

TRAB

AJO

S D

E EN

SUEÑ

O S

E AL

INEA

N

CON

EL

ESTA

DO

MEN

TAL

Al c

onsi

dera

r la

s as

pira

cion

es

de t

raba

jo id

eal,

resu

lta

que

las

inte

ncio

nes

se a

linea

n en

gra

n m

edid

a co

n el

est

ado

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tal.

Entr

e lo

s pa

rtic

ipan

tes

más

mad

uros

(G

ener

ació

n Si

lenc

iosa

), la

s pr

ofes

ione

s de

sal

ud o

cie

ntífi

cas

son

las

prin

cipa

les,

en

tant

o qu

e en

tre

aque

llos

en e

dad

esco

lar

(Gen

erac

ión

Z),

los

trab

ajos

en

cien

cia,

tec

nolo

gía,

in

geni

ería

y m

atem

átic

as (

CTI

M)

son

las

más

bus

cada

s. Pa

ra lo

s B

aby

Boo

mer

s la

edu

caci

ón y

en

tren

amie

nto

son

las

más

pre

feri

das,

en

tan

to q

ue a

quel

los

en s

us

prim

eros

año

s de

tra

bajo

(M

illen

ials

y

Gen

erac

ión

X),

tie

nen

com

o fa

vori

tas

las

prof

esio

nes

en t

ecno

logí

as d

e la

in

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ació

n.

Info

rmac

iónTe

cnolo

gíaIn

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Tecn

ología

Educ

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yCa

pacit

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Sa

ludCi

encia

Cien

ciaTe

cnolo

gíaIn

genie

ríaM

atem

ática

s

si pu

diera

s?

*Ele

cció

n de

car

rera

con

may

ores

por

cent

ajes

de

sele

cció

n pa

ra c

ada

gene

raci

ón

¿A q

ué ca

mpo

de t

raba

jo

Gene

ració

n ZM

illenn

ials

Gene

ració

n XBo

omers

Gene

racio

n Sile

ncios

a

Fuen

te: N

ielse

n G

ener

atio

nal L

ifest

yle

Surv

ey. P

rimer

trim

estr

e 20

15

TRAB

AJAR

Page 14: VIEMBRE 2015 - Donna Bustos · 2017-03-29 · prioritaria –aún entre miembros de la Generación Z y Millenials, los encuestados más jóvenes dieron a la lectura mayor preferencia

¿EST

AMO

S “A

HO

RRAN

DO

Y

SEGU

ROS”

O

“IN

VIRT

IEN

DO

PER

O

INSE

GURO

S”?

Una

ter

cera

par

te d

e lo

s pa

rtic

ipan

tes

de la

gen

erac

ión

Z (

32%

) y

Mill

enni

als

(34%

) so

n sa

bios

más

allá

de

sus

años

cu

ando

de

ahor

rar

para

sus

futu

ros

finan

cier

os s

e tr

ata,

per

o ce

rca

de la

m

itad

nec

esit

a ay

uda

al d

ecid

ir q

hace

r co

n su

din

ero,

ya

que

no t

iene

n co

nfia

nza

en s

us p

ropi

as

estr

ateg

ias

de a

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o.

Los

cons

umid

ores

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ores

pod

rían

re

quer

ir a

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uda

tam

bién

. La

mit

ad d

e lo

s pa

rtic

ipan

tes

pert

enec

ient

es a

la G

ener

ació

n X

y

cerc

a de

4 d

e ca

da 1

0 d

e lo

s B

aby

Boo

mer

s (4

1%)

y 38

% d

e la

G

ener

ació

n Si

lenc

iosa

aho

rran

alg

ún

dine

ro, p

ero

no t

iene

n co

nfia

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en s

us fu

turo

s fin

anci

eros

. U

n po

co m

ás d

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ter

cera

par

te d

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s pa

rtic

ipan

tes

Bab

y B

oom

ers

y de

la

Gen

erac

ión

Sile

ncio

sa

no a

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an p

ara

su fu

turo

.

AHO

RRAR

AHO

RRAN

DO

PAR

A EL

FU

TURO

Ahor

ro su

ficien

te di

nero

cada

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y es

toy s

egur

o de m

i fut

uro fi

nanc

iero

Ahor

ro al

gún d

inero

cada

mes

pe

ro n

o esto

y seg

uro

de m

ifu

turo

fina

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Page 15: VIEMBRE 2015 - Donna Bustos · 2017-03-29 · prioritaria –aún entre miembros de la Generación Z y Millenials, los encuestados más jóvenes dieron a la lectura mayor preferencia

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