INTRO A LAS CAMPAÑAS
CLAUDIA VILLASECA FLORES PUBLICITARIAS
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CLAUDIA VILLASECA hola!
MG. MARKETING
MS. MARKETING
LIC. ARTE Y DISEÑO
ESAN - PERÚ
ESIC - ESPAÑA
USIL - PERÚ
estudios
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COMU
NICA
CIÓN
emisor • El que transmite algo a los demás.
receptor • Aquel que recibe el mensaje a través del canal y lo Interpreta.
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COMU
NICA
CIÓN
mensaje • Aquel que recibe el mensaje a través del canal y lo Interpreta.
canal • Elemento físico que establece la conexión entre el emisor y el receptor. Ejemplo: TV, un teléfono, un libro.
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COMU
NICA
CIÓN
código • Conjunto de signos sistematizados y reglas que elaboran el mensaje y permiten al receptor interpretarlo. El emisor y el receptor deben utilizar el mismo código. Ejemplo: la lengua (idioma), los signos, la expresión corporal.
contexto • Relación que se establece entre las palabras de un mensaje y que nos aclaran y facilitan la comprensión de lo que se quiere expresar.
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CREATIVIDAD +
PERSUACIÓN +
OBJETIVOS
PUBLICIDAD
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¿CÓMO LOGRO SER UN BUEN
CREATIVO PUBLICITARIO?
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DEFIN
ICIÓ
N la publicidad Forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, sociología, la estadística, y el marketing, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.
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¿ES ALGUNA PREGUNTA CAPCIOSA?
¿ES REVELAR LA MENTE DEL CONSUMIDOR?
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El Concepto es lo que trae la marca, está en la esencia de su oferta o propuesta. Es el diferencial que quiere mostrar en el mercado Concepto Publicitario es la traducción de ese concepto, pero en algo “que llame la atención”. Aquí es donde las agencias de publicidad nos deslumbran con su ingenio.
concepto publicitario
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DEFIN
ICIÓ
N
MAMÁ LUCHETTI https://www.youtube.com/watch?v=RfdLxB63bcQ https://www.youtube.com/watch?v=58V1tJhHtBY AXE EXITE https://www.youtube.com/watch?v=Nc8MMYIZ44o COCA COLA LIGHT https://www.youtube.com/watch?v=X6ufT4Huhrs HALLAS https://www.youtube.com/watch?v=a44UIUqcn1k&feature=player_embedded CUY MÁGICO https://www.youtube.com/watch?v=lblO7kbD0wU
algunos videos
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EJEMP
LOS
COPYWRITER Profesional creativo de una agencia de
publicidad cuya especialidad es escribir textos publicitarios.
El término COPY proviene:
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COPY
¿qué es? • Es la creación y desarrollo de un concepto de comunicación y sus textos, SIEMPRE enfocados hacia objetivos de comunicación.
• Se trata de persuadir al lector u oyente a actuar. Puede ser para que compre un producto, solicite más información o para involucrarlo con un punto de vista. • Saber redactar es útil y necesario en casi todas las áreas de negocios, no solamente en la publicidad.
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FUNC
IONE
S ¿qué función cumple • Persuadir al receptor. • Transmitir conceptos, personalidad de marca, valores, sensaciones o beneficiosde un producto o servicio.
el copy en el mensaje?
¿qué tipo de tono? • Emocional • Racional
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Para todos aquellos que usan los productos de nuestra competencia. Feliz día del Padre
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REDA
CCIÓ
N la redacción creativa • Con profesionales capacitados que desarrollen habilidades orientadas hacia la creación conceptual. • Con el compromiso de todos los redactores creativos por defender el copy, el titular, el guión, la comunicación verbal.
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¿INTERNET? ¿FACEBOOK?
¿PANELES? ¿VALLAS?
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medios publicitarios Los medios publicitarios son los diferentes canales de comunicación a través de los cuales se transmiten los mensajes publicitarios. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
DEFIN
ICIÓ
N
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NO OLVIDAR TENER EN CUENTA EL TARGET QUE
VERÁ NUESTRA PUBLICIDAD
TENER EN CUENTA A QUE PLATAFORMA NOS DIRIGIREMOS :
¿TELEVISIÓN? ¿INTERNET? COMO SABEMOS SUS CARACTERÍSTICAS DE
CONSUMO SON DISTINTAS.
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El brief es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria. Es un documento escrito donde se debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad.
el brief publicitaro DE
FINIC
IÓN
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• DISTINGUIRSE POR SU ORIGINALIDAD. • MANTENERSE POR SU FUNCIÓN. • PERPETUARSE MÁS ALLÁ DE SU USO.
LOS OBJETIVOS QUE PERSIGUE LA PUBLICIDAD SON:
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Serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.
campaña publicitaria DE
FINIC
IÓN
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https://www.youtube.com/watch?v=jMLV7vaTFUM
EJEMPLOS DE ALGUNAS PIEZAS
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