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Page 1: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

LA IM

AG

EN S

OC

IAL

DEL

PR

OFE

SOR

AD

O.

UN

A M

IRA

DA

DES

DE

LAS

PR

INC

IPA

LES

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

nic

a O

rozc

o C

abe

lloM

(c)

en

Co

mu

nic

ació

nM

en

ció

n E

du

caci

ón

y C

ult

ura

Un

ive

rsid

ad D

iego

Po

rtal

es

Page 2: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

1. N

ue

stro

pu

nto

de

par

tid

a1

. Nu

est

ro p

un

to d

e p

arti

da

De

acu

erd

o a

Cab

ero

y L

osc

ert

ale

s(1

99

5),

en

n

ue

stro

s d

ías

exis

te l

a se

nsa

ció

n y

cre

en

cia

gen

era

lizad

a d

e q

ue

est

amo

s vi

vie

nd

o e

n la

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

gen

era

lizad

a d

e q

ue

est

amo

s vi

vie

nd

o e

n la

so

cie

dad

de

la c

om

un

icac

ión

.

Par

a e

sto

s au

tore

s la

co

mu

nic

ació

n d

e m

asas

ha

mar

cad

o u

na

nu

eva

ép

oca

qu

e h

a al

tera

do

si

gnif

icat

ivam

en

te la

vid

a d

e lo

s se

res

hu

man

os

y d

e la

s so

cie

dad

es.

Page 3: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Ten

em

os

en

ton

ces

qu

e la

exi

ste

nci

a y

exp

ansi

ón

de

los

me

dio

s d

e c

om

un

icac

ión

son

un

he

cho

fác

il d

e c

on

stat

ar;

sin

em

bar

go:

1.

Los

cie

nti

stas

soci

ale

s n

o h

an lo

grad

o

det

erm

inar

los

efe

cto

s q

ue

ést

os

tie

ne

n e

n lo

s su

jeto

s.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

suje

tos.

2.

n n

o a

lcan

zam

os

un

a co

mp

ren

sió

n c

abal

de

su

ve

rdad

ero

imp

acto

.

3.

No

hay

cla

rid

ad a

cerc

a d

e lo

s ca

mb

ios

qu

e

est

án p

rovo

can

do

a n

ive

l so

cial

e in

div

idu

al.

4.

Se s

igu

e d

iscu

tie

nd

o e

l val

or

de

las

fun

cio

ne

s so

cial

es

qu

e c

um

ple

n.

Page 4: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

2. F

un

cio

ne

s d

e lo

s m

ed

ios

de

com

un

icac

ión

de

mas

as

Se a

trib

uye

n la

s si

guie

nte

s fu

nci

on

es

a lo

s M

.C.M

.:

•In

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ar: t

ran

smit

ir c

on

ten

ido

s co

nsi

de

rad

os

de

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

•In

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ar: t

ran

smit

ir c

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ten

ido

s co

nsi

de

rad

os

de

re

leva

nci

a so

cial

par

a q

ue

las

pe

rso

nas

se

in

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en

de

man

era

op

ort

un

a d

e lo

s h

ech

os

qu

e

ocu

rre

n.

•Ed

uca

r: R

eco

ger

y tr

ansm

itir

val

ore

s e

stim

ado

s co

mo

cu

ltu

ralm

en

te v

alio

sos

par

a q

ue

la

com

un

idad

se

re

con

ozc

a e

n s

u p

ert

en

en

cia

his

tóri

ca.

Page 5: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

•En

tret

en

er:

Ofr

ece

r u

na

po

sib

ilid

ad d

e

d

istr

acci

ón

y r

ela

jo e

n u

na

soci

ed

ad q

ue

p

rom

uev

e la

pro

du

cció

n y

el t

rab

ajo

.

•Fo

rmar

op

inió

n: O

rde

nan

e in

terp

reta

n la

in

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ació

n p

ara

la s

oci

ed

ad. (

Imp

lica

un

a

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

info

rmac

ión

par

a la

so

cie

dad

. (Im

plic

a u

na

ori

en

taci

ón

ide

oló

gica

ge

ne

ralm

en

te

imp

lícit

a).

•P

rom

ove

r: In

sist

en

y r

ep

ite

n in

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ació

n p

ara

qu

e s

ea

inco

rpo

rad

a p

or

los

suje

tos

y é

sto

s te

rmin

en

re

aliz

and

o d

ete

rmin

adas

acc

ion

es.

(p

ers

uas

ión

pu

blic

itar

ia, c

on

sum

o)

Page 6: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

3. R

ep

erc

usi

on

es

de

los

M.C

.M.

En t

érm

ino

s ge

ne

rale

s se

ha

sost

en

ido

qu

e lo

s M

.C.M

., t

ien

en

un

a n

ota

ble

re

pe

rcu

sió

n e

n lo

s si

guie

nte

s ám

bit

os:

1.

Co

gnic

ión

so

cial

: co

nst

ruye

n e

ste

reo

tip

os,

im

áge

ne

s, r

ep

rese

nta

cio

ne

s e

ide

nti

dad

es.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

imág

en

es,

re

pre

sen

taci

on

es

e id

en

tid

ade

s.

2.

Soci

aliz

ació

n:

actú

an s

ob

re e

l de

sarr

ollo

de

l le

ngu

aje

, de

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nsa

mie

nto

, la

adq

uis

ició

n d

e

háb

ito

s y

la c

op

ia d

e m

od

elo

s.

3.

Infl

ue

nci

a so

cial

: p

ue

de

n p

rom

ove

r co

nfo

rmis

mo

, p

ers

uas

ión

, p

od

er,

crí

tica

o

sum

isió

n.

Page 7: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

En s

ínte

sis:

“Hay

co

mu

nic

ació

n d

esd

e q

ue

exi

ste

un

in

terc

amb

io d

e s

ign

ific

ado

s. [

Este

]pro

ceso

d

ep

en

de

de

l car

ácte

r d

e lo

s si

gnif

icad

os

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

inte

rcam

bia

do

s, d

e la

s ra

zon

es

de

est

e

inte

rcam

bio

y d

e lo

s ef

ect

os.

Se

em

ite

un

a co

mu

nic

ació

n c

on

un

fin

pre

ciso

, qu

e p

or

lo

gen

era

l es

la b

úsq

ue

da

de

un

a d

ete

rmin

ada

mo

dif

icac

ión

co

nd

uct

ual

, de

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acti

tud

es,

de

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rep

rese

nta

cio

ne

s o

de

los

con

oci

mie

nto

s d

el

gru

po

.”

(Cla

ud

e F

lam

en

t, 1

97

2)

Page 8: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

4. E

l est

ud

io d

e lo

s M

.C.M

.:

La in

qu

ietu

d p

or

com

pre

nd

er

teó

rica

me

nte

los

dif

ere

nte

s as

pe

cto

s d

e lo

s M

.C.M

., y

po

ne

r d

e r

ele

van

cia

sus

sign

ific

ado

s so

cial

es

es

rela

tiva

me

nte

re

cie

nte

.

Co

mo

co

nse

cue

nci

a d

e e

ste

pro

ceso

ha

surg

ido

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

Co

mo

co

nse

cue

nci

a d

e e

ste

pro

ceso

ha

surg

ido

u

na

seri

e d

e e

stu

dio

s y

pe

rsp

ect

ivas

div

ers

as

sob

re e

l efe

cto

de

est

os

me

dio

s, e

ntr

e la

s q

ue

p

od

em

os

de

stac

ar:

Las

pri

me

ras

inve

stig

acio

ne

s d

e L

asw

ell;

la a

guja

h

ipo

rmic

a; lo

s ap

ort

es

de

Laz

arfe

ld, B

ere

lso

ny

Gau

det

; la

pe

rsp

ect

iva

inte

rpre

tati

va;

la h

ipó

tesi

s d

e la

Age

nd

a Se

ttin

g; u

sos

y gr

afic

acio

ne

s, e

l an

ális

is d

e c

ult

ivo

y lo

s e

stu

dio

s d

e J

ame

s Lu

ll.

Page 9: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

EL A

CTO

FU

ND

AC

ION

AL.

LO

S TR

AB

AJO

S D

E LA

SWEL

L

Har

old

Las

we

lle

s u

no

de

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fun

dad

ore

s d

e la

in

vest

igac

ión

en

co

mu

nic

ació

n. E

jerc

ió u

na

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

inve

stig

ació

n e

n c

om

un

icac

ión

. Eje

rció

un

a in

flu

en

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inn

ega

ble

en

la t

eo

ría

de

la

com

un

icac

ión

no

rte

ame

rica

na

al s

en

tar

las

bas

es

de

un

“p

arad

igm

a”, s

ob

re la

man

era

mo

se

de

bía

p

en

sar

y p

lan

tear

los

pro

ble

mas

en

el á

mb

ito

de

la

com

un

icac

ión

.

Page 10: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

En u

n t

exto

pu

blic

ado

en

19

48

, tit

ula

do

:

Est

ruct

ura

y F

un

ció

n d

e l

a C

om

un

ica

ció

n e

n l

a

So

cie

da

d,

Lasw

ell

inte

nta

exp

licar

las

pre

gun

tas

bás

icas

qu

e p

arti

cip

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el a

cto

co

mu

nic

ativ

o:

¿Qu

ién

dic

e q

, en

qu

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anal

, a q

uié

n y

co

n q

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LOS TRABAJOS DE LASWELL

¿Qu

ién

dic

e q

, en

qu

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, a q

uié

n y

co

n q

ef

ect

o?

De

est

e m

od

o, L

asw

ell

har

á an

ális

is d

e la

fu

en

te,

de

l co

nte

nid

o, d

e lo

s m

ed

ios,

de

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ud

ien

cia

y d

el

efe

cto

. Pu

so e

spe

cial

me

nte

én

fasi

s e

n r

esp

on

de

r “q

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cto

tie

ne

x c

on

ten

ido

en

la

co

nd

uct

a d

e

tan

tos

suje

tos”

.

LOS TRABAJOS DE LASWELL

Page 11: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

La h

ipó

tesi

s d

e la

te

orí

a d

e L

asw

ell

afir

ma

qu

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… l

os

me

dio

s m

asi

vo

s ti

en

en

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flu

en

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sob

re l

os

suje

tos

en

fo

rma

un

idir

ecc

ion

al.”

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LOS TRABAJOS DE LASWELL

Su lí

ne

a d

e in

vest

igac

ión

pre

ten

de

ob

serv

ar lo

s ef

ect

os

de

los

me

dio

s e

n lo

s re

cep

tore

s y

eval

uar

p

erm

ane

nte

me

nte

los

cam

bio

s q

ue

se

van

ge

ne

ran

do

en

su

s co

mp

ort

amie

nto

s, e

mo

cio

ne

s,

op

inio

ne

s, e

tc.

LOS TRABAJOS DE LASWELL

Page 12: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Par

a La

swe

ll, s

erí

a in

ne

gab

le e

l efe

cto

q

ue

pro

voca

n lo

s m

ed

ios

en

la m

asa;

es

de

cir,

n

o s

ob

re a

lgu

nas

pe

rso

nas

o g

rup

os

de

su

jeto

s,

sin

o s

ob

re la

to

talid

ad.

Par

a é

l, n

o h

abrí

a n

ingu

na

fue

rza

me

dia

do

ra e

ntr

e

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LOS TRABAJOS DE LASWELL

Par

a é

l, n

o h

abrí

a n

ingu

na

fue

rza

me

dia

do

ra e

ntr

e

la e

mis

ión

de

l me

nsa

je y

su

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cto

en

el r

ece

pto

r.

Su t

eo

ría

exp

licat

iva

fue

cri

tica

da,

en

tre

otr

as

razo

ne

s, d

eb

ido

a q

ue

no

to

mab

a e

n c

ue

nta

n

ingú

n e

lem

en

to d

e r

esp

ue

sta

po

r p

arte

de

l re

cep

tor,

no

lo c

on

sid

era

ba

en

su

co

mp

lejid

ad y

lo

red

ucí

a a

un

ind

ivid

uo

qu

e s

e p

ierd

e e

n la

mas

a.

LOS TRABAJOS DE LASWELL

Page 13: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

LA H

IPÓ

TESI

S D

E LA

AG

UJA

HIP

OD

ÉRM

ICA

Los

orí

gen

es

de

est

a te

orí

a h

abrí

a q

ue

rast

rear

los

en

el t

exto

de

Las

we

ll: P

rop

ag

an

da

Tech

niq

ue

sin

th

eW

orl

dW

ar.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

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SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

En é

l se

uti

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la e

xpe

rie

nci

a d

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Pri

me

ra G

ue

rra

Mu

nd

ial p

ara

anal

izar

los

efe

cto

s q

ue

tu

vo la

p

rop

agan

da

du

ran

te e

l de

sarr

ollo

de

l co

nfl

icto

.

En e

ste

co

nte

xto

, lo

s m

ed

ios

de

co

mu

nic

ació

n

com

ien

zan

a s

er

vist

os

com

o“o

mn

ipo

ten

tes”

y

“om

nip

rese

nte

s.”

Page 14: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Se e

stim

a q

ue

a t

ravé

s d

e e

llos

pu

ed

en

cir

cula

r “s

ímb

olo

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icac

es”

qu

e p

ue

de

n a

fect

ar

dir

ect

ame

nte

el c

om

po

rtam

ien

to d

e la

s p

ers

on

as.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

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OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

dir

ect

ame

nte

el c

om

po

rtam

ien

to d

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s p

ers

on

as.

La h

ipó

tesi

s d

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agu

ja h

ipo

rmic

a se

so

stie

ne

e

n la

sig

uie

nte

an

alo

gía:

De

l m

ism

o m

od

o c

om

o e

l

con

ten

ido

de

un

a i

ny

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ión

in

gre

sa a

l o

rga

nis

mo

;

así

ta

mb

ién

lle

ga

n l

os

me

nsa

jes

a l

os

suje

tos.

LA AGUJA HIPODÉRMICA

Page 15: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Co

nco

rdan

te c

on

la c

on

cep

ció

n a

ntr

op

oló

gica

de

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tr

abaj

os

de

Las

we

ll, e

sta

hip

óte

sis

p

lan

tea

qu

e e

l in

div

idu

o a

par

ece

co

mo

un

se

r ai

slad

o;

qu

e v

ive

jun

to a

otr

os,

pe

ro a

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ti

em

po

se

en

cue

ntr

a se

par

ado

de

ello

s.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LA AGUJA HIPODÉRMICA

tie

mp

o s

e e

ncu

en

tra

sep

arad

o d

e e

llos.

Otr

o a

spe

cto

en

el q

ue

co

inci

de

n e

s e

n e

l efe

cto

de

lo

s m

ed

ios:

El m

en

saje

se

est

able

ce d

esd

e u

na

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ció

n u

nila

tera

l qu

e b

usc

a p

rod

uci

r u

n e

fect

o

det

erm

inad

o. L

a p

rop

agan

da

fasc

ista

y n

azi s

erí

an

un

eje

mp

lo d

e e

llo.

LA AGUJA HIPODÉRMICA

Page 16: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

LOS

AP

OR

TES

DE

LAZA

RSF

ELD

,

B

EREL

SON

Y G

AU

DET

En lo

s añ

os

cuar

en

ta y

cin

cue

nta

su

rge

un

a in

no

vaci

ón

en

la s

oci

olo

gía

fun

cio

nal

ista

de

los

me

dio

s d

e c

om

un

icac

ión

.

Se e

nju

icia

el p

rin

cip

io m

eca

nic

ista

de

Las

we

lld

el

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

Se e

nju

icia

el p

rin

cip

io m

eca

nic

ista

de

Las

we

lld

el

efe

cto

dir

ect

o y

mas

ivo

de

los

me

dio

s e

n la

“s

oci

ed

ad d

e m

asas

”.

Pau

l Laz

arsf

eld

, ju

nto

a B

ern

ard

Be

rels

on

y H

aze

lG

aud

ete

n u

n e

stu

dio

pu

blic

ado

en

19

44

(T

he

Pe

op

le’

s C

ho

ice

) m

ide

n la

infl

ue

nci

a d

e lo

s m

ed

ios

en

60

0 e

lect

ore

s d

e E

rie

Co

un

ty e

n O

hio

, en

la

cam

pañ

a e

lect

ora

l de

19

40

.

Page 17: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Se t

rata

ba

de

co

mp

rob

ar la

cap

acid

ad d

e

los

me

dio

s p

ara

pro

du

cir

cam

bio

s e

n la

inte

nci

ón

de

vo

to d

e lo

s e

lect

ore

s.

Co

n b

ase

en

su

s h

alla

zgo

s e

limin

aro

n e

l co

nce

pto

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LAZARSFELD, BERELSON Y GAUDET

Co

n b

ase

en

su

s h

alla

zgo

s e

limin

aro

n e

l co

nce

pto

d

e m

asa

anó

nim

ay

de

sorg

aniz

ada;

dan

do

su

rgim

ien

to a

l co

nce

pto

de

au

die

nci

a.

Se e

nte

nd

erá

po

r au

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nci

a la

co

nst

itu

ció

n d

e

pe

qu

os

gru

po

s so

cial

es,

co

n id

en

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ad,

con

du

ctas

y c

ree

nci

as t

anto

ind

ivid

ual

es

com

o

cole

ctiv

as.

LAZARSFELD, BERELSON Y GAUDET

Page 18: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Segú

n e

sto

s te

óri

cos

de

la c

om

un

icac

ión

,

las

cam

pañ

as d

e p

rop

agan

da

po

lític

a m

ás

q

ue

pro

du

cir

cam

bio

s d

e o

pin

ión

, lo

qu

e h

aría

n

e

s ac

en

tuar

las

pre

fere

nci

as e

xist

en

tes.

Su in

vest

igac

ión

rev

eló

qu

e u

n n

úm

ero

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LAZARSFELD, BERELSON Y GAUDET

Su in

vest

igac

ión

rev

eló

qu

e u

n n

úm

ero

co

nsi

de

rab

le d

e v

ota

nte

s n

o s

ufr

e e

fect

o p

or

el

dis

curs

o p

olít

ico

em

itid

o p

or

los

me

dio

s.

Se c

on

clu

yó q

ue

par

a q

ue

los

me

dio

s p

rod

uzc

a u

n

efe

cto

es

ne

cesa

rio

co

nsi

de

rar

su t

iem

po

de

ex

po

sici

ón

, su

s in

tere

ses,

el c

on

ten

ido

de

la

com

un

icac

ión

y la

s d

isp

osi

cio

ne

s p

revi

as.

LAZARSFELD, BERELSON Y GAUDET

Page 19: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

LA P

ERSP

ECTI

VA

INTE

RP

RET

ATI

VA

. C

ON

CEP

TOS

SIC

OS

De

sde

est

a p

ers

pe

ctiv

a, e

l he

cho

so

cial

se

ría

pro

du

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de

la a

cció

n d

e lo

s p

arti

cip

ante

s al

o

torg

ar s

en

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o a

su

s p

ráct

icas

hab

itu

ale

s.

La c

orr

ien

te in

terp

reta

tiva

co

nsi

de

ra la

re

alid

ad

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

La c

orr

ien

te in

terp

reta

tiva

co

nsi

de

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re

alid

ad

com

o c

on

stru

cció

n s

oci

al in

ters

ub

jeti

va, a

un

qu

e

adm

ite

el s

up

ue

sto

de

qu

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xist

e u

na

real

idad

in

de

pe

nd

ien

te d

el s

uje

to.

La le

ctu

ra q

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se

hac

e d

e lo

so

cial

, se

re

aliz

a co

n

otr

os,

es

de

cir,

de

l diá

logo

qu

e s

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stab

lece

co

n

otr

os

refe

ren

tes

a la

pro

du

cció

n d

e s

en

tid

os

e

inte

rpre

taci

on

es

(in

tera

cció

n).

Page 20: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

El s

uje

to e

s, p

or

lo t

anto

, re

sult

ado

d

e la

so

cie

dad

en

qu

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ive

, pe

ro t

amb

ién

es

pro

du

cto

r, p

ue

sto

qu

e e

lab

ora

e in

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ela

.

Asi

mis

mo

los

me

dio

s, e

n t

anto

no

se

rían

cap

ace

s d

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ar c

ue

nta

de

la c

om

ple

jidad

so

cial

,

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LA PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

de

dar

cu

en

ta d

e la

co

mp

lejid

ad s

oci

al,

sele

ccio

nan

, re

cort

an, t

om

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tc.,

es

de

cir,

co

mu

nic

aría

n in

terp

reta

cio

ne

s d

e

inte

rpre

taci

on

es.

La s

ign

ific

ació

n q

ue

se

asi

gnar

á a

las

cosa

s se

ge

ne

rará

a p

arti

r d

e la

re

laci

ón

qu

e e

l in

div

idu

o

tie

ne

co

n lo

s d

em

ás (

inte

rsu

bje

tivi

dad

) y

a p

arti

r d

e s

us

pro

pia

s e

stru

ctu

ras

cogn

itiv

as.

LA PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

Page 21: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Al c

on

feri

r se

nti

do

a la

s ac

cio

ne

s h

um

anas

se

ti

en

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amb

ién

la p

osi

bili

dad

de

mo

dif

icar

las:

se

ge

ne

rarí

an n

uev

os

sign

ific

ado

s d

e lo

s si

gnif

ican

tes.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LA PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

sign

ific

ante

s.

En e

sta

teo

ría

se a

firm

a q

ue

en

la m

ed

ida

qu

e lo

s ac

tore

s so

cial

es

com

pre

nd

en

e in

terp

reta

n e

l m

un

do

so

cial

in

ters

ub

jeti

vam

en

te;

se

co

nst

ruye

u

n n

uev

o c

on

oci

mie

nto

.

LA PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

Page 22: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

En o

tro

s té

rmin

os,

par

a e

sta

teo

ría:

La r

eal

idad

so

cial

se

co

nst

ruye

in

ters

ub

jeti

vam

en

te p

or

par

te d

e r

ece

pto

res

acti

vos

qu

e in

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reta

n a

qu

ello

s sí

mb

olo

s q

ue

les

son

sig

nif

icat

ivo

s.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LA PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

son

sig

nif

icat

ivo

s.

Los

sere

s h

um

ano

s ac

túan

en

re

laci

ón

co

n lo

s o

bje

tos

de

l mu

nd

oy

otr

os

suje

tos,

bas

ánd

ose

en

e

l sig

nif

icad

o q

ue

ést

os

tie

ne

n p

ara

ello

s.

El s

ign

ific

ado

re

sult

a d

e la

inte

racc

ión

en

tre

los

ind

ivid

uo

s p

or

me

dio

de

l le

ngu

aje

y o

tro

s sí

mb

olo

s e

n u

n c

on

text

o d

ete

rmin

ado

.

LA PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

Page 23: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Esta

te

orí

a p

rim

era

me

nte

se

re

laci

on

ó c

on

el i

nte

racc

ion

ism

osi

mb

ólic

o q

ue

po

stu

la q

ue

e

l sím

bo

lo e

s la

re

pre

sen

taci

ón

de

alg

o y

se

e

lab

ora

un

se

nti

do

a t

ravé

s d

e e

llos

con

stit

uid

o

po

r la

s si

gnif

icac

ion

es

qu

e la

s co

sas

tie

ne

n p

ara

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LA PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

po

r la

s si

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icac

ion

es

qu

e la

s co

sas

tie

ne

n p

ara

los

suje

tos.

Y e

n u

n s

egu

nd

o m

om

en

to c

on

el i

nte

racc

ion

ism

oin

terp

reta

tivo

qu

e p

rivi

legi

a e

l est

ud

io d

e c

óm

o

las

pe

rso

nas

inte

ract

uan

tes

con

ect

an s

us

vive

nci

as

con

lo q

ue

co

mu

nic

an lo

s m

ed

ios.

LA PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

Page 24: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

EL E

FEC

TO IN

TER

MED

IAL.

LA A

GEN

DA

SET

TIN

G

La t

eo

ría

de

la A

gen

da

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ing

se f

un

dam

en

ta e

n

el s

up

ue

sto

de

qu

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s m

ed

ios

no

afe

ctan

a lo

s

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

el s

up

ue

sto

de

qu

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s m

ed

ios

no

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ctan

a lo

s in

div

idu

os

a co

rto

pla

zo, s

ino

qu

e a

ctú

an s

ob

re la

fo

rma

de

pe

nsa

r.

Surg

e a

par

tir

de

la p

ub

licac

ión

de

un

art

ícu

lo d

e

McC

om

bs

y Sh

aw e

n la

rev

ista

Pu

bli

cO

pin

ion

Qu

art

erl

y(1

97

0).

Page 25: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

En e

se a

rtíc

ulo

info

rman

so

bre

un

a

in

vest

igac

ión

cu

anti

tati

va q

ue

me

día

co

n la

cnic

a d

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ncu

est

a y

el a

nál

isis

de

los

tem

as d

e

la p

ort

ada

de

dia

rio

s, la

infl

ue

nci

a d

e lo

s m

ed

ios

sob

re lo

s vo

tan

tes

(ele

cció

n p

resi

de

nci

al d

e 1

96

8

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

sob

re lo

s vo

tan

tes

(ele

cció

n p

resi

de

nci

al d

e 1

96

8

en

Est

ado

s U

nid

os)

.

A p

arti

r d

e e

sto

s e

stu

dio

s, la

hip

óte

sis

sugi

ere

qu

e

hab

ría

un

a co

rre

spo

nd

en

cia

en

tre

lo q

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ap

are

ce

en

los

me

dio

s co

n lo

qu

e la

s p

ers

on

as c

on

sid

era

n

imp

ort

ante

.

LA AGENDA SETTING

Page 26: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Po

r lo

tan

to, l

os

me

dio

s fi

jarí

an la

age

nd

a

no

tici

osa

bas

ánd

ose

en

lo q

ue

ce

ntr

an la

ate

nci

ón

los

ind

ivid

uo

s, lo

qu

e s

up

on

drí

a u

na

visi

ón

de

la r

eal

idad

.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

visi

ón

de

la r

eal

idad

.

Se c

on

stru

ye a

sí u

na

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ció

n in

term

ed

ialq

ue

se

va

est

ruct

ura

nd

o f

ren

te a

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orm

a e

n q

ue

las

pe

rso

nas

pie

nsa

n, d

e a

llí e

l re

con

oci

mie

nto

de

los

efe

cto

s a

niv

el c

ogn

itiv

o.

LA AGENDA SETTING

Page 27: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

La t

eo

ría

sugi

ere

qu

e lo

s m

ed

ios

def

ine

n

ta

nto

la a

gen

da

blic

a y

soci

al c

om

o e

l

m

apa

de

act

ual

idad

de

los

suje

tos.

A e

llo s

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gre

ga e

l qu

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s m

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ios

serí

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apac

es

de

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ruct

ura

r, o

rgan

izar

y d

ete

rmin

ar e

n la

s

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

de

est

ruct

ura

r, o

rgan

izar

y d

ete

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ar e

n la

s au

die

nci

as lo

re

leva

nte

, pu

est

o q

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filt

ran

y

de

sco

mp

lejiz

anla

re

alid

ad.

Segú

n M

cCo

mb

slo

s te

mas

imp

ort

ante

s n

o s

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m

ás d

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inco

o s

eis

po

r lo

cu

al s

e o

rie

nta

a la

s p

ers

on

as r

esp

ect

o d

el g

ran

me

ro d

e in

form

ació

n

exis

ten

te.

LA AGENDA SETTING

Page 28: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Lo a

nte

rio

r lle

va a

so

ste

ne

r q

ue

los

m

ed

ios

est

able

cen

los

tem

as s

ob

re lo

s q

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se d

eb

e o

pin

ar, p

ero

no

det

erm

inar

ían

qu

é

d

eci

r so

bre

ello

s.

Ad

em

ás, l

os

me

dio

s n

o s

ólo

def

inir

ían

qu

é c

osa

s

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

Ad

em

ás, l

os

me

dio

s n

o s

ólo

def

inir

ían

qu

é c

osa

s p

en

sar,

sin

o t

amb

ién

qu

é y

mo

pe

nsa

r so

bre

al

go.

Los

me

dio

s e

stab

lece

rían

el o

rde

n d

el d

ía d

e lo

s te

mas

y la

jera

rqu

ía d

e im

po

rtan

cia

y p

rio

rid

ad

con

la q

ue

dic

ho

s te

mas

so

n d

isp

ue

sto

s e

n la

ag

en

da.

LA AGENDA SETTING

Page 29: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LA H

IPÓ

TESI

S D

E U

SOS

Y G

RA

TIFI

CA

CIO

NES

Se d

esa

rro

lla e

n lo

s 7

0’ p

or

Blu

mle

ry

Kat

z. N

o

se

pre

gun

ta q

hac

en

los

me

dio

s a

las

pe

rso

nas

, si

no

qu

é h

ace

n é

stas

co

n e

llos.

Se t

rata

de

un

cam

bio

drá

stic

o d

e p

ers

pe

ctiv

a q

ue

se

ale

ja d

e la

te

orí

a d

e lo

s ef

ect

os

dir

ect

os

e

inte

ntó

su

pe

rar

la t

eo

ría

de

los

efe

cto

s in

dir

ect

os

o

limit

ado

s.

De

acu

erd

o a

est

a h

ipó

tesi

s lo

s m

ed

ios

cum

ple

n

un

a fu

nci

ón

de

sat

isfa

cto

res

de

qu

ien

es

los

con

sum

en

. Su

s su

pu

est

os

bás

ico

s so

n:

Page 30: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

a)Lo

s m

ed

ios

son

uti

lizad

os

par

a

sati

sfac

er

ne

cesi

dad

es

esp

ecí

fica

s q

ue

su

rge

n d

el m

ed

io a

mb

ien

te s

oci

al.

b)

Los

rece

pto

res

sele

ccio

nan

los

tip

os

de

me

dio

s y

con

ten

ido

s q

ue

sat

isfa

gan

su

s n

ece

sid

ade

s.n

ece

sid

ade

s.

c)Lo

s m

ed

ios

com

pit

en

co

n o

tras

fu

en

tes

de

sa

tisf

acci

ón

de

ne

cesi

dad

es

(fam

ilia,

am

igo

s,

tie

mp

o li

bre

, co

nsu

mo

s).

d)

Se a

sum

e q

ue

la a

ud

ien

cia

es

con

scie

nte

de

su

s n

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sid

ade

s y

pu

ed

e in

form

ar s

ob

re e

llas

cuan

do

se

le p

regu

nta

.

USOS Y GRATIFICACIONES

Page 31: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

Tam

bié

n s

e p

ost

ula

qu

e p

ara

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sfac

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sus

ne

cesi

dad

es

los

suje

tos

cue

nta

n c

on

vari

as f

ue

nte

s.Lo

s m

ed

ios

sólo

se

rían

otr

a m

ás.

En c

on

cord

anci

a co

n e

sto

la t

eo

ría

señ

ala

qu

e la

En

co

nco

rdan

cia

con

est

o la

te

orí

a se

ñal

a q

ue

la

aud

ien

cia

juga

ría

un

pap

el a

ctiv

o y

det

erm

inan

te,

sup

era

nd

o a

sí la

vis

ión

de

un

re

cep

tor

pas

ivo

e

ind

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nso

.

Kat

zy

otr

os

inve

stig

ado

res

argu

me

nta

n q

ue

la

gen

te a

dap

ta lo

s M

.C.M

., a

su

s n

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sid

ade

s, m

ás

pre

stam

en

te q

ue

a lo

qu

e é

sto

s im

po

ne

n a

la

gen

te.

USOS Y GRATIFICACIONES

Page 32: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

AP

REN

DIZ

AJE

TEL

EVIS

IVO

. EL

EN

FOQ

UE

AN

ÁLI

SIS

DE

CU

LTIV

O

La t

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ría

de

l cu

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o e

stu

dia

el c

on

sum

o y

la

exp

osi

ció

n a

la t

ele

visi

ón

, y p

ost

ula

qu

e é

sta

cult

iva

pe

rce

pci

on

es

de

la r

eal

idad

en

el p

úb

lico

.

Las

pe

rce

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on

es

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ivad

as r

ep

rese

nta

rían

un

a re

alid

ad t

erg

ive

rsad

a q

ue

se

vin

cula

dir

ect

ame

nte

co

n la

inte

nsi

dad

de

la e

xpo

sici

ón

.

A m

ayo

r ti

em

po

de

co

nsu

mo

, may

or

será

la

coin

cid

en

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en

tre

la c

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cep

ció

n q

ue

se

tie

ne

de

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un

do

re

al y

la r

ep

rese

nta

ció

n d

el m

ism

o e

n la

te

levi

sió

n.

Page 33: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

En s

u «

teo

ría

de

l cu

ltiv

Ge

rbn

er

pla

nte

a q

ue

la t

ele

visi

ón

so

cial

iza

«cu

ltiv

al p

úb

lico

en

un

a vi

sió

n h

om

ogé

ne

a

d

el m

un

do

.

La r

ece

pci

ón

inte

nsi

va d

el m

ed

io t

ele

visi

vo

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

La r

ece

pci

ón

inte

nsi

va d

el m

ed

io t

ele

visi

vo

con

trib

uir

ía a

la im

pla

nta

ció

n d

e v

alo

res

com

un

es

y a

un

a co

nst

rucc

ión

de

su

s e

spac

ios

soci

ale

s d

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man

era

un

idim

en

sio

nal

.

La in

ten

sid

ad d

e la

exp

osi

ció

n a

la t

ele

visi

ón

p

rop

agar

ía y

ref

orz

aría

la p

osi

ció

n d

e lo

s gr

up

os

de

p

od

er

o in

flu

en

cia

y la

s n

orm

as y

val

ore

s d

om

inan

tes.

ANÁLISIS DE CULTIVO

Page 34: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

La t

ele

visi

ón

cre

aría

un

a au

die

nci

a

pas

iva

fre

nte

a lo

s ro

les

soci

ale

s y

a la

in

terp

reta

ció

n d

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s co

nfl

icto

s d

e la

co

mu

nid

ad.

Esta

co

nst

rucc

ión

de

la r

eal

idad

so

cial

se

hac

e m

ás

po

de

rosa

y e

vid

en

te c

uan

do

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mis

or

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eja

un

p

od

ero

sa y

evi

de

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cu

and

o e

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iso

r m

ane

ja u

n

blic

o o

bje

tivo

.

Pe

ro p

ara

Ge

rbn

er

no

hay

un

a re

laci

ón

de

d

ete

rmin

ism

o c

ausa

l en

tre

el s

uje

to y

el m

ed

io: l

a ex

po

sici

ón

acu

mu

lad

a a

un

sis

tem

a ge

ne

ral d

e

me

nsa

jes

rep

etid

os

sist

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átic

ame

nte

van

p

rop

icia

nd

o e

n lo

s in

div

idu

os

el «

efe

cto

de

cu

ltiv

.

ANÁLISIS DE CULTIVO

Page 35: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

La a

cum

ula

ció

n e

inte

nsi

dad

de

la

exp

osi

ció

n c

oti

dia

na

a m

en

saje

s

est

ere

oti

pad

os

es

lo q

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po

sib

ilita

ría

“cu

ltiv

ar”

en

el p

úb

lico

un

a vi

sió

n d

e m

un

do

con

las

con

secu

en

cias

de

riva

das

de

esa

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ión

: te

mo

res,

ince

rtid

um

bre

s, f

alsa

s ce

rtez

as, e

tc.

En la

s p

ers

on

as s

e o

bse

rvar

ía u

n e

fect

o d

ob

le o

En

las

pe

rso

nas

se

ob

serv

aría

un

efe

cto

do

ble

o

‘Th

eD

ou

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Do

seE

ffe

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or

eje

mp

lo, s

i la

‘in

segu

rid

ad’ e

s m

agn

ific

ada

po

r la

te

levi

sió

n la

s p

ers

on

as t

ien

de

n a

asu

mir

qu

e é

sta

es

may

or

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e

la q

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viv

en

dia

riam

en

te.

Tod

o e

sto

co

nlle

va a

logr

ar e

n la

pe

rso

na

un

a co

nce

pci

ón

pe

sim

ista

y p

aran

oic

a d

el m

un

do

qu

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Ge

rbn

er

de

no

min

a e

l ‘M

ea

n W

orl

dSy

nd

rom

e’.

ANÁLISIS DE CULTIVO

Page 36: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

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UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LOS

ESTU

DIO

S D

E JA

MES

LU

LL

Jam

es

Lull

tam

bié

n v

a a

oto

rgar

re

leva

nci

a al

pap

el d

el s

uje

toco

mo

inté

rpre

te d

e lo

s m

en

saje

s d

e lo

s m

ed

ios

de

co

mu

nic

ació

n.

Co

n e

sto

no

nie

ga q

ue

los

sect

ore

s e

con

óm

ico

s C

on

est

o n

o n

iega

qu

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s se

cto

res

eco

mic

os

pri

vile

giad

os

trab

ajan

par

a m

ante

ne

r su

po

de

r y

las

ide

olo

gías

imp

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nte

s a

trav

és

de

los

mis

mo

s.

Este

au

tor

va a

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ste

ne

r q

ue

las

inst

itu

cio

ne

s q

ue

d

ise

min

an id

eo

logí

a n

o s

on

un

ívo

cas,

así

co

mo

los

efe

cto

s d

e lo

s m

ed

ios

en

los

rece

pto

res

no

so

n c

on

m

uch

o p

red

eci

ble

s.

Page 37: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Se a

sum

e a

sí q

ue

“lo

s m

iem

bro

s d

e

la s

oci

ed

ad

in

terp

reta

n y

usa

n

act

iva

me

nte

lo

s re

curs

os

sim

lico

s q

ue

tie

ne

n a

su

dis

po

sici

ón

”.

En c

on

secu

en

cia,

la c

ult

ura

no

pu

ed

e s

er

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

En c

on

secu

en

cia,

la c

ult

ura

no

pu

ed

e s

er

man

eja

da

tota

lme

nte

po

r lo

s ag

en

tes

de

l po

de

r p

olít

ico

o e

con

óm

ico

.

Esta

po

sici

ón

se

en

fre

nta

rad

ical

me

nte

co

n

aqu

ella

s vi

sio

ne

s ap

oca

lípti

cas

qu

e v

en

en

el

con

tro

l de

los

me

dio

s u

na

fue

rza

ide

oló

gica

m

on

olít

ica.

LOS ESTUDIOS DE JAMES LULL

Page 38: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

Segú

n L

ull

“na

da

es

inte

rpre

tad

o

de

sde

un

a p

osi

ció

n n

eu

tra

l y

el

sen

tid

o

es

alg

o q

ue

no

pu

ed

e i

mp

on

ers

e”, y

a q

ue

la

sign

ific

ació

n e

s u

n f

en

óm

en

o m

últ

iple

y v

aria

ble

.

Si b

ien

los

me

nsa

jes

de

los

me

dio

s so

n p

rod

uci

do

s d

e m

ane

ra s

em

eja

nte

a lo

s p

roce

sos

de

pro

du

cció

n

de

man

era

se

me

jan

te a

los

pro

ceso

s d

e p

rod

ucc

ión

d

e m

erc

ancí

as, e

l “m

on

op

olio

” d

e lo

s sí

mb

olo

s n

o

es

tal,

pu

es

las

inst

itu

cio

ne

s q

ue

los

pro

du

cen

al

be

rgan

en

su

se

no

ltip

les

con

trad

icci

on

es.

Lo a

nte

rio

r e

qu

ival

e a

de

cir

qu

e e

l co

nte

nid

o d

e lo

s m

ed

ios

pu

ed

en

co

ntr

ade

cir

las

inte

nci

on

es

de

su

s p

rop

ieta

rio

s y

gere

nte

s, lo

qu

e e

s re

spal

dad

o p

or

nu

me

roso

s an

tece

de

nte

s h

istó

rico

s.

LOS ESTUDIOS DE JAMES LULL

Page 39: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

Lull

est

ima

qu

e la

s co

rpo

raci

on

es

ca

pit

alis

tas

al r

esp

on

de

r al

me

rcad

o

dif

ícilm

en

te p

ue

de

n im

po

ne

r u

na

ide

olo

gía

do

min

ante

o u

n im

pe

rial

ism

o c

ult

ura

l o

me

diá

tico

, pu

es

de

be

n in

tera

ctu

ar c

on

las

me

diá

tico

, pu

es

de

be

n in

tera

ctu

ar c

on

las

resp

ue

stas

de

los

con

sum

ido

res.

En s

ínte

sis,

par

a Lu

llau

nq

ue

los

líde

res

de

la e

lite

so

cial

y s

us

inst

itu

cio

ne

s p

ue

de

n u

sar

las

form

as

sim

licas

par

a p

rese

rvar

y p

rom

ove

r su

do

min

io,

nu

nca

te

nd

rán

un

po

de

r h

ege

nic

o t

ota

lizad

or.

LOS ESTUDIOS DE JAMES LULL

Page 40: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

De

acu

erd

o a

los

pla

nte

amie

nto

s d

e e

ste

te

óri

co d

e la

co

mu

nic

ació

n:

a)La

cu

ltu

ra e

s in

con

tro

lab

le, y

a q

ue

dic

has

fo

rmas

sim

licas

sie

mp

re e

stán

ab

iert

as a

m

últ

iple

s in

terp

reta

cio

ne

s.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

b)

Los

mo

do

s d

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ida

en

qu

e s

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ifu

nd

en

esa

s fo

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licas

se

re

con

stru

yen

y r

ed

efin

en

p

erm

ane

nte

me

nte

.

c)Lo

s su

jeto

s re

cep

tore

s e

inté

rpre

tes

jue

gan

un

p

ape

l pre

po

nd

era

nte

, po

rqu

e “

usa

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s m

ed

ios

cult

ura

les

par

a d

esa

rro

llar

sus

ide

nti

dad

es

y d

ar f

orm

a a

sus

mu

nd

os

soci

ale

s”.

LOS ESTUDIOS DE JAMES LULL