• El producto es el objeto sobre el que se aplica el esfuerzo mercadológico para ser comercializado, es aquello que la empresa o institución provee a su mercado.
• Es todo objetivo o servicio concentrado por el trabajo humano, capaz de satisfacer las necesidades o deseos de los consumidores.
Producto
Bienes
Industriales
Materias primas y materiales
Instalaciones, herramientas y
equipo
Suministro s diversos
De consumo
De consumo inmediato
De consumo secundario
De consumo duradero
Sevicios
Industriales
Al usuario
• Bienes y servicios
Por su naturaleza
• De consumo, de uso e industrial
Por su destino o utilización
• Necesarios y de lujo
Por el grado de necesidad quede ellos tiene el ser humano
• De impulso, no buscados, productos de conveniencia y productos de recompra, de mercancía
Por la acción de copra
• De la naturaleza, artesanales e industriales, semi manufacturados y manufacturados
Por su forma de producción
• Perecederos y no perecederos
Por su durabilidad
•Sin contenido tecnológico, el producto de tecnología básica, producto de media tecnología y de alta tecnología
Por su nivel de tecnología
•Productos de manejo problemático y productos no problemáticos
Por el cuidado que requieren
•Real y psicológico
Por las expectativas del beneficio
•Peligrosos, delicado y no peligroso
Por su peligrosidad
•Para el mercado interno, para la explotación
Por la ubicación del mercado meta
•Originales, copias o seguidores y falsificaciones
Por su propiedad industrial
Plus: instalación, crédito
, servicio posventa, garantía
, etc
Producto ampliado: envase, marca, presentación, calidad, estilo, etiq
ueta, etc
Producto esencial (función o beneficio)
Plus
(Qué más)
Fundaciones secundarias
(qué hace adicionalmente) Garantia CreditoServicios
Adicionales Productos adicionales
EL PRODUCTO
1.Identificación
(codigo interno y titulo)
2.-Descripción
3.-Clasificación arancelaria
4.- Clasificacion General
5.-Especificaciones generales, aspectos
ergonomicos y ecologicos
6.-Especificaciones tecnicas
7.- Variabilidad
8.-Adoptabilidad
9.-Duaración10.-Cuidados y tratamientos
requeridos por el producto.
11.- Riesgos
12.-Insumos y materias primas.
13.-Diseño
14.-Relaciones de productos
compementarios
15.-Relación de productos sustitutos
16.-Costos
Precio
Precio al publico, precio al distribuidor, precio de
exportación precio de lista
Precios controlados, descuentos, facilid
ades , créditos, etc
• El rasgo de novedad del producto es muy amplio, pues oscila desde cambios imperceptibles en la materias primas utilizada, pasa por loa adecuación a la moda, perfeccionamiento y mejora a productos existentes, hasta la invención de productos realmente nuevos que satisfagan necesidades o deseos desconocidos.
El nivel de Novedad de un producto se refiere al grado en que el producto es desconocido, inédito y original
Ejemplo:
Especias naturales enspray
• Concepto innovador: Especias
• Tendencias: Salud
• Facilidad de Manipulación
Fabricante: AROMI E SPEZIE DEL CASTELLO DI NI DINO MASSARI
Se realizan principalmente mediante la substitución de unas materias primas por otras de menor costo, sin que se vea afectada la apariencia y el funcionamiento del producto.
El producto es esencialmente el mismo, lo que cambia es su presentación, envase, diseño grafico marca(producto ampliado) con el fin de posicionarlo en otro mercado o segmento de estos.
Este tipo de cambios se concreta, esencialmente, en la presentación del producto.
Actualización o perfeccionamiento
( en apariencia y funcionamiento) de productos existentes ( esencial, ampliado y total), que generalmente están en su etapa de madurez
En esta categoría se incluye productos nuevos para la empresa pero no para el mercado, dentro de una familia de productos ya producidos por la compañía.
Aunque los productos son nuevos para la empresa, no lo es la línea de productos a la que pertenece, que la empresa ya ha producido y comercializado
Comprende el desarrollo de nuevos productos para la empresa , dentro de líneas (familias) de productos también nuevas para esta, diferentes de aquellas con las que operaba. Sin embargo, los productos no son nuevos para el mercado por que allí ya están presentes otras alternativas contra las cuales será necesario competir
Son aquellos productos desconocidos a nivel mercado nacional e internacional, con respecto de los cuales no existe otro similar.
Estos productos son completamente nuevos y por tanto, cuando salen al mercado no tienen competencia
Es aquel que :
• Sea nuevo a nivel mundial
• Tenga una amplia demanda basada en una necesidad real y duradera.
• Que los posibles competidores que surjan sean incapaces o reaccionen muy lentamente
Incrementar Utilidades Incrementar la
Participación MercadoIncrementar la
capacidad competitiva.Reemplazar o
revitalizar productos
Integrar avances tecnológicos
Defender y aprovechar mercados
Aprovechar nuevas regulaciones
Disponibilidad y costos de insumos
Adaptación a cambios de gustos y costumbres
Adaptación a nuevas condiciones de la
demanda por cambios demográficos.
Detección de necesidades y deseos
insatisfechos
Promoverla imagen de empresa
Sobrevivir y crecer (permanecer en el
mercado )
Hay dos maneras para que una compañía tenga nuevos productos• Adquisición, es decir, la compra de una compañía, de una
patente o una concesión para producir un articulo propiedad de un tercero.
• El desarrollo de nuevos productos en el departamento de investigación y desarrollo de la propia empresa.
• Un análisis muestra que más del 55 por ciento de todas las ideas para nuevos productos provienen del interior de la compañía
• .- Casi el 28 por ciento de las ideas para nuevos productos proviene de observar y escuchar al cliente
• Alrededor del 27 por ciento de las ideas para nuevos productos proviene de analizar los artículos de la competencia.
Solicitud de ideas Internas y Externas
Análisis del Mercado
Descartar
Elaboración del producto
Análisis Financiero
Análisis del Proyecto
Aterrizar las Ideas
Desfavorable
Favorable Favorable
• Hasta ese momento, sólo hay una descripción verbal, un esquema, o quizá un modelo a escala. No obstante, este paso exige una gran inversión, pues demostrará si la idea puede transformarse en un producto factible.
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