Introducción a la Publicidad
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
1
Sesión No. 4
Nombre: Historia de la publicidad, segunda parte
Objetivo: Conocer la evolución de la publicidad a partir del siglo XX.
Contextualización
¿Cómo fue la evolución de la publicidad en el siglo XX?
En la sesión anterior revisamos como y cuál fue el inicio de la publicidad así
como los elementos generadores de las primeras herramientas publicitarias.
Esta sesión la dedicaremos a revisar la evolución de la publicidad a partir del
siglo XX.
Los últimos 100 años de vida del ser humano representan un importante avance
en todos los ámbitos: la medicina, las artes, la ciencia, la tecnología, la
educación, la comercialización, etc.
Por tal motivo, la publicidad se ve sujeta a grandes
cambios y sufre una reestructuración impresionante
con respecto a la forma en que se llevaba a cabo
anteriormente, pues esta etapa se caracteriza por el
surgimiento de los medios electrónicos.
Desde la aparición del cine y la radio hasta el Internet, pasando obviamente por
la televisión, la cual quizá sea el principal icono de la publicidad del siglo XX.
http://www.definicionabc.com/wpcontent/uploads/transfer_i
mage.jpg?v=1062005209165RIAL3.png
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
2
Introducción al Tema
¿Qué cambios importantes se dieron en el siglo XX?
En ese contexto, este siglo corresponde a la madurez de la publicidad, pues es
cuando se logra la proliferación de la misma a nivel mundial. Participa en esta
proliferación el surgimiento de nuevos medios de comunicación. Como la radio,
el cine, el teléfono, la televisión y el Internet. Cada uno de estos medios han
hecho una considerable aportación a la forma de hacer publicidad.
La Revolución Industrial sentó el precedente de una
sociedad de consumo con un perfil capitalista, en el que
el sistema económico y las empresas cobraron un
papel de suma importancia y desencadenaron una serie
de acontecimientos que repercutieron en la forma de
pensar y actuar de la sociedad de esa época.
El liberalismo económico, la oferta y la demanda, el surgimiento de nuevas
empresas, la sociedad de clase, la reestructuración del comercio, los
movimientos sociales, la abolición de la esclavitud y el surgimiento de nuevos
países, los avances en la lucha por los derechos humanos y los cambios en el
sistema de valores eran algunos de los elementos que conformaban el
panorama de finales del siglo XIX y que sentaron el precedente de los
vertiginosos cambios que trajo consigo el siglo XX.
http://2.bp.blogspot.com/FqZpt6QMydU/TlKvT7fJPvI/
AAAAAAAAAB0/PR6meh1mqaM/s1600/La_primera_
television.jpg
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
3
Explicación
2.5 Los medios electrónicos En esa época, la electricidad dio origen a una serie de inventos:
• El telégrafo
• La radio
• El teléfono
• El cine
• El fonógrafo,
Dichos medios se convirtieron en aliados de la publicidad, dando pie a una
nueva etapa en la vida del hombre: la era de la tecnología.
Dos fueron las condiciones que moldearon la forma de hacer publicidad a partir
del siglo XX:
Ambas fueron consecuencia del aumento de la producción de bienes y servicios
que generó mayor competencia, el desarrollo de los medios de comunicación, la
diversificación de los productos y servicios, el excedente de productos, etcétera,
en esta etapa de la publicidad destacan medios como la radio, el cine, la
televisión e Internet.
A continuación se detallan de acuerdo a Figueroa (1999), las aportaciones de
cada uno de estos medios publicitarios. “La radio es un medio noble y
cautivador. Es rentable, accesible, íntimo, fascinante. Se introduce a la recámara
y al baño sin pedir permiso ni importarle si interfiere en la intimidad de la gente”.
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
4
En sus inicios, la radio tenía un uso
exclusivamente marítimo; no fue sino hasta la
década de los 20 que se le dio un enfoque
comercial.
La radio constituyó una alternativa en la forma
de hacer publicidad, ya que sustituía el
mensaje visual, basado en texto e imágenes,
por un mensaje auditivo sin más ni más.
Con la aparición de la radio surgieron los famosos jingles, los cuales eran, en
principio, canciones completas creadas expresamente para el anunciante y su
producto. Este medio publicitario demostró ser un medio económico de gran
alcance, lo cual lo hizo atractivo como medio de comunicación.
Otra de sus ventajas fue que los aparatos (los radios) eran muy económicos y
estaban prácticamente en todos los hogares. Por su parte, el cine y la televisión
van de la mano como medios publicitarios.
Durante el siglo XX, el cine se consolidó como una industria sumamente
importante, sin embargo, dio un giro hacia el entretenimiento y dejó de lado su
uso como medio publicitario.
Un gran paso para la publicidad, quizá el más significativo del siglo, se da con la
aparición de otro medio basado en la electrónica: la televisión. Ésta nace en la
década de los 20 en Londres, Inglaterra. Desde su llegada, la televisión fue la
gran aliada de la publicidad.
http://forodeperiodistas.org/wp-content/uploads/2015/02/Dia-mundial-de-la-radio.jpg
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
5
Es una invención que cautiva al hombre desde el primer momento, pues permite
estar en contacto con acontecimientos que suceden a grandes distancias y en
tiempo real. De hecho, podemos afirmar que muchas veces el hombre hace su
vida frente al televisor.
Este medio de comunicación pronto se convierte en uno de los mejores amigos
del hombre, pues lo mantiene al tanto del acontecer diario del mundo.
Marcas como Coca-Cola®, Jello-O®, Campbell’s® y Kellog’s® son productos
pioneros en el uso de la televisión y se convierten en iconos publicitarios del
siglo xx.
Dos hechos que contribuyen a que la televisión se consolide como el medio
publicitario por excelencia son:
• La invención de la televisión a color por el mexicano
Guillermo González Camarena en la década de los 50
• El lanzamiento de los primeros satélites al espacio, que
permiten mejorar y ampliar la cobertura para la transmisión
de los programas televisivos.
Es así como la radio y la televisión se consolidan como una industria significativa
y de gran aportación para la publicidad. Estos dos medios revolucionaron la
historia del último siglo.
2.6 La propaganda y las guerras Mundiales
Tanto la Primera como la Segunda Guerras Mundiales generan un paréntesis en
el que la publicidad y los medios en general sirven como vehículo informativo al
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
6
servicio de las naciones, dándoles un carácter patriótico-
cívico. La Primera Guerra Mundial (1914-1918) es la primera
ocasión en la que la publicidad deja de lado su carácter
comercial para dar un giro como instrumento de acción social
directa. Recordemos que ambos conflictos se dan en territorio
europeo, pero con una activa participación de Estados Unidos.
Los gobiernos de los países implicados ven en la publicidad un importante aliado
para hacer conciencia entre los ciudadanos y exaltar su sentido nacionalista y
patriótico.
En Estados Unidos, las agencias de publicidad ya no se centran en vender
bienes de consumo, sino bonos del gobierno para el patrocinio de la guerra. De
esta forma, vemos cómo surge la propaganda.
El medio publicitario se percata de que la publicidad no sólo puede ser utilizada
para vender bienes y servicios, sino que también contribuye a la venta de ideas.
Aquí encontramos un antecedente de la mercadotecnia social y política.
En materia publicitaria, las guerras sientan el precedente de que la publicidad no
sólo es una herramienta comercial, sino que puede contribuir de manera
significativa a hacer conciencia social y apoyar causas como la lucha contra el
hambre, el cuidado del ambiente, la prevención contra las drogas, el cáncer, el
sida, etcétera.
http://i86.photobucket.com/albums/k
94/Akenosan/PGMSUEVIA.jpg
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
7
2.7 Situación actual de la publicidad
La posguerra trajo consigo la etapa de la publicidad
moderna y una reconversión total de la forma en que se
comercializaban bienes y servicios. Surgieron entonces
los conceptos de diferenciación de productos,
segmentación de mercados y posicionamiento.
La era posindustrial inició en la década de los 80, etapa de mayor conciencia
social que impulsaba, entre otras cosas, un mayor cuidado del ambiente. El
control remoto, la televisión de cable y los medios electrónicos modernos
generaron un consumidor más exigente. La década de los 80 fue un periodo de
transformaciones para la sociedad mundial y desde luego para la publicidad. Los
cambios más significativos fueron:1
• Nueva tecnología. Surgen la televisión por cable, las videograbadoras
para el hogar, las revistas especializadas, el correo directo, el
telemarketing y la computadora.
• Fragmentación de la audiencia Esta década marca el fin de la
mercadotecnia masiva. Es en ella cuando surge el término segmentación
de mercados, el cual agrupa al mercado por perfiles y características
comunes, con lo que se generan canales para niños, jóvenes y adultos,
de ciencia, de entretenimiento, etc. Los medios publicitarios se
fragmentan y tienden a concentrarse ya no en todo el mercado, sino en
segmentos muy específicos. Gracias a eso hoy contamos con revistas
especializadas, canales de televisión específicos, periódicos dirigidos a
diferentes nichos, etcétera.
1 Rusell, T., Lane, R., Whitehill, K. (2005). Kleppner Publicidad. México: Pearson Prentice Hall.
https://luismiguelmanene.files.wordpress.co
m/2012/04/segmentacion-del-mercado.jpg
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
8
• Consolidación. Todos estos cambios generan una reestructuración en la
industria publicitaria y promueven alianzas entre agencias y medios
publicitarios. Esta etapa constituye la fusión entre empresas de televisión,
radio, cine, agencias publicitarias, medios impresos, etc., con el fin ser
más competitivos.
• Crédito. Las ventas a crédito constituyen uno de los principales legados
de esta época. Gracias al crédito, los consumidores tienen la opción de
comprar una mayor cantidad de bienes y servicios, y ello trae consigo una
mejora en el nivel de vida de las personas. Por su parte, las empresas se
ven beneficiadas al tener una mayor demanda de sus productos. La
década de los 90 marca una etapa de recesión al generarse recortes
publicitarios debidos, en gran medida, a una sobresaturación en todos los
medios y a una consecuente reducción en la rentabilidad de la industria. A
finales del siglo xx, el consumidor está saturado de información.
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
9
Conclusión
El entorno digital se convierte en un aliado más de la industria publicitaria y
surgen herramientas como el correo electrónico, los portales en Internet, la
publicidad pop y una serie de elementos publicitarios que se utilizan hoy en día.
Este periodo se caracteriza por el uso de
publicidad concentrada en segmentos y
nichos de mercado; se vuelve más
específica y, por ende, busca ser más
efectiva para evitar el uso de recursos
innecesarios.
Para esta etapa, la publicidad ha sufrido grandes transformaciones y ha pasado
por una serie de altibajos, se ha adaptado a los esquemas de cada época y
contribuye a su manera a la evolución de la vida del hombre.
El futuro de la publicidad seguramente traerá consigo una serie de innovaciones
que repercutirán nuevamente en la industria y, en general, en la vida del ser
humano.
http://www.activasolutions.com/wpcontent/up
loads/Ecosistema-Digital.jpg
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
10
Para aprender más
• Martín M., Alvarado M. (2007), "Nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI" Recuperado de:
http://eprints.ucm.es/7051/1/Segovia._Nuevastendenciasenlapublicidad.p
df
• Martín T., Echazarreta T., Vinyals M. (2012), "El relato audiovisual publicitario del siglo XXI. Del medio televisión al medio internet. ¿Nuevos medios o nuevas formas de consumo audiovisual"
Recuperado de:
http://revistacomunicacion.org/pdf/n10/mesa1/013.El_relato_audiovisual_p
ublicitario_del_siglo_XXI.Del_medio_television_al_medio_internet.Nuevos
_medios_o_nuevas_formas_de_consumo_audiovisual.pdf
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
11
Actividad de Aprendizaje
Instrucciones: ¿Qué vas a hacer? Una empresa ecológica te ha solicitado elaborar una campaña en contra del pet
y todos los envases plásticos, para ello te ha pedido elaborar un análisis de los
factores políticos, económicos, sociales y culturales del uso de los envases de
plástico.
• Deberás tomar en cuenta los factores publicitarios que ha influido en el
uso de dichos elementos y revisar cómo ha cambiado la publicidad en
torno a los productos que usaban vidrio, latas u otros recipientes y qué ha
pasado con ellos en los últimos años.
Por medio de esta actividad entenderás y podrás tener una visión más clara de
lo que vimos en la clase con respecto al tema: historia de la publicidad.
Material: Como material inicial de consulta puedes usar la lectura de la sesión,
además de aquellas publicaciones especializadas, libros, artículos, materiales
universitarios y productos que sean pertinentes.
¿Cuál es la forma de entrega? Entrega individual máximo dos cuartillas (Arial 12). Guarda tu archivo en Word y
súbelo a la plataforma.
¿Cómo serás evaluado? En esta actividad se tomará en cuenta lo siguiente:
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
12
Criterios Valor
Referencias bibliográficas completas y pertinentes. 5 pts.
Ortografía y redacción 10 pts.
Reporte de investigación 70 pts.
Pertinencia y relevancia 15 pts.
Total 100 puntos
Importante: No olvides utilizar el estándar APA para referir todas tus fuentes de
información incluidos los medios informáticos y/o electrónicos que utilices.
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
13
Bibliografía
• García, Mariola (2001). Las claves de la publicidad. España: ESIC
Editorial.
• Kotler, P., Armstrong, G. (2001). Marketing. México: Prentice Hall.
• Rusell, T., Lane, R., Whitehill, K. (2005). Kleppner Publicidad. México:
Pearson Prentice Hall.
Cibergrafía
• Martín M., Alvarado M. (2007), "Nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI" Recuperado de:
http://eprints.ucm.es/7051/1/Segovia._Nuevastendenciasenlapublicidad.p
df
• Martín T., Echazarreta T., Vinyals M. (2012), "El relato audiovisual publicitario del siglo XXI. Del medio televisión al medio internet. ¿Nuevos medios o nuevas formas de consumo audiovisual"
Recuperado de:
http://revistacomunicacion.org/pdf/n10/mesa1/013.El_relato_audiovisual_p
ublicitario_del_siglo_XXI.Del_medio_television_al_medio_internet.Nuevos
_medios_o_nuevas_formas_de_consumo_audiovisual.pdf
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
14
Bibliografía
• Arens, William (2000). Publicidad. México: McGraw Hill.
• Figueroa, R. (1999). Cómo hacer publicidad. Un enfoque teórico-práctico.
México: Pearson Educación.
• Rusell, T., Lane, R., Whitehill, K (2005). Kleppner Publicidad. México:
Pearson Prentice Hall.
Top Related