Elaborado por: María Elena Fragoso Valdez
1
MERCADOTECNIA ESTRATEGICA
Mapa Mental y Mapa Conceptual
Elaborado por: María Elena Fragoso Valdez
2
Mercadotecnia Estratégica
Mercado Necesidad
Empresa
Mercado Meta• Crear• Construir• Mantener
Programas• Análisis
• Planeación• Implantación• Control
Mercadotecnia Planeación
Intercambios
• Información• Monitoreo• Objetivos Alternativos• Evaluación del Proceso
1. Investigación (mercados, clientes, competencia)2. Evaluación del Medio (Mercados/clientes, competencia, contexto)3. Desarrollo de Estrategia Global4. Desarrollo de Misión, Objetivos Corporativos y Divisionales5. Plan de Mercadotecnia Global6. Implicaciones Divisionales (segmentos de mercado, marketing
mix, distribución)7. Ejecución y Monitoreo del Plan8. Evaluación de Resultados
Análisis Situacional
Planeación y Mercadotecnia Estratégica
Investigación de Mercados
Proceso de Investigación
Antes (que quiero lograr, que voy a enfrentar, que alternativas visualizo, como puedo lograr el objetivo)
Durante (estoy logrado lo que quiero, llego al mercado planeado, que problemas y oportunidades se presentan)
Después (cual fue el impacto real, debo continuar con el mismo esquema, que debo cambiar o mejorar)
MAPA CO
NCEPTUAL
Elaborado por: María Elena Fragoso Valdez
3
MAPA MENTAL
MKT
macro entorno
ideas
marketing mix
micro entorno
necesidades
mercado
amigos
competencia
dinero
proyectos
deseos
consumidor
familia
Ciclo del producto
promoción
producto
plaza
precio
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