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Instituto Felipe
Zelaya
Maestro: Erick Vásquez
Grupo: #2
Integrantes: Laura Daniela Me!a
"ein Lizar$o %u&ez
Marlon 'ntonio Garay
(os) Fernan$o '*a$or+ryan 'le,an$er -inel
.e*a: -u/lici$a$ y -ropagan$a
Fec0a: 21345 2634
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La -u/lici$a$
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+ree 7istoria $e la-u/lici$a$
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+ree 7istoria $e la-u/lici$a$
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+ree 7istoria $e la-u/lici$a$
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+ree 7istoria $e la-u/lici$a$
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Concepto de publicidad
La pu/lici$a$8 tal y co*o la conoce*os en la
actuali$a$8 es un instru*ento *uy 9til para que un
pro$ucto o *arca se $) a conocer en el *erca$oLa *anera para $arse a conocer se realiza a tra)s
$e lo que lla*a*os ca*pa&as $e pu/lici$a$
Las ca*pa&as $e pu/lici$a$ tienen tres o/etios/ásicos: in;or*ar8 persua$ir y *antener el recuer$o
so/re un $eter*ina$o pro$ucto o *arca
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Concepto de publicidad
La $i;usi? o *e$iante el uso $e nueos*e$ios $e co*unicaci
ATL
BTL
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Concepto de publicidad
La co*unicaci
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Concepto de publicidad
Ain e*/argo8 la co*unicaci
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Ee*plos $e +.L
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Ee*plos $e +.L
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La eBcacia pu/licitaria
' pesar que a los pu/licistas los *i$en en la
uniersi$a$ por la creatii$a$ y congruencia $e una
ca*pa&a8 en la i$a real cualquier ca*pa&a $e
pu/lici$a$ se rige por un *is*ocriterio: la eBcacia
La eBcacia pu/licitaria es una $e las pri*icias $e esta
pro;esi
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La eBcacia pu/licitaria
¿Y por qué es tan importante la efcacia en
publicidad en estos tiempos?
Las e*presas serias ya no a$*iten inersiones no ustiBca$as en t)r*inos $e renta/ili$a$ o CI=Cetun ; Inest*ent>8 y *enos cuan$o lospresupuestos $e *e$ios son i*portantes8 y*enos to$a!a en tie*pos $e crisis co*o en laactuali$a$
-or otra parte8 a partir $e los resulta$os o/teni$os
en las ca*pa&as $e pu/lici$a$ se constituyen loscontratos $e una agencia con un $eter*ina$o
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La eBcacia pu/licitaria
E,isten $istintos *)to$os para *e$ir la eBcacia:
Relación publicidad / ventas
Es la ;or*a *ás sencilla y la *ás utiliza$a para*e$ir la eBcacia pu/licitaria: se *i$e el pico quese pro$uce en entas coinci$ien$o con la
actii$a$ pu/licitaria y se sacan tasas $e entasincre*entales por $inero inerti$o en pu/lici$a$
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La eBcacia pu/licitaria
Relación publicidad / comportamiento delconsumidor
Ae *i$e *e$iante:
5 La co$iBcaci5 Declaraci
5 Matc0ing $e respuestas con insercionespu/licitarias por t)cnicas y 0erra*ientas esta$!sticas
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La eBcacia pu/licitaria
En la actuali$a$8 para que una ca*pa&a sea e;ectia el anunciante
tiene que apostar por:
5 na estrategia $e co*unicaci y utilizar los$istintos *e$ios para captarlos '$e*ás8 la arie$a$ $e canales
genera entas a$icionales y $iersiBca el perBl $e los clientes8
pu$i)n$ose /aar as! los costes $e captaci
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Di;erencias entre la co*unicaci
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Ain e*/argo8 y ponien$o co*o ee*plo Internetco*o t)cnica +.L8 los resulta$os o/teni$os son*uc0o *ás o/etios y cuantiBca/les
Las ca*pa&as online se aloran a tra)s $e lo quese conoce co*o click t0roug08 una *e$ia entre eln9*ero $e i*presiones co*pra$as y el n9*ero $eclicks o/teni$os en los $istintos /anners $e la
ca*pa&a online Los resulta$os o/teni$os son elH33 Ba/le y H33 $e*ostra/les Es por tanto un*e$io que per*ite cuantiBcar con e,actitu$ si unaca*pa&a 0a si$o eBcaz o no
Di;erencias entre la co*unicaci
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.)cnicas pu/licitariaseBcaces' continuaci
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Juan$o nos re;eri*os a que el *arketing $irectoesta/lece una co*unicaci
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Las 0erra*ientas usa$as en *arketing $irecto8relacional e interactio son las siguientes:
H Mailing y e5*ailing
2 -lata;or*a relacional E,periencias
4 Ja*pa&as online
.)cnicas pu/licitariaseBcaces
)
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Los en!os $e mailings y e-mailings son una0erra*ienta *uyeBcaz en *arketing $irecto
El *ailing se trata $e una 0erra*ienta pu/licitaria/astante iea pero que 0a i$o eolucionan$o conel paso $el tie*po =ee*plo: e5*ailings> Elconcepto $el *ailing se /asa en la seg*entaci
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tra 0erra*ienta +.L *uy e;ectia y8 que ienerelaciona$a con el nueo concepto $e pu/lici$a$en;oca$a a unos cuantos8 es el caso $e los
experienciales En los 9lti*os a&os esta*osien$o nu*erosos ee*plos8 so/reto$o en el sector$e /e/i$as alco0
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Las campa!as online 0an surgi$o a ra!z $el auge$e Internet Ae trata $e la interacci
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La
propagan$a
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Proviene del latín moderno
propaganda, cuyo significado es "paraser divulgado".
La propaganda
tiene sus inicios en
la curia romana que
la utilizaba para
difundir el mensaje
religioso.
Su uso continúa en el
periodo de la
Contrarreforma donde
de nuevo la Iglesiaemplea la expresión de
propaganda con
intención pastoral.
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Joseph Goebbels
Padre de la propaganda nazi, fueresponsable del Ministerio de EducacinPopular y Propaganda, creado por !dolf
itler a su llegada al poder en #$%%.
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&s mucho lo 'ue hoy en día se conoce comoel mar(eting social, ensalzando muchossentimientos de orgullo, promoviendomuchos odios y en muchas ocasionesmintiendo y convenciendo de cosas muyale)adas de la realidad.
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* + u ,
e s l a
p r o p a g a
n d a -
a propaganda opublicidad es ellanzamiento de unaserie de mensa)es 'ue
busca influir en elsistema de valores delciudadano y en suconducta. /e articula apartir de un discursopersuasivo 'ue busca laadhesin del otro a susintereses.
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*0u1l es el ob)etivo de este medio-
0onsiste en utilizar unainformacin presentaday difundidamasivamente con la
intencin de apoyar unadeterminada opininideolgica o política.
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/u funcin es
0rear h1bitos o costumbres sanos.
E2horta a una toma de conciencia.
3nforma previene y pone sobre aviso.
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&so primario4
Proviene del conte2to
político, refirindosegeneralmente a losesfuerzospatrocinados por
gobiernos o partidospara convencer a lasmasas.
Secundariamente se aludea ella como propaganda de
empresas privadas
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Meta
!umentar el apoyo 5o el rechazo6 a una ciertaposicin, antes 'ue presentarla simplemente en suspros y sus contras.
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7b)etivoNo es ablar de la verdad! sino
convencer a la gente" pretende
inclinar la opinión general! no
informarla.#ebido a esto! la
información transmitida es
a menudo presentada con
una alta carga emocional!
apelando comúnmente a
la afectividad! en especial
a sentimientos patrióticos!
$ apela a argumentos
emocionales m%s queracionales.
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/us principales características
/e inserta en el campo de la comunicacin,
dentro de un terreno 'ue engloba diversas1reas de conocimiento, 'ue por sunaturaleza, pueden dar lugar a confusin.
revelación política o denuncia: es indagara'uellas cuestiones 'ue lleven al descontentopopular. uego, con esa informacin, sacarla deconte2to y llamar al descontento popular.
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0
o m p a
8 e r o s v e
a m o s l o s
t i p o
s
d e p r o p a g a
n d a9
.
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Propaganda Política
Se t r at a d e que se ad i er a a una i d eo l o g& a o c r eenc i a. ' i ene c o mo o b j et i v o al t er ar l o s pr i nc i pi o s o r gani z at i v o s d e l a so c i ed ad c u
$ o ar r ai go l o s ac e mu$ r esi st ent es al c ambi o .
E)emplo de Propaganda Política
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E)emplo de Propaganda Política
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Propaganda 0omercial4
En el caso del
mercado, sepretende 'ue elconsumidorlleve a cabo unacto deconsumo.
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Propaganda religiosa
ha sido muydifundida a lo largode la historia.
(ej. san Pablo ejercióel apostolado de lanueva religión yestableció las primeras iglesias
cristianas en AsiaMenor, Grecia eItalia.
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Propaganda literaria
algunos libros, incluso novelas,tambi!n han sido utili"ados comoveh#culo para la propaganda.
P d 'bl '
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Propaganda 'blanca' $u objetivo es crear una opinión favorablesobre una organi"ación, grupo o gobiernoespec#fico, como la %ue difund#an los na"isen la d!cada de &') para destacar lasupremac#a y la prosperidad de su pa#s.
*ambi!n es +s clara y transparente a lo%ue promueve y en su fuente.
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Propaganda negraintenta fomentar la intran%uilidad y la superstición
con respecto a las acciones o intenciones de otraentidad.
as campa-as a favor de la salud y contra elconsumo de bebidas alcohólicas son sólo dosejemplos de cómo la industria publicitaria puedeme"clarse con la propaganda.
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Propaganda GrisConocemos la intención!
pero no el origen ofuente.
- / ti
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-or su o/etio:
"ropaganda de #ntegraci$n: +usca litigar el po$er
"ropaganda de Agitaci$n% +usca inuir so/re la opini
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-or su o/etio:
"ropaganda de #ntegraci$n "ropaganda de Agitaci$n"ropaganda Bélica
"ropaganda "artidista%
(e con)encimiento y adoctrinamiento consolidaci$n yre*uer+o
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)ropaganda *lectoral. )ropaganda +atio Censo )ropaganda
distracción motivación división
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Contrapropaganda (propaganda sucia)Similar a la de división y desprestigio
*ste tipo de propagandaest% proibido por el
Código ,ederal de
Instituciones $
)rocedimientos
*lectorales -Cofipe.
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&n concepto mas y nos vamos9
:EM!G7G3! 'ue no es otra cosa 'ue la
tcnica usada principalmente por políticospara 'ue, mediante el uso de halagos, o conargumentos simples y normalmente vacíosde contenidos o promesas falsas, atraer al
ciudadano hacia su lado.
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