Post on 05-Aug-2015
Teoría del Diseño
UAdeCUniversidad Autónoma de CoahuilaEscuela de Artes PlásticasLicenciatura en Diseño GráficoArianna Lucio Vanegas
TÉCNICAS BÁSICASDE LA
COMUNICACIÓN VISUAL.
"La Sintaxis de la Imagen", D. A. Dondis .
Las Técnicas
• Manipulan los elementos visuales con un énfasis cambiante, como respuesta directa al carácter de lo que se diseña y de la finalidad del mensaje.
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO
• La idea de presentar los opuestos radica en el hecho de que se quiere tener con claridad el reconocimiento de dos maneras distintas de ver las cosas; un cabal conocimiento de la presencia de dos formas completamente diferenciadas, opuestas, evita la confusión en la selección de un plan de diseño. Es más fácil reconocer lo irregular si lo comparamos con lo regular, lo fragmentado con lo unido, lo reticente con lo exagerado.
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO
• La lectura del contraste se da en los diferentes atributos que podría tener el mensaje: contraste de colores, contraste de la forma, contraste de tamaño, contraste de tonalidades.
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO
• No escapa de este proceso el contenido, su ligazón con la forma es ineludible. Todo el esfuerzo desplegado en este proceso de la composición está en función de la necesidad de expresar, persuadir, describir, explicar, comunicar de la manera más efectiva ese contenido.
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO
• Consideraremos que las técnicas no son suficientes para la efectividad del mensaje. El contenido es elemento importante en una solución integral de la composición puesto que ingresan otros criterios, los subjetivos, para la toma de decisiones. Ésa es la razón por la que es indispensable una investigación previa antes de proponer el diseño de un mensaje visual.
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO
• Todos los elementos, tanto visuales como no visuales, deben estar conectados y direccionados a la definición de un mensaje claro.
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO
• En el proceso creativo emergen nuevas técnicas de acuerdo con las nuevas necesidades de expresión; asimismo, sus matices son válidas como formas expresivas. Se puede ir hacia una gama que se acerque o se aleje de cada una de estas técnicas visuales, lo importante es reforzar la claridad del mensaje que es el objetivo principal de la composición, entonces, comprendemos que el logro de la estética en la forma de estos mensajes va acompañado necesariamente de la funcionalidad.
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO
• Es indispensable entender esto con claridad porque no se debe enfatizar cada aspecto aislada-mente. Podríamos tener un mensaje muy bien redactado, gramatical y sintácticamente impecable, incluso con tipografía y colores adecuadamente seleccionados; pero, si la composición no contribuye para completar tanto la funcionalidad como para darle un carácter estético a ese mensaje el resultado del proceso creativo será deficiente.
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO
Las técnicas visuales mencionadas por Dondis son:
• -Equilibrio • -Simetría • -Regularidad • -Simplicidad
• -Unidad • -Economía
• -Reticencia • -Predictibilidad
• -Actividad • -Sutileza • -Neutralidad
• -Transparencia
• -Coherencia
• -Realismo
• -Plana • -Singularidad
• -Secuencialidad
• -Agudeza • -Continuidad
• Inestabilidad
• Asimetría
• Irregularidad
• Complejidad
• Fragmentación
• Profusión
• Exageración
• Espontaneidad
• Pasividad
• Audacia
• Acento
• Opacidad
• Variación
• Distorsión
• Profunda
• Yuxtaposición
• Aleatoriedad
• Difusividad
• Episodicidad
Contraste - Armonía
Contraste
• Intensifica la expresión.
Armonía
• Estado nivelado del diseño visual.
TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
Armonía
Contraste
EJEMPLOS
Equilibrio – Inestabilidad
Equilibrio• Dentro de las técnicas visuales, y después del contraste, la
más importante es la del equilibrio. Hay un centro de gravedad entre dos partes o pesos.
Inestabilidad• Es la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones
visuales muy provocadoras e inquietantes.
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EJEMPLOS
Equilibrio
Inestabilidad
EJEMPLOS
Simetría - Asimetría• El equilibrio se puede lograr en una declaración visual de dos
maneras, simétrica y Asimétricamente
Simetría• Equilibrio Axial.• Un lado de la línea central corresponde exactamente otra en el otro
lado.
Asimetría• “Mal equilibrio”. Suele ser mas llamativa, expresiva e impactante.• Los griegos consideraban que la asimetría era un mal equilibrio, pero
el equilibrio. De hecho. puede conseguirse también variando elementos y posiciones
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EJEMPLOS
Simetría
Asimetría
EJEMPLOS
Regularidad - IrregularidadRegularidad• Consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el
desarrollo de un orden basado en algún principio o método respecto al cual no se permiten desviaciones.
Irregularidad• Como estrategia de diseño, realza lo inesperado y lo insólito,
sin ajustarse a ningún plan descifrable.
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EJEMPLOS
Regularidad
Irregularidad
EJEMPLOS
Simplicidad - ComplejidadSimplicidad• Impone el carácter directo y simple de la forma elemental,
libre de complicaciones o elaboraciones secundarias.
Complejidad• Complicación visual debido a la presencia de numerosas
unidades y fuerzas elementales. que da lugar a un difícil proceso de organización del significado.
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EJEMPLOS
Simplicidad
Complejidad
Unidad - FragmentaciónUnidad• La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en
una totalidad que es perceptible visual mente. La colección de numerosas unidades debe ensamblarse tan perfectamente, que se perciba y considere como un objeto único.
Fragmentación• Es la descomposición de los elementos y unidades de un
diseño en piezas separadas que se relacionen entre sí, pero conserven su carácter individual
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EJEMPLOS
Unidad
Fragmentación
Economía - ProfusiónEconomía• Visualmente fundamental. Resalta lo conservador, lo pobre y
lo puro La economía es una ordenación visual frugal y juiciosa en la utilización de elementos.
Profusión• Muy recargada. Adiciones discursivas detalladas e
inacabables al diseño básico. Asociado al poder y la riqueza.
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EJEMPLOS
Economía
Profusión
EJEMPLOS
Reticencia - ExageraciónReticencia• Es una aproximación de gran comedimiento que persigue una
respuesta máxima del espectador ante elementos mínimos.
Exageración• Para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la ampulosidad
extravagante, ensanchando su expresión mucho más allá de la verdad para intensificar y amplificar.
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EJEMPLOS
Reticencia
Exageración
Predictibilidad - Espontaneidad
Predictibilidad• Sugiere un orden o plan muy convencional. Sea a través de la
experiencia, de la observación o de la razón, hemos de prever de antemano lo que será todo el mensaje visual, basándonos para ello en un mínimo de información.
Espontaneidad• Se caracteriza por una falta aparente de plan. Es una técnica
de gran carga emotiva, impulsiva y desbordante.
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Predictibilidad
Espontaneidad
Actividad - PasividadActividad• Debe reflejar el movimiento mediante la representación o la
sugestión.
Pasividad• Representación estática que produce, mediante un equilibrio
absoluto, un efecto de aquiescencia y reposo.
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Sutileza - AudaciaSutileza• Indica una aproximación visual de gran delicadeza y
refinamiento, debe utilizarse muy inteligentemente para conseguir soluciones ingeniosas.
Audacia• Es, por su misma naturaleza, una técnica visual obvia.
EI diseñador debe usarla con atrevimiento, seguridad y confianza en sí mismo, pues su propósito es conseguir una visibilidad óptima.
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EJEMPLOS
Sutileza
Audacia
Neutralidad - AcentoNeutralidad• Uso de elementos simples. Superar
reticencia en el espectador.
Acento• Se realza con fuerza una cosa o grupo de
cosas. Genera contraste.
TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
Acento
Neutralidad
EJEMPLOS
Transparencia - Opacidad
Transparencia• Implica un detalle visual a través del cual es posible ver, de
modo que lo que está detrás es percibido por el ojo.
Opacidad• Es el bloqueo y la ocultación de elementos visuales.
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Transparencia
Opacidad
Coherencia - Variación
Coherencia • Es la técnica de expresar la compatibilidad visual
desarrollando una composición dominada por una aproximación temática uniforme y consonante.
Variación• Si la estrategia del mensaje exige cambios y elaboraciones, la
técnica de la variación permite la diversidad y la variedad.
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EJEMPLOS
Coherencia
Variación
Realismo - Distorsión
Realismo• Convenciones calculadas. Experiencia
visual y natural de las cosas. (perspectiva, por ejemplo).
Distorsión• Realismo forzado.Pretende controlar
desviando la atención Puede producir respuestas intensas.
TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
Distorsión
Realismo
EJEMPLOS
Plana - Profunda
Plana• Ausencia de perspectiva
Profunda• Uso de perspectiva
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EJEMPLOS
Plana
Profunda
Singularidad - YuxtaposiciónSingularidad• Centrar la composición en un elemento
aislado.• Sin apoyo de elementos de refuerzo.
Énfasis específico.
Yuxtaposición• Interacción de estímulos visuales. Se
genera comparación. TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
Yuxtaposición
Singularidad
EJEMPLOS
Secuencialidad - Aleatoriedad
Secuencialidad • Está basada en la respuesta compositiva a un plan de
presentación que se dispone en un orden lógico.
Aleatoriedad• Da la impresión de una falta de plan, de una desorganización
planificada o de una presentación accidental de la información visual.
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EJEMPLOS
Secuencialidad
Aleatoriedad
Agudeza - Difusividad
Agudeza • Está íntimamente ligada a la claridad del estado físico ya la
claridad de expresión.
Difusividad • No aspira tanto a la precisión, pero crea más ambiente, más
sentimiento
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EJEMPLOS
Agudeza
Opacidad
Continuidad - EpisodicidadContinuidad• Serie de conexiones visuales
interrumpidas.• Cohesión mantiene unidos los
elementos.
Episodicidad• Refuerza el carácter individual de las
partes.• Conexiones débiles pero con carácter
global.
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Episodicidad
Continuidad
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EJEMPLOS