16/02/2009

14 Capital de marca (Brand Equity)

Una vez implementado todo el proceso de branding, es necesario hacer mediciones para evaluar y conocer como se esta desempe-ñando la marca y así poder conocer la Imagen de Marca que tiene el público sobre nosotros.

El Brand Equity o Capital de Marca, es la medida mediante la cual se puede determinar que tan valiosa es una marca.

Para determinarlo se utilizan varias variables, algunas de ellas son: - Diferenciación- Estima- Relevancia- Conocimiento- Notoriedad- Calidad Percibida- Satisfacción de los usuarios- Fuerza- Estatura- Energía- Momentum

El estudio BAV (Brand Asset Valuator) de la agencia Y&R es una de las investigaciones más importantes sobre Valor de Marca en el mundo.

Las marcas más valiosas en 2008 fueron: 1. Coca - Cola, 2. IBM, 3. Microsoft, 4. General Electric, 5. Nokia, 6. Toyota, 7. Intel, 8. McDonalds, 9. Disney, 10. Google.