Clinic SEO: migraciones y cambios de marca

Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou

Migraciones y cambios de marca

12 de marzo de 2014

Alfonso Moure Ortegaalfonso@moure.es | @ghostmou

Yo soy…

Alfonso Moure OrtegaSEO, PPC/SEM & Web Analytics Consultant | Online Marketing

@ghostmou

alfonso@moure.es

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… y vengo de [ ]

PPT y ejemplos: http://bit.ly/clinic2014mou

Migraciones y cambios de marca

12 de marzo de 2014

Alfonso Moure Ortegaalfonso@moure.es | @ghostmou

¿Qué es eso de hacer una migración?

Traslado de información entre dos ubicaciones

Casos: cambio de un árbol de navegación

Camisetas

Camisetas de Breaking Bad

Camisetas de Star Wars

Camisetas Twin Peaks

Camisetas de películas

Camisetas de series

Diferente estructura

Casos: traslado de un árbol de navegación

misma estructura

a otro dominio

Camisetas

Casos: cambio de dominio (¡y de marca!)

Diferente dominio y estructura

Camisetas

Camisetas de películas

Camisetas de series

Riesgos de una migración

Pérdida de indexación

Bajada de tráfico orgánico

Pérdida de tráfico de marca

Desaparición de reputación de marca

Indexación: ¿y eso qué es?

Métodos para ordenar información

Acceso veloz a la información deseada

Filtro por criterios complejos

Objetivo: reducción de tiempos y costes

Indexación: ¿cómo funciona?

URL Server

Almacenado de rutas en URL server

Asignación de rutas a

crawlers

GoogleBot

Comprueba la disponibilidad de cada URL

Recoge su contenido y lo

almacena

Comprime páginas

devueltas por el crawler

Almacena datos en

repositorio temporal

TextoImágenes

Parsea

Asigna Ids únicos al contenido

Crea grafo de URLs

Crea tablas de hits por keywords

URL Server Crawler Store Server Indexador

Concepto de relevancia de una URL

URL (Mi Site)

A B CTransitividad

Impacto de una migración sobre nuestra indexación

URL (Mi Site)

A CTransitividad

Redirecciones: ¿y eso qué es?

Cuando el usuario accede a A, le redirige directamente a B

Cuando Google accede, también le redirigimos

Tipos de redirecciones y su uso

Redirección temporal Redirección permanente

302 301Productos eliminados

Traslado de contenido

Cambios de arquitectura

Ocultado temporal

Cierre de apartados

No lo tenemos muy claro

¿Cómo se configura una redirección?

Fichero .htaccess (Apache)Insertado en el nivel raíz

del dominio de origen<IfModule mod_rewrite.c>RewriteEngine OnRewriteBase /

RewriteRule http://viejosite.com/dvd-twin-peaks http://viejosite.com/dvd/twin-peaks [L,R=301]

</IfModule>

URL origen URL destino

Remapeo de un website

Debemos relacionar cada URL con su nueva ubicación

A redirige por 301 a B

Remapeo de TODO un website

A A’A redirige por 301 a A’

B B’B redirige por 301 a B’

C C’C redirige por 301 a C’

D D’D redirige por 301 a D’

E E’E redirige por 301 a E’

¿Qué hago con apartados que desaparecen?

Siempre es mejor conservar, redirigir a otra landing o

redirigir a su página superior

Camisetas

Camisetas Twin Peaks30

¿Qué hago con apartados que desaparecen pero volverán?

Algunas cosas siempre vuelven… ¿por qué no guardar su relevancia?

Doctor Who

Battlestar Galactica

Breaking Bad

Representando redirecciones con Excel

A B CVieja URL Redirección Nueva URL

http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica 301http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica

http://viejosite.com/dvd-x-files 301http://nuevosite.com/dvd/x-files

http://viejosite.com/dvd-twin-peaks 301http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks

http://viejosite.com/doctor-who-temporada-1 302http://viejosite.com/dvd/serie-doctor-who-2005

Representando redirecciones con Excel: líneas .htaccess

A B C1 Vieja URL Redirección Nueva URL

2 http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica 301http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica

3 http://viejosite.com/dvd-x-files 301http://nuevosite.com/dvd/x-files

4 http://viejosite.com/dvd-twin-peaks 301http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks

5 http://viejosite.com/doctor-who-temporada-1 302http://viejosite.com/dvd/serie-doctor-who-2005

="RewriteRule "&A2&" "&C2&" [L,R="&B2&"]"

Representando redirecciones con Excel: líneas .htaccess

Vieja URL Redirección Nueva URL htaccess

http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica

301http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica

RewriteRule http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica [L,R=301]

="RewriteRule "&A2&" "&C2&" [L,R="&B2&"]"

Creando un fichero htaccess desde Excel

htaccessRewriteRule http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica [L,R=301]RewriteRule http://viejosite.com/dvd-x-files http://nuevosite.com/dvd/x-files [L,R=301]RewriteRule http://viejosite.com/dvd-twin-peaks http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks [L,R=301]

Pegamos todas las rutas concatenadas en un TXT

Guardamos como .htaccess

¿He recogido todas las URL importantes de mi site?

Screamingfroghttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

ScreamingfrogURL homepage

del site

Screamingfrog

Rutas rastreadas del

Códigos de respuesta

Importante: guardamos toda la estructura del viejo site

Listado URLs site original

Guardamos fichero CSV o TXT con todas

las URL de nuestro site

(por ejemplo, de Screamingfrog)

Pasos previos: checklist pre-migración

He guardado todas las URL originales del site para poder comprobar que todo ha ido bien

El fichero htaccess está preparado para ser desplegado, con todas las URL ya configuradas no copiar hasta tener todo listo

Sistema de rollback de migración está listo por si algo sale mal

He marcado el día en mi perfil de Google Analytics para ver el resultado

Crea un perfil nuevo de Google Analytics para el nuevo site, o un perfil de Analytics de test para el viejo detectar rutas que no hayan sido redirigidas

Hemos migrado… ¿se ha roto algo?

Screamingfroghttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Listado viejas URL

Revisando que todo redirige como debe al nuevo site

Listado viejas URL

Comprobando que mis redirecciones están bien

http://nielsbosma.se/projects/seotools/

=HttpStatus(A2)

Vieja URL Redirección Nueva URL htaccess

Revisando redirecciones con Excel + SEO Tools

Check Status URL Destino redirección Check

301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica

http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica OK

301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/x-files http://nuevosite.com/dvd/x-files OK

301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks

http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks OK

=HttpStatus(A2) =MID(E2;23;LEN(E2)-22)

=IF(F2=C2;"OK";"NOK")

Check de redirecciones… ¡automático!

Vieja URL Redirección Nueva URL htaccess Check StatusURL Destino redirección Check

301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica

http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica OK

http://viejosite.com/dvd-x-files

301http://nuevosite.com/dvd/x-files

RewriteRule http://viejosite.com/dvd-x-files http://nuevosite.com/dvd/x-files [L,R=301]

301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/x-files

http://nuevosite.com/dvd/x-files OK

http://viejosite.com/dvd-twin-peaks

301http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks

RewriteRule http://viejosite.com/dvd-twin-peaks http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks [L,R=301]

301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks

http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks OK

Detección de errores con Google Analytics

Pre-migración Post-migración

Las rutas que conservan tráfico

no fueron redirigidas al

nuevo website

¿Qué sucede tras haber migrado?

Caída inicial de

tráfico (horas o

días)

Recuperación tráfico original

Mejoras (si has hecho bien todo lo demás)

Importancia del trafico de marca de un website

¿Y si lo pierdes de golpe y porrazo?

del tráfico viene por búsquedas de marca

¿A dónde ha ido mi tráfico de marca? O_O

Nombre de dominio

Texto en el site

Enlaces entrantes

Tu tráfico de marca venía de…

Si has cambiado, se pierde

Debemos mantener algo

Redirecciones

Conservando parte del tráfico de marca

1 Ejecuta correctamente tus redirecciones para mantener los enlaces externos con nombre de marca.

2 Inserta tu nombre de marca viejo dentro del nuevo site para tratar de conservar su relación.

ViejoSite es ahora NuevoSite!!

3 Manten un tiempo el texto de enlace de tu vieja marca en diferentes websites… y crea otros nuevos para la marca recién aparecida

4 Crea o mantén activas campañas de marca en Google AdWords, tanto con la vieja marca como la nueva

Si has cambiado de dominio, tu CPC para la

marca vieja subirá…

Introduce el nombre de marca viejo en el site…

Algunos consejos adicionales

MarketingTecnología

La importancia de poder hacer rollback

Siempre debemos ser capaces de echar atrás los cambios realizados si algo va mal… ¡las redirecciones deben estar 100% bien!

¿Dudas? ¿Preguntas? ¿Críticas? ¡Gracias!

Alfonso Moure OrtegaSEO, PPC/SEM & Web Analytics Consultant | Online Marketing

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