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TÍTULO TRABAJO DE FIN DE GRADO:
“EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA”
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
AUTORA: BEATRIZ PRADOS FERNÁNDEZ
TUTORA: CARMEN SILVA ROBLES
GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
FACULTAD CIENCIAS SOCIALES Y DE LA COMUNICACIÓN
UNIVERSIDAD DE CÁDIZ SEPTIEMBRE 2014
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
1. Justificación
2. Estado de la cuestión
3. Hipótesis y objetivos
4. Metodología
5. Resultados
6. Conclusiones
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 1. Justificación
! Bloggers como nuevos prescriptores
! Eventos específicos para bloggers
! Evolución de una herramienta de Relaciones Públicas
! Interés y vocación por este sector
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 1. Justificación
! Potente tejido industrial en España
! Medios sociales. Instagram
! Profesionalización del sector
! Ejemplo Chiara Ferragni. “The Blonde Salad”
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 1. Justificación
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 2. Estado de la cuestión
! Sector rehuido académicamente
! Fernández “El backstage de los egoblogs”
! No constituye aún un área de estudio autónoma
! Despertando interés en las Universidades españolas
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 2. Estado de la cuestión
Nombre del Master o Curso Institución
Curso superior de Marketing y Comunicación de Moda
Universidad Complutense de Madrid y Revista Elle
Curso superior universitario de Periodismo y Comunicación de Moda
Universidad Politécnica de Madrid y Revista Marie Claire
Especialista universitario en Organización de Eventos de Moda
Universidad Camilo José Cela y Instituto Superior de Protocolo y Eventos
Master en Comunicación de Moda y Belleza
Universidad San Pablo CEU y la Revista Telva y Yo Dona
Titulo Superior en Diseño de Moda Escuela de Diseño IED
Master de Emprendedores, Comunicación y Moda
Universidad de Sevilla
Master de Moda en Comunicación y Gestión
ESCO (Escuela Superior de Comunicación y Marketing)
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 2. Estado de la cuestión
! Escasez de bibliografía española sobre comunicación de moda
! Abundante bibliografía sobre eventos y Relaciones Públicas (Xifra y Otero)
! Relaciones Públicas digitales. (Carmen Silva)
! Web 2.0 (Celaya y Pau)
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 3. Hipótesis y Objetivos
Hipótesis:
El carácter prescriptor de los bloggers se ha convertido en un elemento fundamental en la gestión de la comunicación de las empresas del sector moda (marcas, medios, patrocinadores...)
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 3. Hipótesis y Objetivos
Objetivos:
! Acercarnos a la relación entre imagen, moda y blogs.
! Acercarnos a la relación entre medios de comunicación, marcas y fenómeno blogger.
! Analizar como las nuevas tecnologías amplifican la repercusión de los eventos.
! Entender como los eventos blogger son una herramienta de Relaciones Públicas para llegar a otros públicos.
! Describir los eventos de moda para bloggers.
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 4. Metodología
Estudio de caso
Descripción de los elementos que conforman el evento
Difusión del evento a partir de las publicaciones de los
bloggers
Lectura de la web corporativa
Análisis de contenido
Blogs Instagram
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 4. Metodología
! Evento organizado por la revista SModa
! Reúne a los mejores bloggers del país
! Networking
! Cuenta con la mayor audiencia semanal
! Su versión online contiene blogs de moda y belleza
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
4. Metodología
Descripción de los elementos estudiados del evento
1. Públicos
2. Objetivos de comunicación 2.1 Objetivo principal 2.2 Objetivos de comunicación
3. Emisores 3.1 Emisor principal 3.2 Marcas participantes 3.3 Marcas patrocinadoras
4. Acciones de comunicación y marketing 4.1 Acciones marcas participantes 4.2 Acciones marcas patrocinadoras
5. Programación. Descripción del evento
6. Difusión
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 4. Metodología
Nº de fotografías y hashtags usados por los bloggers invitados en sus perfiles
Nº de comentarios por fotografía
Análisis de contenido
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 4. Metodología
Blogs
Aparición de las marcas participantes en forma de imagen, texto, ambas o ninguna
Comentarios sobre la revista SModa
Análisis de contenido
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 4. Metodología
Bloggers invitados
Marta Riumbau Claudia Courel
Mes Voyagés a Paris Con dos tacones
B a la Moda Jeffrey Herrero
Dansvogue Mayte de la Iglesia
Bartabac Nacho Uve
Peeptoes Olite World
Crímenes de la moda Oh my looks
A Trendy Life Style in Lima
All that she wants By my heels
Amparo Fochs Claudia Albons
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 5. Resultados
Públicos
Bloggers invitados
Público interesado
Prensa especializada
Profesionales del sector
Público online
Público lector
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 5. Resultados
Objetivos
Objetivo principal Fomentar el
Networking entre marcas y bloggers
Objetivos de comunicación
Generar contenidos en medios sociales
Posicionarse como la revista más importante
Medio con poder de convocatoria
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 5. Resultados
Emisores
Emisor principal
Marcas participantes
Marcas patrocinadoras
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 5. Resultados
Acciones de comunicación y marketing TOUS
Marca participante
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 5. Resultados
Acciones de comunicación y marketing HAVAIANAS
Marca participante
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 5. Resultados
Acciones de comunicación y marketing ESTRELLA DAMM y SEAGRAM´S
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 5. Resultados
Descripción. Programación del evento
3 de Junio 2014
! División en grupos
! Visita guiada a tiendas
! Almuerzo en el hotel Urban5
! Jornada de Networking
! Fiesta nocturna
4 de Junio 2014
! Mañana libre
! Brunch hotel Urban5
! Final del evento
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 5. Resultados
Difusión Instagram
Tabla 1. Publicaciones en Instagram
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 5. Resultados
Difusión Instagram
Tabla 1. Publicaciones en Instagram
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 5. Resultados
Difusión Instagram
Tabla 2. Comentarios de la fotografías
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 5. Resultados
Difusión Instagram
Tabla 2. Comentarios de la fotografías
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 5. Resultados
Difusión Blogs
Gráficos tabla 3. Publicaciones sobre las marcas en los blogs
6
9
0
4 Imagen
Texto e imagen
Texto
Ninguna
HAVAIANAS
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 5. Resultados
Difusión Blogs
Gráficos tabla 3. Publicaciones sobre las marcas en los blogs
TOUS
6
8
1
4 Imagen
Texto e imagen
Texto
Ninguno
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 5. Resultados
Difusión Blogs
Tabla 4. Comentarios sobre la revista SModa
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 5. Resultados
Difusión Blogs
Tabla 4. Comentarios sobre la revista SModa
EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 6. Conclusiones
! Hipótesis de partida corroborada
! Interés de las empresas del sector por los egoblogs
! Adaptación de los medios tradicionales al universo online
! El poder de prescripción
! Nueva figura. Instagramer
30 Septiembre 2014. Universidad de Cádiz. “El papel de los bloggers en la difusión de la moda”