Estudio de Mercado• Espinoza Herrera, Ray• Najarro Quispe, Anderson• Curay Milian, Lady• Quispe Pilco, Jean• Holguín Sánchez, Carlos

Introducción

• Estudio de mercado

• Encuestas

• Inferencia estadística

Introducción

Nueva Bebida elaborada a base de productos Naturales

Muestreo

Tamaño : 120 personas

Muestreo

Edad : Entre 18 y 45 años

Distritos : • Pueblo Libre• La Molina• Jesús María

Encuesta

Sistema : IBM

Tema : Healthy Living

SE BUSCA TASAR LAS PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR

Margen de Error

Error : 0.05

Nivel de confianza : 95%

Diseño y resultados de la encuesta

Pregunta 1

1 . Luego de almorzar o cenar que prefiere tomar:

a) Agua

b) Gaseosa

c) Néctar

d) Agua de hiervas

Pregunta 2

2. ¿Cuánto gasta en bebidas a la semana?

a) De 0 a 6 soles

b) De 6 a 12 soles

c) De 12 a 18 soles

d) Mas de18 soles

Pregunta 3

3.- . ¿A que lugares sueles acudir para poder comprar?

a) Bodega

b) Supermercado

c) Grifo

Pregunta 4

4. ¿En que presentación lo prefiere?

a) 1000 ml (1 litro)

b) 500 ml (medio litro)

c) 300 ml

Pregunta 5

5. ¿Qué factor influye en usted al momento de comprar una marca o tipo de bebida?

a) Sabor

b) Promociones

c) Presentación

d) Otros

Pregunta 6

6. ¿Qué de novedoso le gustaría a usted que tenga más una nueva bebida?

a) Envase llamativo

b) Nuevos sabores

c) Color de bebida

d) Todas las anteriores

Pregunta 7

7. Al momento de comprar una bebida ¿Qué es lo que mas toma en cuenta?

a) Marca

b) Calidad

c) Precio

d) Detalle de la botella

Pregunta 8

8.- . ¿Qué sabores peruanos de bebidas son de mayor gusto para usted?

a) Moliente

b) Eucalipto

c) Menta

d) Paico

e) Hierba Luisa

Pregunta 9

9. ¿En un mes cuantas veces sufre de indigestión o malestar estomacal?

a) De 0 a 2 veces

b) De 2 a 4 veces

c) De 4 a 6 veces

d) De 6 a 8 veces

Pregunta 10

10 . ¿Qué perspectiva le da la incursión al mercado de una nueva bebida con propiedades medicinales?

a) Muy Bueno

b) Bueno

c) Regular

d) Malo

Resultados

TABLA DE RESULTADO

Pregunta a b c d e total 1 71 24 18 7 120 2 43 53 24 120 3 66 37 17 120 4 39 63 18 120 5 59 26 20 15 120 6 54 39 16 11 120 7 12 33 56 19 120 8 40 15 4 10 51 120 9 69 34 17 120

10 35 47 26 12 120

Análisis de los resultados de la encuesta

Pregunta 1

1 . Luego de almorzar o cenar que prefiere tomar:

a) Agua

b) Gaseosa

c) Néctar

d) Agua de hiervas

n % Agua 71 59.17 %

Gaseosa 24 20% Néctar 18 15%

Agua de hiervas

7 5.83%

total 120 100%

Pregunta 1

Agua

Gaseosa

Néctar

Agua de hiervas

De acuerdo al grafico anterior podemos concluir que más del 50% de las personas encuestadas prefieren tomar agua después de almorzar o cenar y un 20% prefiere tomar gaseosa y finalmente que el porcentaje que toma agua de hiervas es muy bajo lo cual puede ser a primera impresión desfavorable para nuestro producto.

Pregunta 3

3.- . ¿A qué lugares sueles acudir para comprar estas bebidas?

a) Bodegas

b) Supermercados

c) Grifos

n %bodega 66 55%

supermercado 37 31%otros 17 14%TOTAL 120 100%

Pregunta 3

De acuerdo al grafico anterior podemos concluir que un mayor número de personas prefieren comprar una bebida en bodegas(55%) y un 31% los prefieren comprar en supermercados, además existen un porcentaje mínimo del 14% que profiere comprar en otros lugares

Pregunta 5

5. ¿Qué factor influye en usted al momento de elegir que marca o tipo de bebida comprar ?

a) Sabor

b) Promociones

c) Presentación

d) Otros

n %sabor 59 49%

promociones 26 22%presentación 20 17%

otros 15 12%TOTAL 120 100%

Podemos observar que del total de encuestados, 59 lo prefieren del sabor, 26 por promociones , 20 por presentación , y 15 otros.Donde nos indica que existe un mayor porcentaje de personas encuestadas que el sabor es un factor importante para la compra de una bebida.

Pregunta 5

Pregunta 77.- . ¿Al momento de comprar una bebida que es lo que más toma

en cuenta?

a) Marca

b) calidad   

c) Precio

d) detalle de botella (tapa)

n %Marca 12 10%

calidad 33 27.5%

Precio 56 46.7%detalle de

botella 19 15.8%TOTAL 120 100%

De acuerdo al grafico anterior podemos decir que más del 45% de personas toman en cuenta el precio para decidir que bebida comprar, lo cual nos aconseja lanzar el producto con un precio moderado.

Pregunta 7

Marca10%

calidad28%

Precio46%

detalle de botella16%

Pregunta 8

8.- . ¿Qué sabores peruanos de bebidas son de mayor gusto para usted?

a) Moliente

b) Eucalipto

c) Menta

d) Paico

e) Yerba Luisa

n %moliente 40 33%eucalipto 15 13%

menta 4 3%paico 10 8%

Hierba luisa 51 43%TOTAL 120 100%

La grafica presentada nos indica que existe una mayor preferencia con respecto a la yerba luisa (43%) y con un (33%) de moliente , sin duda alguna es un buen indicio que exista un mayor gusto con respecto al sabor, sin embargo existe un (3%) min que prefieren el sabor de menta.

Pregunta 8

Pregunta 10

10 . ¿Qué perspectiva le da la incursión al mercado de una nueva bebida con propiedades medicinales?

a) Muy Bueno

b) Bueno

c) Regular

d) Malo

n %Muy Bueno 35 29%

Bueno 47 39%Regular 26 22%

Malo 12 10%TOTAL 120 100%

Este resultado nos dice que la mayoría de los encuestados (39% ) están de acuerdo con el lanzamiento de una nueva marca de bebida medicinal, sin embargo existe un 10% que están en contra de este producto.

Pregunta 10

Probabilidad de la proporción muestral

Proporción

Se sabe que existe un porcentaje de personas que prefieren comprar una bebida en cualquier centro de servicio y que el

43 % prefieren el sabor de Hierba luisa. En la encuesta realizada de 120 personas se pide determinar la probabilidad de que la proporción poblacional de personas que prefieren el sabor de menta sea mayor al 50% .

Proporción

N

n = 120

p 43.0

Proporción

)5.0p(P = = P(Z > - 2.23)

= 1 P(Z < - 2.23) = 1 0.0129

= 0.9871)5.0p(P

Proporción

Por lo tanto la probabilidad de que la proporción poblacional de las personas que prefieren una bebida sabor a Hierba luisa mayor a 50% es de 0.9793.

Intervalo de confianza para la proporción poblacional

Proporción

De la muestra seleccionada para la encuesta de 120 personas se encontró que 40 de ellos prefieren una bebida sabor a emoliente.Se pide determinar con un 95% de confianza para la proporción de personas que prefieren una bebida sabor a menta.

Proporción

N

n = 120

6.0

P=30/120=0.25

Proporción

IC ( ) = P Z( 1 - / 2 )

Z( 1 - / 2 ) = Z ( 0.975 ) = 1.96

IC ( ) = 0.25 1.96 * IC ( ) = 0.25 1.96 *0.039528 IC ( ) = 0.25 0.0774 IC ( ) = < 0.17 , 0.33 >

n)p1.(p

Prueba de hipótesis para la proporción poblacional

Proporción Los motivos por los cuales las personas prefieren tomar una bebida cualquiera, es en donde intervienen los principales factores como el precio y el sabor que tiene este.

En este sentido se desea plantear la hipótesis de que aproximadamente el 50% de las personas prefieren una bebida por el sabor que tiene y el precio que exige. Mediante la encuesta realizada a los 120 personas se determinó que el 43% de las personas no tomaban en cuenta estos factores, si no que preferían estos tipos de bebidas por las promociones que originaba esta marca.

Usaremos un nivel de significancia del 5%.

Proporción

N

n = 120 P=43/120=0.36

Proporción

Planteamiento de la HipótesisHo : = 0.50Ha : 0.50a= 0.05

Prueba estadística :

Z0.025 = 1.96 Z0.975 = 1.96

Criterio de Decisión

Proporción

Se acepta Ho y se rechaza Ha, por lo tanto se puede concluir que aproximadamente el 50% de las personas prefieren una bebida por el sabor que tiene y el precio que exige.

Conclusiones

ProporciónLa encuesta nos muestra en algunos casos resultados muy claros, que luego de haber sido evaluados a través de cálculos estadísticos nos ayudan a elegir por ejemplo el lugar donde se vendería nuestro producto, que claramente sería en bodegas.

Se puede afirmar que más del 65% de la población esta de acuerdo con la incursión de una bebida con propiedades medicinales.

Podemos concluir que el precio de introducción de nuestra bebida sería de S/1.20 gracias al promedio del gasto en bebidas que tiene la población semanalmente.

Proporción

Podemos iniciar el lanzamiento de nuestro producto con dos sabores, el de moliente y hierba Luisa, ya que poseen propiedades vecinales y tienen un sabor agradable.

La publicidad podría ir entre el medio día y las 3:00 P.m. de acuerdo al resultado obtenido sobre las preferencias de la población sobre la bebida para su almuerzo.

El tamaño sería de medio litro y tendría una presentación novedosa.

Mayo 2011

Estadística y Probabilidad IIFIA - USMP