Primeras palabras de unamarca deropa

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Objetivos de marketing

- Introducir en el mercado españoluna nueva marca de ropa.

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Objetivos de comunicación

- Captar como consumidores de referencia a los posibles marcadoresde tendencias

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Identidad

¿Cuál es laIdentidadde nuestranueva Marca?

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Identidad

...vemos un poco a sus padres espirituales

Antes de escuchar las primeras palabrasde nuestra marca...

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Identidad

Marca francesa, también vendida en los Estados Unidos, Japón y Alemania, «petit bateau» es la marca más famosa en cuanto a ropa de nino desde 1893 en Francia. Por lo cual, cuando la marca empezó a vender ropas para adultos, la marca decidió posicionarse como «la marca de ropa de niño que los adultos tabién pueden llevar» asi, las tallas de la ropa van de 1 mes a 18 años, y no hay S, M, L para las ropa de adultos. Este elemento distinto ha seducido a los consumidores que les gusta sentirse joven y ha permitido a la marca «petit-bateau» de conseguir éxito en su extensión de marca.

El caso «Petit Bateau» : un posicionamiento original

Etiqueta de un jersey paramujeres, tamaño 16 años

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Identidad

El caso «Petit Bateau» : Comunicación de marca

Andrew 310 meses

Lola 42 meses

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Identidad

El caso «Tous les jours» : Tous les jours, mes stylos(cada día, mi boli)

Aunque esta marca no vende ropa sino bolis, el concepto de interacción con su usario ha permitido que la marca consiga «valor añadido» en sus productos.

Cada día de la semana el boli sugiere una actividad.

Ejemplo :Lunes > Ver una películaMartés > Escuchar un discoMiercolés > Leer una novela

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Identidad

Concepto inspirador proyecto

Ser el actimel de la ropa

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Identidad

Hemos encontrado a sus padres espirituales

ahora escuchamos a

nuestra marca...

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Identidad

Nuestra marca es...

Marcafunción

Marcainteracción

interacción

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Identidad

Nuestra marca es...

Marcafunción

Marcaconversación

conversación

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Identidad

Nuestra marca es...

Marcafunción

Bienestar

MarcaBienestar

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Identidad

En un Post-it nuestra marca es...

La marca del bien-

estar a través de la

conversación

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Identidad

Físico

Soy la camiseta que va con todos tu vaqueros.

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Identidad

Soy la chaqueta que llevas con tus Converse cuando vas de compras.

Físico

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Identidad

Físico

Soy elegante pero nunca elitista

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Identidad

Físico

Soy sencill@ pero no aburrid@

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Identidad

Soy guap@, pero tu más! Por lo cual siempre llevo ese pequeño

detalle que valoriza tu belleza natural.

Físico

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Identidad

Me encanta la moda, pero soy responsable; mi algodón es ecológico,

procediendo del comercio justo.

Físico

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Identidad

Para resumir, soy creativ@, inspirador/a, ecologista, casual, alternativ@...

Físico

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Identidad

Físico

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Identidad

pero mi real

riqueza estapor dentro

Hemos definidomi físico

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Identidad

Sí, sí, por dentro...

¿os acordáis de nuestro concepto de marca?

La marca del bien

estar a través de la

conversación

Vemos lo que significa en concreto...

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Identidad

En concreto...

Porque creemos que el bienestar es el resultado de una tenaz disciplina cotidiana, hemos puesto citaciones inspiradoras dentro de la ropa para empezar la conversación connuestro cliente.

Así, cuando vestite puedesleer cosas como...

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Identidad

Citaciones

«Tu debes ser el cambio que deseas ver en el mundo.»- Ghandi.

«El exito es alcanzado para aquellos que no saben que el fracaso es inevitable.» - Coco Chanel.

«Tienes que decidir cual es tu maxima prioridad y tener el coraje de decir “no” a otras cosas.» - Stephen Covery.

y mucho más...

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Naming

¿Cómo llamar a nuestra marca del bienestar a través de la conversation?

Bien-estar

Feliz

good

I feel good

Felicidad

Positivo

Sentirse bien

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Naming

Cuando algo te hace sentirte bien, los ingleses dicen «It feels good», por lo cual hemos jugado con un mix de inglés y español para llegar a : Feliz+good = F’liz good

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Logotipo

F’liz good es una marca de ropalínea de puntos que hace referencia al hilo de la ropa

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F’liz good es una marca de conversaciónBocadillo de comíc que hace referencia al las conversaciones

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F’liz good es una marca de conversaciónPuntuación que hace referencia al las conversaciones

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Logotipo

f 'lizgoodff i

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Mis coloresC : OM : 100J : 40N : 0Web : E30059Opacidad : 50%

C : 35M : 0J :100N : 0Web : BECD00Opacidad : 50%

C : OM : 0J : 100N : 0Web : FFED00Opacidad : 50%

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Mis etiquetas

"A cuanto más dulce,más talla"

"A cuanto más dulce,más talla"

"A cuanto más dulce,más talla"

Somos la marca del bienestar, por eso decidimos romper con la casualidad y ofrecer un enfoque distinto con respecto a nuestras tallas.

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¿Pero tú, quién eres?

Ya me conoces un poco mejor

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¿Qué te gusta?

Cuando tienes un poco de tiempo libre...

...te encanta mirar cosas en la Fnac o en otras librerías.

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¿Qué te gusta?

En tu Ipod, probablamente tienes : Eso,.........Eso,....y también.....eso

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¿Quién eres?

Eres joven, un poco artista, te gusta leer, escuchar musica, tienes entre 16 a 35 años. Sabes que te miran, pero haces como no lo supieras.

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¿Pero, dónde quedamos?

Ya nos conocemos

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¡Espera! que te enseño una foto para que me reconozcas

...

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Packaging

El packaging sera como un libro(existe en varias colores)

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Packaging (por dentro)

Fisofia de F’lizz good

The F’lizz good box Aquí la ropa

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¿Dónde quedamos?

¡Entonces!

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3Comunicación

Distibución

Porque necesitamos aclcanzar notoriedad con nuestro concepto de marca distinto, vamos a intentar de vender en la Fnac o otras librebría como producto cultural (porque nuestra prendas llevan citaciones).Así, nos presentamos como una marca distinta.

También, F’lizz good será vendida en la web y en tiendas de ropa.

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3Comunicación

¿Cómo hablamos?

Y...

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Street marketing

Nos vemos por la manana, después del desayuno...

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3Comunicación

Street marketing

A modo de bocadillos de comíc queremos dar consaciónes de nuestra marca en los lineas de metros de los universidades y otras escuelas.

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3Comunicación

Street marketing (el flyer)

f 'lizgood

ff i

www.

f'

lizz-

goo

d.es

Por delante Por detrás

La página web

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3Comunicación

En la página web el potencial clientedescubrirá nuestro concepto de marca y para seguir hablar con él hemos organizado un concurso para que nuestros clientes escriban y voten ellos para las citaciones de la temporada siguiente. Así consigimos fidelidad con la marca.

Página web > Concurso

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3Comunicación

Revistas

El comienzo del día es uno de los momentos más importante de nuestra rutina, por eso queremos comenzar nuestra conversación con el cliente desde bien temprano.

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3Muchas gracias