LA CAMPAÑA PUBLICITARIAY EL SALTO CREATIVO

Oscar Cruz CarrascoTALLER CREATIVO I3ero. Publicidad “B”

Julio 2014

Qué es Campaña Publicitaria?Campaña publicitaria a aquel grupo de ideas

o creaciones que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del llamado de atención o interés generado en determinado conjunto de personas.

ETAPAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIAPara realizar una campaña publicitaria, debemos seguir

ocho etapas bien diferenciadas entre sí.

1. Briefing2. Estrategia de comunicación3. Planificación de medios4. Presentación Pre-Campaña5.  Presentación de la Campaña6. Control de Calidad7. Presentación al anunciante de la Campaña final

para su aprobación. 8. Acción

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD Informar La publicidad cubre una necesidad

informativa basada en describir nuestros servicios o las características de los productos ofertados.

Persuadir Construir una preferencia sobre nuestra

marca, producir un cambio respecto a la competencia y modificar la percepción previa que pudieran tener sobre nosotros.

Recordar Es importante mantenernos en la mente

del consumidor.

LOS 14 OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD:1. Persuadir para modificar

el comportamiento

2. Predisponer a la prueba

3. Crear una determinada imagen de Marca o Empresa

4. Modificar las actitudes5. Informar sobre cuestiones

concretas6. Educar

7. Crear notoriedad de marca o empresa8. Crear fidelidad hacia nosotros9. Actuar como recordatorio

10. Motivar preguntas especificas

11. Abonar el terreno y la acción del vendedor

12. Trasmitir una campaña de relaciones públicas

13. Dar motivos para comprar

14. Informar sobre una promoción determinada

EL SALTOCREATIVO

Según J.M. Dru, consiste en alejarse aparentemente de la estrategia de creación haciendo pensar y sentir a la audiencia útil lo que las instrucciones creativas se proponen.

FACTORESLos conceptos inducidos y connotados son los instrumentos principales del salto creativo, por cinco factores:

1. La edad de mercado2. La importancia de la novedad3. La importancia de las características

distintivas4. La apropiación de las promesas 5. La congestión del posicionamiento

Cuando usar el salto creativo?Nada de salto creativo, sino conceptos

directos cuando...

Salto creativo y conceptos inducidos o

Connotados cuando...

-El producto está en un mercado nuevo

-El producto presenta una innovación significativa

-El producto está en un mercado en que las características distintivas del producto son numerosas

-El posicionamiento es original

-El mercado existe desde hace mucho tiempo

-El producto no anuncia una gran novedad

-El producto está en un mercado en el que los distintos productos sólo tienen características intrínsecas y son prácticamente similares

-Muchas marcas intentan explotar el mismo posicionamiento

Es el profesionalismo común de la empresa y de la agencia lo que decidirá si existen

diferencias aprovechables entre los productos y si tal innovación constituye un verdadero

paso delante de cara al público.