Marketing de contenidos

Curra García

¿Qué es el marketing de contenidos?

es el arte de preparar contenidos valiosos y distribuirlos de forma gratuita con la doble idea

de atraer a nuevos posibles clientes (prospectos) y/o de fidelizar a tus clientes

actuales y tratar de hacerles comprar nuevos servicios/productos.

Lo que NO es marketing de contenidos

No se trata de escribir páginas de venta o folletos para tus servicios y/o

productos.

La idea es más bien generar confianza, credibilidad y autoridad con tu marketing de contenidos. Una vez que tengas ganada esta

batalla, al presentar una oferta para un producto y/o un servicio encontrarás

menos resistencia en el proceso de compra.

La gran mayoría de las personas que sacan provecho del marketing de

contenidos suelen tener un ratio de 1 a 5 entre contenido gratuito y valioso y

contenido de tipo promocional.

El marketing de contenidos requiere una labor de coolhunting (caza de tendencias) y un

importante esfuerzo en su diseño y composición, así como su análisis y medición para conseguir encontrar qué es lo que más

desean nuestros clientes / clientes potenciales

Hacer Marketing de Contenidos no es hacerse un Blog, es cierto que el Blog es la piedra

angular, pero ni de lejos lo es todo. El Marketing de contenidos es el conjunto del Blog, su contenido y la difusión del mismo.

En internet es tu contenido el que define tu personalidad. Las cosas que cuentas y cómo

las cuentas son claves para forjar tu personalidad digital, o como se suele decir, tu

reputación online.

Tipos de contenidos en Marketing de Contenidos

Cada cosa que publiques es un contenido, este presentación por ejemplo, es un contenido

más, si está publicado en internet.

Contenido en texto

El contenido escrito es el más usual, el más fácil de elaborar. Aunque ni de lejos el mejor. Lo utilizarás

siempre, y es extremadamente útil para, por ejemplo, mejorar el SEO. Sin embargo, sin apoyo de otro tipos de

contenidos resultará complicado diferenciarte.

Imágenes

hacer tus contenidos visuales es importante para captar la atención

de tu audiencia.

Infografías

Hacen simples cosas más complejas, además de ser extremadamente virales. Hay webs como Piktochart que te ayudan a hacerlas sin necesidad de ser un manitas

Videos

Aprovéchate de Redes Sociales como Youtube puedes difundir tu contenido en video a gran escala y de forma gratuita. Llegan a conectar

muy bien con el espectador

Podcast

Dicen que el audio es el contenido que deja a los ojos libres, el podcast es un recurso a tener en cuenta. Dos personas dialogando resultan más entretenidas y generan más

debate que una sola.

Ebooks

Un libro aporta notoriedad al autor, a su marca y hoy en día es realmente

sencillo editarlo (PDF)

Guías

Son útiles porque siempre habrá gente que quiera resolver un problema y tú

les darás la solución.

Presentaciones

Son recursos útiles cuando, por ejemplo, has sido ponente en alguna conferencia o has hecho un estudio

sobre alguna cosa. Subir esa presentación a tu Blog y permitir su descarga

es interesante.

Crear un plan de contenidos

Crear contenidos es más fácil de lo que pensamos, lo difícil es definir un plan de

contenidos que luego tienes que implementar y sobre todo cumplir.

Pasos para crear un plan de contenidos

Vamos a utilizar una fantástica plantilla de Vilma Núñez que podéis descargar en

su página www.vilmanunez.com

Pasos para crear un plan de contenidos

1. ¿Quién es tu target? (Más allá de lo típico 25-34 años, hombres y mujeres, busca lo que quieren tus fans, dónde

suelen estar, etc..)

Qué debemos preguntarnos

Pasos para crear un plan de contenidos

2. Define claramente los objetivos de este plan de contenidos.

Pasos para crear un plan de contenidos

3. Define las metas

Pasos para crear un plan de contenidos

Este cuadro te ayudará a responder a los puntos 2 y 3

Pasos para crear un plan de contenidos

4. Define el tipo de contenidos que quieres (Nos propone una tabla que te puede ayudar, para entenderla no olvides fijarte en los títulos en

negrita que te determinan para que pueden ser buenos esos contenidos)

Pasos para crear un plan de contenidos

5. Define el plan de promoción para tus contenidos. En esta parte tendrás que incluir el canal, el tipo de contenido, la frecuencia y

formato. Puedes usar el calendario editorial o un plan de promoción.

Pasos para crear un plan de contenidos

Pasos para crear un plan de contenidos

Pasos para crear un plan de contenidos

Plan de promoción

Pasos para crear un plan de contenidos

6. Define las métricas necesarias para medir la efectividad de tu plan de

contenidos

Mide el resultado de tus acciones

Mide el resultado de tus acciones

¿Por qué informes semanales?

Porque es mas fácil tener un resumen semanal que mensual, puedes hacer comparativas.Porque si no mides a diario o como mucho cada semana no sabrás la efectividad de tus contenidos.Porque hacer informes semanales te ayuda hacer el mensual rápidamente.

¿Qué debemos medir?

FACEBOOK

Fans actualesMe gusta, comentarios y compartirMensajes muro y mensajes privadosClics en URLNuevos fansNúmero de publicacionesPublicación más efectiva y engagement de publicaciónmás efectiva

TWITTER

Seguidores actualesReplies, menciones, RTs y favoritosClics en URLNivel de influencianuevos fansNúmero de tweetsTweet + efectivo y engagement conseguido

INSTAGRAM

Seguidores actualesNúmero de publicacionesMe gusta y comentariosPublicación más efectivay engagement publicación

COMUNIDAD G+

Inscritos en comunidadNuevos inscritos en comunidadNúmero de publicaciones

YOUTUBE

Suscriptores canalNuevo número suscriptores canalReproducciones canalNuevas reproducciones

GOOGLE ANALYTICS

VisitasVisitantes únicosReboteMedia visita% de nuevas visitasTop tráfico referenciaTop tráfico páginas vistasFuente de tráfico: búsquedas, referencia y directoTop post de la semana

Posicionamiento en buscadores

El SEO, el marketing de contenidos y el SMO van de la mano. Sin una buena optimización SEO no conseguiremos indexación. Sin un contenido de calidad no conseguiremos ni enlaces ni menciones y sin tener en cuenta el SMO, nos

estamos cerrando las puertas a viralizar el contenido.

Ejemplos prácticos

Lo que NO se debe hacer

Blogs que prácticamente solo publican noticias corporativas, como el de Renfe, no es suficiente.Páginas de Facebook solo con fotos basadas en el catálogo, como la de C&A, tampoco.Perfiles en Twitter solo con enlaces a la web corporativa, como el de Yo Dona, no cuentan.Canales de YouTube que solo cuelgan publicidad, como el de McDonald’s España, no sirven.Cuentas en Pinterest donde solo se pinean productos propios, como el de Panama Jack, tampoco.

Lo que SI se debe hacer

Erreqerre utiliza su blog de moda infantil para hablar de consejos para cuidar a los niños.Iberia tiene un blog dedicado al turismo, tanto destinos como consejos para volar.Leche Ato explica en su Facebook el día a día de sus granjas y recomienda receptas con productos lácteos de blogs de terceros.Cava Centre Ecuestre comparte en su Facebook el amor por los caballos con fotos y recomendaciones de monta, además de contar su historia.Todo para mamás pinea en su Pinterest imágenes alusivas a la moda infantil y a los peques en general.

Silueta Bimbo tiene boards en Pinterest con curiosidades, productos y recetas (y recientemente ha abierto un blog).Danone tiene un canal de YouTube donde, además de sus anuncios, muestra consejos, recetas y el origen de su leche.Conservas Ferrer tienen un Twitter muy activo donde recomiendan lecturas interesantes sobre los ingredientes de sus productos.Polièdric utiliza varios canales sociales, envía una newsletter y ha explicado los conceptos de su trabajo en una infografía y un ebook.InboundCycle con sus guías y webinars sigue los buenos pasos como partner que es de HubSpot, posiblemente uno de los mejores ejemplos americanos de marketing de contenidos.

www.curragarcia.cominfo@curragarcia.com

Fuentes:

http://www.lifestylealcuadrado.comhttp://www.esmeraldadiazaroca.comhttp://vilmanunez.com/2014/02/02/plantilla-plan-de-contenidos/http://jorgemelomola.wordpress.com/http://originalcommunitymanager.com/