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Marketing Móvil

5 claves de éxito en el Marketing Móvil

Nombre del Conferencista@munoz_gallego

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@interlat@UPBBogota@cmlatam

Usa este hashtag:

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Inapropiada’

Pasiva

Intrusiva y Destructiva

Marketing 1.0

#FormaciónEBusinessMarketing 1.0

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#1 el mundo es y será móvil

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2009

1998

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iGeneratión,

GAP con los años 80…

Dani, (ahora 4 años)

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La iGeneratión…

NO entiende el Pasado

http://www.youtube.com/watch?v=aXV-yaFmQNk

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Móviles en uso 6.000 millones

Cepillos de dientes 2.250 millones

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Época táctil, móvil, personal …

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Época Post-PC…

Móvil

PC

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Como Vampiros … aparecen en la noche.

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Pero…con el móvil a todas partes

Según una investigación de

SimplySwitch 850.000 dispositivos

móviles se caen a el retrete en el

Reino Unido (Letrina, Báter, o Wáter).

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Display

Search

Mobile Marketing

Bluetooth

Geomarketing(LBS)

SMS

MMS

Applications

Adv ergaming

ContentVoiceCuponning MessengerProximityMobile

adv ertising

Qué ?

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Y el mercado? …

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Todo estará en nuestro bolsillo…

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¿ Los que navegan son los que registran las operadoras móviles?‘El 59% son hombres, el 59% están entre 16-34 años y el 60% está trabajando. El 87% de los usuarios de medios a través de móvil son clientes de contrato y el 28% tienen una tarifa ilimitada de datos. El 29% posee un smartphone, y el 16% posee un iPhone.’

Orange Mobile Exposure 2010

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FortalezasNuestras

#FormaciónEBusinessConfidential 20

43%

segmentaciónCapacidad

#FormaciónEBusiness21

22%

Donde sea y cuando sea

Innovación21%

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#2 Integra, no estas solos

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Integrarprensa - exteriores <-> móvil

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Springfield cambia la carta a los Reyes Magos por códigos BIDI

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IntegrarTV <-> móvil

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El Futuro de Integrar TV <-> móvil

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Integrada … el móvil una parte más de la ensalada

Marketing Móvil

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#3 Creatividad… marca la diferencia

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Creatividad aplicada a las apps

¿qué es una app?

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+

¿CÓMO UNIR?

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Charmin · iPhone App USA

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Creatividad, creatividad y creatividad

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#4 Estrategia palanca para avanzar

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El Dilema

App móvil

Web móvil ����

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Cómo buscamos?

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No tener web adaptada #fail

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http://www.howtogomo.com/es/d/haz-el-test-movil/#test-movil

http://www.mobilemoxie.com/site-analysis/load-time-optimization/

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Web o App…

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Posiciona tu App

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- Keyword, título, vídeo … (Impacto alto)

- Presencia del App en otros markets (Impacto Alto)

- Web creada para el App (Impacto Moderado)

- Blog actualizado para el App (Impacto Moderado)

- Número de descargas (Impacto Alto)

- Número de +1 en Google Plus (Importante)

- Número de tweets (Importante)

- Valoración del App en el market (Impacto moderado)

- …

Algún consejo?

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Análisis de Keywords

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Una mala App en el TOP es una mala Appposicionada

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Publicidad Móvil también…

Proporciona cobertura a tu posicionamiento

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Y lo recordad nuevamente la integración de medios…

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#5 Mide y Mejora

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Situación..cómo están las ‘métricas’?

Radar Research 2011

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Situación…‘métricas’, barreras técnicas

– Las cookies no son fiables en la web móvil, por limitaciones en los teléfonos como guardar memoria.

– Logs en el servidor poco fiables al enmascarar la operadora móvil la IP de acceso.– Discrepancias entre las distintas fuentes de datos. Mientras en la industria una

discrepancia ‘tolerada’ es del 10%, en el móvil aun hay casos que se elevan hasta el 50%.

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S ITUA C I ÓN D E

OB JE TIVO D E

M EJ OR A C ON SEGU I

Analítica Web MóvilKP I Media de páginas vistas por vis itante

Media de páginas vistas por vis itante único

KP I Número de visitantes por web

Número de visitates únicos por web

Número de visitantes que vuelvenKP I % de vistantes que vuelven

KP I Tiempo medio en la web

% de accesos directos por URL

KP I Ratio de rebote

Analítica App MóvilKP I Número de descargas

Número de usuarios únicos por web (UUID,…)

Usuarios activos (último día/semana/mes)

KP I % de usuarios que vuelvenKP I Tiempo medio en la App

% de usuarios por Plataforma (iPhone, Android,..)

Versión SO por Plataforma móvil

Posición en el TOP de Market-Store

KPIs que se pueden aplicar en

marketing móvil…(https://unkasoft.wordpress.com/2013/03/19/kpi-mobile-marketing/ )

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Claves a recordar para el éxito…

#1 El mundo es y será móvil#2 Integra, no esta solo#3 Creatividad… marca la diferencia.#4 Estrategia palanca para avanzar#5 Mide y Mejora

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www.interlat.co www.upb.edu.co www.cmlatam.co

¡Gracias!

Juan Antonio Muñoz-Gallego@munoz_gallego